欧阳娜娜自创品牌因价格昂贵、成本低廉登上热搜榜。不少网友表示“价格太贵买不起”“要作品没作品,
明星们的自创品牌频繁踩雷,屡次出现质量问题和售后服务问题,割韭菜的欧阳娜娜一点都不冤。欧阳娜娜的自创品牌价格比较昂贵,但其成本却比较低廉。很多网友表示这样的产品消费不起,但我想说明星产品应该对得起自己的品牌和形象,不要盲目定价,也不要伤了粉丝的心。有关人士表示,明星捞金的情况屡见不鲜,但也应该适可而止。明星产品出了问题,为自己的行为买单,一点都不冤。
1.欧阳娜娜不冤,因为她的产品存在高溢价的情况,价格与价值不符
明星自创的产品关注度是很高的,但正因为如此,就需要非常强硬的产品质量支撑才会变得有竞争力,不然就会被市场所淘汰。欧阳娜娜的产品就存在溢价十分高的情况,售价近千元的浴袍,但成本却不足百元,这十分让粉丝伤心。可以看出来她自创品牌并不顺利。
2.明星自创品牌要符合市场发展的客观规律,欧阳娜娜的自创品牌频繁踩雷,她一点都不冤
明星自创品牌的定价,实在太高,他们的定价与明星的出境和流量有关系,往往是流量越高,定价就越高。但这样的定价是非常不合理的,不符合市场发展的规律,商品的价格应该围绕价值上下波动,应该围绕产品本身,而不是依靠流量,让粉丝买单。况且欧阳娜娜售卖的浴袍面料很普通。
3.自创品牌并不是有明星效应就能火,受众也应该更加全面,要得到消费者的认可,欧阳娜娜不冤
有些粉丝往往为了支持自己的偶像会购买产品,但粉丝数量终究有限,并不能够带动循环购物。一定要让粉丝认可产品才能够让品牌更加火爆,而明星个人的形象和品牌形象应该一致,平时欧阳娜娜总是会给粉丝分享很多平价产品,但自己的品牌就没有加入平价这一理念。
欧阳娜娜自创潮牌,定价太高被骂“割韭菜”!988元浴袍的标签上明确标示着浴袍的材质为86%聚酯纤维、1%氨纶、13%粘纤,服装业内人士称只要衣服的主要材质是聚酯纤维,造价就不会太高,成本基本上为几十元,最高也不会超过百元!如此这般,欧阳娜娜成本仅几十元的浴袍,卖988元还不包邮,吃相相当难看!
欧阳娜娜的nabi系列产品大多数主要面料为聚酯纤维,如此,她被粉丝痛骂“割韭菜”一点都不冤!现在已经有大量粉丝对欧阳娜娜粉转黑,他们之所以会这样做,是因为他们认为他们喜爱的欧阳娜娜变了,变的面目全非!欧阳娜娜曾在一档恋综上公开表示她是慢热的人,然而,她却迅速和男艺人同居,恋情仅一个月就结束,自然会让人觉得她表面一套,背后一套,表里不一!恋爱上的急功近利,不负责任,再加上生意场上为了利益最大化使用劣质材料,欧阳娜娜被质疑,乃在情理之中!欧阳娜娜是时候进行反省反思了,一味地消耗大家对她的好感,是行不通的!
自愿
当然,欧阳娜娜的产品价格高,一众消费者是自愿购买的!甚至相当一部分消费者并不认识面料等等,他们会本能地认为明星自创的品牌必然是最好的!由此可见,一众消费者在购买明星品牌的时候要保持警惕心,一定要学会看面料,货比三家,才能避免上当受骗!
回应
恋情和产品被质疑,欧阳娜娜均为回应,一直在沉默!也许欧阳娜娜很清楚,这个时候她唯一能做的就是保持沉默,等待热度降下去!
欧阳娜娜自创潮牌,定价太高被骂“割韭菜”! 对此你怎么看?
