声浪传播的公司著作

推荐几本关于策划的书，市场营销之类的也要~

　 知乎看到的，推荐给题主看看。　
《市场营销原理》(科特勒版，第13版或14版皆可，中文版英文版不拘)

　　关系到你的整个营销思维体系，能买实体书绝不要下载电子书。笔者的“品牌既是产品”谬论也源自第$$$次重读，本书可谓市场营销与品牌塑造根本法门。

　　你也许会质疑为什么首先推荐的不是科特勒的《营销管理》。《管理》一书，其实笔者也从是第4版追到第14版，营销部分固然经典，管理部分对于国内企业则或多或少有“用管理骆驼的方法管理兔子”之嫌疑，故此推荐干净纯粹的《原理》作为营销与品牌的入门书。

　　另外推荐本书几个插件。

　　A、给里面外面全是新的新人的插件：《商业的奥秘》

　　如果觉得自己对商业是什么完全不感冒，也不知道营销、品牌对于企业的重要意义可以辅助阅读阅读Sasha
Galbraith《商业的奥秘》，建立全局观。

　　B、给里面是新的的新人的插件：《科特勒说》，《营销管理》，《定位》

　　若阅读中遇到障碍也可参阅《科特勒说》，一本《原理》的Tips小手册。也可反复比较《原理》与《管理》二书的思维框架，也可以比较《原理》中STP与《定位》中的定位以格物致知。

　　C、给里面外面都不新的老人的插件：Peter Fisk“天才三部曲”：《商业天才》、《客户天才》、《营销天才》。

　　名字就很霸气，内容更是天马行空。如果你是个不走寻常路的新人，或对传统营销思维框架腻味了的老人，完全可以用这一系列代替《市场营销原理》。

　　D、给自认为里面外面都不新的市场营销专业新人(别左顾右盼，也许就是你了)的插件：《营销红皮书》

　　很多市场营销专业的同学认为自己学过且学通了市场营销。Truth hurts!
你学的一直是“国外市场营销”，即使你不是在国外学市场营销，国内大多数营销教材的编写者做的都是或翻译、或伪原创国外教材的求名求利勾当;无论如何都没有通过本土的营销实践真正接地气。Truth
hurts hurts!
你学的一直是“曾经的国外市场营销”，且别提你在国内学的专家学者们捣鼓出来的过时教材，即使你是在国外学市场营销，你知道什么是Inbound
Marketing，什么是MLM，什么是Loyalty Marketing，什么是Viral Marketing，什么是Social Influence
Marketing，什么是Experiential Marketing，什么是Agile Marketing，什么是Attraction
Marketing，什么是Article Marketing，什么是Content Marketing，什么是Quantitative
Marketing，什么是Guerrilla Marketing，什么又是Permission
Marketing?市场营销实践就是这么日新月异，理论永远追赶不上它的步伐。Truth hurts hurts hurts!
真相是你费时费力费钱求学，有可能学到的却是人家撇脂之后没营养的玩意!萨缪尔森的合成谬误是这么说的：一个农民的丰收是丰收，很多农民的丰收是丰产不丰收!想想多少人学的是和你一样的教材，想想“市场营销专业学生做不好市场营销”的行业潜规则，你还敢高枕无忧吗?

　　要想在市场营销的竞争中胜出，你有三种策略：全面成本领先(学习巨量理论，进行巨量实践);差异化(读人所未读，做人所不做);聚焦(只读一方面的书，只做一方面的事)。

　　《营销红皮书》，可以说是中国版的《市场营销原理》，敢在推荐中将其提升到这一高度，因为它在“营销理论”上全面成本领先，在“中国本土”上差异化，在“中国式营销实践”上聚焦，对于塑造中国本土品牌的指导意义自然非同一般。

　　意犹未尽可以继续阅读推荐部分的第五条。

　　E、给没有多少时间学习市场营销的创业者的插件：《企业成长之痛》

　　实在没想好怎么写这个小标题，暂且先叫这名吧……

　　彼得·德鲁克说过：一家企业只有两个基本职能：创新和营销。

　　如果你是创业者，或创业企业的管理者，一手抓创新一手抓营销两手都要硬，你的结局不会太差。

　　用埃里克的《企业成长之痛》解决创新问题，用《市场营销原理》解决营销问题，将营销与创新结合塑造品牌绰绰有余，也许其他书籍对于日理万机的你就是过剩信息了。

　　F、给根本不想通过“学”营销而掌握营销的人的插件：Simon Sinek的《从“为什么”开始》

　　不是吧，还有这种人……

　　不是吧，这书名听起来真的好逊哦……

　　乔布斯“学”过营销吗?或者，乔布斯需要“学”营销吗?

