为什么说微信“小红点”是京东双11的“大补药”？

为什么说今年的双十一京东已经没有任何优势可言了？~

为什么说今年的双十一京东已经没有任何优势可言了是因为，首先，在今年的“双11”中，其他电子商务平台上没有话语权，甚至连营销推广都没有。看来只剩下天猫和京东了。

随着天猫和淘宝的不断升级，它们不是一个系统的产品。在互联网越来越透明的基础上，双方的产品没有太大区别。至少对消费者来说，这种感觉越来越小。试着看看他们与消费者沟通策略的变化，他们对消费者的影响，以及为什么我认为京东越来越不称职。
2015年以来，我们不断强化“双11”节日的节日属性，强调购物的乐趣，打折几乎成为消费者的共识。我们已经退回到信息和交流内容的第二个层次，并开始向情感层面倾斜。更让人震惊的是，天猫与电视台联合举办了“双11晚会”，并将进行嘉年化。

2017年，我个人认为是天猫的质变之年。如果说似乎还停留在推广层面，那么2017年已经上升到文化层面，“祝你双11快乐”不仅是一种祝福，更是一个不容忽视的节日。人与人之间应该有互动和温暖的一天。消费只是顺便说一下。让我们看看京东。前两年，京东显然没有意识到，看过天猫两年的双11后，突然发现不对劲。2012年，开始连续一年。2013年，正式与天猫开战。它直接押击天猫的短板，“不仅价格低，而且速度快”，讽刺其物流缓慢。

未来几年，京东快运一方面继续突出物流优势，另一方面，屡屡以假冒伪劣产品冲击天猫平台，汽车、钻机、卷轴等成为目标，呼吁消费者理性消费。

据说，11月10-11日，京东在微信及手Q的购物入口将出现“11.11大促”红点，这可以被视作前段时间京东与腾讯推出“京腾计划”后的又一落地武器——当时主要说了两件事，一是腾讯用社交大数据给京东提供用户精准画像，从而更有效率的推荐商品；二是利用腾讯移动端的多场景入口来带京东带流量，转化购买。这个小红点，想这两件事都要干了。综合最近几天信息，京腾计划落地，腾讯也摆明了要开放最核心接口来加持京东，围剿阿里，这些变化，将给今年双11带来哪些变化？下面看看“小红点”的价值何在。“小红点”是“大补药”？

“小红点”指的是微信及手Q入口一级菜单的红点提示，这种交互形式几乎成了APP的最常用的信息提醒方式，视觉体验上，仅次于“数字提示”的权重，后者常见于对话信息提示以及App Store的更新提示，所以说，腾讯开放两大最强移动平台的红点提示给京东导流，意义非凡。


第一，提供超强的流量入口。

这个“小红点”对很多用户来说是很难忽视的，一般来说，没事总提示多有打扰用户之嫌，但在双11这场全民购物盛宴中，它所带来的正面效应显然更大，普遍的心理是——即使没有明确的购物需求，点一下也无妨，万一捡着什么便宜呢？这个看似简单的用户心理回馈效应曾在腾讯+京东的合作中动用过两次，一是去年双11，二是今年618，其结果是均给微信手Q购物带来了全年的流量峰值和大量新用户。
另一个佐证是，需求远小于购物的手游页面，也曾受益于“小红点”强力推动，让腾讯游戏坐享最大的流量池资源，让多款产品轮着番的长期霸占苹果手游收入TOP10榜单，如我这种基本不玩休闲手游的人，也常出于惯性的点进页面，甚至下载安装。手游如此，更何况商品大促呢？所以，对于京东来说，获取微信+手Q双入口的“小红点”推送，无异于装配上一套流量弹药，给双11大战加码。第二，持续培养用户习惯。

