2024 中国家居家装行业发展研究报告丨数据解读篇
2024 中国家居家装行业发展研究报告丨数据解读篇
原标题:2024中国家居家装行业发展研究报告丨数据解读篇 1月17日,居住产业研究服务机构“树懒生活Fine”发布了2024中国家居家装行业发展研究报告(下称“报告”),聚焦家装/整装、整家模式、家居零售、全渠道、新技术、新人才六个维度,以更综合全面的数据分析行业的现在和未来。
家装业将迎来更加激烈的洗牌期
为什么是这六大主题?这里面有我们对行业的一些理解。 虽然时间来到了2024年,但是所有没解决的问题并不会因此而消失,该面对的问题迟早要面对。 1月17日,国家统计局发布了一系列数据,可能很多朋友也看了,2023年,社会消费品零售总额中,建筑及装潢材料类表现最差,下降%,家具类虽增长%,但也是整体增速最低的类目,家用电器和音像器材类只有%的微弱增长。在社会消费品零售总额中,餐饮收入增长%,金银珠宝类增长%,鞋服类增长%,体育娱乐用品类增长%,烟酒类增长%,汽车类也有%的增长。 再来看与房地产相关的一系列数据: 2023年,全国房地产开发投资110,913亿元,比上年下降%,其中,住宅投资83,820亿元,下降%。 2023年,房地产开发企业房屋施工面积838,364万平方米,比上年下降%。其中,住宅施工面积589,884万平方米,下降%。住宅新开工面积69,286万平方米,下降%,住宅竣工面积72,433万平方米,增长%。 2023年,商品房销售面积111,735万平方米,比上年下降%,其中住宅销售面积94,796万平方米,下降%。商品房销售额116,622亿元,下降%,其中住宅销售额102,990亿元,下降%。 2023年末,商品房待售面积67,295万平方米,比上年增长%。其中,住宅待售面积33,119万平方米,增长%。 市场形势还是比较严峻的。 01 家装行业将迎来更加激烈的洗牌期 因为行业已经进入到僧多粥少的时代,家装行业从原来的增量时代向存量时代、甚至向限量时代转变的趋势越来越明显。与此同时,以贝壳为代表的巨头企业在加速进攻家装市场,资本并购与全国化扩张。 在这样的背景之下,每家装企还是要认清现实被资本眷顾的还是个例,绝大多数企业要靠自己,厘清自己的能力和优势,切勿盲目跟进各种概念。一定有企业瞄准成为全国化装企的野心,先不评论能不能成,但看每一家,基本都是非富即贵,多少有点来头。就这一点,就已经把大部分企业挡在了外面。 树懒认为,激烈的洗牌期下,血拼价格会让装企的盈利加速破灭,正面刚很难有胜算的可能,单说拉高获客成本这一点,就能让很多公司的心态崩掉。所以说,成为专业型公司是绝大多数家装企业的选择。 2024年暂时放弃扩张的计划,要相对聚焦,将优质的资源人才集中起来,抓住关键点,例如,流量、设计、施工交付,但凡能抓住其中一个点,做深做透做实,都能活下去。整装是一种模式,但它不应该是每家公司必须要选择的唯一模式。 02 整家模式,基本盘上的跃迁与创新,以战略转型寻找新增长 过去十年,不管是成品家居还是定制家居,都是一个快速发展的过程,在各个细分领域都跑出了200亿左右的行业龙头,多个百亿规模以上的玩家大多分布于此。 近两三年来,市场开始出现一些变化,最明显的表现是,企业增长开始放缓,支撑增长的品类在发生转移,毛利净利(中位数)总体呈下降趋势,全品类融合的整家模式成为各家共同的选项。 数据上看,头部企业所切走的业绩总和基本保持不变,但是市场份额每一年都在重新配置。产能过剩,需求萎缩的环境之下,价格战成为常态,整家模式之下,市场竞争成为定制和成品两股力量的较量,竞争对手范围在扩大。 接下来,无论是企业内生增长的成长需求,还是外部经营环境的变化,都在驱动企业不得不做出战略转型的动作。未来5年(2024-2028年),将是企业进军整家的战略转型期和换挡期,也是企业发育能力的关键时期。 在转型期,各自企业的能力优势有所差异,面临的问题以及对于下一步的增长不尽相同。例如,欧派押注的是大家居战略,那么这条路也会有很多层面的挑战,欧派与行业的关系、欧派与经销商的关系、以及自身模式的变化。顾家在一体化整家的推进过程中,关键点在于定制品类能否实现新的突破。 2024年,价格战还会继续,对经销商来说,明年也是非常难熬的一年。头部企业依然还是要保持主动进攻的态势,与经销商站在一起,扩大品牌的势能。 03 家居零售,以用户价值为核心,构建新发展格局 过去二三十年,国内大量家居企业做的都是批发生意,而非零售生意。