整合营销传播理论特性介绍
整合营销传播理论的特性主要体现在战术的连续性和战略的导向性两个方面。战术连续性强调信息一致性，无论是在哪个营销传播工具中，如广告、口号或标签说明，都应保持一致，展现出同一行业特性。例如，一个广告系列可能使用相同的主题、形象或语调，确保消费者对机构和品牌的感知是一致的。
心理连续性关注的是消费者对机构的持久印象，这是通过广告和其他营销材料中一贯的主题和形象塑造的，使消费者形成对公司的固有“声音”和“性格”认知。这种一致性有助于建立和强化品牌形象。
战略导向性则更为关键，它是营销传播策略的核心。它确保所有的创意和信息都是为了实现机构的明确战略目标服务，如增加销售、提升市场份额或优化利润。即使广告创意出色，如果不能直接推动这些关键目标的实现，那么其价值就会大打折扣。因此，一个成功的营销传播战术应围绕战略焦点，通过媒体选择和信息设计，确保每一步都直接服务于战略目标的达成。
扩展资料
整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )专著《整合营销传播》，作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特·劳特朋（Robert F.Lauterborn）。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One oice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
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1.企业在经营管理活动过程中,以由外到内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所开展的传播战略。 2.核心:通过企业多种资源整合,达到“用一个声音说话”的目标(speak in one voice) 第四节 小众传播(分众传播)一.理论流变 1.小众传播 历史上最早的传播形态:口、耳 传说 ...
整合营销传播理论对广告有什么指导意义
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简述市场营销组合的特性
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企业该如何有效利用各种新媒体提高营销传播的效果
随着创意经济和体验式经济正逐渐成为潮流和趋势, 传统的营销传播模式已经开始转型。 企 业必须正视这种转型,并加以调整。 首先, 要正确把握新媒体的特性和规律, 充分挖掘新媒体带来的机遇, 有效规避风险和挑战。 新媒体正在拥有越来越多的受众, 这就意味着它的影响力越来越大, 要想充分利用新媒体完 善和发展整合...
什么是网络整合营销E-IMC?
编辑本段 网络整合营E-IMC销来源 E-IMC传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方法。它与传统营销IMC“以产品为中心”相比，更强调 “以客户为中心”；它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。与传统营销4P相比，整合营销IMC传播理论的核心是4C：即相应于“产品 ”，...
简述整合营销传播的思考模式
营销传播的特点 1、目标性：营销传播是针对特定目标受众的，企业会根据市场细分的结果，针对不同的目标市场或消费者群体制定相应的传播策略。2、信息传播：营销传播的核心是信息的传递，包括产品特性、品牌价值、服务优势等。企业通过各种传播手段，如广告、公关、促销活动等，将信息传递给目标受众。3、多样...
网络整合营销理论
形成网络营销区别于传统营销的根本原因是网络本身的特性和消费者需求的个性回归。在这两者的综合作用下,使得传统营销理论不能完全胜任对网络营销的指导。因此,在传统营销理论的基础之上,又演绎和创新出一些网络营销理论。 (一)网络整合营销理论 网络整合营销是基于信息网络(主要是互联网)之上,近年来新发展起来的一种营销...
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茌蚀洛卡： 概念:是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程.整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客(百度百科) 任何资源一提到整合,都有如下几个优势: 1.渠道广泛,这个不多说,资源多,渠道多. 2.效果显著,理由同上 3.资源节约,整合多种资源后,可避免一定的重复性浪费 4.提升自身实力. 例子:1.腾讯,原本只做即使通讯,现在QQ已经集成了,通讯,游戏,博客,购物等多种方式,腾讯也发展很快.
吉安市13369078789： 从广告主的角度看整合营销传播理论是怎样?从广告主的角度看整合营销 ？
茌蚀洛卡： 整合营销传播理论是以广告,推销,公共关系等多种手段传播一贯的信息,整合传播战略,以便提高品牌和产品形象;
