“超级碗”广告费秒破百万 看车企如何“烧钱”

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美国时间2020年2月2日，素有“美国春晚”之称的超级碗（Super Bowl），NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛拉开帷幕。除了精彩绝伦的比赛，超级碗每年中场休息时的表演和广告也是备受瞩目。值得一提的是，今年超级碗30秒的广告费用再创新高，价格高达560万美元。2020年超级碗总共播放了约70条广告，其中汽车类广告有8条，而这看似“普通”的广告其中却蕴藏着各大车企的用心，本文将对在超级碗上投放广告的车企逐一梳理。

品牌名称：保时捷

保时捷Taycan

保时捷品牌可以说是此次超级碗汽车类广告备受关注的，这是保时捷自1997年以来首次在超级碗投放广告。该广告片讲述了一场从保时捷博物馆开始的一场飞车追逐战。伪装成偷盗者的保安悄悄地开走了保时捷最新的纯电动车型Taycan，悄无声息的进入电梯后才被其余的保安发现，而后一众保安便纷纷驾驶着保时捷历史上的经典车型与Taycan展开了追逐。

片中虽囊括了保时捷历史上的众多“神车”，但Taycan的“主角光环”依旧不减。

保时捷品牌首次在超级碗上投放广告，非但没有对其传统燃油车进行宣传而是通过历代经典燃油车烘托了其纯电动车型Taycan，这样的做法足以看出其对新能源领域的重视。相信在不久的将来保时捷品牌会将在消费者眼前呈现出更多纯电动车型。

品牌名称：奥迪

e-tron Sportback

奥迪品牌在此次超级碗上同样宣传了其纯电动产品——奥迪e-tron Sportback。该广告片讲述了在喧嚣拥挤的市中心，女主角驾驶着e-tron Sportback被老旧的燃油车堵得动弹不得，面对着路口中的燃油车大队时，掉转车头，选择了另一条道路。女主角一路哼唱着《Let It Go》驾车行驶在路上，人们纷纷向她挥手致意。逐渐有人和女主角一样选择了奥迪e-tron和她走上一样的道路。

无论是片中的城市气温升高，还是越发严重的拥堵路况，似乎都在隐喻燃油车的时代将要步入寒冬，纯电动车的时代即将到来。点滴之处都展现出奥迪品牌想要在电动车领域发力并引领电动车领域进步的决心。而e-tron Sportback对于奥迪来说已不是其在新能源领域的首款车型，奥迪e-tron等纯电动车型在2019年就已亮相，相信随着奥迪纯电动产品架构的快速补充，在未来或许真的可以向其设想的那样引领纯电动车型的发展。

品牌名称：GMC悍马

悍马EV

如果说此次超级碗保时捷品牌的出现是万众瞩目的，那么悍马品牌“复活”便是让人眼前一亮的。悍马并没向其他品牌一样通过叙述简短的故事从而达到对自己品牌以及产品的宣传，而是直接预告了“复活”后全新车型的参数，1000Ps、1500Nm、0-100公里加速时间仅为3秒，或许这些数据已经足够瞠目结舌，但更令人震惊的是即将推出的车型是一款纯电动车型，该车将在5月20日全球首发。此外，悍马“复活”后也不再作为独立品牌，而是归属到GMC品牌下。

由此可见，“复活”后的悍马已不再是当年的“油老虎”，相信有了GMC品牌作为“靠山”无论是在科技、设计亦或是知名度等方面均会有所提升。不得不说悍马所引导的这场“无声的革命”值得众人期待。

品牌名称：JEEP

Gladiator角斗士

在本届超级碗上，JEEP品牌所带来的广告片同样有不错的观感。Jeep邀请了著名演员比尔·默里驾驶上自家的角斗士车型。片中不断闪回的镜头播放着其代表作《土拨鼠之日》的片中场景。Jeep Gladiator角斗士基于Jeep牧马人打造，是全球首款基于纯种越野车打造的皮卡，和Jeep牧马人卢比肯版本拥有同样的越野能力。这样一款既能越野又能拉货的全能汽车，确实是每天开启新冒险最好的搭档了。

