“啥是佩奇”疯狂刷屏，阿里大文娱在2019年要翻身啦？
作者&投稿：休习 （若有异议请与网页底部的电邮联系）
前有《地球最后的夜晚》靠着抖音爆款，硬生生把一个晦涩难懂的文艺片卖出了2亿多人民币的票房佳绩。后有一个儿童电影的宣发广告5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》，出其不意的成为2019年第一个朋友圈“爆款”。虽然看完之后发现其实是《小猪佩奇过大年》的电影宣传片，同时也是中国移动的植入广告片，然而大家还是默默地点开了转发，甚至有不少人已经决定去买电影票。
冷静一点！看看人家官方发布的剧情介绍，这真的就只是个儿童电影啊！
随着这则广告视频的爆红，该则短片、同时也是电影《小猪佩奇过大年》的导演张大鹏也成功成为了媒体争相采访的红人。张大鹏虽然在电影界是不折不扣的新人，但在广告界却有着响当当的名号，下面这些广告片都是由他执导的，其中包括曾经引起热议华为mate20土拨鼠版广告。
当然，在这个流量爆炸的时代，只凭借优质内容也未必就能形成这么大的影响力。事实上，《啥是佩奇》疯狂刷屏的背后，少不了阿里系营销合作的推波助澜。根据腾讯一线报道，17日17时左右，几乎在微博官微投放的同时，发行方淘票票也通过微信端相关KOL人群的朋友圈及社群进行投放发布。当晚微博端引发传播爆点之后，微信朋友圈开始大面积出现相关视频。
根据天眼查信息，淘票票是阿里大文娱旗下产业，2017年，阿里影业收购了淘票票9.12%的股份。
而从目前《小猪佩奇过大年》的各种官方渠道信息来看，这部电影基本上已经和阿里大文娱“锁定”了，阿里影业及小猪佩奇中国区版权代理E.One为正片的出品方，优酷为首席营销平台。
值得注意的是，去年6月份，阿里巴巴才宣布与小猪佩奇发行方 eOne（Entertainment One Ltd. ）达成合作，拿到小猪佩奇某些元素的衍生品开发和营销授权，到今年年初就已经能拿出一部长片电影，这个工作效率，天眼妹表示佩服！
天眼妹注意到，今年国内上映的贺岁档电影，与阿里绑定的还不止《小猪佩奇过大年》一部。在目前开启预售的9部大年初一上映的电影中，阿里影业出品足足占了6席，其中包含韩寒作品《飞驰人生》、周星驰IP《新喜剧之王》以及吴京出演的《流浪地球》等票房冠军热门备选。
表现这么积极，这还是过去连年亏损一直“拖后腿”的阿里影业吗？众所周知，近年来阿里在文化 娱乐 投入巨大，为此全面整合优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里 体育 、UC、阿里 游戏 、阿里文学与数字 娱乐 事业部等业务，成立阿里巴巴文化 娱乐 集团（简称阿里大文娱）。
但阿里大文娱的业绩却一直不温不火，各个领域似乎都无法成为业界第一。内部的人事结构更是一直处于极度不稳定的状态，高管更换频繁，核心骨干频频出走。去年年底，阿里大文娱掌门级别高管，分管视频平台和音乐业务的杨伟东还因为涉嫌经济问题被警方调查。
有人分析，阿里大文娱之所以背靠阿里巴巴这个大金主却依然无法做大，主要原因就是阿里大文娱实际上是一个依靠在较短时间内不断并购而形成的松散集团，，但被并入阿里之后，又过于强调整个文化 娱乐 集团的一体化协同，换一个大老板整个集团的战略就会大范围变动，最终导致各个子业务都失去了专业化发展的能力。
这里以阿里影业为例，阿里影业成立四年多时间来换了3届管理层，三任董事长、CEO。4年三套发展战略，连主营业务都举棋不定。张强执掌阿里影业时期，阿里影业在电影业务上奉行“IP+明星+流量”流水线爆款模式，2年却只倒腾出一部电影。可惜观众早已对粉丝电影审美疲劳，阿里耗费2亿的《摆渡人》最终成为了“年度烂片”，晚节不保的不只是梁朝伟和王家卫，还有阿里影业高达9.59亿元的巨额亏损。
而俞永福担任CEO期间，却不断对外表示，阿里影业不要做传统意义上的电影公司，而是将成为为行业提供基础设施的公司，力主阿里影业和淘票票退出上游电影内容投资制作环节，专心扶植淘票票做强票务业务和电影宣发业务。
这一“去内容化战略”并没有持续多久，等到18年樊路远接任阿里影业CEO时，并未充分执行俞永福提出的“新基础设施战略”，而是继续在之前上游内容业务和下游宣发业务之间左右摇摆。2019年年初，阿里影业宣布战略投资韩寒的亭东影业，似乎是有继续在内容领域发力的意图。
“啥是佩奇”的爆火，会是阿里大文娱2019咸鱼翻身的第一枪吗？
《流浪地球》能再创票房神话吗?
