怎样写出好文案？四个写作技巧教你写出好文章！

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可乐会腐蚀你的骨头。 长城是在太空中唯一能看到的人类建筑。 一年卖出7 亿多杯，杯子连起来可绕地球两圈。

为什么上面这类标题、广告语甚至谣言，都能让我们记忆深刻，读一遍就难以忘记，甚至忍不住向身边的人传播呢？仔细观察就能发现，它们都是画面感非常强的文案。

语言学大师索绪尔（Ferdinand de Saussure）说过：「语言的所指和能指间的关系是任意的、武断的。」很难解释为什么apple能代表那种红色的、咬起来发出清脆声音的水果。

词语和它所指代的事物之间，尽管是一种约定俗成的社会关系，但也容易引发歧义和不解，形容词和副词这类抽象词汇尤其如此。例如，对「漂亮」一词，有人会解释为「五官比例或身材比例完美」，有人会理解为「年轻有活力」。这种理解上的偏差可能会导致说者与听者沟通不畅。

但我们知道，文案的任务就是和受众进行精确、有效的沟通，我们需要尽力避免语言中的模糊性，尽量使用那些具象的词汇，并且，还要学习构建画面的能力。因为人人都更愿意接受生动的细节，而非枯燥的理论；人人都喜爱有趣的内容，而排斥那些虽然准确但陌生抽象的知识条目。

比起「苹果」这种显而易见的指代，每个人对「极致」、「完美」、「快乐」、「享受」这类抽象的词汇显然更容易产生理解偏差。文案工作者了解了语言的这一特征，可以尽力避开使用抽象度高的词汇这个雷区，选择具有实际指代意义的词汇，才能构建可理解的「意义画面」。

那么，如何尽量消除语言的模糊性，让文案的描述真实可感、有画面感呢？下面提供了四条建议。

避开知识的诅咒，让文案成为提词器

画面感强的文案，不仅可以降低受众的理解成本，也可以加深受众的记忆，对我们有百利而无一害。

道理很容易讲明白，但当我们真正动手撰写文案时，还是会不知不觉地写出一堆抽象的、受众难以轻易读懂的文字来。为什么？

因为我们都中了「知识的诅咒」，它会让我们想当然地把受众幻想为一群和我们拥有同等知识储备 的人。然而现实却是，除非受众都属于某一垂直细分领域，否则我们的受众有长有幼、有男有女；有的学富五车，有的却早早辍学了。如果我们困于知识的诅咒，我们就很难和这样参差多态的人群进行有效沟通。

如果你的公司推出了一款超轻超薄的笔记型电脑，让你为这款产品撰写一句文案，你会怎么写？我们可以对比一下三星（Samsung）笔记型电脑的文案和小米笔记型电脑的文案。三星Notebook的文案是「超轻薄机身」，小米Air的文案是「像一本杂志一样轻薄」，后者就运用了形象思维，在受众头脑中已有的概念「杂志」上插上旗帜，让大家对小米Air的厚度和重量都建立起了一个具体的认知。

画面感能量：动词＞名词＞形容词／副词

当我们进行文案创作时，必须清晰地意识到，不同词汇的画面感能量是不一样的。一般来说，动词的画面感最强，其次是名词，最弱的是形容词与副词。

比如，你需要给一家虾皮商商城写一句文案，目的是告诉目标受众这里的东西物美价廉、值得购买，这时可以分三步来撰写并优化文案：

・这家虾皮商城的东西很便宜、实惠！ ・5块钱能买到的，为什么要花10块？ ・能花5块钱买到，凭什么要掏10块？

第一句文案，「这家虾皮店的东西很便宜、实惠！」是一句把诉求说清楚了，但是十分平庸、味同嚼蜡的文案，这样的文案在资讯爆炸的传播环境下，基本上只有被淹没的命运。第二句文案，「5块钱能买到的，为什么要花10块？」开始站在受众的角度来阐明利益，比第一句文案更能引发受众的兴趣。第三句文案，将「花」字改成「掏」字，换了一个动词，让语气强烈了不少，也让文案更具有画面感。

拒绝含混，文案要有透明的质感

有一个技巧可以让你的文案表意更清晰：当你描述一件产品或者某种情绪时，要尽可能让你的文字「多走一步」。也就是说，在你写出自认为已足够清晰的文案后，试着用更具象、更具画面感的词汇再「翻译」一遍。

如果想表达劳斯莱斯（Rolls-Royce）坐垫的奢华阔气，应该怎么写？这是大卫．奥格威（David Ogilvy）的文案：

坐垫由八头英国牛的牛皮所制—足够制作128双软皮鞋。

每一个词汇都具象：耗费「八头英国牛的牛皮」、「128双软皮鞋」用量的皮料，才足以制成劳斯莱斯的坐垫。文案写到这个地步，才堪称不含混。

用观察力提升文案颗粒度

威廉．伯恩巴克在为安维斯租车（AVIS）撰写宣传文案时，想要突出安维斯这家处于市场第二位的公司详细周密、毫不懈怠的特质，他是这样写的：

小鱼必须不停地游，大鱼总在不停地追赶它们，安维斯深知小鱼的难题。我们只是租车业的第二。如果我们不更加努力，就会被吞噬。我们永不停歇。我们的菸灰缸总是清空的，在租出汽车前为油箱加满油，为电池充满电，检查挡风玻璃的雨刷。我们只出租崭新的福特汽车。因为我们不是个头最大的鱼，所以你不必担心在柜台挤得像沙丁鱼，我们不会让顾客挤作一团。

