随笔之二十丨公众号文章的特点与问题
1. 标题的吸引力强。
由于公众号推文在转发时仅显示标题，因此一篇推文在标题上必须产生吸引用户的效果。类似的面向年轻人的情感类公众号推文多用陈述句和祈使句作为标题，《当代独居青年：孤独死就孤独死吧。》的标题以当代独居青年的口吻说出青年人的观点，即不畏惧孤独死。这个标题实际上可以直接看出推文的目标受众，对其目标群体的吸引力较大，且直接概括出孤独死的状态，暗合了许多年轻人的生活状态和对自己未来生活的设想，在目标群体和他们的圈子中得以传播。
2. 选题切中目标群体，追踪热点，但时效性较弱。
年轻人是该文的主要对象，二十多岁的年纪正是生活充满不确定的时候，这一时期难免处于孤独的阶段，因此这一选题仅面对当代独居青年，尽管看似小众化，但实际上90后正是贡献网络流量的主力军，看似小众也有足够多流量引入。
情感类微信公众号很少追踪政治类热点，而是将目光聚焦于两性问题、心理问题和娱乐化问题，这类话题在微博热搜中也常常出现，公众号团队快速抓住年轻人的心理感情方面的问题，撰写成文，实际上也是另一种追踪热点的方式。例如在示例推文中，日本老人的孤独死在前段时期的微博热搜上也引起了广泛讨论，不排除公众号团队是翻看了解网友态度后才投其所好的。
时效性较弱是指选题所讨论的问题，是年轻人长期存在的问题，换句话说，不同人在不同成长阶段都有可能会遇到这些话题中提到的问题。表面上看，该文主要面向当前独居青年，然而实际上，青年人是源源不断的，所有的孩子都有可能在未来遇到相似的孤独，所以这种类型的推文时效性很弱，是不容易过时的。
3. 单句成段，句式简单。
简洁的句式更适合目前快节奏松散的阅读习惯，单句成段意思表达清晰，短句为主便于阅读。单句成段可以灵活切换叙事场景，将多种场景和多个故事逐个展现，并且可以将较为丰富和复杂的内容以简单清晰的方式呈现。简单的句式实际上对文化程度的要求不高，各种文化水平的年轻人都可以没有困难地阅读文章并从其中抓取自己想得到的观点。口语化也是这种推文的一大特色，晦涩的语言会将受众限定在文化程度较高的群体之中，很难大范围推广，而口语化的语句从潜在受众群体的数量上而言，是十分利于推广的。
4. 以故事开头，引出社会现象
在文章的叙事过程中，有比较明显的“套路”，即从故事引发一种怕普遍存在的现象。公众号“概率论”的一篇文章大概可以分为五个部分：通过自己或朋友的故事引出话题、将故事与自己的生活联系起来、从自身推及整个年轻人群体稍加深入、通过电影或纪录片等作为论据阐述观点、以暖心的看似文艺的句子结尾。这种模式容易引起受众的兴趣，有趣的话题配上开篇的小故事让其用户有种感同身受的认同感，再通过行文让用户了解到自己并不孤单，还有很多人有着相同的想法和经历，从而使用户的黏度增加。引导用户基于认同而转发文章增加流量，再将流量变现，是公众号获取经济利益的重要方式。
5. 通过第一人称开展叙述，且多用情绪性语句。
在讲述故事时，用“我”或者“我的朋友”的人称，让用户阅读时的真实感更强；在后续的群体现象描写时，以“我们”的人称行文，拉近与用户之间的距离。在整篇文章中，不少单独成段的句子在表述感觉和情绪，例如“说实话，挺累的”之类。在自媒体的传播中，与用户的双向互动是一个重要特点，通过文章中的叙述引起用户交流表达的欲望，然后与用户在评论区互动，增加用户的忠诚度。
二、存在的问题
此类情感型公众号在了解自媒体网络传播的特点后，灵活调整叙述方法使其更符合用户的阅读习惯。但也正是因为“投其所好”的做法，使得文章中存在着一些问题。
1. 同质化严重
纵向来说，可供年轻人讨论的话题数量上十分有限，即使是微博热搜榜也是重复率较高。例如关于两性关系的问题，常常换一种语言表达方式又重新出现在大众面前，网友的态度和评论也与之前的如出一辙。作为追踪热点的公众号，也只能一次有一次地讨论相同和相似的话题，难以产生有趣的观点和有新意的选题。
横向来说，与“概率论”类似的情感类公众号极多，抢占年轻群体的市场。这类公众号质量良莠不齐，但话题和观点，甚至行文方式都有很高的相似度，所以大多数同类公众号在竞争之中只能通过文章之外的活动或福利来招揽用户。这样的自媒体发展方式，在思想层面其实是不利的，大多数自媒体不在内容上下功夫，而是用五花八门的呈现形式吸引用户。因此，这类自媒体的火爆，也许是一种虚假繁荣。
2. 模式化严重
正如前文所说，自媒体文章在写作时往往有“套路”，新用户在阅读时也许会因新鲜而觉得有趣，但多读几篇就会发现，每篇都是相似“鸡汤”。这样的“鸡汤”看似走心，实际在内容上并无新意。撰稿者以相似的方式来写文章，写作起来容易，但阅读起来就逐渐无趣。自媒体往往注重流量变现，以数量取胜，而容易忽略了文本的质量。
五一劳动节最火公众号文案大全(110句)
下面是我为大家整理的 五一劳动节 最火公众号文案大全,喜欢可以 收藏 分享一下哟! 五一劳动节最火...31、轻轻的问候,淡淡的微笔,伴跟着辉煌的阳光、和煦的东风,送去我您深深的祝福。祝五一节快乐。 32...在新的五一国际劳动节到来之际,让我们赞美劳动最美丽。 20、五月,是春季蓬勃向上、最绚烂的一段,它...
