画册设计的原则有什么？

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中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）企业宣传册—设计原则DESIGN PRINCIPLE

框架性

框架的搭建给用户降低用户阅读障碍，令其轻松愉悦的接受企业欲传达和表现的中心。分清主次，明确主题思想反映了人们审美情趣上的观念，它和企业元素及设计意识被设计师在有限的平面空间中完美地表现出来，就是现代企业画册设计的最高境界。

中汇原创设计

• 注重宣传册目录（索引）设计。宣传册的目录是读者首先浏览的页面，要求重点突出，导航清晰，编排舒适。因此在设计时要注意在字体和排版上运用对比以便找出重要信息；把主题进行同类合并；目录和图片进行巧妙的结合；注意对齐方式、字体的重复及对比的运用。
  

• 分清主次，明确主题。主题营造的文化价值是精神意识。由于宣传册需传达出有效的信息，因此在版面设计中需要确定出该版的中心内容，确定中心内容可以以公司的属性、产品的属性、市场、消费者需求等方面为切入点。在尊重现实的基础上，紧扣主题，使之深化、明确。对主题的表述宜“由大而小、由野而文、由粗而精”结合多种学科，彼此映衬、相互渗透，体现出时代风尚、生产特性、企业气质。

亲密性  

亲密性设计是通过逻辑归类、分类放置、适当留白的方式，将设计元素整合为视觉单元，触发用户对企业的整体性的认知。


• 同类内容合并原则。面对一项设计任务时首先通过对信息进行分类和归纳，总结出信息的等级。诸如标题、副标题、子标题、引文或说明文、正文等，然后对与文本相关的图片信息也进行细分类，使文字与图片一一对应，形成明晰的信息级别。这样在设计时就能有意识地将同类同级别的信息合并在同一个区域内，并形成统一的设计风格。

• 物理位置的接近。人以类聚，物以群分。在宣传册排版设计中，遵循邻近原则，就是使同一信息级别的编排元素尽量离得近一些，带来一定的视觉联系，编排元素之间挨得越近，编排的整体感越强；相反，不同信息级别的编排元素之间尽量拉开距离，避免信息凌乱、模糊。明确的信息分区能够使信息传达更加清晰、条理，如果信息级别在分区中的距离、位置太过随意，将会导致信息传递的不通畅。

• 视觉要素的重复。通过同类视觉要素的反复出现，它可以延伸到颜色，间距，大小，组件，功能属性等等，可以以同一形式出现，也可以以其骨骼为基础变形的形式出现，从而产生一种秩序美。

• 从整体出发的用色思想。在宣传册排版设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；宣传册的色彩设计应从整体出发，运用商品的象征色及色彩的联想、色彩规律，以形成能充分体现主题内容的基本色调；还要考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与协调和关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题。
  

距离感

距离感主要是通过对比来体现，是通过色彩对比、形式对比、材质对比、板式对比、位置对比、处理手法的对比等强调视觉重点，吸引视觉焦点的惯用手法，从而形成设计的层次感、空间感。

• 字体、图片对比。字体对比通过形状、字号、颜色、线条粗细等的设计，对宣传册的不同信息层次进行编。对于图片和区块，通过颜色、大小等进行区分。

• 明确画面黑、白、灰关系。图形与图形，图形与文字，文字与文字、编排元素与背景之间，无论表现为有彩色或无彩色，都归纳为黑、白、灰三种空间层次关系。在以图片为主的排版中，要分析图片的明度关系，以确定其他编排元素在版式中的黑、白、灰关系；在以文字为主的排版中，文字信息是用来构成画面黑白灰关系的主要元素。文字信息主要包含标题字、副标题、引文、说明文、正文几个部分，标题文字信息可以通过字型、大小、粗细、色彩来表现黑白灰关系；正文文字可以通过字号、字型、字间间距、行间间距的不同来表现出不同的灰度层次。通过黑、白、灰的明度对比，突出信息的层次变化，进而增强版面的美感和空间感。

• 巧用排版中的“点”、“线”、“面”。在宣传册排版设计时，“点”多数是作为一种抽象出来的点而存在，在整幅版面中，一个较小的形象即可称为“点”。如版面中相对较小的标志、属于符号的文字等等。不同形状的点给人不同的视觉感受，并且不同形状起着或活跃、或平衡、或稳定、或丰富版面的作用。
  宣传册版式中的线包括三种：由字的编排构成的线、视觉引导线、几何线。在具体排版时，一定要善于利用这条看不见的线。因为它引导视线去关注设计主题。用线来装饰整体版面的设计，不仅形式与内容完美统一，更能达到连贯信息的目的。
  在视觉构成中，面常表现为各种各样的形状，如几何形，有机形，不规则形，曲线形等。在宣传册排版设计中，面可以是图片，可以是引文、正文等编排元素抽象成“面”之后所形成的形，也可以是版面中的负空间，或负形。为了加强宣传册编排的整体概念，在设计时应有意识地把文字理解为“面”。强调“面”在版式中所占的面积大小及形成的黑白灰视觉效果，是避免版面空间散乱状态的有效方法。 

