家具的流行趋势？

家具的流行趋势~

实木家具和板式家具占据家具市场的80%以上，而喜欢这些类型的人们，都属于中高档次的消费者。受人们的年龄层次和接受文化教育的程度以及社会地位等，如今多元化的风格，包括新古典、后现代、欧式、美式、田园、乡村、地中海等等风格都有一定的市场占有率，家具流行趋势瞬息万变，但永远不变的是这几种主流的家具风格。

流行趋势一直都在改变，家居行业也不例外，每年的大型国际家具展会为未来流行趋势奠定基调。设计理念，生产工艺，流行元素，风格和色彩通过演变成为下一年的主流。

现代家居流行趋势

访谈嘉宾：香港兴利集团尊典品牌设计经理王福凰
香港兴利集团研发中心经理臧卫东

北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗

地点：第18届深圳国际家具/家居饰品/家具配料展览会新闻直播间

【焦点装修家居网】各位网友大家好！这里是第18届深圳家具展焦点房地产网的现场直播，现在进行的是2006年家具设计流行趋势与消费观念的论坛。我们会通过搜狐网、焦点装修家居网、中国家具网全程直播。我首先介绍一下几位来宾，这位是北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗女士，这位是香港兴利集团研发中心经理藏卫东先生，这位是兴利万家至尊品牌设计经理王福凰先生。

今天讨论的话题是“家具设计流行趋势与消费观念”。在某种程度上，家具是人们实现居住理想的最好介质，预测家具流行趋势可以指导消费观念的更新，个性化、环保化、人性化成为现代家具设计的新趋势。

网上有一个资料，其中有一段话我读给大家听一下，第四代的家具设计师生产模式有了新的发展，设计师可以获得银行贷款自建公司，实验、生产产品，到这个程度上，家具设计师已经到了能够影响到相关很多产业的程度。到第五、第六代的设计师就是现在的这些设计师们，活跃在第一线的这些设计师们，还有一个说法，说中国还没有成熟的现代家具设计师，家具设计作为一种产品设计与室内设计，先有概念再说服客户，对规模生产的家具来说是不可思议的。所以说家具设计师必须关注消费市场。

我们今天邀请到几位设计师，加上我们行业内的市场和品牌方面的专家，共同来探讨这个跟家具设计有关的话题。

【焦点装修家居网】对于中国家具设计行业现状你们是怎么评价的，你们怎么理解今天的访谈节目？

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】今天给我们的一个题目是2006年家具设计流行趋势与消费观念，前半段讲的是设计的流行趋势，主要针对是企业的，后面是消费观念主要是针对消费者而言。对企业而言，我们的思路是首先要掌握流行趋势，流行有好有坏，能够被社会所需、能够被家庭接受的是好的流行，流行感冒也是流行，但未必是好的流行。国内的家具企业很多也患上了流行感冒，症状就是小企业抄大企业的设计，大企业抄国际的设计，目前这种现状下，想退烧或者是痊愈都需要有一个时间段。

这里面有几个原因，第一，我们确实没有一个成熟的设计师群做设计，另外也有一些企业的急功近利导致了家具企业的流行感冒现状。目前来看，像我们企业，一些优异的设计师的诞生，使得这个企业向更加高远、办百年企业的理想发展，不断促使我们在设计这一块加强，这是很重要的。

目前的现状是一个流行感冒的现状，现在正在退潮，现在正在走向一个健康的方向。消费趋势来说，五年之前我们还处于一种卖方的市场，都只是卖，稍微一包装，能够卖得好就可以了。但是随着消费水平的提高，以及我们的市场产品越来越丰富，现在变成了一个真正的买方市场，是消费者的一个市场。一方面是企业间的价格战，另外一个融资并购，作为消费者一方面是观战，另外一方面是越来越理性，这是一个必然，也是一个消费的现状。

