帝国的崛起史(下):苏宁衰败基因已现,张近东的运气还能持续?
欢迎回来。上一篇文章讲述了苏宁是如何与国美进行抗衡的?国美黄老板如何明修栈道暗度陈仓,收购大中电器的?即将失败的苏宁, 运气又怎么再次砸向了张近东 ?
苏宁衰败基因已现,张近东的运气还能持续?帝国的崛起史(中)
本篇文章将讲述苏宁为什么帮助恒大度过难关,好心的张近东为何到了卖苏宁的地步?
2010年,国内电子商务尤其是B2C,迎来了前所未有的爆发。当年12月,当当网在纽交所上市,成为中国 第一家完全基于线上业务的B2C企业 。当当的上市给了其它网络零售创业者更多的信心。而京东在2010年也成为了 中国B2C在线零售商top前列,这给了张近东无限的遐想。
经过2011年的资本狂热,2012年的O2O发展遇到了瓶颈, 线下服务成了致命短板,而线下服务正是苏宁的强项 。 2012年,坐稳行业老大的苏宁,虽然营业收入在持续上升, 但利润却减少了53% ,于是张近东 提出了“再造苏宁”的口号。
2012年7月,苏宁发布了开放平台战略,大规模引入非家电供应商。同时,张近东也吸取了与国美争斗失败的经验, 选择了与黄老板一样的经营方式,并购 。9月25日,苏宁以6600万美元全资收购当时中国领先的母婴B2C平台“红孩子”,承接了其品牌、资产及相关业务,这是苏宁在电商领域的首次并购。
为了 表示转型的决心 ,2013年2月,张近东将“苏宁电器股份有限公司”变更为“苏宁云商集团股份有限公司”,准备将自己打造成一家彻头彻尾的互联网公司。
见苏宁转型如此之坚决,野心的京东这时坐不住了,必须主动出击,不能等待苏宁在互联网领域发展壮大。
于是,2012年8月14日,羽翼未丰的京东在电商领域挑起了一场大混战, 率先向苏宁、国美下了战书,方式仍然是老掉牙的价格战 。
当天上午10点,刘强东连发两条微博:京东大家电三年内零毛利,所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜10%以上,并招收5000名价格情报员,现场进行核实,确保便宜10%。
当天下午四点,苏宁率先宣布应战,宣布苏宁所有的产品价格必然低于京东,任何网友发现产品价格高于京东,苏宁会立刻调价, 并给予购买者两倍差价赔付 ,并宣布线上线下“双线同价”。
晚上10点左右,国美也表态参战:国美网上商城全线商品价格将比京东低5%。其后,当当和腾讯旗下的易迅也加入了战局。
这场战役是中国电商领域最激烈、最热闹的商战, 史称“8.15电商大战” 。之后, 各家都说自己大获全胜 。而实际上, 笔者认为这场战役京东可以说完胜于苏宁、国美 。我们接下来看为什么这样说。
到了2013年8月15日,市场分析去年电商大战还会上演。 但是京东却异常低调 ,其他电商平台也一片沉默, 仅剩下不知所措的国美、苏宁 两大传统家电巨头上演了一场对手戏。
娃哈哈宗庆后不会想到,农夫山泉与康师傅之间的一场关于水的酸碱性讨论, 会让娃哈哈痛失行业老大的地位。 张近东也不曾想到, 京东的主动“约架”,瞬间让京东一枝独秀 ,知名度大幅提升。
京东曾宣布8.15当天,大家电销售额突破3.5亿元;而苏宁日销售额仅3亿元;国美销售虽然比平日增长4倍以上,达到了415%,但是也没超过京东。经此一役,京东瞬间成为了电商领域举足轻重的力量。 实际上,京东“约架”是假,宣传才是真 。怪不得,刘强东在下战书之前的晚上, 发微博说:莫名其妙的兴奋 ,原来正在布局一盘大棋。
最终,京东也于2014年上市,转而将阿里作为自己的下一个敌人。2014年,阿里曾经给苏宁易购投资了214亿,希望能拦截京东,但终究还是未能成功。 而当初“傻傻的”张近东还认为:“京东只是个小孩子,而我们是大人,不在一个重量级上” ,不知看到京东后边的发展,张近东有何感想。
2013年,中国移动互联网开始爆发, 与京东大战吃亏的张近东再次进行着他的并购策略 。为了布局家庭互联网领域,协助苏宁拓展线上流量,张近东看上了PPTV现有的电视棒及电视盒子业务。
于是在2013年10月28日,苏宁联合弘毅资本以4.2亿美元价格战略投资PPTV,两者共占股70%。其中苏宁占股44%,成为了PPTV的第一大股东。