企业大多依靠招商加盟的方式将生意覆盖到全国,真正在做零售生意的是数以千计的经销商。但这种方式很难再有新突破,家居企业向零售企业转型和变革成为新出路。顾家家居瞄准做有增值服务能力的综合家居零售运营商,喜临门近日也提出零售转型,高质运营的战略方向。 《报告》总结分析了平台型家居零售企业、全品类的家居零售企业、专业化的家居零售企业、中小型/自营家居零售企业四种业态各自的特点和代表公司,以IKEA宜家和NITORI宜得利两家公司为样本,通盘分析经营数据,两家企业在中国市场的业绩占比大约在5%,解读它们两家企业在中国市场上的探索路径和未来发展方向。 两家企业在商品运营和用户运营上有很多值得学习的地方。但同时,《报告》认为,国内长不出 “中国的宜家”。每个商业模式的出现与发展,都是基于本国市场的实际情况,过去三十年,国内家居行业已经初步形成了自己的发展模式,并且这套体系得到了长时间的验证,对于国内家居零售企业的变革方向和核心,并不是彻底推翻现有的体系,而是重塑新的经营能力。 从企业发展的节奏上,无论是国外的企业,还是国内的企业,目前都处在战略转型的关键点,并且两股力量在转型的方向上有很大的共识,例如一站式、数字化转型、全渠道布局,是机遇,也是更大的挑战。 《报告》认为,2024年及未来2-3年,购物中心的价值仍然不可忽视;平价家居商品的市场空间会进一步扩大;打造线上线下一体化直面消费者的能力;家居零售企业要经历一个“由轻到重”的过程,零售化转型过程中,企业需要打造全价值链的系统能力。 04 新渠道、新技术、新人才,正在成为重构行业的新变量 随着新一代消费者的崛起、媒介方式的多元化、市场环境的变化,家居家装的消费不再是只依赖传统渠道,而是转向全面融合的新渠道生态。在原来的卖场渠道和线上电商平台基础之上,以、小红书、B站等成为企业越来越重视的新平台;购物中心、整装、、社区、出海成为企业全面布局发力的新渠道。 视频/直播已经成为品牌或门店与消费者互动的常态化方式,但需要注意的是,线上平台的内容很快会陷入同质化并且过剩的局面,用户会出现审美疲劳,品牌/门店要建立差异化的内容。 在家居家装的长链条里,诸多环节都有很大降本提效的空间,新工具、新技术的出现,正逐步在传统产业中发挥着新价值,推动的不止是业务层面的提效,还有组织层面的优化和再造。尤其是AIGC已经初步可以在家居家装的业务环节中发挥一些价值,帮助商家在内容、图片、视频生成的效率大幅提高,例如, “AI”旨在为打开创意灵感,使用AI出图。 新人才,只有从人才供应链入手,才能真正影响行业的发展路径。 2023年我国的农民工总量29753万人,其中从事建筑行业的人数超过5000万人,装饰装修产业工人又是其中的一个重要分支,这个庞大的群体特征是从业者素质参差不齐、缺乏社会保障、平均年龄在升高、培养体系不完善等,都希望在收入、技能水平、社会保障、社会尊重层面有所改善。 现状和需求的矛盾点是,市场激烈竞争背景下,从业者(产业工人)日益提升的物质和精神需要与装修行业现状之间难以调和的矛盾。家装公司现有的运营模式下,利润太低甚至亏损,不足以支撑工人群体的社会保障成本,这是留给国家、社会、企业等各方力量要思考的题目,目前还没有一种可以全国、全行业复制、各方都满意的运营方式。
树懒:企业回归初心寻找答案,多站在用户角度思考问题,满足用户需求,才是生存的基础。
总的来说,2024年家居家装依然会面临较大的压力,仍然存在很多挑战和不确定性,前行的路还有很多困难需要克服,更激烈的竞争会是未来的常态,不管是家居建材企业,还是家装企业,都要为此做充足的准备,头部企业会率先进入新一轮战略转型期。 事实上,未来无论是乐观还是悲观,都要继续前行。虽然经营环境不断在变,不变的是,企业要回归初心寻找答案,多站在用户角度思考问题,满足用户需求,才是生存的基础。树懒将持续关注报道2024年的市场变化,也欢迎更多创业者、企业经营管理者一起交流。 文/树懒返回,查看更多 责任编辑:
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霜面阿苯: 目前,正有越来越多的企业进入这个领域,分析认为,随着人们对室内空气污染的重视,室内环境治理或将迎来千亿级市场.室内空气污染来源来自于家具、地板、窗帘、床、衣服等,污染物包括甲醛、苯、TVOC,尤其甲醛有15年释放周期....
