面朝国民车 纳米01打出四张王牌
导语:面向国民车市场,纳米01踩上了风口
作者 / P P
编辑 / 小 艾
本以为会是一场常规试驾,但却在深度的体验中,与一种极致美好的国民出行新方式,不期而遇。
2023年12月下旬,纳米01 越级·悦己“发现美好01天智驾季”活动在广州举行,纳米营销事业部总经理陈萌、车型项目总监和工程师齐齐到场,并逐一分享纳米01的设计理念和产品信息,话语间透露对新车的期待。
纳米01讲述的是在智能电动新时代下,如何成为一辆超越期待的国民好车的故事。
放眼国民车市场,容量很大,但在这个热闹的市场里却并没有一辆真正能够称得上“国民车标杆”称号的车型。
此次纳米01的试驾会,深度感受到了纳米01的越级和悦己。它打出的“越级大空间、潮美造型、智能科技与极致能效”四张王牌,不仅为“国民车标杆”这个称号而来,更为提升国民出行的生活品质而来。
在这个被智能电动时代激发出的野心、创造和现实面前,“国民车标杆”这个话题变得深邃而隐匿。那纳米01会成功吗?又为什么是这四张牌呢?
1. 恰逢其时
面向国民车市场,纳米01踩上了风口。
要做国民车,就先要了解国民,掌握国民的购买力,需要敏锐捕捉消费大环境的改变,GDP就是一个不错的衡量指标。
2013年,中国GDP达到568845亿元,人均GDP则是41908元。有意思的是,后被认为国民神车的五菱宏光2013款起步价刚过5万元,彼时它被赋予更多工具属性,既能装货也能家用,呼应着那个时代国民勤劳致富的形象。
2022年,全年国内生产总值来到1210207亿元,人均GDP也涨到85698元。汽车市场也发生巨变。五菱宏光逐步褪去国民车光环,尽管上汽通用五菱通过其他新车努力承接国民车荣誉,但在消费升级中,它们不仅难以匹配当下购买力,而且其更多工具属性不再满足消费需求,汽车早已不是单纯工具,而是承载着消费者对美好生活的展望和愿景。
“东风纳米要做的是年轻人的第一台车,或者是家庭的第二台车,价格不能太贵,产品又不能太低端,要能成为美好生活设计师的最佳生活搭档。”陈萌透露打造纳米01的初衷。
他意识到在物质基础极大丰富的当下,在汽车产品功能快速升级中,国民需要一辆新国民车,它既能体现消费能力,还能满足对美好生活的期待。
热烈的想法与高歌猛进的新能源碰撞出火花,闪耀着可能性。也是从2013年起,新能源电动车在中国缓慢萌发,此后,新能源开始提速,经历从2020年以来的三年快速成长,2023年前11个月,新能源累计销量突破830万辆,市场份额超30%。
传统格局被打破。比亚迪挤掉一汽-大众位列车企第一,特斯拉让蔚来、理想心向往之,而比亚迪秦、Model Y也将胜利旗帜插满不同山头,各品牌展开突围,也在告诉另一个事实,这一场战役正酣,还没有结束,每个领域都在等待标杆,期待王者车型。
2022年前,新能源发展更多集中在低端和高端竞争,此后,随着吉利、长城等加盟,新能源战火又开始烧至15万元左右市场,吉利银河L7、长城枭龙等纷至沓来。
相反,在传统国民车消退的空白领域,鲜有产品真正战略性布局,包括海豚也更多是为了产品布局完善而已。而东风纳米却就此扎根,携整个东风公司新能源转型之力出击。
2023年8月16日,东风公司宣布实施东风乘用车新能源“跃迁行动”,对自主乘用车新能源事业进行重大管理体制调整——集团一体化管理“东风”品牌下东风风神、东风eπ、东风纳米三大产品系列品牌,以差异化定位协同发展,共同做强、做优、做大“东风”品牌。
自此,东风纳米成为新能源战略转型重要一环。8月23日,东风纳米品牌发布会在成都举行,定位为国内首个国民纯电专业品牌,以“实现每个人的美好出行梦想”为愿景,致力于为消费者带来“灵动、精致、朝气”的品牌价值体验,赋能国民美好生活。
作为落脚,纳米01亮相并定位“大美智能国民车”,主要面向热爱自己、热爱家庭、追求精致和品质的“精致生活设计师”。此后的广州车展上,新车开启预售,并以越级大空间、潮美造型、智能科技与极致能效四张牌重新诠释国民车。
2、洞察用户,细致解题
2013年以来的十年新能源发展,是一个市场从小到大的过程,也是一个消费从早期先锋尝鲜向务实理性的趋势转变。这种转变下,国民车必然不能以哗众取宠的点去打造,同时它也不能像高端产品一样,不考虑成本限制而提升配置,追求极限技术参数。
