网络营销形式的网络营销形式分类

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自从上世纪九十年代后期来，建立企业网站已成为一种惯常的做法。几乎每家公司，甚至一些夫妻老婆店，都有自己的网站。建立企业网站的主要目的是向公众提供关于企业、产品和其他的相关信息。企业网站有以下几个特点。

A）公司官方网站

今天几乎每家公司都有一个官方站点，这点无需过多的说明。在许多场合、书籍里和会议上，建立公司官方网站的方法和工具被广为探讨。不过请记住，其中一些工具的运用会对网站的关联性和市场推广产生影响。

B）门户策略略。

C）为某市场区隔所创建的小网站

小网站通常围绕新产品推出、活动或特定的市场区隔而设置，虽然网站存续时间不长，但能引起人们对相关产品（活动、市场）的关注。小网站通常有一个独立的网址，并且和一个完整的活动联系在一起。具体实例请参考微软的Origami站点。留意：有些公司过多地建立这样的小网站，结果导致其网络策略凌乱而缺少重点。

D）交互式的网络营销

E）Intranet/Extranet

F）区域化

在当今全球化的大背景下，网站也按照地区、文化或阶层被翻译、重整或区隔化为各种版本。请一定要关注法国、中国和日本等快速崛起的市场。也请参考：第三世界国家的互联网的使用情况报告。你一定听说过Google。很多准客户在初步的“查询产品”阶段都会使用Google这样的搜索引擎。企业通过付费给有关公司或搜索引擎，可以使其公司站点出现在搜索结果中。我听说过关于不付费和付费搜索结果的不同统计数据，不过不管怎样，其投资收益总是正的。当然，很可能你的竞争对手也会出现在搜索结果页面上。请参考我写的关于搜索策略的帖子或与AndyBeal,DavidBerkowitz或BrianKeith联系。

A）搜索引擎最优化（SEO）

很多大企业的网络营销部门都有文件、流程或专门的资源，确保公司网站内容能方便地被查找、索引、管理并准确无误地出现在相关搜索结果中。这里有一些近来关于SEO行业的状况的讨论。

B)搜索引擎营销（SEM）

很多企业会请专业的搜索引擎公司来帮助他们购买关键词广告，关键词广告被放置在与广告内容相关的查询结果中，以帮助增加相关链接的访问量。目前出现了一个不断增长、同时倍受争议的行业，专门研究搜索引擎营销的相关技术手段。A)Email营销

B)侵入式营销

“弹出式广告”，“Pop-Unders”，特洛伊木马和跟踪软件等都是通过干扰的方式来获得用户关注和数据。相关调研显示，这一类营销正日见衰退。企业应该谨慎少用，甚至不用侵入式营销的方法（了解一下你的广告公司是否在你不知情的情况下运用侵入式营销）。消费者将会把企业与消费者互动的方式与你的品牌形象联系起来，而现今是消费者做主的年代，这点应牢记在心。

C)内容聚合与RSS

A)网络广告

我相信你对网站上的横幅、按钮或摩天楼广告模式一定很熟悉了，这个模式由来已久，其依据是，网络吸引用户眼球，因此企业应在网络上（投放广告）以使用户获得对其品牌的认知。通常情况下，（网络广告）的点击率都在1%以下，有时网络广告是否有效也用“品牌印象”（流量）来衡量。网络广告是静态的，并不随网页上内容的改变而改变。

B)关联（上下文）广告

这一类针对特定目标的广告专门投放在内容相关的网页上，网络广告并不一定针对特定内容，与此相比，关联广告显得更“聪明”，与广告的受众也更有关联。关联广告以文本、图形或其他形式出现在网站、博客和电子邮件网站上。（由DavidBerkowitz提供:2007年2月13日）

C)赞助/交叉品牌营销/会员营销eMarketer调研指出，网络广告与营销增长最迅猛的领域是社会性媒体。根据我的经验判断，对大部分企业来说，其知晓率在30%而实施的比例在10-20%之间。下述的一些工具并不新鲜，其中一些对消费者搜寻产品信息至关重要。想对此领域有一个概览可以参阅10SocialMediaStrategiesfortheFortune1000Corporations一文。

A)电子商务/点评网站

现在有一些专门针对消费品和商业用品进行点评的网站，评论由专家（有时称为分析员）或同行提供。这方面最流行的网站之一是CNETreviews，评论的形式有编辑点评、视频演示和用户打分/意见。点评的范围包括你和你的竞争对手，其中不仅有赞美也有负面的评价。点评和投票机制随着Digg这样的新闻推荐网站而不断演进。

B)社会性网络、论坛、维基和协作

这两大类新版本的很多特点在逐步融合，因此我把它们合二为一。论坛兴起于早年usenet时期，能让用户围绕共同感兴趣的话题组织社区并相互交流。大约33%的企业设有论坛。精明的营销者开始认识到各类社会性网站的威力，比如将照片分享网站Flickr用于营销。

C)内容聚合营销

请见上面的3C部分。

D)播客营销

很多企业开始通过移动设备来向他们的社区提供点播内容，这类媒体的关键策略在于获得来自消费者的“拉力”（需求）。我在最近的一个帖子里列出了一些建议：CorporatePodcastingStrategiesfor2007。

E)博客

根据我的估计，不到30%的企业正考虑用博客这种形式来进行市场沟通。这方面的话题被广泛议论，推荐阅读NakedConversations,theWeblogHandbook,以及theCorporateBloggingBook。如果你们还没有实施企业博客，我建议先从myexperienceasacorporateblogevangelist一文中获得一些启发。

