世 界杯来了，想蹭流量的品牌该怎么借势推广
作者&投稿：蒸怎 （若有异议请与网页底部的电邮联系）
商业网络是指以盈利为目的的网络。
商业网络随着互联网一并掘起，并开始蓬勃发展成另一种商业模式。以前既有的许多交易型态或商业行为，都逐渐受到这波网络化的影响，而将交易机制渐渐转移到网站上。
商业模式有哪些
但世界杯作为2018年度最为重要的节庆节点，普通公司其实也完全可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹，下面讲一下普通公司在这次世界杯营销中做借势推广的常用套路。
1、世界杯主题包装
如果你做的是线上产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。
若想要增强用户的认同感，甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤，以供用户使用并分享，而用户分享的动机也就是向他人表示自己是支持某球队的认同感。
另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动，也能有效促活。
若是线下产品，可以通过做世界杯主题的产品包装，从而进行主题推广活动；你还能够通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时，通过活动二维码或者外观设计引导用户线上分享传播。
2、限定款产品礼包
可以针对世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅仅在世界杯期间对外销售。
比如线下餐饮可以推出世 界杯套餐，如果更细分的的话，还能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同当年《来自星星的你》大火的时候，许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。
若要增加些话题性和稀缺感，还能使用一些“限时供应”等小技巧，比如说仅仅在每场比赛前几小时内才能购买，如同手机淘宝的“淘宝二楼”仅仅在晚上开张。
3、游戏类互动活动
互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了，对于线下推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中。互动小游戏借势世 界杯可以有以下几种方式：
a.射门类小游戏
用户玩点球或者射门类的小游戏，不同的得分给予不同的优惠力度。在游戏内容上还能够加入一些球队信息、球星信息增加代入感和话题性。
其实“点球”、“投篮”类游戏在线下是一个常见的暖场活动，无论是在房地产销售中，还是在线下大型卖场中都时常能见到。
b.测试类小游戏
测试类小游戏的刷屏威力是毋庸置疑的，对于世界杯而言，可以通过各种世界杯主题相关的问答，测试最匹配的球星、气质最符合的球队、在足球中最适合打的位置等。
还可以通过借助今年线上问答类产品的形式，做一些往届世界杯、球星小知识的科普问答，通过得分给予不同的奖励。
c.竞猜类游戏活动
可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如说“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减XX元”等趣味活动，这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世 界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。
每一场比赛还能做一些球赛结果竞猜类活动，利用“预言帝”之类的概念去包装传播，效果也不会太差。
d.拉票类活动
球迷就像是追星族，热衷为自己的偶像球队打call拉票，而球迷与球迷之间的口水话题会在每一届世 界赛事面前争论不休。
通过拉票的方式可以促进品牌活动的自发传播，我也相信本届世界杯期间一定会出现此类现象级小程序/H5案例。
e.真人世界杯活动
真人类的活动主要适用于线下商业的推广，比如按照世界杯的比赛日程，品牌方自己也举行一场“世 界杯”赛事，可以是小型真人球赛，也可以是桌上足球比赛，甚至可以是足球游戏的竞技赛，电子游戏的竞技赛等等。
4、话题借势及海报传播
每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间，优秀的借势海报就层出不穷，比如中国的宝马海报就赢得了业界赞誉。
海报的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程，大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。（因为多数品牌并没有得到官方授权）
