从斯沃琪成功实施差异化营销策略获得巨大成功的案例中得到什么启发
当技术的发展、行业的垂直分工以及信息的公开性、及时性，使越来越多的产品出现同质化时，寻求差异化营销已成为企业生存与发展的一件必备武器。对于一般商品来讲，差异总是存在的，只是大小强弱不同而已。
而差异化营销所追求的“差异”是产品的“不完全替代性”，即企业凭借自身的技术优势和管理优势，生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品；或是在销售方面，通过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、周到的售后服务，在消费者心目中树立起不同一般的形象。
扩展资料
企业可以选择几个利益最大的子市场做为目标市场，如果有足够的能力满足更多的子市场则可以选择更多的子市场；如果各子市场对企业都很有吸引力，并且企业也有能力为各子市场提供不同的产品和服务，企业可以把子市场作为目标市场。
在世界著名的跨国公司中，宝洁公司是实行差异化营销的典型，它的洗衣粉就有11个品牌，中国妇孺皆知的有强力去污的“碧浪”，价格教较高；去污亦强但价格适中的“汰渍”；突出物廉价美的“熊猫”。
洗发水则有6个品牌，有品位代表的“沙宣“；潮流一族的“海飞丝”；优雅的“潘婷”；新一代的“飘柔”。此外，它还有8个品牌的香皂，4个品牌的洗涤液，4个品牌的牙膏， 3个品牌的清洁剂，3个品牌的卫生纸等。
参考资料来源：百度百科-差异性市场策略
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当技术的发展、行业的垂直分工以及信息的公开性、及时性，使越来越多的产品出现同质化时，寻求差异化营销已成为企业生存与发展的一件必备武器。对于一般商品来讲，差异总是存在的，只是大小强弱不同而已。而差异化营销所追求的“差异”是产品的“不完全替代性”，即企业凭借自身的技术优势和管理优势，生产...
给女友买礼物,想送只手表,不知什么样的好啊~
斯沃琪的另类营销很快收到高回报,1983年开始实施的企业设计,使斯琪的价值有了巨大增长。到1992年,斯沃琪公司的销售额达到20亿美元,利润为2.8亿美元,公司的市场价值超过了38亿美元。 Swatch斯沃琪手表做为瑞士名表的典范,更是世界名表中的青春力量,以其时髦缤纷的色彩,活泼的设计以及颠复传统的造型,滴答地随着摩登生活...
企业战略管理论文
企业可以从很多的角度寻求差异化,例如,一种独特的口味(比萨饼)、一系列的特色(斯沃琪表)高质量的制造(本田汽车)等等。如果差异化战略成功地实施了,它就能在一个产业中赢得高水平收益,因为它在这行业中有很大的竞争力,起码在短时间内不会被其他企业赶超或打垮。 4.走低成本战略 企业通过有效的途径降低成本,使...
企业战略管理
企业可以从很多的角度寻求差异化,例如,一种独特的口味(比萨饼)、一系列的特色(斯沃琪表)高质量的制造(本田汽车)等等。如果差异化战略成功地实施了,它就能在一个产业中赢得高水平收益,因为它在这行业中有很大的竞争力,起码在短时间内不会被其他企业赶超或打垮。 4.走低成本战略 企业通过有效的途径降低成本,使...
求一篇有关企业战略管理的论文。最好是自己写的
企业可以从很多的角度寻求差异化,例如,一种独特的口味(比萨饼)、一系列的特色(斯沃琪表)高质量的制造(本田汽车)等等。如果差异化战略成功地实施了,它就能在一个产业中赢得高水平收益,因为它在这行业中有很大的竞争力,起码在短时间内不会被其他企业赶超或打垮。4.走低成本战略 企业通过有效的途径降低成本,使企业...
中国企业战略管理的发展战略
企业可以从很多的角度寻求差异化,例如,一种独特的口味(比萨饼)、一系列的特色(斯沃琪表)高质量的制造(本田汽车)等等。如果差异化战略成功地实施了,它就能在一个产业中赢得高水平收益,因为它在这行业中有很大的竞争力,起码在短时间内不会被其他企业赶超或打垮。 4.走低成本战略 企业通过有效的途径降低成本,使...
赫国润祺： MBA题目啊,这么长一大串. 斯沃琪是海耶克的奇迹,在日本石英表大量冲击瑞士机械表的情况下,瑞士重新以 时尚、大批量的手表打败日本表,占领低端市场,带动瑞士表业重新走上发展之路,同时斯沃琪集团推动高端机械表,铸就今天瑞...
濮阳市15763669537： 实行差异化营销策略的优点 - ？
赫国润祺： 优点 企业采用差异化营销策略,可以使顾客的不同需求得到更好的满足,也使每个子市场的销售潜力得到最大限度的挖掘,从而有利于扩大企业的市场占有率.同时也大大降低了经营风险,一个子市场的失败,不会导致整个企业陷入困境.差...
濮阳市15763669537： 差异化营销的形式特点是什么? - ？
赫国润祺： 差异化营销的形式: 企业可以选择几个利益最大的子市场做为目标市场,如果有足够的能力满足更多的子市场则可以选择更多的子市场;如果各子市场对企业都很有吸引力,并且企业也有能力为各子市场提供不同的产品和服务,企业可以把子市...
濮阳市15763669537： 什么是集中性市场营销策略? - ？
赫国润祺： 集中营销亦称聚焦营销,是指企业不是面向整体市场,也不是把力量分散使用于若干个细分市场,而只选择一个或少数几个细分市场作为目标市场目标市场.资源有限的中中小企业多采用这一策略.这种策略的优点是适应了本企业资源有限这一...
濮阳市15763669537： 什么是差异化的创新营销 - ？
赫国润祺： 所谓差异化营销(differentiated marketing)差异性市场战略(differentiated marketing tactics)差异性市场策略,又叫差异性市场营销,是指面对已经细分的市场,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对...
濮阳市15763669537： 产品策划应该怎么写? - ？
赫国润祺： 什么是产品策划 产品策划分为两类;一类是产品研发策划,主要是针对市场需求,以细分市场为基础,形成一个产品开发的整体思路,以期拓展新的增长点.另一类是产品营销策划,即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的...
濮阳市15763669537： 跨国企业到海外市场扩张必须做出三个基本决策,包括进入哪... - 上学吧？
赫国润祺： 留个邮箱可以发给你,包括 《大型企业的营销战略差异化分析》《零售业的差异化营销战略》《论差异化营销战略》《论差异化营销战略在我国企业中的实施》《企业区域市场差异化营销策略探讨》《企业区域营销差异化策略研究》......等十几篇相关主题的参考文献,也包括一些大型企业如星巴克,中国移动等的策略实例
濮阳市15763669537： 高手帮助翻译,在线等.无用翻译软件.着急!!!!!？
赫国润祺： 在低价位市场,斯沃琪以独特饰物的形象出现,在消费者心中与同样低价的日本、香港手表区分开来,做到了差异化营销,让消费者觉得“不同”而购买.而购买. In the low-price market,swatch showed up with special charms, so it make itself ...
濮阳市15763669537： 营销成功的案例有哪些?？
赫国润祺： 营销成功的案例包括:耳熟能详的钻石、西捷航空的圣诞礼物、雀巢咖啡打开日本市场、拼多多的宣传、米其林“带货”模式、杜蕾斯紧跟热点快速创作、农夫山泉有点甜...