　　操纵不如感召，营销不如不营自销，如果乔布斯“学”并学会了营销，“苹果”就只能成为“苹果电脑”或“苹果手机”了。

　　重点推荐这本书的起因是与@汪慧蓉的一次思维碰撞的思维结晶：“在摒弃广告、公关、品牌传播和营销的杂念后，运营又是一个巨大的理想化单位，其实也真的不考虑那么多。
我的一切快乐都来源于让别人产生幸福感，不管是交流看法也好、回答问题也好、分享知识也好、我希望我的言论可以帮助有需要的人，多分享一点点看法，这面的，或者那面的。”

　　营销可以如此简单，营销原本应该如此简单。

　　《定位》(里斯与特劳特版)

　　要想理解品牌、塑造品牌，你可以不看本书但不得懂定位。如果想快速浏览定位的要旨详见笔者的另一个回答：http://www.zhihu.com/question/20006197/answer/13637529)

　　《整合营销传播》(唐·舒尔茨版。很古老的书了，操作方法早已过时，但思维模式及思维框架永远经典。无论你做的是广告，是公关，是市场推广，是品牌策划，你做的都是整合营销传播。)

　　《中小企业营销完美指导手册》(整合营销传播中的奇葩：游击营销体系的集大成之作。用低成本的方法达到高传播，进而塑造品牌。例如知乎的邀请码策略，也归类于游击营销体系的饥渴营销，相关书籍还有莱文森的《游击营销》。《手册》重实操，《游击》则重理论框架，看个人爱好了。)

　　《中国式营销》(1、刘春雄，金焕民版)(2、詹志方，薛金福版);销量三部曲(《销量为王》、《持续增长》、《让增长改变命运》);《中国式管理》(曾仕强版)

　　如果确定了是在“中国”做品牌(而非国外)，如果确定了是在中国“做”品牌(而非忽悠)，如果确定了是在中国做“品牌”(而非其他似是而非的以市场营销或品牌之名进行的勾当)，接地气很重要。

　　笔者曾购买并研究过市面上能买到所有版本的《中国式营销》，很多都是文抄公文剪公的手艺活;唯独上述两个版本的《中国式营销》，有真知灼见，理论与实践结合地告诉你中国式营销的全貌，帮助你接地气，帮助你的品牌接地气。

　　另一种更有效接地气的方法是从销售代表做起。当你历任基层销售代表与主管，大小区域销售经理，全国销售经理之后，你已经不仅是接地气了，地气甚至成为可以你运用之妙存乎一心的力量。当然，上述步骤即使你是天才也需要5年以上的时间完成，速成的方法就是阅读《销量为王》、《持续增长》、《让增长改变命运》系列。“销量就是品牌”的方法略有偏激，在一次刘春雄的谈话中他也有提到，但看到品牌是销量的结果，远远高于大多数营销人为品牌而品牌的作法。

　　《中国式管理》，谈管理少而系统，谈人性多而全面，可以作为理解中国人性的辅助教材。上文提到，品牌满足欲望，欲望就是源于人性。在中国做品牌，你值得了解中国式人性。

　　