《流浪地球》完全上演了去年《红海行动》的戏码，但随着质量和口碑效应的迅速转变，单日票房逆袭成为第一。去年《红海行动》是在大年初六，《流浪地球》则在大年初三就完成单日逆袭。大年初四，《流浪地球》票房已经完全逆袭排名第二的《疯狂的外星人》，票房达到春节档电影票房第一，《红海行动》明显晚了...
《比悲伤更悲伤的故事》全国火爆热映,年度最催泪爱情片?or年度最狗血片...
基本上都是扯淡，都是硬生生的煽情，要么小清新，要么小可爱，要么小可怜，要么生离死别，电影搞的越矫情越离奇越让人好奇和感动。就像《比悲伤更悲伤的故事》一样，其实并没有什么特别之处，不过是把绝症爱情的千年老题材和老套路拿出来耍一遍，然后再骗一次小年轻们的眼泪罢了。
福符洁奈： 佩奇本是动画片《小猪佩奇》中的卡通人物.近期刷爆网络,是因为张大鹏执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》的先导片《啥是佩奇》.该短片讲述了农民李玉宝为孙子全村...
二连浩特市14738601497： 啥是佩奇是什么意思? - ？
福符洁奈： 《啥是佩奇》是张大鹏执导的贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片,时长5分40秒.该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事.2019年1月17日播出后迅速形成病毒式传播.2019年1月17日,微电影宣传片《啥是佩奇》在网络上一夜爆...
二连浩特市14738601497： 急求一篇《啥是佩奇》 观后感 - ？
福符洁奈： 《啥是佩奇》短片的刷屏,多少让人感到意外. 5分钟的视频,讲述了一个这样的故事:在农村盼望孩子回来过年的老农,接到儿子的电话.他问孙女想要什么样的礼物,“佩奇”.这个还在使用拨号手机的老农,当然不知道佩奇是什么,于是...
二连浩特市14738601497： 去年还是前年在微信朋友圈里就传的一个视频,是关于一感恩的视频,看哭了好多家长和孩子 - ？
福符洁奈： 从昨晚到现在,一部名为《啥是佩奇》的短片2113成功席卷了朋友圈,看哭了不少人.虽然从性质上来讲它是一部电影的广告宣传片,然而大家还是被片中老父亲盼着儿孙回家过年的情感给打动了.走红之后,导演张大鹏接受采5261访,表示...
二连浩特市14738601497： 大鱼卡小鱼卡套餐特点? - ？
福符洁奈： 大鱼小鱼卡套餐资费低,阿里大文娱系国内定向流量免费,省内通用流量1元/800M/日;国内通用流量2元/800M/日.当日不上网不产生费用.省内、国内流量当日有效不可结转次日使用.客服43为你解答.流量超市内商品应有尽有,流量包、加餐包、语音包、节日流量包可根据需求自由选择;回复关键词“流量超市”可以直接办理,方便快捷.
二连浩特市14738601497： 猪年,各大品牌都是怎么借势营销的? - ？
福符洁奈： 猪年这才刚开始,营销战场就已经狼烟四起了,前有《啥是佩奇》,后有《一辆开往天竺的列车》.《啥是佩奇》让一头外国猪深深地融入了中国乡土文化中,变身成为一头钢铁芭比粉红猪;《一辆开往天竺的列车》则是一头具有中国古文化历史的猪——八戒,配合外国“丧”BGM演绎了一段年轻人在取经路上的“九九八十一难”,在中途准备下车放弃之时,马德华老师还原八戒真身,为年轻人指点迷津,告诉年轻人净坛使者的修炼经,即使是小人物,也能取得真经.
二连浩特市14738601497： 黑牛卡在哪儿办理? - ？
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二连浩特市14738601497： 《啥是佩奇》的拍摄地在哪里? - ？
福符洁奈： 河北省张家口市怀来县小南辛堡镇外井沟村 《啥是佩奇》这部5分40秒的短片是在河北省一个小村庄拍的.从北京东五环到《啥是佩奇》拍摄地外井沟村距离120公里,大约两个小时的车程.这里大部分农民都以耕种为主,一部分村民也养猪,...
