浅谈物流在电子商务和电视购物领域的应用

浅析物流在电子商务中有哪些重要作用~

　　物流是实施电子商务的根本保证，电子商务的任何一笔完整交易，都包含着几种基本的“流”，即信息流、商流、资金流、物流。信息流，是指商品信息的提供、商业单证的转移、技术支持等内容。商流是指商品交易和商品所有权转移的运动过程。资金流是指付款、转账等资金的转移过程。物流则是指物质实体（商品或服务）的流动过程，如商品的储存、保管、配送、运输、信息管理等活动。无论信息流、资金流都随着INTERNET的普及会有很好的解决，而物流的功能是实现实体的转移，因此造成了电子商务的瓶颈问题，因此他们是相辅相成的关系。这也是许多电子商务公司在经过多年的探索之后得出来的结论。

　　物流对国民经济的重要性已经被揭示出来，人们花了差不多一个世纪的时间在探索挖掘物流这个利润源泉的办法，目前已经积累不少经验。但由于电子商务的发展还处于成长期，人们对电子商务中的物流的认识还刚刚开始。但可以明确的是，物流对电子商务可以起到如下作用：
① 提高电子商务的效率与效益
② 协调电子商务的目标
③ 扩大电子商务的市场范围
④ 实现基于电子商务的供应链集成
⑤ 集成电子商务中的商流、信息流与资金流
⑥ 支持电子商务的快速发展
⑦ 促使电子商务成为下个世纪最具竞争力的商务形式

您好，网络营销主要应用的领域可以说是很广泛。自从“互联网+”国家大力倡导以来，很多企业不管是1.农、林、牧、渔业；2.采矿业；3.制造业；4.电力、热力、燃气及水生产和供应业；5.建筑业；6.批发和零售业；7.交通运输、仓储和邮政业；8.住宿和餐饮业；9.信息传输、软件和信息技术服务业；10.金融业；11.房地产业；12.租赁和商务服务业；13.科学研究和技术服务业等等领域均可广泛应用。随着后期的网络推广产品更新之后，越来越多的渠道可以做网络营销，因为目前受众的用户存在普遍“碎片化”，不会集中在某个领域。有什么问题可以再次询问，希望轩行笔记能够帮您解答问题，望采纳！谢谢！Thanks♪(･ω･)ﾉ

　　浅谈物流在电子商务和电视购物领域的应用对于此次合作，业内认为它将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。
　　摘要：

　　用遥控器淘宝

　　根据双方协议，“快乐淘宝”公司将以“快乐生活，时尚淘宝”为主题，策划、制作相应的电视节目和影视剧，引导潜在用户流向快乐淘宝。而每期不短于1小时的电视节目，将被放在湖南卫视晚间的黄金时段播出，由湖南卫视的金牌制片张一蓓和当家主持汪涵担纲。
　　关注此事的相关人士认为，“快乐淘宝”是“粉丝经济”的产物，在中国不曾网购甚至不会上网的人还有很多，但“超女”和湖南卫视却几乎无人不知，无人不晓。专家们在分析历届“超女”的收入结构时发现，直接来自唱片的销售仅占1/3，而其他收入占2/3，明星相关产品已经成为娱乐消费市场中的重头产品，而各类粉丝是这一潮流市场的超级购买者、核心消费群。

　　据报道，除了看重对方与己相仿的草根文化，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云还看重“电视湘军敢为天下先”的气概，和把整个中国的快乐作为自己的梦想的勇气。他认为，娱乐和购物都是每个人的正常需求，无论是精英阶层，还是草根阶层，都需要。“快乐淘宝”就是希望凭借湖南卫视旗下众多忠诚的粉丝和人气，建立起一个时尚、潮流、个性化网货的制造工厂。

　　随着淘宝和湖南卫视的联姻，有不少观点认为“能同时满足用户购物、时尚、休闲、娱乐需求的‘快乐淘宝’将有可能成为一个真正意义上的大零售商圈，也是娱乐工业的一种新兴产物”。而在目前，基于电视淘宝的终端应用，即电视+网络+手机覆盖的技术开发正在筹备之中，或许在不久后的某一天，坐在电视机前就能够直接通过遥控器和电视屏幕完成淘宝网的购物。甚至当某个电视节目正在播放时，用户对某明星的衣服感兴趣，均能用遥控器通过电视淘宝立即购买。

　　“快乐淘宝”公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站，仍将使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“快乐淘宝”公司负责，其余交易、支付、物流服务等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。

　　据淘宝网新闻发言人介绍，销售的商品部分来自于淘宝现有卖家的商品、湖南卫视广大合作品牌、湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品，同时也会结合潮流和时尚，融入个性、流行的商品。“快乐淘宝”将被打造成一个中国年轻人认识时尚、了解潮流的全新体验式电子商务平台。依托于此平台，淘宝希望与其他电子商务网站进行差异化竞争，同时将用户的注意力转换成为购买力。