1、《声浪传播》——破解品牌密码南方日报社出版编著者：李泊霆段淳林内容提要：作者经过多年理论探索与实践操作，提出一个品牌营销的新理念：声浪传播。此理论提供：传播是营销的最高阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统，甚至是企业战略，营销已经做到了尽头，而传播将有无限空间，同样也意味着无限商机。本书以王老吉、苹果、联想、星巴克、腾讯等品牌营销的成功案例，来论证：品牌需要声浪。在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地发声。这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为声浪，就自然成为建立品牌的焦点所在。2、《整合营销传播》(创造企业价值的五大关键步骤)又名: IMC-The Next Generation: Five Steps For Delivering Value and Measuring returns using marketing communication作者: [美]海蒂·舒尔茨 / [美]唐·舒尔茨结合了新的思维、实用的指南和有益的例子、有助于我们以新的方式来思考 IMC，并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值。本书是继《整合营销传播》(唐·舒尔茨等著)、 《全球整合营销传播IGMC》之后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，舒尔茨博士夫妇已为IMC理论的发展和完善指明了前进的方向，更为IMC方案的执行和评估奠定了坚实的基础。本书最重要的价值之一就是通过全新地探讨和诠释IMC，在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来，有力地证实了IMC不仅仅是当今企业营销传播活动的革命性创新工具，更是能够在企业战略管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。3、《定位》又名: Positioning作者: （美）艾・里斯 / （美）杰克・特劳特2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者“让渡”价值理论，不是迈克尔·波特的竞争价值链理论，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的“定位”理论。这本管理战略的圣经、有史以来最富影响力的营销学著作，改变了市场游戏规则，广告和营销的旧时代一去不复返了！自从杰克·特劳特与艾·里斯提出“定位”观念之后，它已成为世界上最伟大的商业词汇之一。但大师就是大师，他们永远不会停住探索的脚步。当人们津津乐道于“Positioning”(定位)给营销企划带来的革命性变化之时，作者却在探讨“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本书中，作者细致剖析人脑的结构与功能，引证大量心理学观点，无可争议地论证定位－再定位的要素、过程及其误区。身为实务型营销战略专家，本书作者与菲利蒲·科特勒、迈克尔·波特等学院派大师不同之处在于，他们始终抓住案例，从剖析营销史上的经典案例入手，总结出具体而又可供借鉴、学习的商战原则，《定位》是这样，《新定位》也同样如此。而且，其中许多战例就是作者在以往的咨询实务中创造出来的，例如饮料市场的细分、“莲花组件”的营销方案、美国西南航空公司的品牌定位

南方日报社出版
编著者：李泊霆
内容提要：我们要感谢如今的社会，能拥有如此开放的市场。
这市场似大海般的无边无际，
每个品牌如浪潮般的涌动着，有高浪有低浪，有长浪有短浪。
波浪起伏，但海水依然；没有海水，就没有波浪！
虽然波浪起伏后又成为过去，但冲浪的精神始终都不会停息！
本书提出了品牌在“互联网+”时代的五步走策略——原点、发声、回声、无声、无声崇拜。品牌并不是单纯抓住一两个点便能做强做大的，它需要系统规划，并清楚把握每个阶段的不同做法。在这本书里，作者从自己的视角系统地梳理出了一个品牌成长的脉络，帮助读者更全面地理解品牌之道。
如何成为领导品牌，领导品牌成长的脉络是什么？品牌发声的轨迹和方法又是怎样的？这本书会做出回答，这就是声浪传播的真实价值所在！苹果的乔布斯把声浪传播用好了，格力在用，小米也在用，传统品牌在用，互联网品牌更懂用！

