奥迪中国换帅 | 安世豪卷土重来，能否助力品牌走出阴霾？
15年前，安世豪在奥迪风雨飘渺之际来到中国。如今，在结束上一任期12年后，他又肩负使命而来。
3月26日，奥迪中国官方发布消息称，曾在一汽-大众奥迪销售事业部任职总经理的安世豪将重返中国，接替武佳碧履新奥迪中国总裁一职。作为在中国市场有着丰富经验的老奥迪人，安世豪的到来无疑为奥迪深耕中国市场带来新的助力。
而从奥迪中国以往的人事换防来看，从上任仅9个月就卸任的欧阳谦，到2019年7月刚刚履新的武佳碧，再到如今的安世豪，都在佐证着奥迪在中国市场的发展并不如意，其正在遭遇巨大的挑战。
作为传统三巨头之一，奥迪在华境遇一度领先于老对手宝马以及奔驰，长期占据中国豪华车市场销量榜首。但近年来，以“上汽奥迪事件”为导火索，加之宝马、奔驰逐渐掌握了中国消费者的购车心理，发展势头迅猛，使奥迪在中国市场三十多年的领先优势消失殆尽。
2018年奥迪仅以7000余辆的差距险胜奔驰，保住了年度“销冠宝座”。而进入2019年，随着宝马的步步紧逼，奥迪更是退出了冠军之争。数据显示，2019年奥迪在华累计销量为690083辆，虽然同比出现4.1%的增长，但增幅远低于宝马的13.1%和奔驰的6.2%。
值得一提的是，在销量增速垫底BBA的同时，奥迪的车型优惠却领跑三巨头。根据相关数据显示，2019年奔驰品牌的成交均价为46.2万元，全年折扣水平在10%左右；宝马品牌的成交均价为39.3万元，全年折扣水平在16%左右；而奥迪品牌的成交均价为30.4万元，全年折扣水平在24%左右，品牌溢价能力走弱。
买车网（Buycar.cn）在走访市场过程中也发现，奥迪旗下部分车型优惠力度较大，以主力车型A6L为例，从去年8月开始，A6L市场终端优惠力度开始加大，优惠可达7万元，而这一优惠如今并未收缩，现如今A6L仍有全系8折的优惠。
销量垫底BBA、优惠领跑BBA，目前来看，奥迪急需一名熟悉中国市场的大将带领品牌重回正轨，而安世豪也许不是最好的人选但一定是最适合的人选。
资料显示，现年57岁的安世豪自1982年以来就一直效力于大众汽车集团。自1993年起，他开始在奥迪担任销售管理职务。2005年-2008年间，安世豪调任一汽-大众出任奥迪销售事业部总经理，负责奥迪品牌在华的销售业务。
在他任职期间，奥迪完成了进口车与国产车的并网销售，品牌销量也由2005年的6万辆跃升至2008年的12万辆，并成为中国高档车市场首个年销量超过10万的汽车品牌，为奥迪在中国市场的腾飞奠定了基础。
此外，值得一提的是，在2017年前安世豪还曾担任斯柯达汽车营销及销售董事职务，为上汽斯柯达在华发展做出了重要贡献。履新后，安世豪也将凭借在中国市场的经验以及对上汽系合资公司的了解，助力上汽奥迪项目加快推进。在奥迪看来，安世豪对中国市场及消费者的深刻了解使他成为该职务的理想人选。
如今，安世豪卷土重来，除了销量，摆在他面前的另一个重任就是电动化转型。
2019年5月，奥迪发布了“奥迪始终如一”转型战略，即始终如一以客户为中心，始终如一发展电动化，始终如一发展智能网联，始终如一坚持可持续发展，而该战略的核心就是加速电动化进程。
作为奥迪全球最大单一市场，中国在奥迪电动化进程中有着举足轻重的地位。武佳碧曾多次表示，对奥迪来说，中国是代表未来客户需求的蓝图市场，将引领未来出行变革。
根据规划，到2023年，奥迪将在研发、固定资产、工厂设备等领域投资约370亿欧元，在产品阵容电动化方面，将预先投入约120亿欧元用于研发。武佳碧也透露，“奥迪电动化转型的投资大部分将用于中国市场。因为中国是一个不容忽视的新能源汽车市场。”
目前来看，奥迪首款纯电车e-tron已于去年11月18日正式上市。按照规划，2020年奥迪将在中国市场推出20余款新车，其中包含4款新能源车型。到2021年底，奥迪在中国市场的新能源汽车将达到9款。
而奥迪的老对手宝马、奔驰也在加速电动化转型。根据规划，未来5年，宝马将在中国市场推出6款纯电动和3款插电混动车型；奔驰则计划于2022 年之前在全球推出50 余款新能源汽车。
从燃油车领域到电动化领域，BBA的厮杀从未停止，而在全新的竞争格局中，安世豪将为奥迪中国带来哪些全新的思路，也值得关注。
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励勇新妇： 目前,市面上主流的具国际水准的助听器是大家耳熟能详的有六大品牌助听器,它们是德国西门子、丹麦唯听、丹麦瑞声达、丹麦奥迪康、瑞士峰力、美国斯达克,其中听力王国丹麦就占据了半壁江山.助听器十大品牌排行榜1.西门子(...
磁县19761415392： 老是说要搞上汽奥迪 那么奥迪还有哪些车型值得国产 - ？
励勇新妇： TT系列、A1、S3、S4、A5、Q2、Q4 S3、S4、Q4更适合一汽大众国产(因为有现成平台),上汽大众也没多少走量车型了
磁县19761415392： 奥迪在中国市场的车型? - ？
励勇新妇： 奥迪国产的有老A4,A6.你说的奥迪100都要绝迹了,老红旗十几万的就算奥迪100了.进口的就是A8,TT,R8,Q7 新A4出来了,即将国产,而且和A4一个地盘的Q5也要国产了.不知道为什么A3没有国内销售,虽然07年开始就在国内宣传.....还有奥迪的性能车S8,S6,S4,也能买到 最近又出了A5.性能和外观都是相当不错
磁县19761415392： 请问国产奥迪经历了哪几次换代,最好能有... - ？
励勇新妇： 1986年,奥迪公司与中国进行首次正式接触. 并于1988年授予一汽生产许可证.当年共组装了499辆汽车. 1990年,中国一汽安装了奥迪轿车组装线, 日生产能力达50辆.1993年,奥迪加入一汽-大众合资企业. 1995年,一汽- 大众开始准备...
磁县19761415392： 奥迪与国内哪家汽车公司制造商合作? - ？
励勇新妇： 中国长春一汽,和德国大众公司合资生产的.奥迪是大众旗下的一个收购品牌.谢谢采纳
磁县19761415392： 大量汽车尾气也会引起酸雨.下列汽车尾气中能引起酸雨的是 A.N - ？
励勇新妇： C 引起酸雨的气体一般是SO 2 或NO、NO 2 ,故答案为C
磁县19761415392： 下列汽车标志中既是轴对称又是中心对称图形的是()A.大众B.本田C.欧宝D.奥 - ？
励勇新妇： A、是轴对称图形,不是中心对称图形,不符合题意; B、是轴对称图形,不是中心对称图形,不符合题意; C、不是轴对称图形,是中心对称图形,不符合题意; D、既是中心对称图形又是轴对称图形,符合题意. 故选D.
