公关和广告有什么区别和关系？

公关和广告有什么区别和关系？~

公关、广告之间的区别是可以通过比较三者之间的方式、目的、本质来把握。
公关、广告之间的联系是可以通过深入研究三者在市场营销思维体系中的位置来把握。
广告在市场营销思维体系的该位置（广告的方式是以通过媒体传播，目的是向公众传递信息的，本质是传播手段）
广告基本还是基于硬广时间的使用之上购买媒体，报纸、杂志、电视、框架。
广告是传播渠道，电视、收音、报纸杂志等定向传媒，多数由大型广告公司根据品牌策略来制定和规划。
许多传统传播思路的企业都在沿用着，上人民日报、上央视、上头版、上新闻报道就是一种公关行为。
公关在市场营销思维体系的该位置（公关的方式是获得有利宣传与有关公众建立良好关系，目的是树立公司形象与处理危机，本质是传播手段）。
公关多为大型企业的市场部与代理公司Agency协同去建设一些品牌文化、品牌内涵、品牌形象。
目前的公关分传统PR和新兴EPR两类，为品牌的线下和线上推广。
公关是利用媒体来进行品牌宣导，所以会着眼在如何在公众领域里吸引关注。

开展公共关系无疑要运用广告这种重要的传播形式，但广告不等于公共关系，它们之间既有联系又有区别。其联系主要是二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征。因此，从某种意义来说，广告在不同程度上起着扩大组织影响、建树组织形象的作用。　　以一个马戏团要在某小镇表演而作的市场活动为例：　　如果你在街上作一个牌子，写上xxx马戏团将于x月x日在本镇上演大戏，这就是在做广告。　　如果你在马戏团里找一头大象，把这个牌子放在大象的背上，在大街上来回走动，这是在做促销推广。　　如果你让背着牌子的大象踏进镇政府大门前的花园，这就是在做炒作。　　如果你能让镇长对大象踏进镇政府大门前的花园这件事发表意见，这就是在做公关。　　公共关系与广告的区别主要在于：1．传播的目标不同。公共关系的目标是赢得公众的信赖、好感、合作与支持，树立良好的整体形象，让别人喜欢我；广告的目标是激发人们的购买欲望，对产品产生好感，让别人买我。2．传播原则不同。广告的信息传播原则是引人注目。只有引人注目的广告，才能使企业的产品和服务广为人知，激发人们的购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的。公共关系传播的首先原则是真实可信，其传播的信息都应当是真实的、可信的，绝不能有任何虚假。当然，公共关系信息传播也要讲究引人注目，但引人注目是从属于真实性，是为真实性服务的。3．传播方式不同。广告为了引人注目，可以采用各种传播方式，包括新闻的、文学的及艺术的传播方式，可以采用虚构的乃至神话的夸张手法，以激起人们的兴趣，加速人们的购买欲望。但公共关系的传播方式，最重要的是靠事实说话，其信息传播手段主要是新闻传播的手段，如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。这些传播手段的特点是：靠信息的真实性、客观性及其内在的新闻价值说话，认为成功的关键不在于当事人运用什么哗众取宠、耸人听闻的表现手法，而在于善于选择适当的时机、采用适当的形式，通过适当的媒介，把适当的信息及时、准确地传递给目标公众。4．传播周期不同。通常来说，广告的传播周期是短暂的，短则十天半月，长则数月一年，一般不会太长。相对来说，公共关系的传播周期则是长期的，其任务主要是树立整个企业的信誉和形象，急功近利的方式是很难奏效的。5．所处地位不同。一般来说，广告在经营管理的全局中所处的地位是局部性的，其成败好坏，对全局没有决定性的影响。但公共关系工作却不同，它在经营管理中处于全局性的地位，贯穿于经营管理的全过程。公共关系工作的好坏，决定着整个企业的信誉、形象，决定着整个企业的生死存亡。6．效果不同。一般来说，广告的效果是直接的、可测的，其经济效果是显而易见的，对某项广告而言，其效果也往往是局部的，只影响到某个产品或某项服务的销路。因此，广告的效果又是局部性的、战术性的。而公共关系的效果则是战略性的、全局性的。一旦确立了正确的公共关系思想，并开展了成功的公共关系工作，企业就能在外界建立起良好的信誉和形象，使组织受益无穷，而且社会各界也会因此受益不浅。成功的公共关系所取得的效益，应该是包括政治、经济、社会等各方面效益的社会整体效益。一般来说，这样的整体效益是难于通过利润的尺度来直接衡量的。