制作内容海报考验的是企业市场部门追热点的能力，需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察，最主要的是动作要快，否则热点也是稍纵即逝。如何把内容做的叫好叫座，那就真的要看创意团队的功底了。
5、通用内容传播
通用型的内容其实很多，更多是适合微博微信等新媒体传播渠道，适合做一些常规的主题内容输出。
这类内容具有代表性的有：女生因为男生看球而受冷落引发的趣事、家庭中的电视争夺战、男女之间因为看球而引发的争吵，还有一些屡试不爽的盘点类内容等等。
这类主题还能延展出不少脑洞型、段子类的故事内容，无论是作为微信推文，还是漫画，或者今年爆红的短视频，都是非常有传播力的。
红线：注意版权风险
品牌方要注意的是版权问题，无论是世 界杯还是NBA还是奥运会，都是有版权的。只有官方授权的合作伙伴才能使用相关标志logo，这也是为什么许多大品牌的借势海报做的都比较旁敲侧击，就是为了蹭热点的同时避免版权纠纷。
其实版权问题规避的办法还是很多的，比如用插画剪影的方式代替球星照片，用“足球”之类的相关字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去侧面引导……仔细观察以往大品牌的赛事推广、借势海报，都能找到一些巧妙的方法去规避版权风险。
小结
世 界杯是今年最具关注度的事件，各大品牌都将使出浑身解数吸引消费者。不少品牌曾因赛事营销而赢得赞誉（如奥运的NIKE），也有不少品牌曾手握一把好资源（甚至是官方赞助商资源）却没有获得应有的反响。
上一届世界杯吸引了约35.72亿人观看，其中中国就占了6.557亿人，也是全球世界杯网络播放量最多的国家。根据国际足联预计，本届卡塔尔世界杯将吸引全球超过50亿的体育迷，影响力更胜从前。
消费级大品牌都在忙着撒钱，签球员、找代言、打广告、成为赞助商……中小企业也需要砸这么多钱，才能借势世界杯么？
完全没必要。消费级品牌砸世界杯，是要影响万千大众，打动每一个消费者去冲动消费。
而ToB企业的经营属性，决定了只要能搞好圈层营销，服务好自己的大客户，就可以赢得这场营销战。
所以，对于世界杯这类顶级盛会，ToB企业做到下面几点，就能完胜对手：
一、积极参与ToB企业绝不能忽视这个4年一次的机会。
尤其是世界杯相关的供应链企业，可以通过世界杯，强化品牌影响力，助推业绩增长。
哪怕自己和世界杯没有什么关联，也应该参与其中。
因为，世界杯代表了一种精神，一种积极向上、团队协作、争取胜利的人类宝贵的精神财富。如果一个品牌忽视了这笔财富，只能说这个品牌太稚嫩，太没眼光。
世界杯虽然有商业推广方面的限制，但其本质是一个全民狂欢的公共产品。
只要能避免触犯商业上的条款，比如避免在广告宣传中直接使用相关的标志、图片、视频等，ToB企业做营销的空间依然很大。
二、精准播种toB营销的关键是精准。
toB企业最关键的是处理好和大客户的关系，世界杯是一个拉近双方关系的好机会。
何不借助这个机会，做一些品牌公关方面的活动呢？
比如，组织一场属于你们行业圈层的“世界杯”，通过友谊赛，来加深彼此的关系，加强彼此合作与信任。
大家晚上踢踢球，一起看看世界杯，说不定就能多碰撞出几个点子，多谈成几笔业务。
消费级品牌要进行画像，进而让广告适配消费人群；而ToB品牌，客户就在面前， 最要紧的是默契。怎么培养默契？创造机会，多在一起。
在这个过程中，企业的logo、吉祥物等等品牌内容，也可以借助冠名、球服、现场的广告牌等等位置，做很好的展示。甚至可以将产品作为奖品，做一个很好的市场推广。
toB营销的关键是精准，还在于对品牌定位的精准。
我们在客户心智中想塑造怎样的形象，首先要考虑清楚。然后基于这个目标，去做相应的动作。其实这个定位，并不应该到了世界杯才去匆忙制定。
还是看这张表。世界杯的营销，只是整个大的市场战略、品牌战略的一颗棋子。
是否能实现品牌的有效传递和市场通道的进一步打开，靠的还是整个品牌战略层面的布局。
世界杯营销，是术，上面谈到的，都是具体的技巧。
道的层面，是ToB企业应该及早考虑清楚。
有了大的企业文化战略、经营战略、市场战略、品牌战略，才能拆解出相应的推广策略，才能有的放矢，做到精准营销。
总之，ToB品牌没有必要像消费级品牌那样，靠砸钱，疯狂取悦消费者。ToB品牌完全可以以人为本，以客户为中心，运用世界杯这个机会，拉近双方感情，在传播品牌的同时，也打开了更多合作的可能。
世界的规律告诉我们，原因常常不在结果旁边，用心种好每一个因，是最好的现实选择。
亥思洁奈： 蹭热点, 热点包括实事热点,和手机无线网络 第一种实事热点需要掌握热点话题的持续时间 第二种,想要蹭别人的热点网络,必须知道人家密码,或者学会密码破解
宿迁市13223848743： 微信公众号怎么蹭热点? - ？
亥思洁奈： 在各种新闻号的APP中订阅当地的新闻热点;非本地的热点,则尽量在文末和本地结合起来.第一、订阅新闻号APP的本地新闻,这样有热点的时候就会收到推送,或者每天定时浏览一下本地新闻,这样就可以把当天或者昨天的热...
