市场营销环境分析包括哪些方面
营销环境分为外部环境分析和市场环境分析
外部环境分析包括:
1、一般环境分析:所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、年龄分布、教育程度分布等);
2、产业环境分析:波特的五力模型和产品生命周期(具体可以在网上搜一下)。3、运营环境分析:主要是分区域销售情况和渠道分布状况。
市场环境分析包括:
1、市场集中度分析，主要指标有CR4、HI等;
2、产品差异化分析(包括机型、功能、品牌等);
3、进入壁垒(主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒)等;
4、标杆企业分析(该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业)
如果要进一步做市场营销战略方面的分析则要用到SWOT、还有营销经典的STP(细分、目标、定位)和4PS(产品、价格、渠道、促销)。
拓展资料：
构成要素：
市场营销环境主要包括两方面的构成要素。
一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；
二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境、
市场营销环境主要包括两方面的构成要素:
一是微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；
二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。
微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境
营销者对环境威胁的分析主要从两方面考虑：一是分析环境威胁对企业的影响程度；二是分析环境威胁出现的可能性大小，并将市场营销环境thldl.org.cn的这两个方面结合在一起，如图：
在图中，第i区域企业必须高度重视，因为它的危害程度高，出现可能性大，企业必须严密监视和预测其发展变化趋势，及早制定应变策略；第ii和第iii区域也是企业所不能忽视的，因为第ii区域虽然出现可能较低，但一旦出现，就会给企业营销带来巨大的危害，第iii区域虽然对企业的影响不大，但出现的可能却很大，对此企业也应该予以注意，随时准备应对；对第iv区域主要是观察其发展变化，是否有向其他区域发展变化的可能。
2）市场机会分析
分析、评价市场机会主要有两个方面：一是考虑机会给企业带来的潜在利益的大小；二是考虑成功可能性的大小，如图：
在图中，第i区域是企业必须重视的，因为它的潜在利益和成功可能性都很大；第ii和第iii区域也是企业不容忽视的，因为第ii区域虽然可能性不大，但其潜在市场吸引力较大，一旦出现会给企业带来丰厚收益；第iii区域虽然潜在吸引力较小，但出现可能性却很大因此，需要企业注意，制定相应对策；对第iv区域，主要是观察其发展变化，并依据变化情况及时采取措施。
3）综合环境分析
在企业实际面临的客观环境中，单纯的威胁环境和机会环境是少有的。一般情况下，市场营销环境都是机会与威胁并存、利益与风险结合在一起的综合环境。根据综合环境中威胁水平和机会水平的不同，企业所面临的环境可以分为四种情况：
第一，理想环境。理想环境是机会水平高，威胁水平低，利益大于风险。这是企业难得遇上的好环境。
第二，冒险环境。冒险环境是市场机会和环境威胁同在，利益与风险并存。企业必须加强调查研究，进行全面分析，审慎决策，以降低风险，争取利益。
第三，成熟环境。成熟环境下机会和威胁水平都比较低，是一种比较平稳的环境。企业一方面要按常规经营，以维持正常运转；另一方面，要积蓄力量，为进入理想环境或冒险环境做准备。
第四，困难环境。困难环境下风险大于机会，企业处境十分困难。此时，企业必须想方设法扭转局面。如果大势已去，则退出在该市场营销环境中的经营，另谋发展。
如何分析营销环境我最喜欢这门课程的以下内容列出三点
1、以浓缩的形式集纳人类在各个基本学科领域探索的成果，间接经验的容量较大，有利于系统传承人类文化遗产。2、便于按知识逻辑顺序组织教材，使知识系统化，有利于向学生传授系统的科学文化知识。3、有助于组织教学与评价，便于提高教学效率。例如，自己一个人吃饭注重饭菜是否合胃口，考虑的是性价比，这就...
市场营销包括哪些方面
市场营销的十大方面就是以传统的6p（产品、价格、促销、渠道、公共关系、职责）+新4p（调研、区隔、优先、定位）的组合 具体如下：1.产品(Product)质量、功能、款式、品牌、包装；2.价格(Price)合适的定价，在产品不同的生命周期内制订相应的价格；3.促销(Promotion)尤其是好的广告；4.分销(Place)...
市场营销环境浅析论文(2)
本文主要探讨影响环境变化的因素,环境变化给企业带来的机遇与挑战,以及对营销环境变化采取的应对措施。 关键词:营销环境;SWOT分析;PESTEL分析 一、市场营销环境的含义与特点 (一)市场营销环境的含义。市场营销环境是指与企业营销战略和营销活动相关的影响企业计划与盈利的各个因素的集合,是随着社会科技的进步、国际的文化...
简述营销环境的特征
营销环境在市场营销学科中，营销环境特征：客观性、差异性、多变性、相关性。 所谓“客观性”就是一般是从客观环境分析来进行营销，例如： 韩国人很少买日货，甚至日本影片也在韩国禁映。这是民主的时代，两个同属“资本主义阵营”的国家打的一场无声的战争。所以，在营销环境中需要注意的是环境的客观...
调查的主要内容包括社会调查,市场调查和什么?
4、市场营销因素调查：主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。5、市场竞争情况调查：主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们采取了什么...
为什么要进行市场营销的微观环境分析?
3、虽然对营销主体而言，环境及环境因素是不可控制的，但它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。企业的营销观念、消费者需求和购买行为，都是在一定的经济社会环境中形成并发生变化的。因此，对网络营销环境进行分析是十分必要的。4、市场营销，英文是Marketing...