在2014年初腾讯刚刚入股京东时，是存在着不少对社交电商的怀疑者的，要知道，“朋友圈”，“摇一摇”，“查看附近人”流行原因是基于熟人/陌生人的社交需求，而“购物”则是直接面向商品，与“免费”的社交需求相比，还是多了一道门槛，那时候，用户更习惯在移动端直接用淘宝或京东APP来下单。

最近一年腾讯三次开放“小红点”，直观目的是给京东导流，更深层次则在于培养用户习惯——让他们习惯于在微信/手Q中完成浏览，选择，下单，跟踪，甚至吐槽等一系列动作，完成最理想的“社交电商”消费闭环，这也是此次双方合作的一大意义所在。

按照目前微信6亿月活跃的数据（手Q或更多），如果能培养出有5%到10%的用户转化率，将给京东平台带来3、4千万以上的月活用户，占到全站月活量的3~6成……所以说，这个入口的意义并不在于一两次双11或618，它将是持续爆发的，所谓大树底下好乘凉。
这几方面来说，这个“小红点”即是京东双11的“大补药”，也成了与腾讯关系中的“润滑剂”。天赋异禀职场老司机，HR动态，职场干货，信手拈来！微信公众号【来呗人力资源】ID：HRcome-on

---

秦都区17057477903： 索尼手机S39h - ？
车有易贴： 我的手机坏了,最近也想买索尼手机S39h,我也搜集了些信息,仅供参考,因为你买手机是你自己一个人的事,个人的喜好和偏爱不同,但愿找到属于自己的那一款才是最好的.索尼S39h采用了一块qHD分辨率的5英...

秦都区17057477903： 微信上京东双11抢红包是真的吗 - ？
车有易贴： 若是微信公众号 发布的广告 那么就是真的 因为京东和微信是合作关系

秦都区17057477903： 为什么说双11正在沦为一场价格骗局? - ？
车有易贴： “双11”,正在沦为一场“价格骗局”?!让我们来了解一下.中国消费者协会在其官网上公布了《2017年“双11”网络购物商品价格跟踪调查体验报告》.报告显示: 宣称参加“双11”促销活动的非预售商品中,在整个体验周期内,不在...

秦都区17057477903： 双 十一 是什么意思 最近老看见 - ？
车有易贴： “双十一”即指每年的11月11日,由于数字的形似又被称为光棍节.从2009年开始,每年这天,以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行商业促销.光棍节的重要性因为联系到购物节而更受人们关注.阿里巴巴集团控...

秦都区17057477903： 召唤师中的 精灵召唤师和物理召唤师 要怎么加点???两种加点都要.... - ？
车有易贴： 赫德尔 Lv 10 亚德炎 Lv 5 冰奈斯 Lv 5 瑟冥特克 Lv 5 雷沃斯 Lv 5 或者 满 亡魂默克尔 Lv5 火焰赫瑞克 Lv5 极光格雷林 满 冰影阿奎利斯 满 魔力印记 : Lv 1 路易丝 满 伊伽贝拉 满 替代草人 : Lv 1 远古魔法书 : 满 或 放弃 (推荐放弃 前期喝点蓝...

秦都区17057477903： 雪拂兰乐驰已经买三年它自己蹦漆是怎么回事还有车漆怎么保养 - ？
车有易贴： 发生这样的情况可能是新车在整车运输过程中发生过刮蹭,然后在4S店重新喷过漆.如果是龟裂还真不太好解决,如果只是发生在局部,建议局部重新喷漆;如果面积较大,可以做个全车喷漆.车漆保养的最关键两点:1.保持车身清洁,避免烈日暴晒和漆面结冰,避免硬物接触车漆表层.2.一个月或三个月做一次打蜡养护

秦都区17057477903： 佳能650D和尼康D5200哪个好 - ？
车有易贴： D5200,上个套头18-200带VR的,基本一镜走天下了……尼康的套头锐度比较好,用熟了照人像照风景都不错……佳能650D没用过,不过很多摄影老鸟都说佳能的低端机不如尼康的做工厚道……