南方日报社出版
编著者：李泊霆、段淳林
内容提要：作者经过多年理论探索与实践操作，提出一个品牌营销的新理念：声浪传播。此理论提供：传播是营销的最高阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统，甚至是企业战略，营销已经做到了尽头，而传播将有无限空间，同样也意味着无限商机。本书以王老吉、苹果、联想、星巴克、腾讯等品牌营销的成功案例，来论证：品牌需要声浪。
你还在拼命做营销吗，在传统的营销战中你可能已经身经百战，但也伤痕累累，是时候该停下来想想新的战略与战术了。在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，以致达成消费者的最终购买。因此，营销的核心在于如何去改变人们对你的企业与品牌的印象与感受。在这一过程中，公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不间断地发声。
这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传送过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为声浪,就自然成为建立品牌的焦点所在。要成功实现从简单的声音传递到声浪的形成就不是那么容易了……
你一定听过很多关于品牌的说法，看过关于品牌的书籍，但是我敢打赌：你对品牌的认识还是似是而非！要实现品牌的腾飞就一定读一读声浪传播。
声浪传播学是中国本土首个自成系统的品牌实战理论，也是中国首个由国内实战品牌专家与学院派专家优势互补历时两年时间共同研发的课题。
市场经济让每个人尤其是企业主不得不成为营销的高手，但时代变了，现在和未来你必须学习并成为“传播”的高手。因为传播是营销的高级阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统甚至是企业战略，传统营销已经困难重重，而传播将有无限空间，同样也意味着有无限商机。无论是中国的还是西方的教派的教主，都是做“传播”的顶尖高人，他们最擅长掠夺人心，从而拥有众多的忠实信徒。再看看奥巴马是如何赢得总统大选的，他是在短期内迅速打造个人品牌声浪的经典案例。总而言之，你要想成为胜利者，最好让自己先成为深谙传播之道的高人。其实，做企业更需要如此。 首先考考你，下面的提示你最先想到的品牌是什么：手机=？（诺基亚），饮料=？（可乐），凉茶=？（王老吉），西式快餐=？（麦当劳），咖啡=？（星巴克），粗粮饼干=？（思朗纤麸），电脑=？（联想），空调=？（格力），热水器=？（万和），头痛=？（正天丸），咳嗽=？（潘高寿），自动晾衣架=?(好太太)，防脱发=？（霸王）。调查结果显示，大家回答的答案80%是一致的，这说明什么呢？这些品牌已经悄悄地潜入了老百姓的心里，形成了统一的声音，简单来讲这就是品牌声浪。
上面讲的是目标，而声浪传播更强调系统的方法，举个简单的例子：假如你在山谷里喊话，你喊出了一声，却传来了无数声，每个山头就是一个独立的媒体。更令人兴奋的是，山头还有可能是消费者，当你的品牌声浪传播获得了认同，消费者就会站出来替你宣传品牌。此时，消费者开始融入品牌声浪传播过程，有了声浪就等于有了市场话语权。用中国传统的词语来形容的话就是“名至实归”。声浪传播并不是说“只要用钱打广告就好”，声浪传播更加关注消费者的心声与共鸣，从消费者的心声开始，到消费者的内心共鸣为止；更加重视企业责任与品牌愿景。
本书还运用了大量的国内外经典案例，如哈雷摩托、蒂芙尼珠宝、星巴克咖啡、美体小铺化妆品、大众新甲壳虫、苹果电脑、BP、 Stormhoek葡萄酒、王老吉、蒙牛酸酸乳、喜之郎等，让品牌与传播变得更加简单化、清晰化、形象化、生动化。一个品牌就是一个生命，声浪传播就是试图描绘这个生命的成长轨迹。本研究成果的最主要的结论与着力之处，在于提出了声浪传播这一全新的传播理念和传播形态，力图建构一种实用性强的操作模型，以实现对品牌传播理论与实务的一定程度的创新与超越。
在竞争日趋激烈，品牌传播手段日益同质化的今天，传播手段和形式的创新尤显珍贵。希望“品牌声浪传播理念”能给更多的营销人、管理者、传播学者更多的启示！ 序言 营销的核心是传播 刘宁荣(香港大学教授)/
前言/
绪论王老吉响了/
一、地震“震响”了王老吉/
二、王老吉不是一天“响”起来的/
三、加多宝如何让王老吉更“响”/
四、有声浪就有市场/
五、结语/
第一章品牌踏着声浪起飞/
一、BP不仅贡献石油/
二、声音、声浪与品牌传播/
三、倾听消费者的心声——消费者洞察/
四、品牌声浪圈/
五、品牌声浪传播创造价值/
六、结语/
第二章看得到的声音/
一、谁“咬”了我的苹果？/
二、会说话的LOGO/
三、名声在外/
四、结语/
第三章让声音变声浪/
一、超女：唱响蒙牛/
二、创意也是生产力/
三、从感官到感觉/
四、柔声细语“谈恋爱”/
五、用声音感动“她”/
六、讲个故事给“她”听/
七、结语/
第四章蜂鸣传播/
一、从星巴克故事说起/
二、一鸣惊人/
三、圈子里的声浪/
四、结语/
第五章无风不起浪/
一、爱管“闲事”的美体小铺/
二、兴风作浪/
三、后浪推前浪/
四、一“石”激起千层浪/
五、结语/
第六章上网冲“浪”/
一、当葡萄酒遇到博客/
二、一“网”情深/
三、虚拟空间，真实声浪/
四、在网上安个家/
五、结语/
第七章无声崇拜/
一、未见其人，先闻其声/
二、无声胜有声/
三、并非“浪”得虚名/
四、让声浪更久远/
五、结语/
参考文献/
后记/

