乔布斯的传奇

有关乔布斯传奇的一生。~

12月号的《连线》杂志刊登了知名科技行业记者史蒂芬·列维(Steven Levy)的文章。文章回顾了列维在过去28年中对史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的多次采访，并列举了乔布斯一生中一些鲜为人知的片段。

1983年的采访

我已经无法找到1983年第一次采访乔布斯时的录音。在过去28年的时间中，这盘磁带已经丢失，不过我仍保留着长达43页的采访稿，这一采访稿修正了录音中一些易产生歧义之处，例如“出租技术(lease the technology)”和“Lisa技术(Lisa Technology)”等。我曾多次采访乔布斯，而这是其中的第一次。这些采访稿目前都堆积在我的书桌上。乔布斯于10月5日去世，而我被这些存档资料所吸引。我意识到，这些资料反映出了乔布斯在过去多年中逐渐变化的特质。

我第一次采访乔布斯是在加州库珀蒂诺市的一家饭店中，采访的主题是Macintosh电脑，当时苹果正计划推出这一产品。那次采访是为《滚石》杂志进行的。乔布斯一开始就抨击了这本杂志，他对于自己未能登上杂志封面而微感恼怒。

乔布斯在这次采访中身着蓝色的毛衣和牛仔裤。在开场白结束之后，乔布斯表现出对苹果产品的坚定支持，同时也耐心向我解释。他以极富感染力的语气介绍Macintosh。他问到：“你是否喜欢它？”他非常肯定，我会赞同他的观点，即这款电脑“非常出色”。和乔布斯随后在与媒体打交道时表现出的谨慎和精明相比，1983年的乔布斯还略显“不修边幅”。乔布斯当时谈到，他真正在意的感情已经“烟消云散”，并表现出淡淡的伤感。乔布斯表示，尽管工作是他一生中完成的最优雅的事情，但是他仍希望能够与优秀的女性共浴爱河，但“这已经不再可能”。

我问乔布斯，他是否担心备受期待的Macintosh电脑最终失败，就像此前的Apple III电脑。乔布斯表示，他并不担心前景。他表示：“如果你不愿意前行并再次尝试，那么有何意义？我并不是为了钱，我永远不会这样。我拥有的金钱已经远超我一生能花掉的金钱。我做这些工作是因为我喜爱工作。如果再次遭遇失败，我将会质疑在这一行业中我的工作。我将转行去写诗或其他的东西，或是去登山。”

当我问他Macintosh电脑对他的职业生涯有何意义时，他在我说完之前就打断了我。乔布斯冷冰冰的说：“我没有职业生涯。”他认为，他已经脱离了这些俗气的观念。

乔布斯当时对苹果的定位与后来多年的说法一致，即苹果是“科学和美学的结合”。我当时谈到，在乔布斯的设计中体现了富有禅意的简洁性，而乔布斯对此表示同意。乔布斯表示，他曾看到一本小册子上的一张画，就是白色背景上的一个苹果。

乔布斯表示：“水果。一个苹果。这样的简洁性也是最终极的复杂。当你去看一个问题时，可能会感到非常简单，因为你不了解它的复杂程度，而你的解决方案有可能过于简单，而无法起到效果。随后你会深入到问题中，并看到真正的复杂度。这时你会拿出复杂的解决方案。许多人将会停留在那里，而这样的解决方案将会在一段时间内有效。但真正伟大的人将会继续前进，找到问题的关键所在，并得出一个漂亮而优雅，同时能解决问题的方案。这是我们希望通过Macintosh电脑实现的。”

在28岁时，乔布斯已经找到了奉行一生的哲学。作为一名生于60年代的人物，乔布斯告诉我他对苹果的理想：成为一家价值100亿美元的公司，同时不要丢失自己的灵魂。当天早些时候，一些工程师告诉我乔布斯的座右铭：“成为海盗比加入海军更好。”

我问乔布斯，这一座右铭的含义是什么。他表示：“很多时候，人们不会去做伟大的事情，因为他们没有被寄予厚望，也没有人要求他们去尝试。没有人会说；‘这就是这里的文化，去做伟大的事情。’如果你建立这样的文化，那么人们能够完成比他们自己想象中更伟大的事情。成为一名海盗意味着脱离人们对可能性的概念，一小群人做一些伟大的事情，并在历史长河中流传。”