某种意义上,它只能在一定空间下闪转腾挪。务实理性的消费趋势要求产品脚踏实地,成本限制不能上天入地,而面对这个品牌想法太多、营销卖点太多、产品功能卖点太多的世界,就必须要精准掌握好国民本质需求,在琳琅满目的弹药库里只挑选几件最趁手的武器,上场打仗,还要一击命中。
这显然不容易,考验着纳米01出击的精准性,四张牌,也彰显着东风纳米对用户的深度洞察。
首先是基本面。依托于整个东风公司研发实力,东风纳米形成“央企品质、超级架构、越级设计、星级服务”四大特点,品质上传承东风公司可靠的造车底蕴。再比如架构上,新车基于东风量子架构3号平台打造,具备“极致空间、极致安全、极致能效、极致智控”四大优势,这同样赋能给了纳米01,也让后者顺利打出越级大空间、潮美造型、智能科技与极致能效四张牌,并能表现出色。
下面,我们拉近镜头,看看纳米01的越级过人之处。
先是空间。新车车长刚过4米,但内部空间却不小,借助纯电平台,纳米01采用短前后悬的设计,造就了2660mm的超长轴距,车内有效空间2685mm,得房率66.7%,优渥的后排头部空间(27mm)及内部横向空间(肘部空间1438mm),让每个用户都能尽情享受越级的空间体验,颇有空间魔术师的感觉。
对空间最大程度使用还体现在扶手箱设计上,纳米01采用浮岛镂空式设计,美感与实用兼得。上端大容量扶手箱,迎合乘驾高度,下端可放置随身物品,收纳使用空间优渥;后备箱可后排放倒,最大可扩展至945L;前机舱储物箱(精品)可实现前后分区储物,专区专用。
还有个有趣的巧思,新车采用灵动抽屉副驾岛台,可作为化妆台和办公桌使用。“媳妇应该很爱它。”试驾活动中,很多人都对这点颇有共鸣。
相同一幕出现在潮美造型上,这也是纳米01的第二张王牌。新车兼具可爱、时尚和科技的设计感,封闭式前脸配合贯穿式大灯,又通过两颗自带光环的大灯提升颜值。日光序曲前大灯组包括晶莹生动的光辉之眼,零星点状花纹呈现晶钻质感;元气霓虹环形尾灯,镶入30mm后壁,强化立体感。
此外,新车采用天际线侧翼造型,对腰线进行抬高,简洁弧度中体现膨胀和弹性。时尚的配色不可或缺,提供了无忧白、心悦黄、悠然蓝、幻想紫四种颜色可选。当然纳米01最大的吸睛点来自车门,新车采用同级唯一零界无边框车门,流畅、时尚和美观配合,星河时空感应门把手更显高级感。
想要在国民车市场抢占有利地位,纳米01在智能上更是煞费苦心,也正是纳米01能够被称作“国民车标杆”,让国民实现体验越级的第三张王牌。
纳米01搭载了4颗环视摄像头、1颗智能摄像头、12颗超声波雷达,10米内手机蓝牙遥控车辆完成泊车出入库,还能支持垂直/平行/斜列多场景车位形式。此外更是拥有同级唯一能的全自动泊车的功能。
智驾方面,纳米01还拥有L2智驾辅助,包括ACC自适应巡航、ICA智能领航辅助、AEB自动紧急制动等8种主流智能辅助驾驶功能,也是同级领先的表现。
纳米01还采用同级少有的全新一代540°环视系统,可实现100万像素全新3D模拟影像、720P高清真实场景,以同级最全影像功能+透明底盘来轻松应对行车场景,真正帮助消费者“智能驾车”。
以上手机蓝牙遥控泊车、全自动泊车、8项L2级智能辅助驾驶和540°环视系统四项智能配置,目前在市场上只有12万以上的车型才会配有。而纳米01的制作团队在与3万名普通用户深度共创之后,为了让绝大部分国民都能感受到智能科技带来的生活品质升级,则借助东风汽车集团的体系实力,将智能电动车的多项前沿科技融合在一辆国民代步车上,这才是纳米01拥有了被称为“国民车标杆”的实力和资格。
当然,除以上配置外还有纳米云随智联系统,同级并不多见的12.8英寸智能中控屏,可实现出行预约系统,实时智能寻车系统下可通过APP/智能钥匙一键寻车。同样只有高端产品才出现的In-Car欢迎模式纳米01也有,无感启动、唤醒大灯、后视镜自动展开、门把手自动弹出。解锁迎宾音效,门开即时上电。
最后是极致能效。纳米01搭载马赫E十合一电驱动总成,最大功率70kW,峰值扭矩达160N·m,最高时速140km/h,该电驱采用行业领先十合一深度集成技术,电驱动总成能效百分比91.9%,并获得中汽研认证的“能效之星”称号,刷新了行业记录。新车CLTC综合工况效率达89%,有330/430km两种续航,快充30分钟可实现30%-80%的补能。此外,还有对外放电功能,一家人周末出去露营,也可以户外呼吸着新鲜空气、吃个火锅之类的,既实用又贴心。
这就是纳米01的解题思路。
在
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