现在电梯广告的市场怎么样?好做吗?

电梯广告怎么样?~

先给个结论：电梯广告行业是一个资源密集型、高投入的行业。
发展至今，电梯广告已经十余年历史了，在一线城市风生水起，几乎所有小区的电梯里都有广告。梯媒行业的头部企业市值已达到830亿，早就占据了绝大部分的资源。
大城市没那么多机会，小城市呢？
我以河南和湖北为例，河南共17个地级市，目前分众和新潮只进驻了郑州和南阳；湖北共12个地级市，目前分众和新潮只进驻了武汉、宜昌和襄阳。
分众和新潮在全国分别入驻了多个城市，但没有一个是小城市。通常是分众进了哪个城市，就代表市场教育到了一定程度，新潮会紧跟其后去那个城市去争取资源。如果是小城市，大家习惯的户外广告方式是刷墙广告、传单、在三轮车上打广告满街跑等等，电梯广告这种新形势需要花极大的力气去教育市场，规模上不来，没有稳定订单，直接导致高空置率。
小城市的确也有电梯广告公司，但都不成规模，广告位租金已经付出去了，资金压力会非常大。电梯广告行业是一个资源密集型，高投入的行业。
所以目前，连地级市都有大部分没开展电梯广告，那么在副地级市、县级市，你怎么凭一己之力去教育市场？
一句话，现在再进入电梯广告市场，前景不明朗。教育市场是头部企业，具有足够资金实力的企业做的事，等市场比较成熟了，小企业才有机会。

一线城市依然是电梯广告的主战场
由于一二线城市人口增加、核心城区范围不断扩大、面对竞争加剧的终端点位“争夺”，整个行业的公司在2018年加密了已覆盖城市的终端点位数量，包括电梯电视和电梯海报两种形态，并在一二线城市增加了智能屏形态的电梯媒体终端。一二线城市仅有小部分广告主的预算可以快速动态调整预算，预算增长部分地跟上终端点位的扩张数量增长;大多数广告主短期内将按照自己的整体预算计划和不同媒体分配维持投放体量。
但是从数据上面来看，目前一线城市的电梯广告的渗透率并不是很高，最高的为上海，只有28%，而最低的为深圳只有9%，由此看来，未来还有很大的发展空间。



另外电梯媒体广告主迎来多元化。CTR广告花费以“刊例价×资源量”为计算方法。分众传媒2019年1月电梯媒体刊例价较上年7月未执行提价，但同比2018年1月预计上涨10%左右;另一方面，通过套餐优惠方式触达了更多意向客户，实际上刊情况保持稳定。从前五行业和前十品牌来看，以天猫、京东商城、苏宁易购为代表的电商品牌加大了投放力度。良品铺子、杏花村、科发源、伊利、铂爵旅拍、水井坊等品牌新上榜并占据前列，传统品牌中郎酒、金六福、肯德基同样保持高增长，电梯媒体广告刊例花费在各类型广告主共同认可的驱动下保持快速增长，广告主类型迎来多元化



未来趋势是向三四线城市下城
以分众传媒为例，三四线城市的下沉主要体现在海报框架媒体形式上。在2016年末，分众自营电梯海报仅覆盖全国48个城市。自2018年加大扩张后，分众在所有一二线城市已实现自营电梯海报媒体全覆盖，除西宁、银川、乌鲁木齐三地仍有部分外购媒体外，其余电梯海报均为自营，覆盖一二线城市的电梯海报数量明显增加;



同时，除原有三线城市外，分众还通过自有+外购的方式快速实现对四五线城市的渗透。2018年底，分众电梯海报业务(含外购)覆盖的四五线城市数量已达到117个，较年初的42个提升了超过3倍，目前电梯海报覆盖的城市总数已达到224个。这种形式的扩张将更为有效带动收入增长，部分广告主由于品牌战略和受众目标原因，在低线城市存在投放需求，如国产汽车品牌、互联网品牌的下沉战略等。但是，这个要三四线城市的覆盖点形成网络效应之后。



——以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

分众是梯媒的开创者，发展至今已有十余年历史，A股上市，市值800多亿，2018年还拿到了阿里150亿的战略性投资。

看分众这么风生水起，其实和它的后继者新潮传媒竞争激烈。二者不停地跑马圈地，已经占据了绝大多数的市场份额。

大城市，再要进入梯媒市场分一杯羹，很难有机会。

那对于小城市来说呢，做电梯框架广告比做电子屏要好一些，成本投入没那么多，但依然有很多困难。

因为教育市场的成本太高。

我以河南和湖北为例，河南共17个地级市，目前分众和新潮只进驻了郑州和南阳；湖北共12个地级市，目前分众和新潮只进驻了武汉、宜昌和襄阳。

分众和新潮在全国分别入驻了多个城市，但没有一个是小城市。通常是分众进了哪个城市，就代表市场教育到了一定程度，新潮会紧跟其后去那个城市去争取资源。如果是小城市，大家习惯的户外广告方式是刷墙广告、传单、在三轮车上打广告满街跑等等，电梯广告这种新形势需要花极大的力气去教育市场，规模上不来，没有稳定订单，直接导致高空置率。