乔布斯当时就已经想到自己可能会留下的遗产。实际上，他已经意识到他的年岁渐长。乔布斯表示：“我已经是当前这一行业中最老的人之一。你能相信吗？我已经进入这一行业7年时间。”乔布斯指出，他比比尔·盖茨(Bill Gates)年龄还大。

在午餐结束时，乔布斯对于自己的疲倦表示道歉。他表示：“有些时候这很困难。但生活很有趣。你永远不知道未来将会发生什么。”

再次回归苹果

随后，尽管Macintosh电脑获得了良好的评价，以及一些狂热的追随者，但这款产品的销售情况仍差于苹果的预期。1985年，乔布斯被迫离开苹果。在这一“被流放的时期”，乔布斯创立了NeXT计算机公司，并收购了皮克斯动画工作室。在这一阶段，我和乔布斯的联系很少。到1997年，乔布斯重新成为苹果过渡期CEO时，我已经供职于《新闻周刊》。当时我再次采访了乔布斯。我的同事凯蒂·哈夫娜(Katie Hafner)和我一同进行了采访，并问到乔布斯回归苹果之后的感受。在电话中，乔布斯向我们表示，他并没有意愿成为苹果的全职CEO，而他当时的角色是临时性的。他将继续运营皮克斯，而此前他刚刚与迪斯尼签订了制作协议。此外，乔布斯当时已经成家(这表明努力工作的同时找到真爱是可能的)。

乔布斯表示：“生活是美好的。当我们宣布与迪斯尼的交易时，我已经42岁，这是一次美妙的生日。”他随后表示，他接到了苹果董事会一名成员的电话，询问他是否愿意回归苹果。他表示，苹果的问题并不在于员工，而在于缺乏领袖。乔布斯表示：“尽管我类似一名游泳运动员或短跑运动员，但我所从事的是团队运动。开发Macintosh，推动苹果发展需要很多人的努力。我认为，我是他们热爱的苹果精神标志。”乔布斯认为，一旦苹果的价值被放置在合适的位置，苹果就能复苏。

以健身作比喻，乔布斯表示：“苹果需要在健身房花大量时间来塑身，或许我可以扮演教练的小角色。”

当然，这是一个过分低调的说法。在随后的5月份中，这变得尤为明显。当时，乔布斯准备推出iMac一体机。我们在苹果总部4楼的套间中会面，而苹果前CEO吉尔·阿梅里奥(Gil Amelio)刚刚于数个月之前搬离那里。在接受采访时，乔布斯身穿短裤和凉鞋，而短裤长度仅到大腿。在阿梅里奥曾工作过的大办公室中，乔布斯正在制作用于演示的幻灯片。他表示：“我从不来这里。你知道吗，阿梅里奥还希望配备一个私人房间，而这需要花费50万美元。”我们随后前往乔布斯更中意的小办公室，这个办公室只有两个隔间大小。乔布斯让我在一旁等候，而他回复了多个电话。他首先与皮克斯一名高管进行了交谈，批准了一笔用于提升《玩具总动员2》价值的大规模支出。随后，他与喜剧演员杰瑞·宋飞(Jerry Seinfeld)讨论，在苹果著名的“Think Different”广告中使用后者在《Tonight Show》节目中的片段。(乔布斯表示，宋飞的节目是当时他家唯一会看的电视节目。)

随后我们回到了大会议室，而一个覆盖着黑布的盒状物体被摆放在会议桌上，不过乔布斯并未立即讨论这个东西，而是谈论了有关他回归苹果决定的更多细节。他表示：“我认为，拥有苹果的世界将会是一个更美好的世界。从20岁开始，我就努力工作。目前我已经40多岁，并将尽我所能在这里工作。我是为了自己，为了我理想中的苹果而工作。”

乔布斯谈到了推动苹果转型的蓝图，并在白板上画下了有四个格子的矩阵。乔布斯表示，他将削减苹果的产品线，使每一个格子中仅保留一款高质量产品，而每一个格子对应一种消费类或专业桌面电脑或笔记本。(令人惊讶的是，乔布斯做出的最困难决定是放弃手持设备Newton。乔布斯认为这款产品仍能够成功，不过他需要该团队的成员转去开发苹果的核心产品。)