【焦点装修家居网】看来您在这方面做了很深的研究。刚才我们讲到家具行业的一些现状，请问一下2006年的家具设计流行趋势是什么？用一个比较诙谐的比喻“像流行感冒一样”，我们可别搞得像流行感冒一样。请问，新的设计潮流变化中，家具款式、风格、材料、色彩、工艺上有什么新的发展？

【香港兴利集团尊典品牌设计经理王福凰】2005年是时尚家具和古典家具为主，到2006年板式家具因为结构简单，生产效率比较高，成本低，在二级市场当了一个主角，特别是贴牌家具，随着国家的民族政策的倾斜，慢慢地结合了板式家具的销售，也可以把板式家具融合到现代家具的一种氛围，为城镇广大人民提供一种居住美观舒适的家居环境。另外一种是实木家具，因为这类家具从造型和工艺方面基本上都是比较专业的，比如说北欧家具和中国的一些古典的家具都是实木造的，被别墅这类的消费者青睐。因为实木家具是中国古典家具、中国文化艺术沉淀的一种附着的形式，反映了中国古代的那种艺术风格和哲学，还有一些观念，它有一定的收藏价值，所以它对消费者来说也受到一定程度的欢迎。

2006年的家具设计是学习服装设计多元化的风格，从材质、颜色方面都是呈现向多元化的方向发展。特别是色彩，从今年的家具展上看到这些家具的色彩是五彩缤纷的，特别是强调儿童家具，用大块面的颜色，基本上走进了一个时尚的舞台，表现了现代家具多元化和充满个性的需求。

【焦点装修家居网】在工艺上有没有一些什么新的发展？

【香港兴利集团尊典品牌设计经理王福凰】在实木家具上会注重结构设计的美感，会注重总的连接，会注重结构美。还有像金属跟木之间的连接，还有金属间的连接，还有一些网状的设计。我们以前去看家具的时候它都是用简单的板式家具去理解，就是平板式的，但是现在发展到了弧形的结构。

【焦点装修家居网】工艺跟以前有了很大的变化，就是增加的一些线条，增加了一些新的做法。

【香港兴利集团尊典品牌设计经理王福凰】体现了结构美。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】整个趋势是精益求精，像木材的拼接，还有一些专业的角度都值得关注，很多的企业也在注重品质，不断地把这些细部，大家平时关心不到的，或者想不到的细部都在做。

【焦点装修家居网】现在的家具关注到细节了。

【兴香港兴利集团尊典品牌设计经理王福凰】传统的结构，以前我们木工师傅做的那种结构，现在又回到了手工的结构。

【焦点装修家居网】现在这些色彩和工艺怎么样和国际趋势接轨，才更接近国际潮流呢？

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】现在国内家具主要的元素来源于欧洲意大利，我们国内还是比较盲从于意大利的风格，包括时装、家具设计。刚才藏总也说到了，从原来的不成熟到现在慢慢地成长起来。这两年还有一个比较关注的问题，就是流行趋势的问题，要抓住流行趋势，还有整个产品的实用性、可用性、环保型的注重。有一些厂家盲从款式和风格，但是家具的实用性还是要注重的，家具买回家还是要用的，有一些国内的产品做宣传说功能如何如何，但是国内这一块做得还不是特别到位，色彩还不是抓得特准。整体大图行天下的感觉是这样的。作为一个品牌它的点要抓住市场定位的问题，产品到底是怎样定位的，怎么样的切入点，跟我们的研发产品是要严格结合起来的。

【焦点装修家居网】研发要先行。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】对。

【焦点装修家居网】很多的国内企业抄版。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】对，只抄其表，不包括其里。现在都在深挖，都在细挖，一定要把家具的实用性和美感结合在一起，让家具好看好用。这两年环保也引起了重视，我们爱依瑞斯去年通过了中国的十环认证，让大家买得放心，我们在追求质量的同时，健康也是很大的一个关注点。从原材料的采购，到原材料的控制，现在国内还有一些原材料的供应商达不到标准，这块也是大家要关注的一个问题。从我们的前期设计、风格、市场定位到后期的制作、到家具的实用性，都应该结合在一起，这些都是很重要的。