• 适当留白。在排版的时候多采取减法，避免堆砌，这需要长期的实践和学习，可以从模仿开始，包括颜色的使用不要过度艳丽，更多时候体现在纸张选择和装帧工艺等小环节上，细节决定档次。
  

用户导向

宣传册的使用对象为用户，做好用户画像，关注用户需求，站在用户的角度，对症下药。

• 记住你的用户。制定用户信息库，了解用户基本信息，包括：年龄、学历、省市、性别等；清晰用户意图，针对不同群体编辑不同风格的宣传册内容，精准传播。

• 关注用户利益。在宣传册的文案编辑时，剖出产品及企业能为其提供的利益，体现自身的价值，以用户的实际利益为基础构建案例。

• 为图片添加标题。通过眼动测试，字幕是人阅读的第一件事，添加标题，则能增加用户眼球在画面上的额停留时间以及关注程度。

• 打造用户认知缺口。使用封面或标题作为广告，利用用户猎奇、恐惧、喜好、厌恶等心理激发用户好奇心。

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先要求对，再去追求巧妙。设计是需要创意的，一个绝伦的创意是会给人深刻的印象的，但只有正确的传达才会有征服和影响人的行为。如在设计服装画册时，服装的模特需要用身体语言去体现服装的亮点，这其中最忌讳的就是过度的身体语言把服装的亮点给掩盖了，不能体现出服装才是真正的主角，再好的创意在不到传达时，也是白劳。要抓住画册的主题和目的。我们制作画册的主要目的是给读者瞧的，用画册来引导读者达到促进市场的目的。画册设计前需要揣摩目标人群的心理，这样在才能得到共鸣的效果。要一针见血。画册的版面有限，画册设计需要用有限的图片和文字来给目标人群讲故事，在画册制作时需要的效果就是立竿见影。

要简洁明了。这个时候我们考虑的就是别太高估阅读者对信息的理解和分析能力，只有简洁直观的呈现了自身想表达的信息，让阅读者很迅速的知道并联想到你要让他知道的相关信息就达到了画册的目的。要合乎逻辑。此外，提醒您在设计画册时，其内容不应包含过多地专业术语，应考虑到受众的接受能力及对产品或服务的认知能力。没有逻辑的设计是不被人信服的，没有说服力是不能引导读者的，这样的画册是毫无价值的。要将创意文字化合视觉化。一个简短精确的文字加上一个巧妙的图像，在精确的组合下是能赋予画册生命的，一份具有生命力的画册才是画册设计师门最终追求的。

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宣传画册是企业表现企业文化和企业理念的重要桥梁，只有高水平的设计、高质量的印刷才能提升产品的价值。宣传画册是现代经济领域中的重要营销活动之一，也是企业对外活动的重要媒介。宣传画册设计首先需要研究受众的消费心理和消费行为，企业如果想制作符合消费者口味的画册，一定要先对其心理及行为进行统一分析，然后将分析的结果经过一定的分析处理，体现在宣传画册的设计制作之上。宣传画册的设计也必须结合企业自身的文化、理念、性质，甚至还需考虑地域差异、风俗习惯等。不同的地域及风俗习惯，将会产生不同的阅读习惯，消费行为。优秀的宣传画册设计应是设计简练、内容精简且意思表达明确，画册的文字内容与图片高度匹配等。在这些前提之下，清晰地介绍展示公司的产品及服务。

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要能将创意文字化和视觉化：无论是怎样的画册，在设计的时候都要有创意和视觉感，当然这种创意都是基友在针对在某种需求上的。如果针对某种需求你不能做出那种创意文字化和视觉化，那么就会显得很没质量感，不能达到别人的意愿，所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意，这是在画册设计中必不可少的部分。要合乎基本逻辑：无论是哪种事物的画册设计，都要能够合乎基本的逻辑，如果违反了基本逻辑，除非你的这种想法是一种刻意的表现手法，不然的话是很难有说服力的。所以在进行画册设计时，一定要细心检查，以免影响到画册的说服力。

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• 对齐（Alignment）： 确保元素在页面上对齐，使得整体布局看起来更整洁、有序。对齐可以是居中、左对齐、右对齐等，但要保持一致性。