　　谁为谁打工

　　相关数据显示，湖南卫视覆盖人口8.8亿，收视率和广告吸纳能力连续七年位居省级卫视第一，2009年湖南卫视单频道广告收入更是突破20亿元。

　　“湖南卫视有这么大的影响力和这么多的观众，但我们没有跟客户产生一个很好的产品服务关系，”这是原湖南广电局长欧阳常林对湖南卫视发展不足之处的点评。不过，他也同时透露，湖南卫视早就意识到停留在做节目卖广告的盈利模式上没有前途，同一个人，作为湖南卫视的电视观众和作为一个互联网公司用户的商业价值区别巨大，因此这次合作不是一次简单的1+1的携手，而是缔造了一套传媒新规则，希望通过合作，为电视领域业务拓展带来新的收益。

　　湖南卫视看中的是淘宝网上1.8亿年轻的有购买能力的消费者。中国互联网络信息中心发布的数据显示，2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为1195.2亿元，预计全年网购总额将达到2500亿元左右。

　　而淘宝看中的是电视的巨大现实影响力。在上海、北京和广州等一线城市，网购、收快递已成家常便饭，但在二三线城市，对很多人来讲，网购依然是一件被称为“很时髦”的事情，他们对虚拟世界的信用也持不信任态度。淘宝的愿望就是让那些不能随时手握鼠标网购的人按动遥控器在电视上淘宝。

　　其实，这样的跨领域合作不是个例。2009年底湖南卫视与盛大网络合作成立盛视影业，贯通包括音乐、游戏、文学、影视在内的各个娱乐领域上下游的资源，传统媒体和新媒体优势互补，其合作前景被普遍看好。不久前，淘宝网刚刚与华数数字电视传媒集团签署战略合作协议。双方将在电视淘宝购物、数字产品、手机淘宝、口碑网便民服务等业务

　　上海市电子商务行业协会的肖主任告诉《IT时代周刊》，淘宝急速扩张媒体合作，一是要融合媒体、连锁店、专卖店、网店等多种商业形态，打通线上和线下消费的通道，快速覆盖二三线城市；二是通过媒体制造话题，引导流行趋势。淘宝网和湖南卫视借助双方在各自市场累积的知名度与影响力，可互相渗透至对方的用户群，通过搭建跨媒体互动营销平台，将互联网、电视、手机等多种媒体资源整合在一起，充分发挥不同媒体的渠道价值，能够共同促成商品销售量的最大化。

　　双方的合作可谓一拍即合，淘宝网总裁陆兆禧透露，双方仅接触了两个月便达成了战略合作。马云说，湖南卫视的“草根文化”与淘宝的“店小二”文化相通，当陆兆禧跟他提及可能合作时，他就觉得有一个好机会放在眼前了。“如果你只会种自己的田，你就永远是农民；你只会种人家的田，你就只是打工仔；你有机会请别人来种你的田，你就是地主，就有机会收获自己的果实。”

　　双方商定，在合资公司中淘宝网出资49%，湖南广电出资51%。“我们是到湖南卫视来打工的。”尽管马云如此定义双方合作，但最大获益者到底是谁，到底是谁为谁打工，这还需要进一步观察。

　　诚信与技术门槛

　　不过，鉴于两家公司强势的行业地位，有观点认为这次强强联姻并非十分完美，毕竟这种新的商业模式在中国表现得问题重重。

　　首先，诚信就是摆在电视购物行业发展面前的最大障碍之一。电视购物在国外一直有着相当大的市场。数据显示，美国电视购物零售总额占零售业总量的比例已达8%，韩国、日本更达到了12%。但到目前为止，国内电视购物销售额占全国零售总额的比例只有千分之八。

　　值得欣慰的是，淘宝网经过几年的发展，已经形成了比较完善的消费保障系统，它一直在不遗余力地维护其真实的信用评价体系，在买卖双方中都有很好的口碑，其支付方式的灵活性是其他电子商务平台暂时无法超越的。而淘宝网和湖南卫视结合的共识正是基于这种草根文化口耳相传的口碑效应。

　　据悉，电视淘宝将于2010年春节上档。创新节目将延续湖南卫视“超女”思路，突出草根性，让消费者创造网货明星。不过，与以往中国电视节目照抄国外模式不同，这一系列节目的创意来自原创，雏形就是淘宝上的明星网货模式。

　　淘宝网上有很多名不见经传的网货明星，它们的成名之路跟“超女”很像，但它们又没有力量像大品牌一样用传统的广告模式建立品牌，而是选择了另一条道路，像“超女”一样靠物美价廉和优质服务赢得消费者的信任和口碑。

