李子柒是如何火起来的?
首先我们需要先明确关于火的概念,对于网红主播而言,有了清晰的界定标准,才好进一步分析是怎么火起来的。
先定义火的概念,怎样才算是火在大多数人眼中,这里的火多指一种名利双收的状态,于名而言,李子柒被央视点名表扬,宣扬传统文化,为世人所称道。
于利而言,我们先看两组数据:
另外再看一下李子柒的商品橱窗,仅仅是预售状态的商品,就已经有近70万的销量。通常情况下,这种商品的定倍率一般是4倍左右,也就是最后的售价约是成本价的4倍。一个单品只赚一块钱,那是有点不大可能的。
那么问题来了,李子柒一年能赚多少钱?
不管怎样,超过10亿中国人的年收益水平应该是没有问题了。
那么暂且将主播火的状态定义为两个要点,一是拥有超过1000万粉丝,二是年收益超千万。这个标准应该是比较容易界定的。
一个关于火的类比其实要回答关于如何火起来,就用燃烧的过程来类比或许更容易理解。
在现实生活中,想要点燃一个东西,离不开以下三个要素,媒介(木柴、煤炭、天然气等可燃烧介质)、空气和热源。
这里研究李子柒,媒介当然就是李子柒本人,那么空气和热源又指的是什么呢?
空气指的是燃烧的环境,只有在适合燃烧的环境里,火苗才会旺盛的燃烧起来,对应过来就是指当前的内容市场需求环境。
热源相对好理解,当一切准备充分,只需要一根火柴,就可以燃起熊熊烈火。
媒介的品质越好,燃烧效果越佳
对应到人的身上,就相当于是自身的品质。那么李子柒身上有哪些难能可贵的品质,就成了回答这个问题的关键。
2020年1月6日,抖音发布了《2019年抖音数据报告》,其中有一项数据指出,截至2020年1月5日抖音日活跃用户数超过4亿。
这个量级,不需要过多解读,大家应该就能感受到其传递出的分量。虽没能查找到抖音千万级粉丝主播的准确数量,但根据各大数据平台的排榜情况来看,初步估计在千人左右。
千人相比于4亿用户,我数学学得不好,虽然算不出来这个比例,但怎么也比万里挑一要难。
看了挺多写李子柒的文章,说她的成功源于对事业的热爱等等。
对于这种说法,我是不大认同的,有了解过李子柒经历的人就会知道,开始做短视频,更多的是一种无奈的选择,为了生存而努力挣钱,并不是一件可耻的事情。
能在上亿人竞争的情况下闯出属于自己的路,实属不易。而这不易的背后体现的是李子柒的坚韧和极致的追求。
我自己做过微电影,拍过宣传片,一个3分钟镜头的背后可能是上百个镜头的组接,而每个镜头大多无法一遍就拍出完美的状态。
从李子柒视频风格来看,大多采用固定机位的拍摄方式,有很多人分析了这种机位拍摄的好处,但实际上如果能用流动的镜头营造出律动感,视频的效果会更进一步,这个选择也只能说明固定机位是当时李子柒唯一的选择。
那么问题来了,从分镜头脚本的设计,到出镜、拍摄、前辑、后期等工作,全是你一个人,在短期看不到收益的情况下,能坚持多久?
即便是在这种情况下,有在李子柒的视频中看到她疲惫的一面吗?即便是在这种情况下,她所呈现出的作品,用唯美一词来形容也不为过吧!
所以就李子柒本人而言,已经具备了超于常人的坚韧品质和追求极致的精神。
空气就是环境和需求说完李子柒本人,再来看看当前内容市场的需求。
短视频从形式上而言,和图文一样,也是一种内容的输出。当前社会生活压力较大,各类人群需要一个情绪渲泻的出口。
相信很多读者都有学过陶渊明的《桃花源记》,“土地平旷,屋舍俨然,有良田美池桑竹之属。”在不知不觉中成了很多少年心中理想生活的样子,带着这分畅想,一直来到了中年甚至老年。
而李子柒的出现,正好满足了人们对这一美好生活的愿景,即便我自己没办法生活在这样的场景里,但是看到有人在过着这样的生活,也是极好的。
所以单就环境和需求而言,李子柒的定位显然是十分高明的选择。
热源代表着机遇正所谓,站在风口上,猪都能飞起来。虽然这个说法有些夸张的成分,但也不是全无道理。这个让猪都能飞起来的风口大多指的是时代的机遇。
问个问题,你还记得十年前的网速和网费吗?如果是十年前的情况,你会天天刷短视频吗?