1、侧重不同：

公关传播则侧重建立企业和品牌的影响力，而广告侧重对知名度的提升和销售的拉动；

2、方式不同：

公关采用缓慢建立的方式，注重交流,含蓄表达,迂回包抄，而广告采用大爆炸的方式，直露介绍,直接进攻；

3、原则不同：

公关是真实可信，赢得公众好感、信赖与支持为原则，而广告是以引入注目，推广产品，激发购买欲望最终达到扩大销售为原则；

联系：二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征。

4、战略不同：

广告的效果又是局部性的、战术性的。而公共关系的效果则是战略性的、全局性的。

扩展资料：

公关即公共关系，是社会组织同构成其生存环境、影响其生存与发展的那部分公众的一种社会关系，是一个组织为了达到一种特定目标，在组织内外部员工之间、组织之间建立起一种良好关系的科学。

根据爱德华·伯尼斯（Edward Bernays）定义，公共关系是一项管理功能，制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。它是一种有意识的管理活动。组织中建立一种良好的公共关系，是需要良好的公共关系活动的策划来实施和实现的。

广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

狭义广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，或者称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

参考资料来源：百度百科——公关

百度百科——广告

一，公关和广告的区别：

1． 传播的目标不同，公共关系的目标是赢得公众的信赖、好感、合作与支持，树立良好的整体形象，让别人喜欢我；广告的目标是激发人们的购买欲望，对产品产生好感，让别人买我。

2．传播原则不同，广告的信息传播原则是引人注目。只有引人注目的广告，才能使企业的产品和服务广为人知，激发人们的购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的。公共关系传播的首先原则是真实可信，其传播的信息都应当是真实的、可信的，绝不能有任何虚假。当然，公共关系信息传播也要讲究引人注目，但引人注目是从属于真实性，是为真实性服务的。

3．传播方式不同，广告为了引人注目，可以采用各种传播方式，包括新闻的、文学的及艺术的传播方式，可以采用虚构的乃至神话的夸张手法，以激起人们的兴趣，加速人们的购买欲望。但公共关系的传播方式，最重要的是靠事实说话。

其信息传播手段主要是新闻传播的手段，如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。这些传播手段的特点是：靠信息的真实性、客观性及其内在的新闻价值说话，认为成功的关键不在于当事人运用什么哗众取宠、耸人听闻的表现手法，而在于善于选择适当的时机、采用适当的形式，通过适当的媒介，把适当的信息及时、准确地传递给目标公众。

4．传播周期不同，通常来说，广告的传播周期是短暂的，短则十天半月，长则数月一年，一般不会太长。相对来说，公共关系的传播周期则是长期的，其任务主要是树立整个企业的信誉和形象，急功近利的方式是很难奏效的。

5．所处地位不同，一般来说，广告在经营管理的全局中所处的地位是局部性的，其成败好坏，对全局没有决定性的影响。但公共关系工作却不同，它在经营管理中处于全局性的地位，贯穿于经营管理的全过程。公共关系工作的好坏，决定着整个企业的信誉、形象，决定着整个企业的生死存亡。

6．效果不同，一般来说，广告的效果是直接的、可测的，其经济效果是显而易见的，对某项广告而言，其效果也往往是局部的，只影响到某个产品或某项服务的销路。因此，广告的效果又是局部性的、战术性的。而公共关系的效果则是战略性的、全局性的。