【焦点装修家居网】范总刚刚提前回答了我下面要准备问的问题，我想问的是家具设计对企业品牌的运营，还有市场营销，如何结合的问题。现在有一种说法，说现在的家具设计似乎与市场脱节，家具设计师好像在这个行业上某种程度上处于话语的弱势，你们是怎么看这个问题的？

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】我觉得家具设计师并不存在话语弱势的状态，说这个话的人往往还没有完全使出自己的力量来。

产生这个原因有几点，第一，一些企业不太重视他，第二是他自己有没有达到这个能力。现在已经越来越重视家具设计了，既然家具设计受到这样的重视，而且我们在兴利集团领导群支持下，对企业的家具设计师的重视度是比较高的，我们的设计师应该是存在比较高的地位的。之所以这么说，可能是大家认为设计师不能真正发挥自己的水平落实到自己的设计里面，要看老板的意思。

如果设计师的设计意念够强，他对产品的表达能力，对产品的引导力方面，包括产品的营销引导都会有一个综合思路的问题，就能够说服老板。现在我们的设计师现状是，设计群让设计师成长以后，有很多的设计师在大企业独立地设计思路成长起来了，我们将来的设计力量会越来越强大，应该会往好的方向发展。

再者，我们的设计师的责任感越强，想承担的责任越大，企业给你的话语权就更多。但是你如果觉得自己是一个配角，这样得到的话语权就少。这是设计师的能力的问题、态度的问题，如果以上两点能够解决，设计师的话语权就不成问题。这个言论可能是前些年的情况才会产生的，但是这几年设计师的话语权越来越高了。

【焦点装修家居网】这个话题让我想起来这两年的室内设计师，他们渐渐地浮出水面，这可能是一个厚积薄发的感觉，深圳是一个很开放的城市，很多的思路走在前沿，为什么这么晚设计师才浮出来？而家具行业设计师也有类似的地方，相信也是另外一种方式的厚积薄发，有一些好的设计师他终归是要浮出水面的。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】随着行业的发展会越来越明显的。在意大利有一个老师开了一个课《设计营销》，我们的营销部光是产品的设计，应该是一个综合的课题，必须是在设计和营销无边界结合的情况下才会有生命里。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】不能脱离市场，我觉得这个很关键。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】设计和营销应该是完全结合在一起的，应该完全如何这些要求的产品，才能推广到市场上去。他提出一个观点就是“设计营销”。

【焦点装修家居网】我们引到了下一个话题，家具设计与室内设计如何有机结合的问题。家具设计跟室内设计的影响是怎样的呢？目前有一个趋势，先选择家具，然后再进行室内设计，这是在深圳和一些发展发达的城市有一些新的趋势。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】刚才我们的王工说了一个古典和现代两个系列，现在家具有新古典，有古典，有简约时尚。还是要看装修的个人喜好，他分为简约风格还是中古风格的，要把这个分清楚，把这个点掌握好以后再切入，从装修的元素，从选择产品为出发点。肯定装修和家具的风格是一个风格的。他是欧式古典系列的肯定是选择比较古典风格的家具，比如实木家具，或者是整体策略上都能够营造比较复古一点的风格。简约时尚的家具，现在国内几家做得比较好，我觉得这是纯简约的感觉，家具装修这一块跟室内设计是分不开的，应该是配套在一起的。

【焦点装修家居网】这对家具行业应该是一个利好的趋势，不像我前一个朋友说的，他把社内设计做完了再买家具，可能会比较麻烦。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】这样可能家具跟他的室内设计不大调。有可能设计师不负责任，他先装，家具元素后面放进去的话可能会出现这个问题。最后这个业主以后看上别的风格的家具，这样结合在一起就会显得非常不融洽了。

【焦点装修家居网】跟他整体的风格就不太协调了。

【兴利万家至尊品牌设计经理王福凰】因为家具是一个具体的东西在这里，如果装修完再选就比较麻烦，所以要先选好家具再确定装修的风格，这样可以确认你喜欢什么样的风格，可以结合在一起。如果忽视的家具功能，整体的风格就得不到统一，如果先做室内装饰，这就像买衣服一样不试就买，这样可能产生大小不合的问题，现在我们看到很多的情况装修以后还要重复装修，或者是乱规划的状况。