于我而言,肯定是不会,十年前的网不仅慢,而且贵,穷已经为我做出了很多很好的选择。网速的提升和网费的下降成为了打开视频时代大门的钥匙。
人有五感,当你在接收信息时所受的刺激越多,心理上就会觉得越爽,因而短视频相比于图文在视听感受方面显然更有优势。
当新时代的大门悄然打开,很多人飞上了天,但只有做到前面两点的人,才能摘到最终胜利的果实。
任何看似偶然的事情背后都有其必然的原因,关于李子柒是怎么火起来的,从我的角度去分析,主要就是以上原因。
最后,借用央视热评的一句话:
从今天起,像李子柒一样热爱生活,活出中国人的精彩和自信!
李子柒是一个全网好几千万粉丝的视频博主,因拍摄乡村古风生活、传统美食、传统文化等内容走红。
同时,她在海外也有大批粉丝,海外社交平台上订阅者达741万。作为参照,美国主流媒体CNN在其上面订阅量是794万。
有人赞美她拍出了令人向往的田园生活,让外国人深度感知了中国传统文化和美食的魅力。
相关视频资料
李子柒的中式田园生活:
从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服,到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……总之,正如网友所言,没有李子柒做不出来的东西。
相关视频资料
在李子柒的个人频道上,来自世界各地的粉丝如痴如醉地翻看她的视频,他们不懂中文,却仍然深受治愈。
外国粉丝从来不吝于表达他们对李子柒的喜爱:一边看不懂一边看,一边求翻译一边看。
通过短视频火的。
2018年1月,李子柒的原创短视频在海外运营3个月后获得了视频平台YouTube的白银创作者奖牌,粉丝数则突破100万,她也被国外网友称为“来自东方的神秘力量”。其发布的《汉妆》、《面包窑》、《芋头饭》等作品在Facebook也获得了数百万的播放量;7月,创作的短视频《番茄牛腩汤》播出。
社会职务
2019年,担任成都非遗推广大使;12月,担任中国农村青年致富带头人推广大使。2020年1月,李子柒持续捐赠抗击肺炎医疗用品。
2020年8月,李子柒当选为第十三届全国青联委员。
李家有女,其名子柒
我第一次去了解子柒是因为在刷“最右”时系统推荐了她的视频,平时不怎么看视频帖的人那天不知道抽什么风点开了,大概冥冥之中应了那句话“人们无法遵循规矩而生活,所以相似的人总是走到一起。” 当一袭白裙的子柒入镜时,很美,但好看的皮囊千千万万。真正...
杭州微念申请李子柒商标被全部驳回,这是为什么?
甚至有可能因为恶意抢注和违反相关法律。作为普通吃瓜群众,其实我觉得李子柒的视频还是有着相当高质量的,否则也不会有这么多人对李子柒的视频一直念念不忘。综合以上种种,微念是不大可能申请得了李子柒商标的,毕竟这一商标已经由四川子柒文化在先注册,李子柒这一商标的归属其实已经一目了然。
我是没学历没背景,但那又怎样
李家有女,人称子柒 李子柒出生于四川绵阳的一个小农村,从小家境贫寒。年幼时父母离异,不久后父亲离世。跟着继母一起生活的日子并不好过,不忍心孙女受苦的爷爷奶奶将其带回了自己身边抚养。原本安宁的小日子却在爷爷病逝后也被打破,为了生计,14岁的李子柒只好外出打工。没有学历没有技能的李子柒...
李子柒到底是被谁捧红的
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完全都是带着好奇就成就了李子柒的海外传播奇迹吗?不是,不是好奇,而是他们看懂了李子柒的热爱,也触动了他们心底里的热爱。这种热爱是相通的,也解释了为何李子柒的很多作品完全没有翻译却依旧不影响这些视频火遍全球。而越南博主盗取子柒视频只能算是东施效颦,徒增笑料,因为,李子柒所展现的是我们...
能否问问如何看待微博美食博主李子柒?
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夹类阿达: 现在的网络比较发达,只要你的视频与众不同,能引起大家的共鸣!你就有红的可能!只要你有影响力,团队就会找你合作,就会包装你!提高你的人气,流量!李子柒就是这样红的.
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