　　淘宝网的几位淘友就认为，卖家和买家暂时对“快乐淘宝”都没有表现出多大的热情，卖家担心上电视节目的费用会提高成本；买家也认为卖家会将因上节目而增加的费用转嫁到消费者身上。

　　同时，易观国际分析师也指出了这次联姻急需跨越的技术瓶颈。双向互动是电视平台购物的基本要求，而双向互动机顶盒的高成本导致推广困难。电视购物平台的建立将涉及到平台开发等多种成本投入，由于用户的消费习惯已经相对固定，覆盖前期投入成本在短时间内难以完成。另外，购物平台的运行涉及到电视支付、安全等多种技术，但我国电视支付技术发展速度缓慢，已经存在的电视银行业务支付功能单一，用户体验效果不佳，在安全领域，还没有出现成熟的安全软件厂商。

　　大概马云也意识到了这些障碍，“新媒体和传统媒体之间，不是谁打败谁的关系……今天我们不成功，一定会有人成功。假如我们不能成功，后悔的一定是我们自己。我们今天要做的，就是不要让自己后悔。”

　　随着淘宝网从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端，并且开始向电视终端深入，马云心中的庞大商业帝国理想越来越清晰，但距离却不一定是越来越近。

电子商务现状
电视购物现状
物流现状
各行业瓶颈及发展机会
物流如何更好服务于电子商务和电视购物

这个是我给中国比较牛叉的物流电子商务平台“中国物流查询网”写的，不知道对你有没有用，但是绝对原创。

总觉得现在的物流行业总有些沉闷，更多的物流人仿佛更喜欢偏安一隅，他们通过传统的方式运作，我见过在一个权且被称为“交易中心”的地方，一间屋子，应该是所谓交易大厅了，一块黑板，记录这当前的交易请求，几个人维持着交易的进行，还有一些人看着黑板或者互相攀谈着搜索的商机。

见此搬情景，我不免有些奇怪，可能自己见识所限吧，总觉得这应该出现至少十年之前，而且这样的运作模式居然出现在2011年的成都，它们仿佛应该出现在偏远小县城或者小山村里才显得有那么一点点的合理性。

那么，我不禁要问了，难道现代物流的发展现状真的就是这般不堪吗？这个问题毫无疑问是愚蠢的，物流电子商务的运作已经持续了数年之久，所谓管中窥豹也可见一斑，这才是现代物流的代表，而今各种网络交易平台或信息平台多如牛毛，唯独让我颇感失望的是，能真正从中脱颖而出的还真是少的可怜，其中更是不乏几个行业元老也开始步履蹒跚起来，这里我就不具体点出来了，但令人新闻的是，行业后起之秀也终于低调的昂起头来，其中“今日物流通(又名中国物流查询网)”算的其中佼佼者，那么为什么根深蒂固的老牌势力会在初生牛犊之前颤颤巍巍呢？凡是有因有果，在次问我发表一点自己的浅见。

首先，老牌势力太过墨守，他们总是抱陈守旧，他们不愿去跟随行业发展的脚步，他们满足现状了，他们认为自己有资格继续啃老，可后起们确不遗余力地追逐。

再者，后起只秀们吸取更多的先进理念，老牌势力是巨人，而他们确侥幸站在了巨人的肩膀上，他们可以看得更远，从而具有更深邃的行业洞察力。

第三，定位，这个可能就智者见智，但以我之见，物流人大多有个喜好，他们希望事物能最大化简单，直观而又不失实效，他们狠不得一眼看个底朝天。而同样有意思的是，新秀们出来的东西就是两个词-极简，高效；他们开始放弃让人眼花缭乱的传统网站建设模式，不去迎合大众，而仅仅去迎合物流人的品位，咋一看，好像有些舍本逐末，实则抓住了本质，明确了定位。

那么，物流电子商务是否真的能以其所谓的先进性而代表物流也得发展趋势呢，对这个问题，我们可以先剖析行业的发展的态势，首先，我要提出两个概念，三方物流和四方物流，这是什么呢，通俗的说就是中介和幕僚，他们手里掌握大量的资源或者信息，他们或者在货主和物流公司间穿针引线，或者帮你释疑解惑或提出建议意见。现在我们来反观物流电子商务平台，他们是什么呢，他们在物流供求关系中处于何种位置呢？它们掌握全国大多数物流公司，货运专线信息，他们掌握全国大量的货主发货信息，他们提供准确的物流资讯，发现了吗，他们实质就是一个庞大的第三方，同时还在一定程度上起到第四方的作用，那么结论是什么呢，物流电子商务必将最终整合物流行业,让物流供求变得直接和高效，它必将成为行业趋势。

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西秀区18467129757： 现代物流在电子商务中的作用 - ？
董柔复方： 物流对国民经济的重要性已经被揭示出来,人们花了差不多一个世纪的时间在探索挖掘物流这个利润源泉的办法,目前已经积累不少经验.但由于电子商务的发展还处于成长期,人们对电子商务中的物流的认识还刚刚开始.但可以明确的是,物...