【焦点装修家居网】这种流行趋势可能在某种程度上反映出我们的业主的文化层次、审美层次在越来越提高。前几年都是先把房子装修好了，去看到什么挑什么。现在不光是先看家具，有的是定做家具的，自己的主人亲自参与设计的情况也有，比较接近国外的DIY。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】因为审美指数这两年大家都有提高，如果这个设计师的能力很强，他跟主人之间有一个很好的沟通，他设计出来的东西和家里的所有产品就会结合得很好。有的是设计师的误导，加上客人阐述不清楚，最后导致了一些矛盾chinaren的产生。

【焦点装修家居网】如果说室内设计师比较负责任，可能会提前考虑这个因素，可能这个最后的作品是还可以。但是只为了把自己的事做完，后面交给业主自己做，极有可能出现一些问题。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】看业主是否认可你的设计工程，如果认可的话，应该跟设计师主动沟通。以前为什么可以室内装修先行，他可以考虑到打家具，但是现在打家具的品质越来越不满足消费者的需求，他觉得应该到商场去买家具，他既然要选择品牌家具，所以要和装修结合在一起做，所以要先买家具然后根据家具的风格统一装修风格。他要选择不能随意修改或者可以随意修改，根据修改的可能性进行修改。

【焦点装修家居网】这对家具行业是一个变化，现在的家具展厅、专卖店也做得很专业，只要是业主提前看了家具，基本上他就知道自己喜欢什么样的风格，他室内设计的时候就会跟家具的风格结合在一起。大家都是业内人士，我提一个老生常谈的问题，也是大家比较关注的问题，就是家具设计的知识产权，不知道几位怎么看待这个问题。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】我觉得是一个力不从心的问题。包括到现在为止，我们每年都申请专利，但是这个专利的作用对我们的保护是力不从心的。就好象说古代的江湖道义的说法，我们设计师也是有一种概念，我做完的东西你不能抄我，我发明的这个拳别人不能学，只能拜师以后才能学。但是我们设计师的江湖没有形成，所以没有什么道义可讲。

如果设计师有一个独立的形象出来，这个是某一个设计师做的，我要想成为他这样的，是不是也要树立自己的特色，江湖形成了才会有这个概念。一开始大家都不知道谁谁，都是浑水摸鱼，能抄就抄，国家在这块也是很难去维护。因为知识产权上本身申请一个专利，有80%相似的情况下都无法追究责任，家具设计是很难维护自己的知识产权的。最重要的一点，就是这个“道”，就是道德感，就像国外的设计都是通过制度维护的，也不一定完全通过这个形式，肯定是通过自我内心的风气而维护的。

【焦点装修家居网】如果从企业经营者的角度来看，范总你是怎么看待家具设计专利方面的问题？

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】从中国现行的状况，有一个规范还是非常有必要的。家具设计是一个方面，现在不能说老是一致地强调它产品的本身，还应该从一个大的出发点来说，从市场的定位，从产品的研发，从品质的保证来说，并不是从一个点来评价这个企业的核心竞争力，一个企业的核心竞争力是这个企业团队比较完整的载体，并不是拿一个点来评价。当然设计非常重要，如果一味地强调设计，但没有强调整体的定位和市场的结合度，也不能完全表现这个企业整体的。知识产权问题，其实中国的家具业一直在摸索、发展、成熟的阶段中成长，跟一个人一样，有的人生下来，他不学着人说话就不会说话，他的耳朵听不见就会是一个聋子和哑巴，在我们整体中国的大环境下互相的学习和借鉴，但是要提炼自己的一个卖点，这个很重要，不能完全模仿，不能一味地去抄袭，没有自己的一个特点。应该先把自己的位置找正，找好自己的位置以后，提高自己的优势，从产品开发一个点来说，假如我们都是实木，到底是突出实木的是哪个点，是纯实木的榫结构，还是其他的方式，一个产品是他的点，要跟他的风格和产品本身结合在一起，这是很关键的。

