「毕节一日游线路」2020年康养发展与投资趋势热点

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趋势一：总理提出“健康产业将发展为国民经济的重要支柱产业”；对于康养产业，国家将给予最大力度的政策支持

第一，康旅行业将得到国家大力扶持。此次疫情使得国民健康和健康服务受到进一步重视，康旅产业扶持力度也将随之增大。比如，落实员工带薪休假制度；增加大健康产业金融扶持力度；加强“互联网+医疗健康”示范区建设；加大健康旅游社区的应急管理，以及加强医疗服务基础设施建设投入力度等。

第二，康养与养老地产将迎来新一轮发展趋势。疫情过后快速恢复经济发展成为重点，作为经济杠杆的有力撬动手段，房地产政策预计会放松。从去年下半年开始，由于GDP增速放缓，放松限购、降低落户门槛的政策在全国各地全面开花，都得到了高层的默许。

第三，2020年，乡村康养将快速发展。为了促进乡村康养和乡村振兴，政府提出完善乡村产业发展用地政策体系，更灵活地多渠道破解乡村康旅产业用地难题；同时，推动多种新型农业经营主体参与特色农旅融合发展，建设培育三产融合新业态；其次，明确提出加大中央和地方财政“三农”投入力度，中央预算内投资继续向农业农村倾斜，鼓励工商资本下乡，切实保障企业家的合法权益；另外，加大人居环境治理，加快补上农村基础设施和公共服务的短板。

趋势二 ：“康养+地产”的产融项目市场需求巨大

首先，呈现企业跨界转战大健康的趋势。

当大健康产业已然成为引领我国经济发展的新引擎，这块万亿大蛋糕对各路投资者构成了“致命诱惑”，其中不乏跨界而进入大健康领域的巨头。

第一，典型房产企业跨界大健康。比如“恒大养生谷” ，背靠恒大集团这一世界500强与全国知名房企品牌，与国际知名养老机构合作，引进领先的康养技术资源与配套设施。同时，在富集各类资源的基础上，引入康养会员服务模式，将从医疗服务、健康跟踪管理、全龄化养生养老等众多方面，为会员提供全方位全龄化健康养生、高精准多维度健康管理、高品质多层次健康养老、全周期高保障健康保险等服务，以会员制革新康养社区的大健康生活各项体验。成为房产企业跨界转型的示范标杆。

类似的跨界房产企业还有“绿地国际健康城”。它是绿地香港倾力300亿打造的世界鼎级康养小镇。借鉴全球知名康养小镇瑞士蒙特勒模式，集世界春城、中国健康城——昆明滇池的优质环境和绿地优质的世界资源于一体，国际康养社区、国际地标商业中心、国际医疗团队、国际教育资源四核驱动的全生命周期康养地产。在产业方面，已完成对接大量康养、医疗等产业项目，进一步加快导入顶尖康养机构、北京美雅健康">带有康养类型的旅养景区将更受追捧

跨省游逐步开放后，景区大健康需求将逐步释放出来，全民健康将成为热点趋势。我们原来很多景区对大健康这块结合是非常单一的，或者说是没有，但未来景区会探索与一些体育结合的健康产品，以及生产有益身心的健康快乐的产品。那么景区该如何苦练内功，提升康旅业态呢？

第一，对于景区/度假区，立足现状，植入和提升轻康养业态。以旅游区现有特色医疗资源为平台，引入国内外医疗资源，打造康复治疗、养生保健、慢病疗养、旅游观光、休闲度假等多功能景区/度假区。具体来讲，比如可以植入spa、瑜伽、推拿、中医药保健、现代医疗、医学美容、药膳素食餐饮等轻康养业态。

第二，对于乡村类型的旅游景区/综合体，应以田园养生为特色，促进乡村康养旅游升级。这类旅游景区可以依托特有的在地文化及资源，如乡村田园风光、健康农产品、乡村美食、民俗古建等，通过乡村康养景观环境营造、康养与在地文化结合、康养与农耕及生产结合等途径，打造生态乡村旅游、艺术田园观光、中医药科普养生、地方民俗养生、传统膳食养生、绿色农副产品售卖、农事活动体验等养生旅游和度假业态。