西秀区18467129757： 物流在电子商务中的重要性有哪些 - ？
董柔复方： 物流是实施电子商务的根本保证,电子商务的任何一笔完整交易,都包含着几种基本的“流”,即信息流、商流、资金流、物流.信息流,是指商品信息的提供、商业单证的转移、技术支持等内容.商流是指商品交易和商品所有权转移的运动过...

西秀区18467129757： 物流如何促进电子商务的 - ？
董柔复方： 一、电子商务与现代物流的完善结合电子商务与现代物流将给我们带来巨大的经济效益,促进社会生产力的大幅度提高.它对人类社会进行着全方位的改造,在企业竞争、政府部门、公共研究机构、教育以及娱乐等方面改变着人类相互交往的方...

西秀区18467129757： 为什么说物流是电子商务的重要保证 - ？
董柔复方： 电子商务的任何一笔交易,都包含着信息流、商流、资金流和物流活动.其中信息流、商流、资金流三者都要通过信息网络完成,而唯独物流,作为众流中最为特殊的一种,是实物的传递,不能通过信息网络完成,必须通过把实物位置转移到购物者手中,才算完成交易,因此,物流是实现电子商务的保证.同时物流成本过高,物流配送效率低下,配送服务质量差,严重影响着电子商务的快速发展.物流配送是完成电子商务完整交易过程的一个非常重要的环节,它是实现整个交易过程的最终保证.可以说,没有真正意义的物流配送,便没有真正意义上的电子商务.电子商务是信息传送的保证,而物流配送是实物执行的保证.

西秀区18467129757： 物流在电子商务是什么样的角色? - ？
董柔复方： 物流管理作为现代供应链管理思想的起源,同时也是供应链管理的一个重要组成部分,与传统的物流管理有着很大的区别.因此,了解物流管理的形成和发展,对于理解供应链管理思想的实质以及供应链管理中的物流管理的作用很有必要的. ...

西秀区18467129757： 物流对电子商务的影响 - ？
董柔复方： 当然. 电子商务其实就是中间的买卖环节在网上进行,但是商品的运转是传统的物流.物流的正常运作或进一步发展对电子商务的发展都有巨大的影响.健康的物流促进电子商务进一步发展,物流某个环节堵塞不通,电子商务的发展也就停滞不前.当然电子商务的快速发展也带动着物流,要求物流进一步提高其效率和各环节的服务质量. 学弟,是电子商务专业的?联系下所学,应该会得到答案的,希望能有所帮助

西秀区18467129757： 为什么说物流是电子商务的关键?？
董柔复方：随着电子商务的快速发展和物流挑战的日益突出,当前正是网商和物流服务商寻求发展的最佳时机.由于电子商务广泛的服务地域范围和迅猛的发展,单靠网商的内部物流能力不足以提供最佳解决方案,真正有效的方案更可能在于网商和领先物流企业之间的战略合作,网络购物的发展将导致急剧增多的网购订单需要处理和递送,更多的商品需送至相对偏远的地区,同时客户对递送速度和服务质量的要求不断提高.物流以其在客户体验过程中的重要地位,将愈加成为电子商务差异化竞争的关键点.如何提供快速可靠的递送服务,同时有效控制物流成本,对网商的盈利性增长举足轻重.

西秀区18467129757： 如何理解物流是电子商务重要环节? - ？
董柔复方： 因为物流的作业效率及配送效率直接影响客户体验,是衡量客户体验的标准重要标准之一.同时物流也是供应链上较为重要的环节.方正国际仓储物流系统满足电子商务业务的运作模式,与传统库内作业以商品为中心的模式不同,它是以订单为驱动的仓储作业系统.

西秀区18467129757： 物流如何促进电子商务的开展 - ？
董柔复方： 二十世纪九十年代,一系列因素使物流在大多数企业中的作用发生变化.质量评价和业务重组使企业从整个过程而不是从单个部分考察物流,从而产生了对商品、信息和资金进行一体化控制的供应链管理.供应链管理试图开发商品生产和客户服...

西秀区18467129757： 电子商务与物流有什么关系 - ？
董柔复方： 一、 电子商务促进物流的发展: (1) 电子商务将改变人们传统的物流观念: 电子商务作为一种新兴的商务活动,为物流创造了一个虚拟的运动空间.利用电子商务进行物流活动时,物流的各种职能及功能可以通过虚拟化的方式表现出来.在...