电视购物的未来发展

2017年34家电视购物企业销售额是多少亿元？~

2018年6月22日，商务部发布《2017年中国电视购物业发展报告》(以下简称《报告》)，全面展示2017年我国电视购物行业发展状况，分析影响电视购物发展的环境条件，判断电视购物未来发展趋势。

《报告》表明，2017年全国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363亿元，同比小幅下降1%，降幅比上年收窄7个百分点，市场规模趋于稳定。截至2017底，我国电视购物会员人数突破8200万人，同比增幅超过9.3%，占全国总人口的5.9%，较上年提高0.5个百分点。
《报告》显示，2017年国内电视购物业以消费转型升级为引领，积极调整商品供给结构，品质化、差异化、特色化经营更加明显。在媒体深度整合发展趋势下，互联网电视渠道连续两年保持良好发展势头，销售总额同比增长37%。与此同时，国内电视购物企业积极开展跨境商品销售业务，跨境商品销售总额比上年上升117.5%。

《报告》指出，在我国经济由高速增长转向高质量发展、消费对经济增长的基础性作用日益增强的背景之下，国内电视购物在技术驱动和消费升级引领下，营销规范化、商品差异化、经营品牌化、市场规模化，将在渠道拓展、产业融合和战略创新等方面加快步伐。
电视购物发展不错，但是也要注意虚假宣传问题。
来源：中国新闻网

电视是永不会淘汰的一种消遣方式，电视购物如果有人有兴趣的话，还是有比较大的财源突破口的，这种情况是看人的需求的，既然存在就有一定的道理。

2006年8月1日国家广电总局、国家工商总局颁发了对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等五类商品(简称黑五类)不得在电视购物节目上播放的法规条令(下称“禁播令”)，可以说是电视购物在中国落地以来，第一次被重拳出击，电视购物遭遇严重的信誉危机。自“禁播令”颁布至今整整一年了，然而中国电视购物行业发生的转变却出乎很多人的意料。2007年5月3日，饱受非议的电视直销购物公司橡果国际正式在纽交所上市，成为首家在海外上市的中国电视直销购物公司。橡果真的成熟了吗？随着“藏秘排油”、“胡师父无烟锅”等虚假宣传电视直销产品的一个个被曝光，消费者对电视直销的信任度也越来越低，电视直销的投诉也越来越多，最近，被称为“史上最牛广告人”的“侯总”和他所推销的“八心八箭”、“劳斯丹顿”等产品则再次将电视直销推上了风头浪尖。
2006年12月28日，央视宣布开播 “CCTV中视购物”频道，此举标志着央视正式进军电视购物领域。而国内新生的购物频道如快乐购物、宜和购物、开心购物、欢腾购物、家家购物、居家购物、乐家购物、新华购物、好易购、嘉丽购物等新兴的电视购物频道也纷纷亮相，且发展稳定业绩喜人，由于电视购物频道的商品多、贴近生活、价格合理、运作规范，越来越受到消费者喜爱，成为电视购物的主要渠道。
可以说，目前中国电视购物出现了电视直销购物（传统电视购物）和电视购物频道（现代家庭电视购物）两强竞争并存发展的局面。清者自清、浊者越浊，我们不妨来了解一下目前电视购物的现状。 电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式，目前在我国电视购物转型期存在着电视购物频道和电视直销广告相互竞争发展的局面。近两年来，这两种形态一直共生共存，相互竞争市场份额。而“禁播令”的出现给了传统电视购物致命一击，可以说 “禁播令”的发布是电视购物行业的分水岭，家庭电视购物的成长将使电视购物真正开始进入黄金期。
我国电视购物行业经过二十余年发展已经形成相对成熟的产业链，行业进入了快速发展期，2011年，中国电视购物市场规模达到455亿元，从事电视购物的运营商近150家;2012年电视购物市场规模达到578.3亿元，同比增长27.10%;预计2013年的市场规模将达到683.5亿元。
在电视购物行业日渐没落的背景下，行业只有大力加强与互联网的融合，积极吸纳社会资源合作发展，厘清商品开发、节目制作、信息管理、呼叫中心、物流配送、售后服务等业务的边界，方能扭转颓势。目前，湖南广电“快乐购物”已经提出了要“从电视购物向电子商务转型，重点加大对电子商务投入”的发展思路，这也是电视购物行业未来发展的必然趋势。 央视宣布开播 “CCTV中视购物”频道之后，此举标志着央视正式进军现代电视购物领域。而国内新生的购物频道如快乐购物、环球购物、欢腾购物、家家购物、居家购物、乐家购物、好易购等新兴的电视购物频道也都纷纷亮相。
以开播电视购物频道为主的现代家庭购物有别于传统的电视直销，它是一种新兴的商品销售方式，按照电视购物的过程，主要可将其分为四大环节，即选择产品、节目制作、呼叫中心、物流配送。购物频道以“教买不叫卖”的方式做节目，以消费者的需求为出发，寓购于教，播出方式采用现场直播和录播的两种方式。以电视台作为运营主体的购物频道，是产品销售的一个平台，是一个无店铺的“空中超市”。多产品、多品牌、大众化是现代电视购物的基础。
由于商品品种多、大众化贴近生活、厂家直销价格优惠、信誉好品质有保证，因此，电视购物频道一开播就受到了广大消费者的喜爱，电视购物频道的发展也取得了可喜的成绩。以湖南卫视快乐购物频道为例，“快乐购物频道”是2006年3月份经广电总局批准的国内第一家全国连锁的电视直播购物频道，它依托全国性数字频道 “快乐购物频道”，重点覆盖广州、青岛、杭州、南京、东莞、广西等已经完成数字电视平移的省市。“快乐购”以连锁的商业合作方式，组建了全国性的购物网络，形成快乐购物频道的综合竞争力。一年之间，逾50万人体验了这种全新的购物模式。 2007年6月15日，因屡次出现违规播放医疗资讯服务和电视购物节目等问题，广电总局决定责令宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道自6月18日零时起暂停播放所有商业广告，并对存在的问题作出深刻检查，提出切实整改措施，经总局同意后方可恢复广告播放。可以用“广告风暴”来形容广电总局叫停两家电视台广告播放权事件，叫停电视台的广告播放权，无疑是一记狠招。广电总局使用如此狠招，目的显然是为了表明整治电视医疗资讯服务和电视直销节目的坚强决心，旨在向各单位宣告：这次来真的了，对于违规播放医疗药品广告和电视直销广告的电视台势必将起到强烈的震慑效果。
由于我国电视直销行业缺乏行业协会的监管，且针对电视直销的专门立法也相对滞后。因此，在欧美国家几乎不存在的电视直销暴利和虚假广告宣传等问题在我国却较为普遍，且已到了急需整顿的地步。
目前我国的电视直销缺乏行业标准，行业门槛低，是造成该行业鱼龙混杂的主要原因。随着一幕幕电视直销骗局被拆穿，消费者的利益和电视媒体的公众信誉度是最直接的受害者。有关专家指出，由传统电视直销广告朝专业购物频道转型应该是目前的一种最佳选择。
在电视购物沦为消费者投诉的重灾区之后，国家工商、广电两部门曾于2006年8月1日颁布了相关产品的“禁播令”，并对全国电视购物行业进行联合整肃。2007年以来，一些消费者注意到，以橡果国际为首的电视直销企业正在悄悄转型，瘦身丰胸、减肥增高等“黑五类”产品几乎不见踪迹，手机、数码等电子类产品占了主流，传统的电视直销公司正在转型成为现代电视购物公司。监管力度的加大加速了行业的转型，像橡果国际、七星购物这样的电视直销企业巨头都在转型，其他的电视直销企业如不尽快做出改变将难以继续生存。
随着国内数字电视的快速发展，电视购物频道也异军突起，并加速业界洗牌。2006年，广电总局一位官员曾指着办公桌上厚厚的一摞材料说，这些都是等着批复电视购物频道的申请。在目前的竞争中，电视购物频道早已胜出，消费者更信赖购物频道，未来随着有限电视数字化转换的全面完成，按规定数字电视将不再插播商业广告，因此电视购物频道将终结电视直销广告。