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东洲区18217884089： 广州市声浪(国际)广告传媒有限公司 - 搜狗百科？
象类得理： 1、《声浪传播》——破解品牌密码 南方日报社出版 编著者:李泊霆段淳林 内容提要:作者经过多年理论探索与实践操作,提出一个品牌营销的新理念:声浪传播.此理论提供:传播是营销的最高阶段.未来优秀的企业必然是用传播的角度来...

东洲区18217884089： 品牌营销的声浪传播理论 - ？
象类得理： 声浪传播理论极力去构建品牌发展的全知视角,并由原点区、发声区、回声区、无声区及无声崇拜五部分组成,它们各自成环,同时又如奥运五环一样环环相扣,形成品牌传播的全新体系. 第一步 原点区:做品牌就像用圆规画圆,有了明确而...

东洲区18217884089： 《声浪传播:互联网品牌新思维》这本书怎样?在推荐上看到的,求评价 ？
象类得理： 这应该是比较符合本土情况的一本关于互联网营销的书籍

东洲区18217884089： 请问大家有没有比较好的关于传播和品牌的书介绍给我?听说《声浪传播》这本书很专业,很全面,是真的吗?？
象类得理： 品牌路线图:打造具有凝聚力的品牌之五步曲 迈克·莫泽

东洲区18217884089： 营销策划公司或上海的品牌营销策划公司做品牌营销策划和营销策略比较好的公司机构,口碑比较好的有哪些? - ？
象类得理： 声浪传播是一家依托香港立足于广州的新锐型创意传播机构,核心优势:策略、创意、制作以及整合营销传播一站式服务平台,致力于使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统...

东洲区18217884089： 深圳哪家公司做医疗行业、品牌整合推广、品牌设计品牌营销策划,的好?那个深圳宝安设计公司是不是很好啊？
象类得理： 我们大多数客户,都是医药企业,有着专业而熟练的医药行业品牌策划经验. 声浪传播是一家依托香港立足于广州的新锐型创意传播机构,核心优势:策略、创意、制作以及整合营销传播一站式服务平台,致力于使企业品牌或产品品牌在消费者...

东洲区18217884089： 比较有趣的市场营销方面的书大神们帮帮忙 - ？
象类得理： 《现代市场营销学》: 超越竞争,为顾客创造价值》基于课程特点,从全新的“超越竞争,为顾客创造价值”的实践性理念视角出发,为学生撰写具有“实践性强”特点的现代市场营销教材,从营销工作者应该率先树立“超越竞争,为顾客创造...

东洲区18217884089： 我想去声浪传播面试实习,不知那家公司如何.里面的人好不好相处,老板似乎挺有名气的,会不会很严肃? - ？
象类得理： 我们是一家专注于品牌的影视广告公司.有人答得那么详细我就不再啰嗦一次了.公司工作氛围是活泼的,因为做广告的思维比较活,太闷会想不到东西的,哈哈~下午还有游戏或唱歌娱乐时间.所以娱乐工作穿插不会累.同事都很好相处的,常开玩笑.李总不严肃的,很能玩,常教我们要会玩,把工作当乐趣地玩,才能把工作做得更好.欢快地生活,认真地工作. 如果有意来,期待你来表现.

东洲区18217884089： 请翻译下面这个声浪传播广告公司的广告词?请帮忙翻译下,谢谢!Th ？
象类得理： 世界有奥美,中国看声浪