《营销管理》| 第一章笔记
市场营销环境主要包括任务环境和宏观环境两大类。 任务环境是指从事产品或服务的生产、分销和促销的组织或个体,具体包括生产企业、供应商、分销商、经销商和目标顾客。 宏观环境主要包括六类环境因素,分别是 人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治环境和社会文化环境 。 1. 主要的社会因素 网络信息技术,全球化...
市场营销间接环境的影响因素有哪些
市场营销间接环境的影响因素:经济环境 经济环境对企业营销活动的影响是多方面的,它不仅制约了社会总购买力水平和结构,而且也制约了供方的规模和范围。经济环境要素主要涉及到以下内容。 (一)消费者收入水平 消费者收入水平决定了购买力的大小,这是分析市场规模的一个不可忽视的因素。要理解消费者收入水平,必须准确理...
饭店活动营销策划方案
为了确保活动能成功举办,就常常需要事先准备活动方案,活动方案是对具体将要进行的活动的每个步骤详细分析,研究后所制定的书面计划。那么大家知道活动方案怎么写才规范吗?以下是我为大家整理的饭店活动营销策划方案,希望能够帮助到大家。 饭店活动营销策划方案1 一、市场环境分析: 1、我店经营中存在的问题 (1)目标顾客...
市场营销环境的经济因素如何影响企业的营销活动
市场营销环境中经济因素对企业的营销活动的影响 一、市场营销环境中经济因素: 重点分析消费者收入的变化、消费者支出模式的变化、消费者储蓄和信贷情况的变化等因素。 (一)消费者收入的变化。 可支配人个收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。
植肤桂枝： 市场营销环境主要包括两方面的构成要素,一是微观环境要素,即指与企业紧密相联,直接影响其营销能力的各种参与者,这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门;二是宏观环境要素,即影响企业微观环境的巨大社会力量,包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素.微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动,而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动.前者可称为直接营销环境,后者可称为间接营销环境.两者之间并非并列关系,而是主从关系,即直接营销环境受制于间接营销环境.
宜君县13739882781： 营销环境分析包括哪些方面？
植肤桂枝： 市场营销环境是指能够影响企业营销活动的所有因素的总和.任何一个企业都是在一定的环境下开展营销活动的,企业面临的环境有两大类,即宏观环境和微观环境.宏观环境是指企业不能控制但必须适应的外部力量,一般包括人口环境、经济环境、政治环境、自然环境、科技环境、文化环境;微观环境是指企业在一定程度上能够控制和影响的环境因素,主要包括企业内部环境和企业外部的供应者、营销中介、竞争者、顾客和公众等环境因素. 所以营销环境分析就是对宏观环境和微观环境进行分析.
宜君县13739882781： 市场营销环境分析练习题二、判断题 (对的打“√”,错的打“*”)1.市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部因素和条件.( )2.微观市场营销环境... - ？
植肤桂枝：[答案] 我是开发的 市场营销
宜君县13739882781： 市场营销宏观环境包括哪些因素,并解释这些因素 - ？
植肤桂枝：[答案] 市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素.这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境.这些主要社会力量是企业不可控制的变量. 第一 人口环境:人口是市...
宜君县13739882781： 市场营销环境分析内容和方法有哪些 - ？
植肤桂枝： 市场营销环境分为外部环境分析和市场环境分析 外部环境分析包括:1、一般环境分析:所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、年龄分布、教育...
宜君县13739882781： 简述企业市场营销宏观环境的六个方面 - ？
植肤桂枝： 一、市场营销环境分析的内容 市场营销总体环境(宏观环境)的研究,包括政治、人口、经济、社会文化、科技与法律等六个方面. (一)政治环境 政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势和状况给市场营销活动带来的、或可能带来的影...
宜君县13739882781： 市场营销环境该怎么进行分析? ？
植肤桂枝： 环境的发展变化可能给农产品经营者带来机会,也可能造成 威胁.然而,并不是所有的市场机会对农产品经营者的营销活动 有同样吸引力,也不是所有的环境威胁对农产...
宜君县13739882781： 房地产市场营销环境报告都包括哪些内容 - ？
植肤桂枝： 1.宏观环境:包括人口环境(人口数量及增长率、人口结构、家庭规模及结构);经济环境(国民经济发展水平、通货稳定情况、消费者收入、消费者支出模式、消费者储蓄和信贷情况);政治法律环境(政治体制、经济管理体制、政府与房地产企业的关系;法律法规;政府的方针政策);自然环境;技术环境和社会文化环境. 2.微观环境:企业方面,加强横向合作,高低层,各部门都应该积极配合;供应商(产品价格、质量、数量以及利润等情况);营销中介;消费者和竞争者;公众.
宜君县13739882781： 市场营销环境包括哪些 - ？
植肤桂枝：市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和.市场营销环境是指企业在其中开展营销活动并受之影响和冲击的不可控行动者与社会力量,如供应商、顾客、文化与法律环境等. 它主要包括两方面内...
宜君县13739882781： 什么是PEST分析方法——宏观环境的分析? - ？
植肤桂枝：[答案] 在分析一个企业集团外部所处的背景的时候,通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况. 1. P政治法律环境 政治环境主要包括政治制度与体制,政局,政府的态度等等;法律环境主要包括政府制定的法律、法规. 2. E经济环境 构成经济...