二，关系如下：

1、公关对广告起指导作用，它可以确定广告的宣传主题、对象、方式和周期。

2、广告可以作为公共的工具，通过产品或形象广告，可以间接树立企业形象。

3、公关和广告相互补充、相互促进。

4、公关的内涵：
（1）塑造组织形象的艺术，讲究创新，构思精巧
（2）管理科学，着眼于人心
（3）内求团结，外求发展的管理哲学
（4）无形的资产，“软竞争”的手段。

5、广告就其含义来说，有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

狭义广告是指以营利为目的的广告，通常指的是商业广告，或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式，通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

参考资料来源：百度百科-公关和广告

区别如下：

1、侧重不同：公关传播则侧重建立企业和品牌的影响力，而广告侧重对知名度的提升和销售的拉动；

2、方式不同：公关采用缓慢建立的方式，注重交流,含蓄表达,迂回包抄，而广告采用大爆炸的方式，直露介绍,直接进攻；

3、原则不同：公关是真实可信，赢得公众好感、信赖与支持为原则，而广告是以引入注目，推广产品，激发购买欲望最终达到扩大销售为原则；

4、周期不同：公关要树立企业的形象和信誉，周期长，广告周期短；

5、效果不同：公关是战略性的，全局的，受益时间长，广告是战术性的，局部的，经济效果是直接的。

关系如下：

1、公关对广告起指导作用，它可以确定广告的宣传主题、对象、方式和周期。

2、广告可以作为公共的工具，通过产品或形象广告，可以间接树立企业形象。

3、公关和广告相互补充、相互促进。

开展公共关系无疑要运用广告这种重要的传播形式，但广告不等于公共关系，它们之间既有联系又有区别。其联系主要是二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征。因此，从某种意义来说，广告在不同程度上起着扩大组织影响、建树组织形象的作用。
　　以一个马戏团要在某小镇表演而作的市场活动为例：
　　如果你在街上作一个牌子，写上xxx马戏团将于x月x日在本镇上演大戏，这就是在做广告。
　　如果你在马戏团里找一头大象，把这个牌子放在大象的背上，在大街上来回走动，这是在做促销推广。
　　如果你让背着牌子的大象踏进镇政府大门前的花园，这就是在做炒作。
　　如果你能让镇长对大象踏进镇政府大门前的花园这件事发表意见，这就是在做公关。
　　公共关系与广告的区别主要在于：
1．传播的目标不同
。公共关系的目标是赢得公众的信赖、好感、合作与支持，树立良好的整体形象，让别人喜欢我；广告的目标是激发人们的购买欲望，对产品产生好感，让别人买我。
2．传播原则不同
。广告的信息传播原则是引人注目。只有引人注目的广告，才能使企业的产品和服务广为人知，激发人们的购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的。公共关系传播的首先原则是真实可信，其传播的信息都应当是真实的、可信的，绝不能有任何虚假。当然，公共关系信息传播也要讲究引人注目，但引人注目是从属于真实性，是为真实性服务的。
3．传播方式不同
。广告为了引人注目，可以采用各种传播方式，包括新闻的、文学的及艺术的传播方式，可以采用虚构的乃至神话的夸张手法，以激起人们的兴趣，加速人们的购买欲望。但公共关系的传播方式，最重要的是靠事实说话，其信息传播手段主要是新闻传播的手段，如新闻稿、新闻发布会、报纸、杂志等。这些传播手段的特点是：靠信息的真实性、客观性及其内在的新闻价值说话，认为成功的关键不在于当事人运用什么哗众取宠、耸人听闻的表现手法，而在于善于选择适当的时机、采用适当的形式，通过适当的媒介，把适当的信息及时、准确地传递给目标公众。
4．传播周期不同
。通常来说，广告的传播周期是短暂的，短则十天半月，长则数月一年，一般不会太长。相对来说，公共关系的传播周期则是长期的，其任务主要是树立整个企业的信誉和形象，急功近利的方式是很难奏效的。
5．所处地位不同
。一般来说，广告在经营管理的全局中所处的地位是局部性的，其成败好坏，对全局没有决定性的影响。但公共关系工作却不同，它在经营管理中处于全局性的地位，贯穿于经营管理的全过程。公共关系工作的好坏，决定着整个企业的信誉、形象，决定着整个企业的生死存亡。
6．效果不同
。一般来说，广告的效果是直接的、可测的，其经济效果是显而易见的，对某项广告而言，其效果也往往是局部的，只影响到某个产品或某项服务的销路。因此，广告的效果又是局部性的、战术性的。而公共关系的效果则是战略性的、全局性的。一旦确立了正确的公共关系思想，并开展了成功的公共关系工作，企业就能在外界建立起良好的信誉和形象，使组织受益无穷，而且社会各界也会因此受益不浅。成功的公共关系所取得的效益，应该是包括政治、经济、社会等各方面效益的社会整体效益。一般来说，这样的整体效益是难于通过利润的尺度来直接衡量的。