业内人士表示,当高流量成变现钥匙,明星下海捞金的情况屡见不鲜。明星自创品牌除高流量吸引关注度外,也需要有够硬的产品支撑才有竞争力,不然会被市场淘汰。
高溢价“捞金”
高流量加持下,明星们都想做一回生意。11 月 30 日,“欧阳娜娜品牌 988 元浴袍成本不足百元”词条登上微博热搜。
日前,欧阳娜娜推出自创品牌“ nabi ”,陆续在微信小程序、小红书、微博等平台开设账号。并于 11 月 22 日正式发售了“云朵胶囊系列”,共 8 个单品,包括 988 元的浴袍、988 元的睡衣、388 元的围巾、168 元的袜子等。
据了解,“ nabi ”品牌关联公司为上海娜比文化科技有限公司,成立于 2022 年 8 月。值得注意的是,该品牌在上线前一天就因价格昂贵登上热搜,不少网友吐槽价格太贵。出师未捷,欧阳娜娜自创品牌的第一站并不顺利。
事实上,明星利用自身高关注度做品牌的情况不少。此前知名歌手王嘉尔的公司“ Team Wang ”推出了几套万圣节主题家居产品,包括售价 2.48 万元的幽灵小鬼造型烛台、2.98 万元的南瓜幽灵摇椅、980 元的幽灵表情地毯等。偶像明星黄明昊也曾于 2020 年推出潮牌 TWOEX2,产品定价在 500 元到千元不等,其中普通的一件 T 恤价格超 500 元。
虽然不少网友吐槽太贵了,产品不值这个价钱。但吐槽归吐槽,粉丝的购买力可不弱。根据“ nabi ”微信小程序销售情况,目前“ nabi ”旗下已有多款产品售罄;黄明昊潮牌店铺超 500 元的 T 恤也有近 750 人付款。王嘉尔售价 2 万多元的烛台也是一经推出就售罄。
深圳市思其晟公司 CEO 伍岱麒表示,任何企业任何品牌都有其自主定价权,明星自创品牌有一定优势,例如在于时尚资源、粉丝群体、知名度等方面。虽然产品定价权是企业自主权,但能符合市场经济规律的品牌和定价,则能生存,否则的话可能会逐渐被市场淘汰。明星自创品牌定价高,或基于对粉丝号召力强、品牌力塑造等多方考虑,但能否成功,则需要市场给出答案。
“明星凭借流量捞金的现象很正常,也是符合市场发展的客观规律。流量明星借助自身的流量进行流量变现,而高溢价是其快速变现的过程,但这背后也存在一定的问题。”盘古智库高级研究员江瀚补充道。
除去流量还剩什么
一时之间,随着舆论发酵,高溢价之下的明星品牌,产品本身究竟能占几分,也被打上问号。
在业内看来,明星自创品牌定价过高,与明星出镜率、流量有关,出镜率和流量越高,定价便越高。但依靠粉丝效应捞金并不会让一个品牌走得长远。
欧阳娜娜拥有微博粉丝 2000 万 +,其微博话题“娜娜的 vlog ”阅读量超过 25 亿次;在小红书上,欧阳娜娜拥有超 800 万的粉丝。黄明昊微博粉丝超 2500 万,其潮牌在上线 9 款产品之际,便吸引了 14 万粉丝关注;王嘉尔微博粉丝 3000 万 +。
千万的关注度,娱乐圈的顶流,产品背后的明星力不输任何人,然而抛开高流量背后的高溢价,单就产品本身而言,却难有保证。
在服装行业从事多年的小姜表示,像浴袍这样贴身的衣物,主要以舒适亲肤为主,好的价格昂贵的睡袍应该是 100% 精梳棉的,吸湿亲肤,五星级酒店一般用这样的材质,售价也几乎超不过三位数。欧阳娜娜自创品牌的浴袍材质为 86% 的聚酯纤维、13% 粘纤、1% 氨纶,显然并不适合做浴袍。聚酯纤维又叫涤纶,优点是结实、不易皱,缺点是闷热、不透气、不吸湿、易起球、染色性差、不适合贴身穿。
根据媒体报道,聚酯纤维浴袍成本价大概在一件 50 元左右,加上贴 LOGO,代工费用,成本也不过百元,而凭借明星高流量达到近十倍的溢价。
再看张庭的庭秘密护肤产品,售价百元,部分产品成本却不足 10 元。同样也是超十倍的溢价水平。与此同时,也有不少消费者反映,庭秘密使用后出现烂脸、过敏的情况。王嘉尔的圣诞系列家居产品,虽有一定的设计元素,但 2 万多元的售价被消费者多反映产品本身与价格不匹配。
江瀚表示,明星自创品牌,如果单靠明星流量没有足够的产品品质,很难长久,被市场淘汰也是迟早的事情。即使明星的产品有溢价,也必须要符合市场的规范和市场的整体发展逻辑。
据了解,黄明昊的潮牌 TWOEX2 推出之际,被不少消费者质疑价格昂贵,性价比不高。在今年 1 月,黄明昊潮牌关闭了天猫和淘宝及抖音店。而张庭的庭秘密更是涉嫌传销被告上法庭。
“明星要做好个人品牌,不但需要明星本身业务能力强、影响力强,还需要产品足够专业、品质足够好才能在如今的消费市场拥有竞争力,反之只会被市场淘汰。”
如何看待欧阳娜娜上市首个自创家居品牌?
而nabi浴袍凭什么卖千元?凭借86%的聚酯纤维?还是毫无设计亮点的普通纯色浴袍?价格和品质总要占一个吧?明星自创品牌上市,也应多调查一下消费者市场。明星效应更多的消费者还是粉丝群体。而欧阳娜娜作为00后流量女星,其粉丝几乎都是没有独立的00后学生群体,对于学生而言,988元一件浴袍,价格未免过高...