• 重复（Repetition）： 通过在画册中重复使用相似的颜色、字体、图标等元素，创造出一致性的整体效果，有助于强化品牌形象。

• 对比（Contrast）： 利用颜色、字体大小、形状等方面的对比，突出重要信息，提高可读性，使设计更引人注目。

• 层次（Hierarchy）： 使用不同的字体大小、颜色深浅等手法来创建信息层次，引导读者关注重要信息，确保信息传达清晰。

• 简化（Simplicity）： 保持设计的简洁性，避免过于复杂的布局和装饰，使读者能够轻松理解主要信息。

• 平衡（Balance）： 在页面上平衡使用图像、文本和空白空间，确保整体布局感觉平衡和谐。

• 对齐网格（Grid Systems）： 使用网格系统可以帮助保持页面元素的一致性和整齐度，有助于建立良好的排版结构。

• 色彩搭配（Color Harmony）： 选择合适的色彩方案，确保颜色在整个画册中保持一致性，并与品牌形象相符。

• 字体选择（Typography）： 使用清晰易读的字体，确保字体的选择与品牌风格一致，同时在整体设计中创造出美感。

• 注重空白（Whitespace）： 给予元素足够的空白，不仅有助于提高可读性，还能使设计看起来更清爽、简洁。

• 流线型布局（Flow）： 确保设计中的元素在视觉上有一个自然流动的路径，使读者能够轻松阅读和理解内容。

• 可导航性（Navigation）： 对于多页的画册，考虑添加目录、页码等元素，以帮助读者快速定位和浏览内容。

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龙胜各族自治县15631053755： 宣传画册设计的设计原则包括哪些 - ？
苗崔枸橼： 思想性与单一性、艺术性与装饰性、趣味性与独创性、整体性与协调性,是画册版面构成的四大原则. 一、思想性与单一性 画册版面设计本身并不是目的,设计是为了更好地传播客户信息的手段.设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主...

龙胜各族自治县15631053755： 画册排版样式设计布局原则 - ？
苗崔枸橼： 任务占坑

龙胜各族自治县15631053755： 画册设计中文字设计的作用与原则是什么? ？
苗崔枸橼： 一、文字的可读性:文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好. 二、赋予文字个性:文字的设计要服从于作品...

龙胜各族自治县15631053755： 企业画册设计准则是什么? ？
苗崔枸橼： 一个企业画册设计的成功与否在于画册设计的定位,首先要做好与客户进行沟通好,包括画册设计的风格定位、企业文化及产品特点分析、行业特点定位、画册操作流程、客户的观点等都可能影响画册设计的风格.好的画册设计离不开设计前的沟通和配合,这样才能体现客户的消费需要,才能给客户创造出比较有实效的画册设计.

龙胜各族自治县15631053755： 什么是彩页 什么是画册 - ？
苗崔枸橼： 彩页就是主要用来宣传的,大部分都是用于广告,现在很多在街边都有发类似的于报纸的彩色内容的纸张.原则是宣传产品的特点、作用,面对的是大众化.画册主要是把有艺术性的、值得欣赏的、有价值的原创画作,包括数码作品,集中在一起组成一本册子.原则是针对性比较强.

龙胜各族自治县15631053755： 关于画册设计 有什么好的建议?? - ？
苗崔枸橼： 画册设计要注意3S原则,Symbolical象征的、Surface表面的、Substantial可持续的.可以参考德普设计的官方网站,上面有好多讲画册设计的内容

龙胜各族自治县15631053755： 关于书籍装帧设计的知识和设计 - ？
苗崔枸橼： 书籍装帧【定义】书籍生产过程中的装潢设计工作.又称书籍艺术.书籍装帧是在书籍生产过程中将材料和工艺、思想和艺术、外观和内容、局部和整体等组成和谐、美观的整体艺术.而 【设计】书籍装帧设计是书籍造型设计的总称.一般...

龙胜各族自治县15631053755： 企业画册设计要点都有哪几点 - ？
苗崔枸橼： 说到企业的VI设计相信大家应该都不陌生,那企业的画册设计又是什么呢?画册设计的性质基本跟VI设计相同,也就是企业对外宣传自身文化、产品特点的广告媒介之一,是企业对外的名片.一本好的企业画册设计应该真实地反映商品、服务和...

龙胜各族自治县15631053755： 企业画册设计需要考虑哪些因素 - ？
苗崔枸橼： 1. 企业需要了解画册基本的设计元素,一共由四部分构成,概念元素、视觉元素、关系元素和实用元素.概念元素是人们意识的体现,重点表现在点线面上;视觉元素具体是指图形的大小、形状、色彩等情况;关系元素是画册方向、位置、空间...

龙胜各族自治县15631053755： 在做画册设计的时候有哪些注意事项呢? - ？
苗崔枸橼： 一、框架 框架一定要严格遵循常规的框架结构.二、色彩搭配 产品画册设计都采用了一种颜色作为基本基调,这种颜色基调是根据本企业的经营理念、企业精神、企业标志等因素来确定的.一定要避免多种颜色的运用,一般不超过2种颜色....