　　现代社会，广告可谓无所不在，电视、电台、报纸、网络，然而，数量的增加并不意味着广告地位的提升。阿尔.里斯在他出版的新书《公关第一，广告第二》里提出了一个全新观点——“广告走向衰落，公关正在兴起”。他在对大量的营销案例进行了精辟分析以后指出：广告正在逐渐失去它的功能性而变为一门艺术，而其创造品牌的功能正在被公共关系代替。那么，什么是公共关系？公共关系与广告相比，它的优越性表现在什么地方？现代营销中公关与广告的关系又该如何？让我们结合阿尔.里斯的新书来讨论一下这几个问题：
　　一、什么是公共关系？
　　什么是公共关系？公共关系，作为一项社交活动看，它可与人类社会同时起步，在中国可追溯到6000年以前，但作为一种科学体系看，它产生于本世纪20年代的美国，其英文为Public Relations，简称PR。Public有公众、民事、社会、普通等意，其基本内涵是公众性。Relations指的是关系，可以译为多种关系，包括政治关系，经济关系，血缘关系，作为一个社会组织讲，分为内部公众关系与外部公众关系。就其字面讲，可以将它译为公众关系、公开关系与公共关系。在我国，1999年5月国家劳动和社会保障部把公关作为职业正式列入《中华人民共和国职业分类大典》。
　　美国营销专家格鲁尼格教授认为：“公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理（MANAGAMENT OF COMMUNICATION）”。这个定义揭示了公共关系的三个基本要素：第一，公共关系的主体是组织。任何组织在它生存发展过程中都和社会环境发生各种各样的关系，组织运用传播沟通的手段来处理这些关系就叫做公共关系。所以公共关系不是指以个体为支点的人际关系；第二，公共关系的对象或者称客体是公众。公众总是与某个组织相关，他们的观点、态度和行为决定了这个组织的成败，组织必须和他们建立有效的沟通，争取他们对自己的了解、理解、信任、合作和支持；第三，公共关系的手段是传播沟通。公共关系必须借助各种现代的传播技术、信息载体和沟通方法来实现组织和公众之间的有效传播。
　　阿尔.里斯认为，公共关系（PR）也可以称为公共宣传，是作为广告的替代物出现的。它是“通过第三方途径，主要是媒体，间接地讲述你的故事”。顾客是乖戾的、多疑的、警觉的。随着广告数目的增加，他们转而向独立的、第三方的、具有权威性的来源寻求推荐和建议。朋友、亲属、邻居，当然还有各个种类的媒体就是这种来源。与他人关于公共关系的定义不同的是，在阿尔.里斯的新书中更强调了公共关系“品牌塑造”的功能，他认为，公共关系不仅仅是“沟通”、“传播”，其核心乃是“品牌塑造”。
　　二、与广告相比，公共关系的优越性是什么？
　　在《公关第一，广告第二》这本书中，阿尔.里斯罗列了广告和公共关系的种种区别：“广告是三维的，公共关系是线性的；广告采用大爆炸的方式，公共关系缓慢建立的方式；广告是可视的，公共关系是语言的；广告影响所有人，公共关系影响某些人；广告是指向自身的，公共关系是指向他人的；广告消亡，公共关系永生；广告是昂贵的，公共关系并不昂贵；广告偏爱延伸产品，公共关系偏爱新品牌；广告喜欢旧名字，公共关系喜欢新名字；广告是滑稽的，公共关系是严肃的；广告是没有创意的，公共关系是有创意的；广告是不可信的，公共关系是可信的；广告是品牌维护，公共关系是品牌塑造。”
　　阿尔.里斯把广告和公关比做古老的伊索寓言中的北风和太阳，当风拼命吹时，人们往往是把大衣裹紧，而太阳则利用它的温暖光芒，轻松地让人脱下大衣。这个比喻形象地说明：广告的疯狂入侵性将使消费者失去耐心和信心，而公关会激发消费者的潜在消费欲望，自动自觉地去选择该品牌。
