品牌传播效果评估指标的目录

品牌传播效果从哪些方面进行评估~

在我国经济发展进程中，福建企业曾经凭着“爱拼才会赢”的竞争精神盛极一时。但是，随着全球经济一体化浪潮的冲击和加入WTO的挑战，企业间的竞争日益激烈，企业如何在复杂多变的竞争环境中保持竞争力获得持续发展呢？市场告诉我们：“爱拼未必赢，会拼才会赢！”
在20世纪下半叶，大众广告、大众营销塑造了品牌，也促进了品牌发展和运营，而且这种影响一直持续到现在。但是，随着品牌观念的深入人心和企业品牌战略的日益推进，特别是在市场日趋成熟的今天，这些观念与创建、维护一个成功品牌的关系已越来越疏远了。这并不是说大众传播工具对品牌建设就没有帮助了，但它至少说明大众传播工具并不是唯一的途径。现代意义上的品牌传播要求具备很强的导向意识和更加丰富的内涵并形成完整的系统。


因此,有效进行品牌传播对企业发展具有重要而深远的意义。
传统的品牌传播大多是通过各种媒体横向传播，这种传播只存在于产品生产者（企业）与信息受众之间这样一个简单的系统里,受众人群虽然广泛，但是由于大部分受众与所了解到的品牌在情感上不具备某种关联关系，所以很难在短时间内形成对品牌的忠诚情结。因此，尽管企业为此投入了大量的人力、物力、财力，但是传播效果往往与企业的期望值相去甚远，这就是我们所说的传统媒体的低效。所以，寻找一种简单有效的传播方式对品牌建设就显得尤为重要。
品牌的纵向传播（或者说是系统传播）就会使那些与品牌本来就有着比较紧密联系的受众（所有投资者、企业各阶层员工、原料供应商、生产协作商、品牌加盟商、销售代理商）在比较短的时间内形成对品牌的忠诚情结。然后，再通过这部分受众去做横向传播，做到纵横兼顾内外兼修，从而形成一个完整而有机的传播体系。这与整合营销传播专家舒尔茨先生所提出的“把传统的媒体计划与采购顺序颠倒过来，从外向型的、专注于媒体的投资理念转变为侧重于品牌联系或品牌接触点的投资理念”不谋而合，这种传播效果要比简单的横向传播好出许多。而要想达到这种效果，就必须使所要传播的品牌信息形象、生动、易记，并且易于传播。那么，品牌价值传播不失为一个新的思路并逐渐成为现代企业进行品牌建设的一项重要内容。

不明白啊
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=！

第一部分：赢的科学——一个有关品牌传播的重要命题
一、品牌传播及其效果评估
（一）品牌传播
（二）品牌传播的效果评估
二、品牌传播效果评估的相关基础
（一）大卫·艾克的品牌资产十要素模型（Brand Equity Ten）
（二）英特品牌集团的品牌价值评估模型
（三）品牌财产评估模型
（四）品牌资产引擎模型（Brand Equity Engine）
（五）Giep Franzen的效果群相互作用模型
（六）唐·舒尔茨与“ROI”效果评估体系
三、历来与品牌传播效果评估相关的理论模型
（一）Lavidge和Steiner效果层次模型
（二）DAGMAR模型．
（三）ARF媒体评价模型
（四）扩张关联模型
（五）新广告传播效果模型
（六）FCB坐标
（七）ELM模型
（八）整合模型
四、品牌传播接触的类别范畴
（一）DAGMAR模型中的传播战略因素
（二）五大常规性品牌传播接触体系
（三）消费者视角的品牌接触方式
五、品牌传播效果评估方法的规范化与实用性
（一）媒体普及阶段
（二）媒体暴露阶段
（三）品牌传播活动暴露阶段
（四）品牌传播活动认知阶段
（五）品牌传播与沟通（态度变化）阶段
（六）品牌销售效果及销售后态度形成阶段
第二部分：品牌传播效果评估指标
一、电子媒体广告的品牌传播效果评估指标
（一）电子媒体广告的基本形态
（二）电子媒体广告的品牌传播效果评估指标
（三）电子媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
二、平面媒体广告的品牌传播效果评估指标
（一）平面媒体广告的基本形态
（二）平面媒体广告的品牌传播效果评估指标
（三）平面媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
三、户外媒体广告的品牌传播效果评估指标
（一）户外媒体广告的基本形态
（二）户外媒体广告的品牌传播效果评估指标
（三）户外媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
四、网络媒体广告的品牌传播效果评估指标
（一）网络媒体广告的基本形态
（二）网络媒体广告的品牌传播效果评估指标
（三）网络媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
五、交通媒体广告的品牌传播效果指标评估
（一）交通媒体广告的基本形态
（二）交通媒体广告的品牌传播效果评估指标
（三）交通媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
六、特殊媒体广告的品牌传播效果评估指标
（一）特殊媒体广告的基本形态
（二）特殊媒体广告的品牌传播效果评估指标
（三）特殊媒体广告的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
七、营销传播活动中的品牌传播效果评估指标
（一）营销传播活动的基本形态
（二）营销传播活动中的品牌传播效果评估指标
（三）营销传播活动中的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、方法提示
八、书籍内容的品牌传播效果评估指标
（一）书籍内容传播的基本形态
（二）书籍内容的品牌传播效果评估指标
（三）书籍内容品牌传播效果评估指标的概念阐述、计算模型、评估方法提示
九、公共关系沟通的品牌传播效果评估指标
（一）公共关系沟通的基本形态
（二）公共关系沟通的品牌传播效果评估指标
（三）公关关系沟通的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
十、口碑传播的品牌传播效果评估指标
（一）口碑传播的基本形态
（二）口碑传播的品牌传播效果评估指标
（三）口碑传播的品牌传播效果评估指标概念阐述、计算模型、评估方法提示
十一、品牌传播效果评估的共通性指标
（一）品牌传播效果评估的共通性指标
（二）品牌传播效果评估共通性指标的概念阐述、计算模型、评估方法提示
附录：指标列表