第三，对于旅游目的地而言，要重点促进康养旅游区的开发建设。充分利用本地产业、技术、人才、资金、信息等多种资源的全面整合，形成特色产业集居区，如健康小镇、中医药旅游示范区、康养综合体、健康产业园区、大健康新区等。有条件的地区可依托康养教育科研、医药科技、健康金融、健康生产、疗养康复、养老度假等产业集群，完善城市公共服务及基础设施建设，打造大健康城市。

趋势四 ：美丽+健康餐饮，跨界融合构建健康产业将再上新纬度

根据研究，这次新型肺炎病毒源于有人滥食野生动物而造成感染和病毒传播，这让人们重新关注和重视食品问题。美丽健康产业是以内调、外养相结合服务于人，当美容养生与健康餐饮相融合，势必推动大健康产业再上新维度。

第一，美丽健康需求将为餐饮业与美容业的跨界融合提供新方向。高端餐饮、营养汤饮、精品甜点等细分领域提供的营养膳食，将多维度促进“美容养颜+健康餐饮”，跨界融合与健康产业升级发展。健康膳食在大健康产业发展中同样发挥着不可替代的重要作用，越来越多机构加入到营养膳食这一事业中来。

第二，开发药食同源产品将成为健康餐饮新趋势。防止“病从口入”是人类的共同命题。利用药食同源对不同体质类型进行功能调节，从食品源头上通过一日三餐预防和辅助治疗各种疾病，将被越来越多的人认识和接受。

趋势五 ：引起新一轮宅经济孵化，宅商业、宅办公的集体井喷

目前出现了新一轮宅经济的孵化，同时更加下沉到中老年用户群体中，因此谁能够在这个时段内有效地将宅流量引入自己的生态中，并用体验形成黏性，便能够有可能打破圈层壁垒，真正把以前自己用户圈层以外，甚至不属于潜在用户群体的那部分人收入自己囊中。所以宅经济有望被挖掘炒作。

首先，网络和互联网科技催生健康产业直播服务。网络和科技等要素将成为修补文旅经济缺口的主力军，包括移动电商和虚拟社交、游戏、视频、直播、导流、在线教育与知识付费为代表的一批网络宅商业，此外，会出现一波健康产业人跨界做直播的现象。

其次，在线医疗咨询、诊疗、私人医生线上服务有望快速发展。与此同时，在线医疗咨询、诊疗，也能够被更多患者所认识接受，相关互联网医疗企业，也在这次疫情刺激下，能够快速提高自身的服务和平台建设能力，未来私人医生等线上咨询服务有望快速发展。

最后，催生康养地产与宅健身相结合。宅健身需求加大了人们对网络健身课程、健身器械的需求。居家健身、健身课程受到欢迎，健身器械将不再专属于各大健身房，而是越来越多地存在于日常生活中的“高光场合”。后续来看，健身认知的提升与健身习惯的养成，都能够刺激健身、运动经济的发展。

趋势六 ：健康农业和农副产品会成为下一个非常强劲的经济增长点

众所周知，中美贸易摩擦、猪肉价格疯涨，这在2019年已经是沉痛的教训。从这次疫情来看，充足的农产品供应显得尤为重要，阿里的盒马生鲜、寿光蔬菜也是立下功劳，发挥了极大的作用。未来，绿色健康农业和生态类农产品一定是一个新的经济增长点，但是随着消费升级，必然会带动生产的升级，从生产，分拣，包装，储存，一定要有一个消费分级的，这也符合我国的国情需要。

受此次新冠疫情影响，原生态、健康农产品、无公害食品、绿色食品、有机食品需求增加，同时农产品溯源、农产品配送也受到广泛关注。未来，生态健康种植、健康养殖、食药用菌、中医农业等健康农业将成为宠儿。健康农业这种以安全、营养、健康为内在特征的农业新理念、新业态，正在引起全社会的广泛关注。