工作之余想写作,如何写好公众号?
首先要写，其次开始边写边学
公众号里有哪些内容
文中广告出现在文章正文中，底部广告位于文章内容区域和评论区域之间，互选广告则可以在文章底部或内部展示。此外，还有视频贴片广告，这种广告位于视频时长超过5分钟的文章内。微信公众平台对于违规的广告行为持严格规范态度，如发现有诱骗点击小程序以骗取广告收益的行为，平台会根据违规程度对公众号采取一系列...
公众号内容有哪些形式
用户可以根据自己的兴趣选择关注不同的公众号。例如，"征稿投稿天地"是一个专注于征集各种文章的公众号，内容涵盖生活故事、成长经历、人生感悟等，它要求文章内容真实、有深度、文笔流畅，并且积极向上。微信公众号的广告形式包括文中广告、底部广告以及互选广告。文中广告出现在文章正文中，底部广告位于文章...
关于立秋公众号文案(精选100句)
“秋处露秋寒霜降”第一个秋指的是立秋节气,很快我们就会在滚滚热浪中迎来立秋节气,公众号会推送什么样的内容?以下是我为大家精心整理的“关于立秋公众号文案(精选100句)”,欢迎大家阅读,希望对大家有所帮助。 1.秋风抛了一个媚眼,枫叶羞红了脸,秋雨洒落无数柔情,石榴咧开了嘴,秋叶向大地暗送秋...
自由撰稿人入门指南(公众号向)
基础写作能力写作能力的基础性体现在，小学作文水平就足以应对。公众号文章注重的是信息传递，而非艺术创作。关键在于表述清晰、逻辑通顺，无错别字即可。观察并模仿已有的公众号文章模式，如情感鸡汤文或知识推荐，学会提炼信息并按规律组织内容。信息收集与整理能力优秀撰稿人往往擅长快速收集和整理信息。比如...
植入一颗人工心脏,像钢铁侠一样归来
她是工薪家庭,这不是一笔小的数字,几乎是她所有的积蓄。 手术前,周惠问过董爱强,如果一切正常,...注:应受访者要求,文中周金明、周惠均为化名 朱雪琦丨撰稿 王晨 责编 本文首发于微信公众号“八
微信公众号的费用是多少?怎么注册呢?
1. 微信公众号的认证费用为每年300元。无论是服务号还是订阅号，认证都需要支付这笔费用。2. 开通微信公众号是免费的，但若要进行认证，每年需要支付300元。一旦认证完成，公众号就可以设置菜单了。3. 如果公众号的内容主要是图文消息，不涉及复杂开发，搭建成本相对较低，应在1000元以内（根据各地实际...
写作笔公众号靠谱吗
写作笔公众号靠谱的。写作笔公众号挣钱真的。赚不赚钱关键看自己是不具有商业价值。要具备商业价值，必须具有足够的粉丝和影响力。要具备足够的粉丝和影响力，必须有优质的内容。要有优质的内容，必须具备天才的行业写手。当自己具备商业价值时，不仅可以通过打赏赚钱，广告赚钱，还可以通过线下活动比如论坛、...
七夕吸引人的公众号文案
七夕吸引人的公众号文案(精选360句) 在日常生活或是工作学习中,大家都有令自己印象深刻的文案吧,文案用以分享自己对生活的思考,表达自己的喜怒哀乐。那么什么样的文案才不会千篇一律呢?下面是我为大家收集的七夕吸引人的公众号文案(精选360句),欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。 1、余生不必请教了,都听我...
秘刷芬尼：[答案] 正直是立身之本.这是一句名言,孔子在《论语》中说过:“人之生也直,罔之生也幸而免.”意思是说,人的生存靠正直,不正直的人也能生存,但那不过是侥幸免于祸害罢了.简单的一句话,道出了深刻的哲理. 现实生活中,人自幼在家庭受到家里大...