　　在以上公关与广告的区别中，公关最突出的优点体现在最后两点——可信度与品牌塑造功能：
　　1、阿尔.里斯认为，公共关系有很多缺点：“你无法控制内容，你无法控制时间，你无法控制信息的视觉形象。你甚至不能肯定你的信息是否被传达了。”但是，公共关系的一个优点弥补了它所有的不足：“公共关系具有可信度，而广告没有。人们相信他们在报纸杂志中读到的，在电台听到的，或者在电视上看到的（报道而不是广告）。”夸大的言辞和过多的数目造成广告可信度的下降，我们可以回想一下，当我们看到一则有创意的广告时，有多少次会因为广告对产品的质量产生信任，从而产生购买这种产品的欲望呢？人们记住的广告创意，但记不住产品名称。广告需要可信度，但是它急功近利的德性使它永远达不到这个境界。而公共关系由于是第三者（媒体）提供的，因此具有一定的可信度，从而，对广大消费者来说，公关代替广告成为了一个更可信的信息源。
　　2、在广告塑造品牌的功能在弱化的同时，塑造新品牌却已渐渐成为公共关系的核心功能。人们并不会相信他们读到的、听到的、或是看到的一切，他们会拒绝接受那些和已经存在于他们以上中的概念相冲突的信息。但如果你对一个新产品或者新的产品种类一无所知，那么任何关于这种新产品或新产品种类的信息都是可信的，特别当这种信息来自于一个可信的（公关）而不是一个不可信的信息源（广告）的时候。当一个新品牌推出时的时候，由于不存在竞争品牌，所以在潜在的消费者心中并没有矛盾冲突，概念可以顺利地从媒体进入到潜在消费者的心中而不太可能遭到拒绝。正因为如此，公共关系在塑造新品牌方面比广告更具优势：如果一个品牌在人们心中没有一席之地，那么就营销而言，它就是一个“新”品牌。改变这一点需要采用的是公共关系的手段而不是广告的手段。
　　三、公共关系与广告的关系？
　　综上所述，公共关系与广告相比，有着许多优点，尤其是在可信度与塑造新品牌方面，公关已经在很大程度上取代了广告。那么，现代营销中，广告应该处在一个什么样的地位呢？阿尔.里斯的新书《公关第一，广告第二》中，也并非认为，广告是落伍的、没有用的。阿尔.里斯的观点是：广告和公共关系一样是营销的重要手段，只不过目前两者的功能和效用发生了变化，而且各自的作用是不能互相替代的。在品牌营销过程中，广告是公共关系的延续，要用公共关系来创造品牌，用广告来维护品牌。
　　公共关系虽然在塑造新品牌方面同广告相比有着较大的优势，但是每一个品牌迟早都会遇到一堵公共关系的墙，到那时，无论你做什么，你都不能让媒体对这个品牌进行反复报道，这时就应该把品牌战略由公共关系转向广告了。创建品牌的阶段就像是在上山，此时需要公共关系来将你的品牌推向顶峰，一旦到达顶峰，公共关系的使命也就基本完成了；于是接力棒就到了广告手中，此时广告所要做的就是维护品牌，维持它在山顶的优势，避免过早地下山。因此，在阿尔.里斯的营销理念中，广告并没有真正的衰落，只是它有所作为的时机后移了。
　　阿尔.里斯的新书让我们意识到，现代营销正由传统的以广告为导向转向以公关为导向的营销。对中国公关业来说，正在迎来一次机遇，而对中国企业来说，也正在面临营销观念上的一个重大转变，即：只有在品牌营销中正确地将公关与广告相结合，才能使自己的营销战略获得成功。
　　http://iask.sina.com.cn/b/2631169.html
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　　谢谢了