F)Widget营销

Widgets是嵌入网站、博客、论坛和社会性网站中的一些小型应用程序。采用这一策略的有Flickrbadges,MyBlogLog,以及Firefox的社区营销活动。Widget营销并不是全新的东西，我在这一概念变得流行之前开始注意到这个趋势，并称之为ViralChicklets，想要对此加深了解，可以去看看Widgetbox中不断增加的实际案例。

G)网上视频

网络视频在互联网上已经存在了很多年，只是最近通过视频博客和视频网站（如GoogleVideo或其刚刚收购的YouTube）的帮助才变得流行起来。除了第三方的视频网站，RobertScoble以摄录幕后视频并在社区站点发布，从而以“录象小子”而闻名微软。一些企业如通用汽车受其成功的启发，也推出了视频网站。作为入门，建议阅读并思考VideoforyourExecutivesandthoughtleaders一文。

H)即时通讯和现场工具

精明的营销者已经开始发现怎样运用即使通讯工具、现场工具和状态工具（如Twitter）来参与实时对话的方法。根据我的经验，Y一代主要运用即时通讯工具来进行沟通交流。

I)书签与集合工具

我曾经讨论过如何使用书签来搜集营销情报并改善你的SEO结果，具体请参阅DeliciousforMarketResearch一文。正确地为内容标记书签并研究书签如何运用，有助于社区查询到你的内容。

J)无数的其他应用互联网将成为一个平台并延伸至其他媒体并创造新的媒体。

A)网络电视(IPTV)

B)互联手机

C)网游，游戏机现在主流的微博平台包括：新浪、腾讯、网易、搜狐等平台，各个平台之间的服务功能会有一些细微的差别。微博是一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台，而微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。微博营销主要包括一下几种功能：

（1）品牌以及产品曝光

（2）提供互动营销服务

（3）植入广告

（4）舆情监测

（5）危机公关

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沁源县19893452461： 网络营销方式有哪些 - ？
播应心可： 网络营销方式主要有以下几点:1、搜索引擎营销.需要懂网站代码,然后根据搜索引擎的需要优化网站结构.2、邮件营销.通过大量邮件发送达到宣传效果.3、贴吧营销.百度贴吧的用户最为集中,所以也就成为了网络营销的必争之地.不...

沁源县19893452461： 网络营销的方式可以分为哪几类?？
播应心可： 笼统点说,分成以下几类,搜索营销、竞价营销、关键词营销、数据库营销.搜索营销指的就是在各个搜索引擎上面上自己的企业内容,和关键词营销有一部分的重合,利用人们的搜索习惯,在相应的行业利用软文、新闻等等方式打广告做宣传.竞价营销在很多平台都有展现,像是各大搜索引擎首页,资讯媒体平台等等,一般都是以竞价价格和素材的质量度为竞价排名的依据,根据这些定排名,决定是否在平台上面有展现.数据库营销是大数据时代的特有方式,根据用户群体的整体属性和其他特征划分,进行精准的营销.

沁源县19893452461： 网上营销方式有哪几种?希望详细,谢谢 - ？
播应心可： 邮件营销.网络广告营销.病毒营销.博客营销.微博营销.SNS营销.即时通讯营销.你可以参考一下一些有关网络营销的书,很全面,而且还有说明,你可以学习一下!

沁源县19893452461： 网络营销包括哪些营销啊?是怎么分类的呢? - ？
播应心可： 网络营销分类:1. 以服务的对象不同分类A. 个人网络营销个人可以通过网络的方式进行营销,目前这种方式已经广泛地被广大网民使用,典型的应用如广大的“淘宝卖家”、“芙蓉姐姐”、“凤姐”之类通过网络的方式出名的网络炒家的作...

沁源县19893452461： 网络营销模式有哪几种 - ？
播应心可： 网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)是随着互联网进入商业应用而产生的,尤其是万维网(www)、电子邮件(e-mail)、搜索引擎等得到广泛应用之后,网络营销的价值才越来越明显. 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,...

沁源县19893452461： 10种网络营销方式,你知道几种 - ？
播应心可： 一、分类信息推广平台可能大家也都有在一些分类信息平台上面看到过企业的产品信息推广,这类平台的营销方式就是免费的,常见的分类信息平台都有招聘网、信息类综合网等等,这些分类信息推广的收录速度十分惊人,而且网络浏览量非...

沁源县19893452461： 网络营销分为哪些 - ？
播应心可： 按具体推广方式分类 口碑营销、网络广告、媒体营销、事件营销、搜索引擎营销(SEM)、Email营销、 数据库营销、短信营销、电子杂志营销、病毒式营销、营销、QQ群营销、博客营销、微博营销、论坛营销、社会化媒体营销、针对B2B商务网站的产品信息发布以及平台营销等等.更多信息到推播士网络营销爱好者去逛逛.

沁源县19893452461： 网络营销的方式有哪些?？
播应心可： 网络营销的方法很多,如搜索引擎营销、网络广告、电子邮件营销、网上拍卖、网上商店、网络分类广告等,网络营销方法也可以按照多种不同方式进行分类.目前作者比较习惯的方法是根据企业是否建立网站来进行分类,将网络营销方法分为无站点网络营销和基于企业网站的网络营销.两种情形分别有不同的网络营销方法,也有一些通用网络营销方法无论是否已经建立企业网站都是适用的.常见的网络营销方法包括:搜索引擎营销(包括搜索引擎注册、搜索引擎优化、关键词广告、竞价广告等形式)、网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表营销、许可email营销、网上商店营销、网上拍卖、网络会员制营销、病毒性营销、信息发布、网络社区营销、无线网络营销、博客营销等等.

沁源县19893452461： 网络营销的方式具体包括哪些呢? ？
播应心可： 一、网站构建 构建网站是网络营销永远是不可缺少的,一个网站不仅是公司信息、公司产品、公司服务的媒体载体,还是大众了解一个企业的窗口,它就像人的眼睛,通过...