当时,优酷土豆刚宣布合并,百度也将自己的PPS视频业务与爱奇艺业务进行了合并,视频行业纷纷向多端进发。 曾经傲居视频行业第一梯队的PPTV,却失去了原来的辉煌 。2015年12月,苏宁将PPTV从上市公司体系中剥离。这是继苏宁投资红孩子失败后,又一次的投资失败。
转年到了2014年1月, 苏宁 再次宣布千万美元的价格全资收购注册用户达2000多万的 满座团,将团购、旅行和虚拟产品三个频道整合 ,上线本地生活频道,主打移动互联网应用“苏宁生活”。
而经过两年的“团购大战”,到了2014年, 竞争格局基本已定 ,美团、百度糯米、大众点评共计占有84%的市场份额。不 知此时还继续收购满座团的苏宁,究竟有什么战略 ,最终满座团被迫关停。
2015年,国产智能手机行业经过几年的快速发展,开始进入发展瓶颈期。先后有东莞兆信通讯、深圳福昌电子、中显微集团等手机零部件厂商宣布破产。 而作为行业明星企业的小米也陷入了增长乏力的漩涡,销量增速开始下滑 。
2015年2月,财大气粗的阿里巴巴36亿元投资魅族手机,而多次投资失败的苏宁也想吃一杯羹。年底, 苏宁便以19.3亿元入股销量、品牌和口碑上,均处于下风的手机公司努比亚 ,成为其第二大股东,当然最终结果也是不了了之了。
没有吸取教训的张近东,再次跟随阿里巴巴玩了起来 。早在2014年,阿里巴巴便宣布了战略投资恒大俱乐部12亿元,占股50%。
而2015年12月,苏宁集团宣布正式接手江苏舜天俱乐部,变成江苏苏宁足球俱乐部。 与马云只想玩玩想法不同的是,张近东竟然认真了 。
2016年6月,苏宁旗下苏宁 体育 产业集团以约2.7亿欧元,获得国际米兰俱乐部约70%的股份。 这则消息之后,苏宁还被央视新闻点名 ,提到“苏宁集团出资2.7亿欧元控股国际米兰,后者已连续五年亏损,总亏损额达2.76亿欧元,这样的收购究竟是为了什么?
之后不服输的张近东, 也没有通过业绩堵住市场的嘴 。因为管理混乱等原因,国际米兰的战绩并没有得到提升。终于到了2021年,市场传闻苏宁要卖掉国际米兰。 也许张近东收购国际米兰是为了儿子,毕竟张康阳从头到尾参与策划了这件事,并担任了国际米兰足球俱乐部主席 。
不断站在风口的苏宁 ,通过投资并购,并没有呈现出快速腾飞发展、显著规模盈利的成长态势, 反而出现了衰落的迹象 。2017年春节期间,张近东在内部致辞中给出的理由是,这是因为创新需要交学费。之后,没有找到苏宁症结所在的张近东,再次向风口进发。
2017年7月15日,苏宁在大本营南京新街口开了 国内首家 汽车 集合超市 ,大张旗鼓宣布进军 汽车 销售行业,并规划了一个美好的蓝图:“将在全国布局 汽车 超市达100家。”
11月6日,苏宁电器子公司南京润恒向恒大地产战略投资200亿元,持股4.7%,间接帮助恒大渡过了危机, 不知是对恒大 汽车 感兴趣,还是真是“好心帮忙” ,反正继续完成着张近东对苏宁的期望“沃尔玛+亚马逊”模式,“线上+线下”齐头并进的战略布局。
多年来,多次转型失败的苏宁,意识到实体经济才是公司的根基。而苏宁云商这个类“互联网”名字也一直不温不火,2018年1月15日,苏宁发布公告称将“苏宁云商”改名为“苏宁易购”。
表明苏宁不再追逐互联网, 而是回归零售行业 。并制定了2020年目标,交易规模四万亿、线下两万店和全渠道高于互联网转型期两倍增速,业务由六大板块扩展为易购、物流、金融、 科技 、置业、文创、 体育 、投资八大板块,几乎涉及了现阶段所有热门的行业。
2019年2月, 张近东继续高歌猛进 ,苏宁易购一口气买下了万达百货公司下属全部37家百货门店,构建线上线下百货零售业态。其实早在2018年1月,苏宁就以95亿元入股万达商业。
半年之后,苏宁又收购家乐福中国80%的股份;8月,还拿下了利亚华南运营的60多家便利店。如此大面积的投资, 其实张近东正在下一步大棋,准备做以零售为主的中国最大的商业地产商 ,构建线下苏宁小店+线上苏宁易购的智慧零售新模式。
早在2017年12月,苏宁就发布了智慧零售大开发战略,宣布2018年 苏宁小店将新开门店1500家 。2018年第一季度,苏宁小店新开190家;4月收购迪亚中国,改造小店300余家;截至2018年12月31日,苏宁门店数量合计达到了11064家,各类自营店面8881家,其中包含4177家苏宁小店, 且全部以自营模式进行运营 。