乔布斯随后向我展示了盒状物体是什么。他以夸张的动作揭去了黑布，而其中是iMac。这是一个舞台表演者的姿势。当我说，他已经成为一名熟练的表演者时，乔布斯打断了我。他表示：“我从不认为自己是表演者，这让我听起来像是P.T.巴诺姆(P. T. Barnum)，似乎我是在向消费者推销万金油。”

如果说乔布斯在离开苹果期间有一些其他方面的思考，那么乔布斯也不愿与他人分享。当我问到他在被赶出苹果之后有什么改变时，他表示：“我还是一样。”而当我问到，他在离开苹果的这些年中学到了一些什么时，他拒绝做出回答。他表示：“在这个问题上，我不是最好的裁判，我太了解自己。”

不过我随后再次强调，金钱和名誉可能在其中有一些影响。对此乔布斯表示：“我们早期在苹果取得一些成功，我们在很年轻时就有了很大一笔钱。我当时就决定，不能让金钱摧毁我的一生。对于事物公共的一面，我也有类似的感觉。在阅读过人们写的关于我的文章之后，我不会信任有关其他人的文章。我尝试不要对此太过在意。”

我提醒乔布斯，他曾经说过，他希望使苹果成为一家价值100亿美元的公司，同时不丢失自己的灵魂。乔布斯表示，我所说的是故事最悲惨的一面：作为一家失去灵魂的公司，苹果已经成为教科书上的反面案例。这似乎意味着，在公司的发展中不可避免地要进行一些妥协。不过他表示：“在我的一生中不会相信这样的说法，永远不会。”