或许对于没有看过《土拨鼠之日》这部影片的人来说很难理解这其中的情感，不过可以肯定的是当主角驾驶角斗士车型时，便会迎来每一天新的冒险，或许这就是JEEP品牌一直所以传承和展现的。JEEP不仅仅代表一个汽车品牌，更是一枚冒险精神的勋章。

汽车品牌：捷恩斯

GV80

捷恩斯作为现代集团旗下独立的豪华品牌，凭借几款口碑不错的轿车在美国市场积累了一定的人气，在此基础上通过本次超级碗向消费者展现了其旗下首款SUV车型——GV80。

广告片讲述了上流社会的重新定义“Young Luxury”的故事，虽然剧情略显尴尬和简单，但其全新旗舰SUV“GV80”在其中已算是出尽风头。片中既展示了GV80充满运动感的一面，也凸显出GV80独特的豪华气质，不得不说确实让人眼前一亮。

据悉现代集团有意将GV80引入国内，这或许便是捷恩斯再次进入中国市场的开始。对于国内消费者来说无疑是利好消息，未来国内豪华品牌市场格局或许会因此发生改变。

汽车品牌：现代

索纳塔

现代品牌所投放的广告相对其他而言更加轻松幽默。广告片中驾驶索纳塔的男主角轻松将车停进了其他车辆无法停进的车位，而他的“秘密武器”便是索纳塔的自动驾驶技术。在车位外，男主角站到了车位外，让车自行驶入车位，避免了没办法开门的尴尬。而车辆自行倒出车位的举动又收获了颇多路人羡慕的目光。

全新索纳塔确实让人眼前一亮，吸引了不少消费者的关注。但当下现代品牌在国内市场依旧处在窘境，想要单凭一款B级车扭转颓势恐怕有些困难。

汽车品牌：起亚

Seltos

韩系品牌除捷恩斯、现代，起亚品牌也在超级碗上带来励志的广告。在广告片中奥克兰突击者队的橄榄球球星乔什·雅各布斯回到家乡俄克拉荷马州的街头，与幼年的自己超时空对话，鼓励他坚持梦想、永不言弃，最终成为橄榄球球星的秘密。

广告片确实较为励志，但对于Seltos这款车型不多评论，国内版——傲跑KX3相比海外版在动力总成方面的“阉割”确实让人难以接受，想要通过这样的车型让起亚在中国汽车市场有起色恐怕很难。

汽车品牌：丰田

汉兰达

丰田作为超级碗的常客，自然没有缺席此次超级碗。在这次的超级碗中，丰田品牌通过用几个精彩的故事片段，将汉兰达的产品力展现的淋漓尽致。

广告片中一位“超级”妈妈，在化工厂濒临爆炸时、强盗即将杀进村庄时、异星生物入侵地球时，总能在恰好的时间、地点，驾驶汉兰达拯救危难中坚持奉献的人们。一方面体现出该车型的空间之大，另一方面也体现出其自身的可靠性。

汉兰达无论在全球任何一个市场均收到当地消费者的喜爱，这是众所周知的。相信随着全新一代汉兰达未来在国内市场的上市，国内7座SUV市场的竞争会越发激烈。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

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武山县18889917627： NFL超级碗比赛中广告费用是多少 - ？
鄂武乐亢： 每年的都不一样.肯定的是很贵.06年超级碗比赛的广告竞争商把比赛期间的广告费用标到了每秒2亿美元.世界相当贵的广告费了

武山县18889917627： NFL超级碗比赛的广告费是多少？
鄂武乐亢： 500万!

武山县18889917627： 大连轻轨广告 - ？
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武山县18889917627： 2017超级碗十佳广告开头和结尾的bgm,跪求,必有重谢,微信红包不啰嗦 - ？
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