欧阳娜娜被指“收割粉丝”:一件浴袍卖988元,业内称成本不足百元_百度...
据不完全统计,欧阳娜娜目前手握包括纪梵希、索尼、巴黎欧莱雅、FILAFUSION等31个品牌的商务代言。与此同时,被欧阳娜娜“种草”的粉丝更是不容小觑的消费力。根据CBNData星数数据,欧阳娜娜是00后明星中带货排行榜第一名,其中,90后、00后消费者占比超过一半。此次因高价遭诟病的nabi,是欧阳娜娜首次自创的品牌。这也意味...
欧阳娜娜自创品牌纯白浴衣实际成本不足百元,是否存在割粉丝韭菜的嫌疑...
虽然说欧阳娜娜的产品并未强行摊派给粉丝购买,但欧阳娜娜如此高溢价已经违反了价格定价的相关规章制度!相信欧阳娜娜自创品牌的定价很快就会引起相关部门的关注,相信相关部门会介入调查,给出指导价格,规范产品出售价格!欧阳娜娜要明白,她虽然是明星,但作为明星要行分内之事,要有艺德,不能唯利是图!...
高流量时代,明星怎么下海捞金?
自创品牌引发热议,明星如何借助流量实现商业价值?明星欧阳娜娜的自创品牌近日因价格高昂而引发热议。11月30日,她的品牌因产品价格与其成本之间的巨大差异而登上微博热搜。网友纷纷表示产品定价过高,批评其“只会割韭菜”,并质疑其作品和商业价值。尽管欧阳娜娜在娱乐圈的关注度并非顶级,但她的微博粉丝...
欧阳娜娜为什么被网友炮轰?
而欧阳娜娜的Nabi品牌显然达不到消费者要求,他们可以掏更少的钱,买质量更好的睡衣。其次,欧阳娜娜创立品牌的底气是手握纪梵希等31个品牌的商务代言,是00后明星中带货排行榜第一名,不俗的带货成绩让她误解了自己的能力。在没有调研市场、了解受众的情况下,定下不符合产品质量的高价格,而她的粉丝和...
为什么欧阳娜娜的品牌会卖得这么贵
很多时候我们也不应该只盯着价格本身来看,也要看实际的商品,从实用属性和成本等方面是否真正的与价格相匹配,,如果确实如此的话,那么这些自创品牌的商品得到粉丝们的追捧也是很正常的。近日,知名女星欧阳娜娜预热已久的自创服装潮牌“nabi”正式上线,因988元超高定价的聚酯纤维浴袍被“骂”上热搜,引发...
欧阳娜娜为什么卖这么贵浴袍?
前车之鉴,后事之师。在理性消费理念的复兴下,消费者越来越重视质量与价格的平衡,名不副实的高价低质,即便光环再盛,也无法得到大众与市场的认可,这也是为何欧阳娜娜自创品牌为何引发如此多吐槽的原因所在,如不少网友就吐槽:“姐,贵得离谱好吗?”“你明明可以抢钱,却非要标个定价”“你知道...
一件浴袍卖988元,欧阳娜娜被指“收割粉丝”,到底为啥能卖这么贵?_百度...
欧阳娜娜开设个人品牌。虽然欧阳娜娜没有代表作,但是她的粉丝量一直都很庞大。所以在这种情况下,她开始卖起了自己的衣服。但是在开售之后却让人大跌眼镜,因为这些衣服的样式都非常普通,但是价格却非常的昂贵。一双非常普通的袜子要100多块钱,让观众觉得这完全是在割韭菜。而她的这一个行为也惹恼了...
浴袍定价引发热议,nabi品牌关联公司成立不足半年,是不是在割韭菜?_百...
浴袍成本不足百元,卖最贵也就300块钱吧 欧阳娜娜的品牌,所卖的这个东西价格都特别的贵,比如说纯白的浴衣988,还有纯白的睡衣也是900多块钱,所以这个纯白的这些东西都很贵,让人觉得有不可思议。的这个浴袍最多也就是成本100块钱左右,卖300块钱就顶天了,可是这个小姐姐卖988。这不是在割韭菜了...
欧阳娜娜被曝已分手,自创品牌翻车,为何感情事业都不顺?
欧阳娜娜自创品牌翻车,卖的太贵了 既然爱情不顺利,那就好好的搞事业吧,欧阳娜娜的自创品牌出现了问题。有粉丝购买了这个品牌兔子之后,反映实物跟图片严重不符合。不仅这个标识看起来让他不清楚,而且打开之后真的是一股味,就连包装盒都没有,很有可能是有甲醛。我连家居服的价格也是贵到离谱,纯白...
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