【焦点装修家居网】可能这也是一个行业的一个难题。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】我觉得设计师要引导这个家具怎么样用、要跟室内装修怎么融合，都要为客户考虑到。我们的设计师到底是盲从还是最后达到自己的特点，这有一个成长期，我们的家具设计也就十几、二十年的历史，大家都在学习和完善的阶段。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】要允许别人的模仿。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】中国现在也有一些企业成长得不错，包括兴利集团都有自己的一套风格。

【焦点装修家居网】就像我们学习在学设计的时候，有一句话叫“从抄到超”，不然就没有作品出来。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】对，像唱歌一样。

【焦点装修家居网】臧工，你们公司在品牌运作设计这块是怎么做的？

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】引导潮流，促进流行，流行必须要一个过程才能成为流行，大家不认可的话就不能成为一个流行。企业考虑这个产品的时候也应该要考虑是不是有量，这个量是怎样形成的，促进流行说话要在大企业有一引导潮流的职，我们欧瑞的品牌，以前2001年的时候家具中还没有出现白色家具的时候，欧瑞一开始就设计了白色的产品，为什么用白色，就是考虑到它是一个经典的颜色，像白衬衫一样，谁都会穿，它是一个最明显的颜色，同时也是最保守的颜色,同时根据德国的元素，引用的一些造型推广了出来，后来大获成功，2003年就出现了一大片的白色家具的流行趋势。

像品质家具是迎合我们现在的石墨时代，感觉是回归自然了，人的心理需求就是这样的，就会有品质家具的诞生，随着这几年的演变发展，到2006年我们推出一个概念“收藏品位、提升文化”，用一个名表的系列做一个定位，表的概念是收藏的一个品位，而且是很精细的，家具升级是最多的产品之一了，所以我们用了“提升文化”，如果真正能够做到“收藏品位、提升文化”，应该又能引导一个潮流，一旦这个潮流形成以后，又能够引导流行。

我们的企业也在不断地探索潮流引导的环境和因素是什么，然后慢慢地往前走，企业就会盈利，然后再研究以后的发展道路。

【焦点装修家居网】兴利在引导潮流的基础上另外还做出比较大的量，这样企业就会做得比较大。但是有一些企业个性化比较强的产品，没有很大的量，这些产品好像这几年发展得比较快。它的个性化发展比较强，有时候看起来甚至觉得怪怪的，这些产品发展你们是怎么看待的？

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】这是多元化地发展，整个的消费群都是这样的状态，就是流行状态，就是多元化的需求越来越大。多元化必然带来更多的个性化的产品诞生。作为大企业要考虑投产校友录的问题，以量作为考虑的方面。但是个性化需求也是我们探索的内容，现在我们提出来的落实标准化一样，标准化定位内核作为标准化，要形成一个外框架的时候会自由发挥，这样又不影响我们的生产，这样既能够满足个性化的生产又能够满足个性化地需求。当然目前现在出现的很个性化的产品，差异化很大的产品，也有他们的特定消费者，只要是产品是好的，只要产品有亮点，就有人喜欢。

【焦点装修家居网】这是设计家具消费的时装化的一个趋势，这是一个比较新的说法。下面我们讨论一个轻松一点的话题，现在很多的家具品牌他们喜欢找一些明星做他们的代言人，你们是怎么看的？

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】爱依瑞斯05年我们跟香港的影星袁咏仪小姐签约，让她做我们的形象代言人，这是发展品牌的一个必然趋势，明星与品牌之间的一个桥梁，这是公司的一个推广的策略，包括现在很多的企业。最早是服装行业请代言人比较多，现在家具也比较风行了，曲美请的是葛优，皇朝请的是关芝琳，通过明星把家具产品引导出来。前两年的家具品牌还不是那么完善，这两年大家都对这个品牌有一些认可了，国外是百年老店，国内是十年老店二十年老店，这种企业还不是特别多。通过明星来做给大家一个印象，这只是一个桥梁。真正的还是看产品本身的质量是怎样的。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】我觉得请明星是一个双刃剑，如果要推广知名度可以请明星，但是巨额的广告费用也会给企业造成一定的压力,如果我们把投资放到我们生产线的改造上面去，也许能够使得产品有更多的提高。