史蒂夫·乔布斯（Steve Paul Jobs），出生于1955年2月24日。1972年高中毕业后，在波兰的一所大学只念了一学期的书；1974年乔布斯在一家公司找到设计电脑游戏的工作。两年后，时年21岁的乔布斯和26岁的沃兹尼艾克在乔布斯家的车库里成立了苹果电脑公司；1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章；1996年，苹果公司重新雇用乔布斯作为其兼职顾问；1997年9月，乔布斯重返该公司任首席执行官。1997年成为《时代周刊》的封面人物；2009年被财富杂志评选为这十年美国最佳CEO，同年当选时代周刊年度风云人物之一。
主要成就　　 史蒂夫·乔布斯画像史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）是苹果公司的现任首席运行官兼创办人之一，同时也是前Pixar动画公司的董事长及行政总裁（Pixar已在2006年被迪士尼收购）。乔布斯还是迪士尼公司的董事会成员和最大个人股东。乔布斯被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，同时人们也把他视作麦金塔计算机、iPod、iTunes Store、iPhone等知名数字产品的缔造者。　　1985年，乔布斯获得了由里根总统授予的国家级技术勋章；1997年成为《时代周刊》的封面人物；同年被评为最成功的管理者，是声名显赫的“计算机狂人”。 2007年，史蒂夫·乔布斯被《财富》杂志评为了年度最伟大商人。2009年被财富杂志评选为这十年美国最佳CEO，同年当选时代周刊年度风云人物之一。　　乔布斯的生涯极大地影响了硅谷风险创业的传奇，他将美学至上的设计理念在全世界推广开来。他对简约及便利设计的推崇为他赢得了许多忠实追随者。乔布斯与沃兹尼亚克共同使个人计算机在70年代末至八十年代初流行开来，他也是第一个看到鼠标的商业潜力的人。乔布斯在1985年苹果高层权力斗争中离开苹果并成立了NeXT公司，瞄准专业市场。1997年，苹果收购NeXT，乔布斯回到苹果接任首席执行官（CEO)。成长经历　　史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)生于1955年。1972年高中毕业后，在俄勒冈州波特兰市的里德学院中只念了一学期的书。1974年乔布斯在一家公司找到设计电脑游戏的工作。两年后，时年21岁的乔布斯和26岁的沃兹尼艾克在乔布斯家的车库里成立了苹果电脑公司。他们开发的苹果II具有4K内存，用户使用他们的电视机作为显示器，这就是第一台在市场上进行销售的个人电脑。　　乔布斯后来说：“我很幸运，当计算机还是个年轻产业的时候，我进入了这个领域。当时拥有计算机学位的人不多，从业人员都是从物理、音乐、动物学等领域半途出家的优秀人才。他们对此有浓厚兴趣，没有谁是为了钱进了计算机这个行业的。” 1980年11月，苹果股票上升至每股22美金，乔布斯和沃兹尼艾克一夜之间变为百万富翁。1986年乔布斯买下了数字动画公司Pixar。这间公司如今已成为畅销动画电影《玩具总动员》和《虫虫危机》的制作厂商，它是现年56岁的 乔布斯事业生涯中的第二个高峰。　　1996年，苹果公司重新雇佣乔布斯作为其兼职顾问。此时苹果经历了高层领导的不断更迭和经营不善之后，其营运情况每况愈下，财务收入开始萎缩。 1997年9月，乔布斯重返该公司任首席执行官，他对奄奄一息的苹果公司进行大刀阔斧的公司改组和一连串新产品降价促销的措施。终于在98第四个财政季度创造了一亿零九百万美元的利润，让“苹果”重新“红”了起来。目前苹果最热门的产封面人物乔布斯(13张)品是最近上市的iMac。这个 All-In-One多媒体电脑机身湛蓝透明，据苹果公司统计，iMac订单已高达15万份。　　乔布斯形容说：“当我重返苹果公司时，情况远比我想象的糟糕。苹果的职员被认为是一群失败者，他们几乎将放弃所有的努力。在头六个月里，我也经常想到认输。在我一生中，从来没有这么疲倦过，我晚上十点钟回到家里，径直上床一觉睡到第二天早晨六点，然后起床、冲澡、上班。妻子给了我很大的支持，再怎么赞扬她也不过份。”管理风格　　乔布斯一上任就迅速砍掉了没有特色的业务。他告诉他的同僚，不必保证每个决定都是正确的，只要大多数的决定正确即可。因此不必害怕。有许多难以做出的决定，像砍掉无特色的业务，在今天看来十分明智，但当初做决定时却令人提心吊胆。　　乔布斯有着火爆的管理风格，很多苹果职员多半不敢和他同乘电梯，唯恐电梯未坐完即被炒鱿鱼。但年届中年的他现在的性情已圆融了许多。他说：“我告诉你一个能够改变你看问题的方法的例子。 一旦你有了孩子，就会自然而然地意识到每个人都是父母所生，应该有人像爱自己的孩子那样爱他们，这听起来并不深奥，但是许多人忽略了这一点。所以现在对我而言，解雇苹果公司的员工要比以前痛苦得多，但我没有办法，这是我的工作。我设身处地地想象他们回到家中告诉妻子儿女自己被雇的情景，我从来没有像现在这样感情用事过。”家庭美满或许是乔布斯事业成功的另一个原因。　　乔布斯过去花许多时间寻找能够产生新产品的技术，但是现在由于工作的原因，不可能作深入的研究。他说有时在临睡前，会冒出一些平时想不到的点子。 他在因特网的六个新闻站点上登记注册，每天能收到大约300份电子邮件，一些素不相识的人在里面大谈他们的新构想。　　经历了多年的工作以后，乔布斯说：“太多的事情令人感到遗憾，但最大的遗憾莫过于那些你没去做的事。如果我早点明白现在才明白的道理，我可以把事情做得更好些，但这又怎么样呢？关键是要把握好现在。生命是短暂的，不久以后我们都将走到尽头，这就是现实。”