小城市的确也有电梯广告公司，但都不成规模，广告位租金已经付出去了，资金压力会非常大。电梯广告行业是一个资源密集型，高投入的行业。

所以目前，连地级市都有大部分没开展电梯广告，那么在副地级市、县级市，你怎么凭一己之力去教育市场？

一句话，新的梯媒很难在一线城市做大，在小城市前景也不明朗。

2003年江南春创立分众传媒，后收购聚众传媒、框架广告，电梯媒体在全国各大城市都已成熟开展。电梯广告凭借其独特的魅力，现已成为商家必争的新主流媒体。随着重要主流媒体如报纸、电视等媒体的功能被分散和减弱，传统媒体的竞争优势已逐渐丧失，已形成传统媒体与新兴媒体并存的发展趋势。但随着新媒体的不断扩展，网络、手机等，以及将来的三网融合，对媒体市场将形成更大冲击，也带来新的表现形式。
电梯广告由于他自身的独特性，在一线、二线城市已经成熟，如果您选择这个媒体，建议去三级城市去做，那里会有空白市场，因为大家都知道，一线城市的昨天，是三线城市的明天。
但三线城市由于其城市发展，现在电梯广告数量较少不能有效成为网络，建议你再开发一些其他媒体，进行有效组合，形成互动，以弥补单一媒体广告效果的弱化。

阿里入股分众传媒、百度领投新潮传媒，腾讯入股新潮传媒，BAT互联网巨头纷纷入股电梯广告企业，为什么一直默默无闻的电梯广告突然受到互联网巨头的喜爱？

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邵武市13279235426： 现在电梯广告的市场怎么样?好做吗? - ？
祗兴泰宾： 联系好了物业商量好回扣,剩下的委托广告公司,他们还得给你钱.其实这种事一般不用你经手,都是物业直接联系就办了.所以你吃个差价就差不多了.你要做的话需要低调.还不如吃吃保养.

邵武市13279235426： 我在坐电梯的时候总能看见广告,现在的电梯广告有发展前途么? - ？
祗兴泰宾： 不知道你指的发展是指趋势还是平台.上班族在商业中心的电梯从底层到目的层,平均都要一两分钟,这期间插播点广告什么的时间上和地点上都很合理,说明这个平台是值得保留和发展的.而电梯广告现在很多都只是平面的静止,未来还可以做成裸眼3D,还可以用各种方法实现与手机实时互动神马的,这都是趋势.但是这样做,投入和收益是不是对等?换成你说的前途,就是,是否会有利可图,以至于能够发展成新的领域“电梯广告设计”,我觉得还不至于.

邵武市13279235426： 做电梯内广告业务好开展么 前景咋样 - ？
祗兴泰宾： 很好的,亲,我就是做电梯生意的,需要你们这些做广告的来推广咯,

邵武市13279235426： 县级电梯广告前景.有正在做县级电梯广告的吗. - ？
祗兴泰宾： 我最近在做电梯行业的行业报告,最近房地产回暖对电梯业有提升,而且国家最近在规划更多的保证性住房和新型农村城镇化,所以在区县打广告完全是可以的.不过要注意方式,能让开发商和政府部门看到的方式最好.

邵武市13279235426： 我想请问一下诸位兄台,做电梯内门广告好吗,有市场吗,市场大吗,我应该怎样经营找客户,还是找找广告代 - ？
祗兴泰宾： 市场大,这个有一定分歧,就是电梯属于业主的共同财产,如果物业决定了把广告权给你,那这部分收益给谁呢?所以这些都是问题,你要是广告公司那坐着一块有优势,畅龚扳夹殖蝗帮伟爆连不是广告公司或者相关行业那就别做了

邵武市13279235426： 小区电梯看板广告投放好做么? - ？
祗兴泰宾： 现在有正规的小区广告投放公司,找他们做的话是非常好做的,你可以去下壹号门,他们就是一个可以做小区电梯看板广告投放的公司.

邵武市13279235426： 楼宇电梯广告还有做的必要吗?价格怎么样 - ？
祗兴泰宾： 楼宇电梯广告真的不太好做.现在很多人都不太相信这样的广告,如果遇到什么问题,还是相信正规的店面或自己找办法.电梯广告很少人关注.

邵武市13279235426： 本人想做电梯销售 谁能告诉我 电梯市场怎么样 - ？
祗兴泰宾： 电梯销售其实还算不错,不过出单比较困难,一般小型的商务办公楼,电梯采购这样的肥缺早就被公司一些老员工把持,一些大型的写字楼在建设中后期就开始招标了,大部分是生

邵武市13279235426： 大家好,我是做电梯广告业务的,公司小区资源,新小区不到十个.旧小区30左右.在一个很小的城市30万 - ？
祗兴泰宾： 我这边做广告提成点25 因为是新项目试点18000我们这做不高 但是电梯广告还是要选好平台

邵武市13279235426： 您好 您觉得在一个较发达的全国百强县级市开展电梯 楼宇广告有前途吗 能赚钱吗 目前这项业务在这里还是空白 十分感谢 - ？
祗兴泰宾： 如果真的如你说是,是可以赚钱的,但是也要看当地经济和人口及消费水平决定的,