2020年，康养发展与投资除了上述总结的6大趋势外，还呈现出9大热点：

热点一：养老产业

养老产业是为生命长期健康、幸福实现的各种产业和研究提供的服务，主要包括养老地产、养老服务、养老金融保险、养老日用品、养老娱乐以及养老教育六大领域。目前我国的人口老龄化现象更加促进养老产业发展，若以每位老人每年在养老方面消费1万元计算，我国养老产业市场规模超过2万亿。

热点二：健康管理

健康管理是以预防和控制疾病发生与发展，降低医疗费用，提高生命质量为目的。我国现阶段健康管理市场约为30亿左右，而潜在市场规划大约600亿元，超过500万市场空缺有待填补，也就是说健康管理产业未来发展空间巨大。其中体检中心、体外诊断、微量元素检测、生殖健康、中医养生、月子中心和康复中心成为最具投资潜力的领域。

热点三：康复医疗

结合“非典”经验，非典过后，康复医疗受到热烈追捧。康复是指尽可能改善由疾病或外伤所引起的生理或心灵的损伤，不论在躯体上还是在精神上都能最大限度地使患者提升个人的能力，使其功能逐渐恢复，以重返家庭、社会正常生活。预测至2020年我国康复医疗产业规模有望达到700亿元左右，年复合增速不低于20%。虽然康复医疗市场需求巨大，但目前还尚未形成系统、完备、充足的康复医疗供给体系，建设水平也有待提高。

热点四：医疗美容

随着人民物质生活和精神文明水平的不断提高，美容行业在我国得到了迅猛发展，目前，中国已成为全球第三整容大国。根据数据统计，过去几年，我国医疗美容保持15%的年复合增长速度，其中非手术医疗美容增速高于全行业整体，达到18.9%，手术医疗美容增速10.7%，据统计，国内医疗美容机构及诊所超过24000家。

热点五：智慧医疗

随着互联网的发展，以互联网为载体和技术手段的健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、远程会诊、及远程治疗和康复等多种形式的健康医疗服务蓬勃发展。目前，我国几乎所有医院都已制定了部分或全面的信息化发展规划，近半数的医院已经制定全面信息化规划。目前国内人均医疗信息化投入约为2.5美元，相比美国人均医疗信息化近85美元的水平，仅为美国的3%，潜在市场空间巨大。

热点六：养生旅游

养生旅游集养生资源与旅游活动交叉渗透，实现融合，以一种新型业态形式的出现，满足了人们对身心健康的全方位需求。养生旅游在现阶段拥有良好的市场发展环境，发展空间巨大，未来五年养生旅游的市场规模将呈快速增长态势，预计2020年市场规模将在1000亿元左右。21世纪将是富裕起来的中国生态、旅游、养生休闲产业发展、繁荣和成熟的世纪。

热点七：医药电商

我国医药电商现在仍处于成长初期，总体发展水平不高，相关政策法规尚不完善，政府对于处方药销售监管严格。目前医药电商所售商品主要包括四大类，有医疗器械、计生用品、医药和保健品。未来医药物流一定会走向专业化，成熟的电子商务模式需要完善的物流配送体系与之配套，医药电商的快速发展将会带动医药冷链物流需求，为该行业带来发展机遇。

热点八：基因测序

从全球范围来看，近几年来基因测序市场发展迅速。随着基因技术的不断突破，个体通过检测基因来预知自己的未来健康状况，有针对性地进行保健和治疗,颠覆了传统的健康观念，帮助人们从被动预防治疗走向主动预知健康。随着中国经济的发展和基因检测的教育，估计在中国基因检测的人群在5%左右，每年至少在300万人以上，并在逐年递增，基因检测市场或将比保健市场更为庞大。

热点九：商业医保

商业医保在此次疫情中受到较多关注。商业医疗保险是医疗保障体系的组成部分，随着医疗体制改革，各大保险公司的商业医疗保险险种也顺应形势，逐渐多了起来。随着互联网的发展，国内出现一批在线投保比价平台，消费者只要乐意，就可以在网上查到险种的基本内容。医疗信息化水平提高，使得商业医保变成朝阳产业，市场规模将达到千亿级别，预计未来十年有望达1.8万亿元。

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