宿迁市13223848743： 自媒体怎么蹭热点比较好?有什么方法或者技巧可以分享的吗? - ？
亥思洁奈： 1、对热点要懂得选取 我们蹭热点写的东西是用户想知道的东西,而不应该你认为用户应该知道的事情,所以你的用户想知道什么东西,可以做好热点数据的数据反馈后,应该根据数据做调整优化.2、追随有价值的热点 企业产品定位是科技相关,和娱乐方面的热点就没有联系.根据品牌的定位来决定是否追随热点,如果与品牌相关的内容如果不是热点,品牌既不能生产次生内容,也不能成为替代内容,这样盲目追随热点没有任何意思 每个品牌都有自己的品牌定位和核心价值,每个产品都有自己的卖点.不要心疼被放过的热点,因为品牌的定位语形象比这些放过的热点更重要.
宿迁市13223848743： 要蹭热点怎么高效地找到网络营销热点话题? - ？
亥思洁奈： 每天发生的热点话题太多了,微博上可以随时刷新就是热点了 但是蹭热点要主要是否与自已的产品和企业相关,否是就失去了意义 网络热点话题在百度排行版、头条号、乐观号上都有更新的
宿迁市13223848743： 一般的营销热点要如何蹭? - ？
亥思洁奈： 快速了解:快速了解热点事件始末,理清核心问题和舆论走向,并确保了解内容的准确性; 快速融合:快速让产品/品牌宣传融入热点话题中; 快速传播:快速在线上与线下进行分享传播,抢占大众视线与话题. 可以看快印客的资讯去了解这一类的信息
宿迁市13223848743： 你认为什么样的热点事件适合在企业的品牌传播? - ？
亥思洁奈： 品牌推广在新来媒体时代,一切的信息都被网络化,从而也改变了人们的阅读和接受信息的习惯,所以如何在海量的信息中被看到,就很考验品牌推广的能力.那么,怎么才能是好的品牌源推广呢?有人说,看标题,有想让人点进去看详细内容的标题,这是典型的标题党.还有人说,要有创意,看完拍手称快的那种,这里的创意包含了文案和画面设计.还有人说,“蹭”热点,就想看你怎么蹭出花来知. 很多人都认为家居行业是个传统的行业,跟品牌推广的关系不大.但是事实并不是如此,家居行业也是有很多“段子手”.他们也能玩得一手好的品牌推广营销.家居行业的品牌都非常注重品牌知名度的提升,所以他们也越来越重视新媒体这种传道播方式.
宿迁市13223848743： 如何做短视频营销? - ？
亥思洁奈： 原发布者:天成信息怎么做短视频营销呢 而网络视频却可以突破这些局限,从而带来互动营销的新平台,而随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销也越来越被很多品牌企业所重视,成为网络营销中采用的利器我们为大家收集整理了关...
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亥思洁奈： 利用时间炒作达到营销的目的需要注意以下几个方面: 一、热门话题的选择 想要成功地进行品牌炒作,那么就离不开好的热点素材.这些热点往往在网络上是具有一定影响力和广泛性的时间或话题,容易激发读者的好奇心,从而吸引住他们的...
宿迁市13223848743： 如何做ASO?求大神指点,详细一点就更好了？
亥思洁奈： SO的概念已经存在很长一段时间了,不过真正的兴起是从14年底.14年年底苹果改了算法,单纯的积分墙不再能够冲击免费榜单,能够给CP带来大量流量的推广方式瞬间被封杀,这个时候ASO无疑成了广大CP的一根救命稻草. 那么ASO究竟...