【焦点装修家居网】专业上做得更多。

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】一方面能够提高知名度，但是另一方面又会把大量的资金放在广告商。我们的兴利集团目前没有明星代言的状态。应该说这是一个潮流趋势，以后我们也会做，现在没有做，我们更多的是关注产品的建设。

【焦点装修家居网】不能说速成，一定要水到渠成。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】应该有一个合理的费用，比如说一年广告的销售额是多少，我拿出多少钱的比例来作宣传。企业应该分几块，从研发的费用、前期广告宣传的费用，到后期的管理的费用，应该都分开来。小企业跟大企业的区别就是在这里，有的老板真的是眉毛胡子一把抓，又是设计师，又是前期的各个方面，可能哪个点都抓不好，不是特别专业，这可能跟企业的领导人的点子不一样而有差异,这是很重要的。

每个地方有一个合理的分配，我们从整体设计和营销是分不开的，这也是分不开的，应该给这个品牌合理的位置，酒好也怕巷子深，如果你的企业只是一味地讲自己的工艺好，但是大家不知道你，也不会认可你，肯定要有一个有利地宣传，要让大家知道，这是很关键的。为什么好多的国内家具谈什么牌子都不知道，我觉得就是应该从媒体大量做宣传，让大家都知道，广而告之。

【焦点装修家居网】这是非常好的模式。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】这一点是不可否认的。

【焦点装修家居网】可能会有一个新的问题，很多家具是一个文化很深的东西，如果找到某一个明星，这个明星很多时候有一个固定的形象在老百姓心里面，会不会与你家具的文化没有完全切合。比如说我这个产品本来想老少通杀，结果请的明星是某一方面的群体喜欢，这可能是双刃剑里面另外一个问题。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】所以选择形象代言人的时候也是很关键的，不是随便抓的。（笑）

【香港兴利集团研发中心经理藏卫东】如果你选择一个健康的形象的代言人，后面是不是影响到这个消费的定位我觉得不一定，因为每一个产品的包装是不一样的，人家还是看产品多一些，我们有十几个系列，每一个系列都有不同的定位，形象代言人应该不会太左右于后面的一些系列，如果是制约的作用还不如不请形象代言人了。

【北京爱依瑞斯家具有限公司副总经理范姗姗】家具的包装比牛奶的包装不一样，他们需要炒作，要健康，他们的消费群也很大。

【焦点装修家居网】他们基本上找能让人看到最多的明星来做广告，比如说找宇航员、超女做广告。

【焦点装修家居网】我们今天聊的是家具设计方面的话题，实际上跟室内设计有关的话题也聊了一些。感谢各位嘉宾的参与，希望有其他的机会再和大家继续探讨。谢谢大家！
参考资料：http://home.focus.cn/news/2006-03-20/54807.html

参考一下宜家的家具：
http://www.ikea.com/ms/zh_CN/local_home/beijing.html

喜欢什么风格的就买什么风格的,不要跟着流行走,家具不是衣服可以随时换,自己看这舒服就行
或者买那种可以随时更换颜色的家具

我觉得实木的挺好，我在家具销售做过一些日子

那要看你的年纪是那个阶层的.
你要是现在很年轻的话,现在的家具一半的都是很简洁的,而且现在都是以彩色的家具为主,,比较适合现在的年轻人使用.而切时间久了也不会淘汰的.你也可以去家具城看一看啊.
年纪稍长的,可以选择现在的实木的,也不见得要那种欧式的,欧式的一般需要很大的房子放才好看,要是你的房子面积不是很大的话,建议你不要买欧式风格的家具.

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