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阜新市19182027154： 评估广告效果主要看哪些数据 - ？
示京眩晕： 一、到达率到达率,即所有消费者中看到了所投放广告的人群比例.到达率是第一重要的指标,因为看到广告的消费者越多,消费者受到广告的影响而购买产品的人数就可能越多.影响到达率的主要是媒体、投放时间、投放频次等.因此,到达...

阜新市19182027154： 网站推广效果有哪些评价指标 - ？
示京眩晕： 1、网站推广获得的访客变为客户.这样的访客是忠实的客户,得服务好客户,通过网络沟通达成交易,得守信用.否则网站也会被客户给你推广负面新闻了.2、网站推广获得的潜在客户.得在公司做活动的时候,给客人通过适当的方式提示下...

阜新市19182027154： 广告测试的内容(项目)有哪些?怎样进行? - ？
示京眩晕： 为何要进行广告效果研究?谁对广告效果研究感兴趣? IFA-HD凭借与国内外知名广告公司的日常接触和研究业务委托经验的积累,为您解答以上两大问题.除此之外,IFA-HD全面推出线上广告效果研究. 为何要进行广告效果研究?广告主需要...

阜新市19182027154： 网络营销效果评估的两项指标分别是? - ？
示京眩晕： 根据不同的营销目标,宜采用不同的网络营销效果考核评价指标.包括PV、UV、注册量、IP数、咨询量、成交量、网站流量、文章收录量、关键词排名 等.1、PV:PV(page view),即页面浏览量;用户每1次对网站中的每个网页访问均被记录1次.用户对同一页面的多次访问,访问量累计.2、UV:,是指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人.3、注册量:在网站上注册用户数量.4、IP数:是指当天记录的唯一的IP数,一般以IP地址来统计.5、咨询量:打电话进来咨询用户数量.6、成交量:交易购买用户数量.7、网站流量:访客数总和.8、文章收录量:被搜索引擎收录的页面数.9、关键词排名:百度搜索结果列表中的排名. 排名影响流量,越靠前越好.

阜新市19182027154： 如何评估各类广告的效果 - ？
示京眩晕： 在广告界有一句大家都知晓的名言:我的广告费有一半被浪费了,但我不知道是哪一半被浪费了.广告的花费是广告主的一种投资,既然是投资,就必然要求得到回报,这种回报就是对广告效果的期望.广告费被浪费,意味着广告投资没有得到...

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示京眩晕： 信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告.信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等...

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示京眩晕： 报告分常规报告和定制报告,每种报告都能帮助您从不同的角度评估效果.在常规报告中,我们为您提供了账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告.各统计报告的数据指标包括:1.消费:即指定范围内的点击消费总金额2.点击...