广告播音音色标准
广告播音音色标准
播音员的声音是电视广告中一个重要的组成部分。除了画面，播音不仅是受众获得信息的重要渠道，也是辅助画面的重要手段，所以有人把播音称为广播电视广告的灵魂，是一则广告成功与否的关键因素之一。那么我为大家收集整理了广告播音员的音色标准，望对大家有所帮助。
一、以主题风格为基础
每一条广播电视广告都有其不同的风格，或故事型、或抒情型、或标题型，而每个播音员的音质和风格各有特点，因此播音员声音的选择使用也要遵循广告创意这个大的框架，否则会形成声音和画面、声音和主题两张皮的现象。
随着改革开放的过程，我国广播电视广告也开始了空前的发展，在70年代后期尽管当时的电视广告设计缺乏艺术性，制作水平比较低，但仍有一些优秀的电视广告，特别是言简意赅、朴素、贴切的配音，至今令人难忘。
想必很多人还记得中美史克“肠虫清”的广告吧。
画面：一个戴眼镜、穿白大褂儿的中年男性医务工作者拿着一盒驱虫药在向观众介绍，其创作主题是通过一个主治医生，向广大消费者推荐一种驱虫药。
画外音:驱虫请选用肠虫清，两片，中美史克。
广告创作人员选择了一个与画面很吻合的中年知识男性的声音，配音与画面相当贴切而且主题鲜明。这个广告不仅增强了广告的真实性也增加了可信性。“两片”在老百姓中妇孺皆知，至今成为驱虫药的代名词。
二、还原生活高于生活
广告播音是一门艺术，通过声音艺术地再现广告主题，是一个艺术创作过程，所以艺术化和角色化是对广告播音的基本要求。播音员在创作过程中应在突出主题的基础上，运用不同的用声技巧，如通过对共鸣腔、气息、难咬字方法、语流走势等技巧的不同运用，艺术地体现不同生活背景的人们的声音形象。近几年来一直热播的广告之一“雕牌”洗衣皂就是一个成功的例子。
例1，画面：一位老大爷正在自家院里看报，他的老伴儿在一旁洗衣服，一边洗一边夸自己使用的洗衣粉。
画外音:雕牌洗衣皂就是好，洗得干净还不褪色。
为这个广告配音的是一位中年女性的声音，如同胡同里大妈的声音，发音标准，生活味十足，但又没有市井气，易被人们接受。这个广告的配音源于生活，高于生活。
另一个成功范例还是一个大众消费品的电视广告，就是“蓝天六必治牙膏”。
例2，画面：清晨的大杂院里，一位身材胖胖的四十多岁爸爸形象的男人，肩搭一条毛巾，手拿刷牙缸来到院子的水龙头前，和一个八九岁的胖男孩儿，在刷牙的同时向大家介绍他们自己爱用的牙膏，典型的一对父子形象。
画外音：牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香，您瞅准了，蓝天六必治。
父子俩你一句我一句，这个广告由这两位演员担任配音，因为他们是一对相声演员，有很强的语言表现力，所以和画面的形象十分相称，通过这对普通工薪阶层父子亲切热情的推荐，增强了该广告的影响力。
三、形象生动感染力强
电视广告播音既区别于朴素的新闻播音，也区别于煽情的专题播音，需要恰当的声音形象的塑造。因为声音是有形象之分的，通过声音我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、职业、相貌，还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为我们预留了无尽的想象空间，在广告中良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。大家可能有这样一个印象，对于一个好的食品电视广告，你不用看画面，单听播音员的声音就足以产生食欲，引起很强的诱惑;一个很好的化妆品广告，你也可以通过柔和的声音感到那细腻柔滑的肌肤。现在很多电视广告制作人为了追求画外音与画面的贴切，有意请广告中的演员自己来配音，这在很大程度上可以避免配音与画面不相称的弊病。
而且，由于著名影星的出现，无论是形象还是声音都为广告自身平添了不少色彩和感染力。但是有的演员缺乏深厚的语言功底，致使本来良好的创意和漂亮的画面收不到预想的.效果，从而播出效果大打折扣。
四、揭示内涵展示形象
播音的个性化，赋予了有声语言鲜明的特点，具有个性化的播音会给受众带来陌生感和新鲜感，只有做到了个性化才会在受众心里产生深刻的印象。如: 松下电器、美国联合航空公司、麦道飞机等广告，使用了知识层面较高的不同特点的成熟的男性声音，音质很独特，明显带有产品地域特点的发音。对这样大公司高品质产品的宣传，在播音上通常与普通产品的播音有着很大的不同。当然个性化的声音是相对的，不是绝对的，它要服从并服务于广告本身的设计。
但是漂亮的声音不是万能的，一个声音在这个广告上很漂亮，说明它与这个产品主体很贴切，很和谐，很适合这类产品的宣传，但如果如法炮制，在别的产品中照常使用，可能不一定会有良好的效果。
广播电视广告中的播音是广告成败很重要的一环，所以在这个特殊的创作过程，播音应做到：贴近生活、形象生动、感染力强、补充画面，以声音揭示内涵、突出商品诉求重点，从而达到产品的宣传重点、画面的设计及画外音(广告的配音)三者有机的结合，以求完美和谐。
;播音考什么
播音考试主要考察以下几个方面：1. 语音和发音能力。这是播音考试的核心内容之一。考生需要通过标准的普通话发音，展示清晰的语音和准确的语调。考试可能包括朗读、口语表达等环节，以评估考生的语音准确性和发音能力。2. 语言表达和沟通能力。播音考试要求考生具备良好的语言表达能力，包括流利度、语速控制和...