为了能实现该目标,2017年12月,苏宁出售了阿里股票,回收资金9.4亿美金。但面对庞大的资金量, 张近东还采取了激进的战略,致使诺大的苏宁也支撑不住了 。
苏宁的危机,其实从2014年就开始了。从2014年开始,张近东 通过“左手腾右手”的 游戏 ,将苏宁易购旗下资产,包括数家门店、PPTV股权、阿里股票等,出售给关联公司,由此才得以保证上市地位。
2019年,张近东将苏宁易购旗下的苏宁小店100%股权出售给了其子张康阳,将其剥离出上市体系,贡献了公司净利润35.7亿元。12月5日,苏宁置业从苏宁集团中接手江苏苏宁足球俱乐部有限公司100%股权。
2020年8月,苏宁集团将苏宁置地超过11万股出售给一家境外公司。12月,张近东和张康阳又将苏宁控股累计10万股股权质押给了淘宝,一次获得了阿里10亿元借款。
进入2021年,张近东和苏宁集团的股权质押动作变得更加频繁。不到两个月时间,进行了10笔股权质押,将近50亿元。
即使这样, 还缺钱的苏宁再次开启了卖卖卖模式 。
2021年1月3日,苏宁置业将西咸新区苏宁置业有限公司卖给了 其大哥张桂平控制的苏宁环球 。这家公司刚于2020年7月拿下了西安西咸新区空港新城两宗综合用地,和边上的另一宗住宅兼商服用地,共占地290.82亩。
2021年2月28日下午,江苏苏宁队官方突然宣布,由于各种无法控制的要素叠加,即日起, 江苏足球俱乐部停止所属各球队的运营 。3月便传出了,苏宁置业开始抛售江苏足球俱乐部的消息,条件是只需买家负责约5亿元的债务就可以。然而, 5亿元的债务也没有买家接盘 ,转让一直没有任何实质性进展。
然而如此缺钱的苏宁, 2020年8月却在网上说自己不差钱 。但实际上,苏宁的经营性现金流净额从2017年开始就一直为负,2017年—2019年经营性现金流净额分别为-66.05亿元、-138.7亿元、-178.6亿元。
但幸运的是,深圳国资委向苏宁伸出了援助之手,148.17亿元收购苏宁易购23%的股权。然而这点钱对于苏宁来说, 简直是九牛一毛,毕竟苏宁还有上千亿的负债 。
90年代起家,经过了“93空调大战”、家电业“美苏争霸”的张近东,不知是否能够继续延续自己的好运气, 借助国家力量,带领苏宁实现逆转 。
从近几年苏宁一直走下坡路来看, 好像衰败基因已现,实现逆转不太可能 。但张近东作为幸运之人,也许能够获得“天助”, 毕竟曾经获得过 。张近东最终能否带领苏宁实现涅槃重生,我们拭目以待。
大国崛起讲述是什么历史?
《大国崛起》虽然讲述的是葡萄牙、荷兰、西班牙、德国、日本、美国、英国、法国、德国等九个国家的发展史,实则是为中国未来的发展提供历史的经验和借鉴。它如果作为异国风光片或高中世界历史教科书教辅片,其不乏可圈可点之处;但若以历史政论片论之——其得出需要借鉴的结论种种,甚至不如“洋务运动”...
大国崛起纪录片
对人类社会发展产生了重大影响。它们是:葡萄牙、西班牙、荷兰、英国、法国、德国、日本、俄罗斯、美国。该片解读了15世纪以来9个世界性大国崛起的历史,探究其兴盛背后的原因,分别诠释了各大国500年的兴起史,为中国的现代化发展进一步寻找镜鉴,意在“让历史照亮行程”。
我想知道,中国的所有历史
在这种“礼崩乐坏”的形势下,一些诸侯就乘机脱颖而出,觊觎和争夺霸主地位,其中地处中原腹心的郑国,在这场斗争中首先崛起,成为当时诸侯中最具实力和威望的一国。 郑国虽迟至西周后期始分封立国,但由于其开国君主郑桓公为周厉王的幼子,与周王室关系亲近,因而一直为周王室所倚重,被委以为王室卿士,主持周室中枢大...
有关大国崛起的问题(历史方面的)
从了解荷兰的崛起,我突然发现大国的更准确的定义——其中最关键的应该不是国土的广大,或人口的庞大,或军事的强大……而是其经济-商业贸易与金融的发达。更不是政治或主义——当然“市民自治”、“无政府”(到后来的西班牙下的“国家”,更后来终于建立的一个“商业共和国”)等等的确为荷兰的经济崛起提供了制度保障...