鄞州区18399795936: 现在装饰装修行业怎么样?前景如何? - ?
霜面阿苯: 我国建筑装饰行业经过近30年的快速发展,已逐渐走向成熟.从设计标准、工程规模到资金投入、新技术和新材料的应用等都得到了前所未有的发展.前瞻产业研究院发布的《中国建筑装饰行业市场研究与投资预测分析报告》显示,建筑装饰...
鄞州区18399795936: 今后中国的装饰装修行业的发展趋势? - ?
霜面阿苯: 看你问的是公共空间装饰装修还是家庭装饰装修 观看装饰行业的发展,我个人觉得家庭装修会慢慢的退出装修市场或淡化装修意义,现在的家庭装修,越来越多的业主选择了轻装修重装饰的做法.房价的发展趋势也高低不明,而影响人们装修观念的始终会是房价及购房成熟能力.而公共空间的装饰,始终会是装饰装修的热门,不会因房价和大众消费水平的改变而改变.所以正在做家庭装饰行业的朋友,也可以考虑做新起的"配饰"装修,而做工装的朋友,好好的工作吧,总有一天,你会赚的盆满钵满!
鄞州区18399795936: 互联网时代 家装业未来将会有怎样的发展趋势 - ?
霜面阿苯: 1、去中间化 2、绿色家装 3、定标准定天下 4、精装修量化、产业标准化 5、私人订制 6、O2O潮流一如既往 7、智能家居
鄞州区18399795936: 家装行业前景怎么样及发展趋势分析 - ?
霜面阿苯: 前瞻产业研究院发布的 2015-2020年 中国建筑装饰行业发展前景与投资战略规划分析报告 2014-2018年 中国建筑装饰及水暖管道零件行业市场前瞻与投资规划分析报告 建筑装饰项目商业计划书 根据《建筑装饰装修管理规定》,建筑装饰装修,...
鄞州区18399795936: 未来3年,中国装饰行业发展趋势 - ?
霜面阿苯: 建筑业是今后20年内国家的支柱产业,当然装饰也应有20年的前景.
鄞州区18399795936: 家装行业的发展前景是什么样的 - ?
霜面阿苯: “十二五”期间,我国城镇化进程稳步推进,城镇化率显著提升,年均提高1.23个百分点,每年城镇人口增加2000万,2016年我国城镇化率达到57.4%,这些住房需求将给家装行业带来广阔市场空间.据前瞻产业研究院发布的《家装(家庭装饰...
鄞州区18399795936: 论述我国家具发展趋势 - ?
霜面阿苯: 定制化家具成为发展趋势.随着供给侧结构改革不断深入,国内家具行业加速推进技术、产品、规模等方面的革新,行业发展日益成熟;同时,由于环保政策、行业规范日益明晰,家具细分行业市场集中度提升. 据前瞻产业研究院发布的《家具...
鄞州区18399795936: 想了解下家装行业发展趋势是怎样的 - ?
霜面阿苯: 未来将是互联网家装的天下,传统家装起步较晚,准入门槛低,导致装修行业出现诸多陋习,市场内鱼龙混杂,在行业早期就埋下了负面基因. 互联网家装经过数年的发展,市场规模也在不断壮大,据前瞻产业研究院发布的《互联网家装行业深度分析报告》数据指出,2011年互联网家装市场仅为471亿元,到2016年迅猛增长至2128亿元,复合增长率达35.20%,2017年整体市场规模预计达3000亿左右,增速达39.05%.自2014年互联网家装概念正式提出以来,互联网家装企业迅速增加,2015年有超过200家互联网家装企业存在.
鄞州区18399795936: 2016 - 2020年中国装饰装修行业发展研究分析及发展趋势预测报告出自哪里 - ?
霜面阿苯: 出自前瞻产业研究院《2016-2021年中国建筑装饰行业发展前景与投资战略规划分析报告》