播音主持分数怎么算
2、按专业加文化的比例综合录取：一般是专业70%，文化30%综合分数从高到低录取。例如你的文化500分，专业280即500*30%+280*70%就行。3、专业加文化总分录取，专业280+文化500按总分从高到低录取。播音主持艺考评分标准：1、声音：音色好，口齿清晰，普通话标准，语感强。2、外表：长相端庄大方，身材...
播音主持每日必练,播音主持每天必练基本功
基本功就是有标准的普通话,良好的沟通能力,理解能力,和听众观众的互动能力,反应能力,口语能力,表达能力,和书写能力,和一颗端正态度的心!这些能力,多练习,多读书,多学各种知识,多锻炼自己,会有成效的播音主持基本功训练之二:不正确发声方法及其纠正(上)一、常见的不正确发声方法及其纠正 (上)1、喉音(一)音色声音...
播音员的音色和吐字有关吗?
每个人的声音都有自己的特点，这就是音色，那么，播音员的音色和吐字有关吗?一、首先是语气 声音的特征一方面与语言旋律和话语有关，另一方面与音色有关。 如果我们将声音与成人脸部进行比较，那么音调就是五个特征，语言旋律和呕吐就是表达，这最终形成了我对他的外表的印象。 我们来做一个小实验。
播音发声的四大技巧
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播音时候要注意什么?
1、准确规范，清晰流畅。播音员是群众的语音教师，语音必须准确规范。播音吐字的清晰度要求高，字音要流畅过度，听来如潺潺溪水，迂回向前，生动活泼。2、声音要润泽，不干涩；吐字要“玉润珠圆”，颗粒饱满；声音不散，字音不扁。3、发音吐字要有韧性、有弹性，能刚能柔，有虚有实。
播音主持艺考需要什么条件?
语言标准，语法规范、发音器官正常、外形端庄、周正、大方、有气质、具有较好的语言感受能力和表达能力、具有较广的知识面以上六点都是。播音主持艺考对考生的要求。具体如下：语言标准，语法规范。这要求考生在朗读和自由交谈时，语音标准，词汇、语法正确无误，语调自然，表达流畅，具有 一定的表现力和...
播音主持在音高、音色使用上有哪些共性特征???
一般来说，按照学生的能力，音高越高，音色越差，因为你们气息比较低，音高、音色和音量（音强）是声音的三大基础
为什么说学播音毁一生?
1.脸（颜值）学播音的话颜值很重要，是一个非常重点的考核因素。长相丑的一批像鬼一样肯定白给。虽说不用非得沉鱼落雁闭月羞花，但是最起码五官要端正。端正是什么意思呢，就是整张脸看着顺眼。央视某些播音员就比如康辉啊王宁啊。你说他们长得帅吗?不帅吧，但是看着顺眼啊。五官端正就要求整张脸看...
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播音主持教程中朗读训练的篇幅虽然说不是很多，但缺从多个角度和方面进行了方式方法的介绍和演练。这样的目的更有助于学习者的深刻学习和理解。播音主持发声训练技巧 1.吐字用声的基本功。首先就是吐字清晰、声音圆润、普通话标准。其次，必须结合播音的特点进行练声，持之以恒。2.语言技巧的基本功。语言...
鲍要痢特：[答案] 波长,频率,波峰大小
蒙山县19618983707： 鸟、蟋蟀、雄蝉用什么发声?人耳听到声音的三个条件是什么? - ？
鲍要痢特：[答案] 蟋蟀用翅膀,鸟用喉咙 听声音的条件 声源 介质 一定范围的频率