　　1976年愚人节那天，乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友韦恩做了一件影响世界的事：他们3人签署了一份合同，决定成立一家电脑公司。公司的名称由偏爱吃苹果的乔布斯一锤定音———称为苹果。后来流传开来的就是那个著名的商标：一只被人咬了一口的苹果。而他们的自制电脑则被顺理成章地追认为Apple I电脑。
　　1977年，乔布斯推出了Apple II。它一改过去个人电脑沉重粗笨、难以操作的形象，5.4公斤重的机身仅用10只螺钉组装，在展览会上一鸣惊人，公司产值迅速突破100万美元。1980年底，苹果首次在华尔街公开发行股票，不满30岁的乔布斯跨入亿万富翁的行列。
　　乔布斯喜欢标新立异又独断专行，几次决策失误及人事纷争，乔布斯被迫于1984年离开苹果。1985年夏天，30岁的乔布斯被赶出苹果。
　　乔布斯的离去，苹果公司缺少了技术创新的领航人，曾一度濒临破产。乔布斯也开始了自己的二次创业，公司叫Next。1986年乔布斯收购著名的Pixar公司，并在1995年以全球第一部3D动画电影《玩具总动员》震撼了整个电影界。
　　苹果公司最后收购Next公司。1997年7月，乔布斯临危受命，重掌苹果。
　　乔布斯重掌苹果公司后，在1998年8月推出全新改良的iMac G3，股价上涨并一发不可收。2007年，推出iPhone，颇具前瞻性地把苹果带到了手机业；2010年，乔布斯又推出i-Phone4和苹果个人电脑iPad。在苹果所有产品中，iPhone和iPad无疑是得意之作，令整个世界都为之惊叹和痴迷。
　　对于乔布斯，搜狗市场总监王冠雄昨日评价称，他是百年一遇的天才和福音，不可复制，已经进入爱迪生、盖茨并列的圣殿。

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广才杏丁： 苹果诞生乔布斯出生在美国旧金山.刚刚出生,就被在美国旧金山一家餐馆打工的父亲与潇洒派的酒吧管理员的母亲遗弃了.幸运的是,一对好心的夫妻收留了他.虽然是养子,但养父母却对他很好,如同亲子.学生时代的乔布斯聪明、顽皮...

梅里斯达斡尔族区13123633971： 乔布斯传 梗概 - ？
广才杏丁： 讲述了乔布斯的真实故事,通过对这个美国历史上最伟大企业家从1971年-2000年,即16-45岁之间的工作和生活的描述,侧重展现了乔布斯人生中的两个关键时期:1976年21岁的乔布斯与26岁的斯蒂夫.沃兹尼亚克在自家的车房里成立苹果公司,以及1985年乔布斯愤而辞去苹果公司董事长.

梅里斯达斡尔族区13123633971： 为什么说乔布斯改变了世界? - ？
广才杏丁： 因为他确实是传奇 能把苹果公司一年之内扭亏为盈 到现在做到市值第一 他是营销方面的奇才 但是科技创新上他真的不算什么 你有兴趣可以百度一下苹果历史和沃兹这个人 我反驳 并不是否认乔布斯是传奇人物他以全新的方式定义了现代数字...

梅里斯达斡尔族区13123633971： 乔布斯传的主要内容 - ？
广才杏丁： 史蒂夫.乔布斯传

梅里斯达斡尔族区13123633971： 乔布斯的故事 - ？
广才杏丁： 斯库利表示,他和乔布斯都喜欢漂亮的设计,而乔布斯还认为,应当从用户体验的角度去开始设计.他们曾学习意大利设计师,包括汽车设计师.他们学习汽车各方面的设计,包括舒适性、材料和颜色等,当时在硅谷没有人这样做.

梅里斯达斡尔族区13123633971： 乔布斯的奇迹都有哪些？
广才杏丁： 除了计算机、音乐和手机行业外,乔布斯还改变了电影行业的格局.乔布斯创建的皮克斯电影工作室赋予了电影动画全新的含义,为全世界观众奉献了《海底总动员》等优秀的数字影片.2006年,迪斯尼以74亿美元收购了皮克斯,从而乔布斯成为了迪斯尼最大的个人股东.

梅里斯达斡尔族区13123633971： 写一句话来评价乔布斯,必须用到下面词语. 传奇 诠释 创新 - ？
广才杏丁： 他一生充满了传奇的色彩,他用时髦新颖的科技产品诠释了创新这一概念.

梅里斯达斡尔族区13123633971： 乔布斯是如何成功的 - ？
广才杏丁： 有人说,乔布斯的一生是神一样的传奇 ,但我觉得苹果的成功并不是高瞻远瞩、缜密规划的结果.要是他能像神一样预测到苹果今天的辉煌,那他肯定一早就大笔买入苹果的股票了,也不至于现在才83亿美元的身价. 乔布斯二次创业,是从一...