企业品牌战略规划详解

~ 企业品牌战略规划详解
引导语：企业对于品牌战略规划的制定，有时因为多方面的原因而导致其误区的存在。下面是我为你带来的企业品牌战略规划详解，希望对你有所帮助。
品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略旁昌，为日后的具体品牌建设战术与行为制定作为企业的灵魂，贯穿整个企业的所有经营活动。
品牌规划
品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。
品牌规划
二、规范品牌识别系统
以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累。
品牌的核心价值
三、建立品牌化模型
优选品牌化战略;通过整合所有的资源，实现品牌价值的提升 建立品牌化模型，是品牌战略规划中一项重要的工作。它不但规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题，而且在营销策略决策中，提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作性的依据。
品牌规划
四、进行理性的品牌延伸扩张
避免“品牌稀释”的现象发生，追求品牌价值最大化
品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展；为了实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的最大化。
五、加强品牌管理
避免“品牌危机”事件的发生，从而累积丰厚的品牌资产
如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。
首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。
其次，在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢，减少不必要的浪费。
第三，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略，并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。
第四，建立“品牌预警系统”，避免“品牌危机”事件的发生;如果“品牌危机”事件真的发生了，要及时处理和用一种声音说话，尽量减少品牌的损失。
品牌战略规划的流程
第1步，品牌诊断和定位
对品牌进行诊断定位，是决定品牌战略规划成功与否的第一步，并且品牌诊断和定位也是一项非常严谨细致的工作。
品牌诊断调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。
第2步，规划品牌愿景和目标
品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。
第3步，提炼品牌核心价值
品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动所围绕的中心。提炼品牌核心价值应遵循的原则。
第4步，制定品牌中长期战略
品牌核心价值确定后，应该围绕品牌核心价值制定品牌战略，并尽最大可能使其具有操作性。
品牌战略是统帅企业一切营销传播活动的大法，它使企业一切营销传播活动有法可依，有章可循。
品牌战略由品牌战略架构和品牌识别系统构成。
品牌战略架构主要确定的问题。
品牌识别系统。
第5步，配置品牌机构和人才
目前，我国许多企业非常重视品牌管理，但品牌管理的组织机构设置并不科学。许多企业品牌经理设置在市场部中，等同于一般意义的广告经理，他们的作用也只是广告宣传，视觉设计等，还没有在品牌战略管理层面发挥作用。
第6步，品牌传播和推广
品牌战略一旦确定，就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广，使品牌深入人心。
品牌传播与推广没有一成不变的模式，脑白金的广告轰炸脱颖而出，星巴克的无广告经营照样一支独秀，企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。
品牌传播与推广应把握的原则。
第7步，维护品牌的一致性
一个强大的品牌不是由创意打造的，而是由“持之以恒”打造的。
品牌核心价值一旦确定，企业的一切营销传播活动都应该以滴水穿石的定力，持之以恒地坚持维护它，这已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘诀。
第8步，精心策划品牌延伸
一个品牌发展到一定阶段推出新产品，是用原有品牌还是推出新品牌，这时就应打好品牌延伸这张牌。
在竞争日趋激烈的市场上，要完全打造一个新品牌将耗费巨大的'人力、物力、财力，据统计，新品牌的失败率高达80%，在美国开发一个新品牌需要3500— 5000万美元，而品牌延伸只需50万美元，不失为一条快速占领市场的“绿色通道”。

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罗城仫佬族自治县15779904514： 品牌战略规划该如何进行? - ？
端贷元胡： 企业做营销战略主要是为了各阶段的销量的提升,主要采用的手段是在市场细分的基础上定位好最适合自己的目标市场,然后通过改良产品 制定合适的价格定位、诉求准确有力的广告公关活动、广泛的分销网络和终端生动化来完成销售目标....

罗城仫佬族自治县15779904514： 企业品牌战略规划怎么做? - ？
端贷元胡： 1)基于SWOT分析基础上的业务组合策略2)基于竞争分析基础上的目标市场定位3)基于核心竞争力判断与对标对比分析的总体能力与关键资源判断4)基于总体战略框架下的总体竞争战略,品牌战略对前两者战略的承接5)运用品牌调查分析工具,梳理产品和服务的匹配性及优化计划6)提出阶段性目标、品牌运作与提升总方案、重点战略举措、重大项目和提升计划等7)充分的内部调研、专家访谈、外部咨询是非常有必要的 望采纳

罗城仫佬族自治县15779904514： 品牌战略规划怎么做? - ？
端贷元胡： 品牌战略规划正如楼上所说的确实是个系统工程,品牌战略规划并非一蹴而就的,需要科学严谨地分步骤实施,只有平衡、协调地进行每一个实施方案,才能取得品牌战略规划的预期效果.大体说来需要做好这样的几点,制定以品牌核心价值为...

罗城仫佬族自治县15779904514： 如何做品牌战略规划呢,都需要注意些什么 - ？
端贷元胡： 品牌战略缺失,绝无打造强势品牌的可能.要高效创建强势品牌,关键是围绕以下四条主线做好企业的品牌战略规划与管理工作:一、品牌战略规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别统帅企业的营销传播活动要进行全面科学的...

罗城仫佬族自治县15779904514： 企业如何做好品牌战略规划?高分求解,急急急 - ？
端贷元胡： 欧赛斯是上海知名的,欧赛斯专家建议你品牌战略规划是以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别统帅一切营销传播的总称.1、品牌诊断:进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌战略决策...

罗城仫佬族自治县15779904514： 企业如何做好自己的品牌的战略规划呢? - ？
端贷元胡： 品牌战略规划要解决哪些问题: 首先,品牌战略规划的目的在于为品牌建设设立目标、方向与指导原则,为日常的品牌建设活动制定行为规范.如同《宪法》一样,它规定了一个国家的国体、政体,国家机关组织机构与公民的基本权利,是一个...

罗城仫佬族自治县15779904514： 品牌战略应该怎么做?能不能详细说说? - ？
端贷元胡： 品牌战略是一个长期的过程, 它的工作很细,最好是选择行舟品牌管理这样的专业公司,会省心很多,而且比自己做准确度更高.

罗城仫佬族自治县15779904514： 如何做品牌规划? - ？
端贷元胡： 品牌战略规划可以从以下几个方面进行切入:1)规划以核心价值为中心的品牌识别体系,品牌的一切价值源泉是品牌联想、品牌识别是企业期待的再消费者心智中留下的联想.2)规划品牌识别统帅企业营销传播活动的基本战略,即品牌在所有向消费者传播信息的载体与接触点上都能演绎出品牌识别,并长期坚持,在时空上达到每一份营销广告费用都为品牌做加法,低成本打造“联想丰富、个性鲜明、文化内涵厚重、备受消费者推崇甚至是拥有宗教般磁力”的品牌.3)品牌延伸战略与品牌架构规划,充分利用品牌资产扩大产品线,用足用透无形资产赚取更多利润,并通过培育几个新产品达到规模销售,反过来提升品牌资产.

罗城仫佬族自治县15779904514： 企业品牌策略有哪些 - ？
端贷元胡： 品牌战略有三大类型 第一个叫做品牌形象战略 这种战略的目的就是树立企业的品牌形象,一个良好的品牌形象对企业是至关重要的.现在的许多产品本质上没多大区别了,所以很多公司运用通过品牌形象战略来让消费者却别自身与竞争对手....

罗城仫佬族自治县15779904514： 企业的品牌战略,主要有哪些 - ？
端贷元胡： 品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略. 包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容.