行动营销行动营销的案例
耐克，这个全球鞋业巨头，每年销售超过一亿六千万双鞋，平均每两双鞋中就有一双来自耐克。其成功的关键在于其深入人心的“尽管去做”（Just Do It）广告策略。这些广告常以篮球巨星迈克尔·乔丹在运动中的身影，激发人们对身体运动的热爱，堪称行动营销的经典案例。
宝洁公司也借鉴了这种策略，在香港推广护舒宝时，他们精心选择了影响力巨大的明星代言。首先，他们请来香港影后张艾嘉，她的形象既现代又充满事业心，对职业女性群体有着深远影响。在消费者对新产品有一定了解后，他们又请来张天爱，这位出身名门的明星，凭借在港姐竞选中的芭蕾表演一举成名，并在影视界广受欢迎。广告中，张天爱以个人体验的方式，展现护舒宝的优秀品质，她的诚恳态度和名流身份，提升了产品的信誉度。
宝洁公司的策略在于，他们让广告主角真实感受并分享产品，而非单纯地推销。他们预先让张艾嘉和张天爱试用护舒宝，以“亲身感受”来传达给消费者，以此增强广告的说服力。这种情感真挚、以用户故事为驱动的行动营销，无疑为护舒宝赢得了消费者的信赖和青睐。
扩展资料
行动营销（Mobile Marketing）
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实用的营销策划方案范文锦集5篇 为了确保事情或工作有序有力开展,我们需要事先制定方案,方案是书面计划,是具体行动实施办法细则,步骤等。那么你有了解过方案吗?下面是我精心整理的营销策划方案5篇,希望对大家有所帮助。 营销策划方案 篇1 前言 粽子是中国历史上迄今为止文化积淀最深厚的传统食品,是中华民族饮食文化...
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市场营销案例一: 水果营行:烧钱催不熟生鲜电商 自2014年10月开设第一家门店,仅一年多,号称要做“水果业内的阿里巴巴”的水果营行就在全国20余个一、二线城市,开设了300多家实体店。然而在2015年12月,几乎一夜之间,这个迅速膨胀的水果王国轰然倒塌,广州、深圳、东莞、杭州、南昌等城市的门店大量关门,12月16日,...
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酒吧活动营销方案1 活动宣言: 三八节,一个所有女性朋友珍爱自己的节日,让我们相聚在___吧,相约在三八的晚上。把酒言欢,一起交流、喝酒、游戏,___吧靓丽狂欢夜!期待你的参与! 活动宣传海报分为2份: 第1份是非常明确单一优惠的宣传海报,如:___吧“三.八妇女节”有礼,凡女士进场即送你惊喜,送完即止!先到...
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