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什邡市13118675230： 怎么写好文案 - ？
尔刚丙戊： 文案五步法:1、文案工作就是发现的过程,而不是拼命地想点子 ――收集 深入了解产品,除非与有关的人聊一聊,文案首先要考虑消费者而非产品,把所有的资料都放在手边.2、要想有效率就记住:思考时,不写作,写作时,不思考 ――咀嚼 如果你真的准备好可以动笔,应该就不必要费思量3、躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来 ――抛开4、对产品的彻底了解就像满载的能量,能使广告灵感源源而出 ――窜出 这时你感觉到,可以开始了其实,在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的5、反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报 ――检验

什邡市13118675230： 怎样才能写好文案? - ？
尔刚丙戊： 1.文章要有条理,引人入胜,主题鲜明. 2.文案是坐在电脑后面的销售,能达到一定的转化才是好文案. 3.写文案前先问问自己到底要写什么,要达到什么目的,所有要表达的内容里哪些是主要的,哪些是次要的,哪些要放在前面,哪些可有可...

什邡市13118675230： 如何写好文案? - ？
尔刚丙戊： 个人觉得文字也是有思想的,是动态的.每次写文案的时候都是疯狂的抽烟,疯狂的重音乐,总在最后一秒钟下笔.但多数文案我会配合PPT使用,这样会使她更生动. 1文案工作是一个发现的过程,而不是靠复制别人的模式,需要深入了解产品的特性. 2.品味.思考的时候不下笔,下笔的时候不思考. 3.写不出来,请大声说出来,自己先理一理,看看是否通顺. 4.有事了,下次再沟通

什邡市13118675230： 套路文案见多了,走心的新媒体文案有哪些写作技巧? - ？
尔刚丙戊： 你的读者可能是初中生,高中生,企业高管,刚毕业的新手,五六十岁的老人等等各种各样的人,不同人对不同的文字有不同的认识.所以走心只能针对特定的人群,不同年龄的人他的需求是不一样的,你只能写出让特定的人认同的文字. 走心...

什邡市13118675230： 怎样写出好文章? - ？
尔刚丙戊： 总的来说,要写好文章,需要平时多记,积累词汇;多观察,以便自己能够准确的运用词汇描述;多想,把别人的变成自己的;多练,让自己真正写文章的时候更加得心应手.这些都是比较重要的环节,我们唯有每一个环节都非常熟练,才能写...

什邡市13118675230： 怎么写出好的文案 - ？
尔刚丙戊： 好的文案,没有特别的硬性规定,要根据自己所在行业的环境来说,文案毕竟是为了吸引用户的,所以要新颖大胆,有震撼力,能一目了然.文字和图片相间 图文并茂

什邡市13118675230： 怎样写作能写出好文章?？
尔刚丙戊： 要想写出好文章首先是字数要多.然后写作时要有重点,抓住重点详写,其他略写.写作就是要写的细,并且多用些成语.写人物要抓住人物的语言、动作、神态、心理活动、外貌.写景最好是要有顺序.能不能写出好文章,还要多磨练,祝你好运,加油吧!

什邡市13118675230： 如何写好一篇作文?有什么技巧? - ？
尔刚丙戊： 一、题目 俗话说“题好一半文”,一个好题目,等于是一篇好作文的开端,题目要新颖,与众不同才能引人注目! 二、开头、结尾 文章的开头是龙头,结尾则是凤尾.开头多种多样,一旦想出好开头,笔头的文思就会源源流出.常见开头有以...

什邡市13118675230： 文案写作需要注意哪些点? - ？
尔刚丙戊： 1、文案的写作目的文案是什么呢?它是一个以实用为目的的文字表达.大多数文案都只有一个目的,那就是通过文字向读者输送一些信息,以此达到商品推广、品牌知名度扩大的商用目的.2、文案的写作要点(1)明确目标受众明确产品...

什邡市13118675230： 怎么提高文案写作能力 - ？
尔刚丙戊： 想提高自己的写作能力除多写、多看外,应从掌握方法入手. 首先要知道写作过程的四大部分: 1.聚材分析 2.创意运思 3.构篇撰写 4.编排腾清 每部分都有相应的不同方法和技巧. 其次要分析自己在写作过程的哪部分存在不足.这是最难的.“人贵有自知之明”说的就是这个道理. 三、要选择适合自己特点的写作方法.通常写作能力不足源于写作方法不对. 四、要选择必要的写作工具.“工欲善其事,必先利其器”.要根据自己的不足选择相应的工具加以祢补,可大大提高你的写作能力.