大国是怎样崛起的
我在此要咳嗽一声:仔细你们的声音。 中央媒体倒没有直接说中国要如何“雄起”,但派了一个阵容庞大的团队,到世界各地考察、翻年历史黄卷,考证历史上的七个大国是如何崛起的,言下之意是,该轮到中国崛起一回了。 要以大国的姿态崛起,首先会面临一个旗帜的问题。历史上七大国的崛起,都曾有一...
(3)材料三中中国人民站起来了在国内和国际上分别产生了什么影响?_百度...
国内:开辟了中国历史的新纪元;中国人民终于推翻了帝国主义、封建主义和官僚资本主义的统治;中国真正成为独立自主的国家,中国人民从此站起来了。国际:新中国的成立,壮大了世界和平民主和社会主义力量。望采纳,谢谢。
请讲解下英国的近代发展史
在资本主义政治经济发展不平衡规律作用下,实力对比变化及殖民地利益分配不均等,加深了帝国主义之间的矛盾。德国崛起后,要求重新瓜分殖民地,英德矛盾在殖民地问题上激化,逐渐发展成为“一战”前帝国主义国家的主要矛盾。同时,迫于实力相对下降的现实,英国放弃了长期以来不与任何国家结盟的“光荣孤立”政策,利用法、俄同...
大国崛起中葡萄牙、西班牙、荷兰、英国、法国、德国、日本、俄国、美国...
这应该是多少篇论坛才能回答得了的问题啊。抽象一下,应该:1、历史所赋予了势;2、历史所赋予了人;所谓时势造英雄,打过崛起也是一样,至于衰落,则是历史的更迭,新的崛起意味着旧的衰落。
谁能介绍一下二战后德国经济崛起
德国领土分分合合;(2)通过自上而下的三次王朝战争方式,完成统一,走上资本主义道路。封建主义和军国主义残余对德国政治有较大影响,富于侵略性和扩张性。近现代史上,德国两次挑起世界大战,既是发动者,又是受害者;(3)政治上,长期和法国争夺欧洲大陆霸权,结怨深。二战后,在美苏夹缝之中,德法和解,积极推动欧洲...
历史中的“大国崛起”问题?
正如日本前内阁总理大臣福田赳夫在一次施政演说中所说的:"人是我国的财富,教育是国政的根本。"这应该是日本崛起奇迹的根源。 战后日本崛起,得益于追求至善、精益求精。吉田茂是日本战后最负盛名的首相,晚年以充满激情的语言写就《激荡的百年史》,总结日本民族如何战胜困难、目光远大、勇猛进取、善于学习、追求完美...
凭志盐酸: 退款【0 5 7-1 6 5 0 7-2 5 6 2】 官网总部【0 5 7-1 6 5 0 7-2 5 6 2 】 { 处理 退货 、投诉 差评 、认证 、活动管理 、商品查询 、差价 、查封 、信用评价等 }官网 【0 5 7-1 6 5 0 7-2 5 6 2 】 《安全认证》 钱器史品性 hgjxnkfq
广东省18742707968: 有哪些电商经理必读书籍? - ?
凭志盐酸: 以下选了14本书,都是互联网运营经理应该知道,而且滚瓜烂熟的书籍,如果没有看过,那就赶快收集,从电子书,纸书,kindle都可以,作为床头读物,常读常新.后面还会陆续推出更多的书籍,供运营伙伴享用.寻找 1、《影响力(经典...
广东省18742707968: 宝宝缺锌吃什么药好 - 药剂科 - 复禾健康?
凭志盐酸: 史麦斯电器空气能产品不错的啊,据所知有热水器、烘干机、取暖器等等,空气能最重点的是压缩机,史麦斯用的是热泵专用的压缩机,可以高效运行.
广东省18742707968: 美的电器好吗? - ?
凭志盐酸: 美的电器据我所知,性价比非常高,我们家的冰箱、洗衣机、空调都是美的,在3月5号到6号北京美的有大型促销活动,机会非常难得.当天购买的话还保价100天,买贵双倍退还查价.优惠是史无前例的.
广东省18742707968: 想创业做电商,是选择国内电商还是跨境电商 - ?
凭志盐酸: 这个需要看您产品; 还有自己能力; 还有公司投入资本是多少; 比如我们现在是工业品销售,目前不合适做跨境电商,虽然也入驻了,但是阿里中国站做电商,因为我们目前考虑的比较多的是外汇汇率问题,还有我们先把中国站业务先做起来,再考虑是否做出口的; 阿里国际站每年年费也比中国站多许多,人员工资也不一样;
广东省18742707968: 史密斯热水器在国美的价格 - ?
凭志盐酸: A.O.史密斯热水器的价格是全国统一的,国美的价格和专卖店的价格是一样的,只是国美只打95%折,你去专卖店的价格会比国美更优惠的更便宜.
广东省18742707968: 有需要亨氏果汁泥的宝妈吗? - 药剂科 - 复禾健康?
凭志盐酸: 那是美元