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布削谱安： 在欧洲各地,都可以从各类电视购物频道中收看到电视购物节目.但与国内无孔不入的电视直销节目相比,欧洲的电视购物节目有一个最大的特点是:这些节目都在专门的电视购物频道中播出.在泰国,电视购物已经流行了十多年.泰国的电...

万秀区15841393704： 电视购物行业前景如何? - ？
布削谱安： 电视数字化和互联网宽带技术的发展,催生了一个新媒体——网络电视.网络电视是指通过宽带,将文字、图片、声音、动画及图像融为一体的数字化、全方位、互动性的立体传播方式. 在许多人看来,网络电视不过就是将电视及电影节目放...

万秀区15841393704： 电视购物行业发展前景如何 - ？
布削谱安： 从诚市发展到农村,不是想象中的以城市包围农村,那是城市抛弃了这个市场,又不得不选择农村...一个行业失去了本质的诚信,将无法立足于社会!只是时间的问题,如果现在有关部门及时调整或许会有得救.

万秀区15841393704： 电视购物和网购的优缺点及发展趋势? - ？
布削谱安： 其实差别很明显的,电视购物,一天24小时,推荐的也只有几样商品,而网购就不一样了,你可以浏览很多不同的购物网站,想买什么都有,就连超市卖的,网上都有的卖,何乐而不为呢,如果你需要这类购物网站的信息,可以找我哦!

万秀区15841393704： 电视购物行业有发展吗?？
布削谱安： 电视购物从传统的营销角度来说是一个新兴的销售通路.但是电视购物已经存在很多年了,在新兴的时候还有一定的消费者市场.但现今,电视购物节目越来越多.而且诚信度参差不齐.所以现在消费者趋于理性消费的时期,作为电视购物来说,要想在这里求一定的空间发展可谓是任重而道远.

万秀区15841393704： 电视购物的前景怎样啊?？
布削谱安： 不太好,因为有太多的欺诈成分

万秀区15841393704： 电视购物行业有什么发展吗? - ？
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万秀区15841393704： 电视购物在互联网的影响下有哪些新趋势 - ？
布削谱安： 上世纪90年代,是中国电视购物的黄金时期.但之后由于监管立法滞后,电视直销野蛮生长,重创了消费者信心与行业口碑,导致中国电视购物行业在2000年前后一度陷入低谷.“雪上加霜”的是,在2003年,一家叫做淘宝网的网络零售平台...

万秀区15841393704： 知道电视购物的前景吗,可以相信电视购物吗? - ？
布削谱安： 我估计没有什么前景 主要是现在的电视诚信度很低 广告只能增加产品的知名度 并不能增加产品的质量 现在电视购物也存在许多问题 现在的商人为了钱都是不择一切手段 所以我个人认为还是亲自挑选的好 天上哪有那么容易掉馅饼 便宜肯定不是什么好货 就像人一样 其实电视可以作为一种宣传手段 但是商人的本质导致这个好事情变坏了 如果电视购物可以发展起来 那么网络购物的前景一定超发达 所以要 是又心思做电视购物 还不如 做网络购物 虽然都是骗人 但是要有点高科技

万秀区15841393704： 目前国内电视购物行业发展怎样? - ？
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