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禹城市13492786571： 公共关系与广告有什么联系和区别? - ？
仁威清咽： 开展公共关系无疑要运用广告这种重要的传播形式,但广告不等于公共关系,它们之间既有联系又有区别.其联系主要是二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征.因此,从某种意义来说,广告在不同程度上起着扩大组织影响、建树组织形象的...

禹城市13492786571： 公关广告和普通广告的区别是什么? - ？
仁威清咽： 一、公关广告和普通广告的主要区别: 1、传播的目标不同 2、传播原则不同 3、传播方式不同 4、传播周期不同 5、所处地位不同 6、效果不同二、公关广告,是指某企业或组织为增进公众对它的整体性了解,提高其知名度和美誉度而开展...

禹城市13492786571： 公关与广告、宣传的区别 - ？
仁威清咽： 公共关系是一个社会组织利用传播媒介,以真诚同公众建立双向信息沟通,树立组织良好形象,并获得社会公众的理解与支持,以促进组织目标的实现和活动. 而交际、宣传、广告只是公关的一部分工作!

禹城市13492786571： 广告与公关活动的区别 - ？
仁威清咽： 首先要说一下什么是公关广告所谓公关广告,就是一种设法增进公众对组织的全面了解,提高组织的知名度和美誉度,从而赢得公众信任和合作的广告.运用公关广告,可以起到塑造组织形象、强化品牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作...

禹城市13492786571： 公共关系广告与商业广告有什么区别 ？
仁威清咽： 公关广告与商业广告的联系:两者都是收费为别的组织做宣传,提高其的知名度和影响力.无论商业性广告,还是公共关系广告,实质都是沟通信息.两类广告都要运用大...

禹城市13492786571： 「公关」「广告」「营销」之间的区别和联系是什么? - ？
仁威清咽： 广告就是一个宣传的作用.公司的广告宣传的是你的整个公司.营销广告宣传的主要是公司的产品.

禹城市13492786571： 公关广告和营销广告有什么区别和联系? - ？
仁威清咽： 设法增进公众对组织的全面了解,提高组织的知名度和美誉度,从而赢得公众信任和合作的广告.运用公关广告,可以起到塑造组织形象、强化品牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作用 营销广告,就是帮助一个新的产品或者一种服务,是以产品为主,让消费从不知道到知道的一个过程,其中通过市场调查,市场定位,市场分析等步骤先来确定这个产品在市场上是否有一定量的消费者,然后通过各种活动让广大的消费者来知晓此产品,并有购买此产品的想法,以及采取购买行为的一系列过程

禹城市13492786571： 广告公司有什么区别,广告公司和公关公司的区别 - ？
仁威清咽： 广告公司包含很多,有制作的,有发布的.而公关公司,顾名思义就是解决一些公共关系问题的公司,比如某某公司有什么负面新闻出来,公关公司会制订方案怎么样去消除这个影响.

禹城市13492786571： 一个企业的广告部门和公关部门有什么区别!? - ？
仁威清咽： 公关:指一个企业通过使用各种媒介手段树立自己所期望良好的企业形象,公关工作具有长期性,稳定性 广告:是企业为了盈利而通过媒介做的商业宣传,广告宣传往往具有阶段性 广告宣传是公关部门工作的一个方面 每次的广告宣传需要与总体的公关形象一致

禹城市13492786571： 广告与公关的关系？
仁威清咽： 公关是一个组织通过努力,通过有效的传播,将自己的宗旨、政策、行动告诉公众,同时也通过传播将公众的意思、建议让组织了解,使组织和公众相互了解对方,这样才能达到对方相互了解和适应,组织才能得到公众的支持,营造一个有利于自己生存的、发展的最佳环境. 广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段.广告有广义和狭义之分.