2020年山水型景区品牌100强榜单

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受疫情影响，旅游主体对户外健康自然主题景区较为青睐，以康养度假、运动休闲等业态为主要内容的山水型景区成为市场加速复苏热点。

山水型景区是指山水相融构成主体核心吸引物的自然景观资源。

一、品牌影响力百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2020年山水型景区品牌100强榜单”，其中壶口瀑布、安顺黄果树瀑布景区、三峡大瀑布风景区位列年度三甲。

迈点品牌影响力指数旨在通过数据从潜在用户关注、媒体舆论聚焦、网络口碑评价、运营能力展现四个方面解读各主题景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

二、榜单分析

年度品牌指数运营平稳，疫后山水型景区受持续关注

据迈点研究院数据监测，2020年国内山水型旅游景区品牌指数整体运营平稳，月度指数变动范围为173-187，景区影响力持续维持高位水平。从全年品牌指数波动趋势来看，疫情爆发后，山水型景区关注度增势明显，受季节限制，下半年尤其是第四季度，景区运营态势放缓；从各细分维度变化来看，媒体指数与搜索指数趋势走向变动较大， 分别在4月及8月达到各维度峰值， 彼时正值清明小长假及暑期游热潮，山水型旅游市场曝光度增加，热度趋升。

伴随游客对旅游品质的追求，单一传统自然观光体验尚不足以满足其出游需求，在疫情加速影响下，以山水吸引物为核心，以观光产品提升、观光线路整合、游憩方式创新且兼具健康理念与内涵的特色深度体验产品项目将更受市场推崇。数据显示，2020年国内品牌影响力较大的山水型景区为壶口瀑布、安顺黄果树瀑布、三峡大瀑布风景区。疫后头部景区加强内部环境健康、卫生及安全环境建设，充分发挥资源单体地貌特色，充分利用湖泊、山岳等自然载体，将景区产品注入生态理念，丰富地域产品业态，提高旅游区的整体吸引力。

华东地区山水资源集聚，区域虹吸效应明显

从空间分布来看，山水型景区分布较为集中，华东地区上榜数量最多，受地形地貌条件影响，区域虹吸效应显著。华东地区自然环境条件优越，地貌类型多元，区域内大气降水丰富，江河密布、湖泊众多，山水型旅游资源富集。2020年，华东各地积极推进区域生态发展和文旅融合创新，依托山水景观资源，充分展示景区亮点特质，丰富差异化产品供给。

据统计，百强榜单中，华东地区占据35家，贵溪龙虎山风景名胜区、桐庐瑶琳仙境影响力凸显，位列前十。依托特有自然生态和人文底蕴，龙虎山景区精准定位，以精品度假小镇为着力点，融合文旅、康养、运动等产品形态，助力发展国际度假旅游目的地；2020年桐庐瑶琳仙境正式回归“国营”，通过资源整合，统筹优化旅游空间布局，高规格推进“大瑶琳景区”空间规划，最大程度展现瑶琳品牌影响力，为打造“全域景区”发力。

从一隅到全域，浙江、湖北品牌影响力辐射更广

经迈点研究院监测，山水型景区百强榜单中，4A级景区占据主导地位，总占比近七成。年度排行榜数据显示，2020年浙江、湖北分别上榜12家和9家， 省内山水型品牌影响力最大，在同类型景区品牌中表现最为突出。

基于自然气候影响，众多山水型景区面临春夏季游人如织，秋冬门可罗雀的境地，而游客日益高涨的品质出游热情倒逼景区不断加速求“变”，在产品业态、品牌塑造等方面提质升级。在过去的一年中，湖北、浙江多个山水类景区积极探索，力求突破，如恩施大峡谷、神农架生态旅游区以全域旅游作为改革发展的突破口，围绕核心吸引物推出户外运动、休闲养生、乡野民俗等不同类型组团式产品，给予游客多样选择的同时深化其深度游体验，真正实现从一隅到全域的品质游转变；新晋5A级景区丽水缙云仙都充分释放黄帝文化的品牌力量，推进历史文化与旅游产业深度融合发展，为地域旅游经济高质量绿色发展注入新的动能。

三、重点关注景区案例

潜在用户关注——巴山大峡谷

数据显示，百强榜单中巴山大峡谷位居前列，整体均值达25.28。监测范围内，巴山大峡谷在360指数、搜狗、百度等主流搜索引擎上的搜索量日均值为615，其客源地主要集中于四川本地，其他重点客源地市场包含重庆、广东等地。

巴山大峡谷位于四川省达州境内，山环水绕，溶洞成群，动植物资源丰富罕见，于2020年当选为“成渝十大文旅产业地标”。疫后景区恢复开放后，积极开拓创新，通过借助平台举办短视频挑战赛、直播秀，充分释放景区资源潜在优势；基于巴文化，全力打造集歌、舞、特技、影像等多种演艺模式于一体的情景史诗《梦回巴国》；创新光影夜游活动，推出福利游园活动， 全面进行市场推广，提升品牌影响力。

媒体舆论聚焦——安顺黄果树瀑布

数据显示，安顺黄果树瀑布媒体指数表现较为突出。年度趋势变动中，全年指数波动较大，受天气回暖及重要节假日影响，景区分别在4月、5月和8月达到小高峰。据统计，过往一年中景区动态多发布于腾讯、百度、迈点等相关媒体平台上，主要内容包含熔岩地貌、水帘洞、盆景园等方面。

安顺黄果树瀑布是世界著名大瀑布之一，水势浩大、蔚为壮观，属喀斯特地貌中的侵蚀裂典型瀑布。2020年黄果树瀑布积极寻求突破，通过智慧合作，以旅游大数据为媒介，利用网络媒体的新颖性、及时性，讲好景区故事，借助多手段、多渠道的宣传矩阵，进一步提升黄果树的品牌价值，填补景区新领域的宣传空白。

网络口碑评价——白水寨风景名胜区

监测时间范围内，白水寨风景名胜区点评指数位居排行榜前列。从年度变化趋势来看，景区整体呈现平稳上升态势。数据显示，该景区在驴妈妈、途牛、去哪儿等主流OTA平台的平均好评率达91%，口碑佳。

白水寨风景名胜区位于广州增城，原始森林、浅滩湿地、峡谷天池等地域罕见自然生态资源丰富，被誉为“北回归线上的瑰丽“翡翠”。2020年，白水寨景区启动创建国家5A级旅游景区计划，通过政企合作，不断完善基础配套设施建设项目，加强优质景点品牌推介，积极探索白水寨片区全域旅游引领城乡融合发展的新模式，挖掘白水寨潜在价值，全面提升景区市场影响效力。

运营能力展现——壶口瀑布

百强排行榜中，壶口瀑布位居年度运营指数首位，监测范围内指数平均值达67.75。从年度变动趋势来看，景区全年运行整体较为平稳 。数据显示，壶口瀑布微博粉丝及内容发布数全年呈稳步上升态势，截至12月31日，壶口瀑布微博粉丝数累计16387，微博内容累计发布1022条。

壶口瀑布是中国第二大瀑布，世界上最大的黄色瀑布，为陕西山西两省共有景区。壶口景色，四季各异，春季凌汛咆哮、盛夏大水盈岸、秋季彩虹通天、冬时冰封河面，依托四季差异化景观，景区品牌影响力持续。2020年为进一步激发区域市场旅游消费潜力，以壶口瀑布为载体，目的地相继通过“晋门迎客·山西游礼”文旅云推介、“黄河之恋”七夕节主题活动等运营方式实现联动宣传，深度提升景区吸引力。

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