理查德·米勒手表为什么会被有些人称为“亿万富翁的入场券”?
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您问理查德.米勒手表为什么会被有些人称为“亿万富翁的入场券”?毫无疑问,一定是因为其贵了,理查德.米勒手表可以说是利用人们消费心理,精心打造品牌,成功进行营销的一个经典范例。
这款表诞生不到二十年,在钟表行业要说是浅资历了, 历史 不悠久,工艺也不卓越,就这样一个嫩头青,如何步入钟表界行业的贵族行列的呢?中国有句俗话:事在人为。这话让人心服口服,这款表的创始人理查德.米勤并不是出生在制表业家族,但做过表的销售员,精通营销,腕表是一个人的身份象征在他心里深深刺上了印迹,他自知生产表技术上质量上不是老品牌表的对手,为了迎合人们的味口,成为表界奇葩,他对主流钟表进行颠覆,挖空心思,另辟蹊经,在造型设计上下功夫,打造了世界上独树一帜的腕表款式,生产出表来,没名气不响亮呀,他又请来明星与名人在艺术、 体育 、博览会等各种公众场所代言宣传,世界各地的鼎鼎大名有影响力的名星与富豪,不少都戴有他度身量做的这款表,这种炒作一下提高了表的身价,他又将表价定价在一般人都消费不起的档次上,最便宜都要几十万,平均价在120万左右,这些年,中国二线的房子都只有这个价,有些钱来的容易的明星、大款们想要的就是普通老百姓买不起的东西,他们戴上了正好彰显自己的身价不菲,也正好展示他们要其贵族身份,加之看身份看腕表这种认识观的催化,于是有了这款表中贵族,可见,这款表不是贵在配置成本高,而是贵在炒作成本高。
理查德.米勒腕表之所价值那么高,那么引人注目,我认为其主要抓往了三点,一是迎合了以高档消费来显示身份消费心理,有人戴上这款表有高人一等的满足感。二是让物以稀为贵得到了极度释放,表款式本来奇特,加之普通人消费不起,而越是稀奇则越是贵重。三是充分在宣传营销上利用了品牌效应,在这款表上市后的宣传上,都请的是大牌明星与名人在代言,也可以说借鸡生了蛋。
理查德.米勒表这么昂贵,到底生命力怎样,现在还没说服力,如果能久盛不衰,真可让人们好好剖析了。
这是一枚理查德米勒RM52-01系列腕表,这枚腕表搭载手动上链陀飞轮机芯,表壳为TZP陶瓷和碳纳米管材质,表盘上有18K红金颅骨设计,具有陀飞轮功能,表径42.70毫米x50.00毫米,防水50米,参考价格3920000元(以实际价格为准)。
第二,它的手表真的太贵了。因为只有足够的贵重,才可以称为一个小圈子的标志。每一个小圈子都有他们的共同兴趣或是共同语言,这些东西除了会成为这个小圈子的特有标志以外,一定程度上,也会成为一种有效区别其他 社会 圈子的重要标志。对于特定小圈子的人而言,这一点也是尤为重要的,这也是很多奢侈品的 社会 属性。
最近热映的电影《西虹市首富》,刚好完美解答了这个问题。一夜暴富的王多鱼,一个月要花光十个亿,那自然得买表喽,挑最贵的买呗。
出现的次数较多的表款,是这块黑色酒桶形腕表,特别是在开跑车追夏竹这场戏,也给了比较长时间的正面露出,特殊的壳型,鲜明的表圈螺丝,还有红色的橡胶包裹表冠,表明它是来自于里查德米尔的一款腕表。
从表款特征上看,这块型号应该是RM35-01或者RM 35-02,都是与网球运动员纳达尔的合作款,RM35-01是手动上链款式,碳纤维密底设计,RM35-02是自动上链,背透。两者从正面看基本上一样,除了9点钟位置的型号标注以外,看不出来差别。
这款腕表是采用碳纤维表壳,机芯做了特别加固设计,号称纳达尔可以佩戴去打网球的,即便在高速挥拍的强大冲力下,这款腕表仍可以毫无影响的正常运转。即便是一款简单功能表,手动版本的RM 35-01 公价要80万人民币,自动版本的RM 35-02差不多近94万人民币。
里查德米尔同纳达尔合作是最持久最深入的,除了RM 35这一款,还有一款RM27系列,那个是陀飞轮系列的表款,品牌说还是可以戴着去打网球哦,陀飞轮运转完全没问题,而这个系列就更对了,500多万人民币一只。
里查德米尔这个品牌年轻,2001年创立至今还不到20年,以高 科技 材料表壳、功能奇特机芯为特点,显著特点是贵,其目前生产所有表款的中位数价格,大概在300万人民币左右,所以也被称为是亿万富豪的入场券。
另外,顺便说一下,沈腾追夏竹这段剧情开的这款车,也是大有来头,是一辆在上世纪六十年代横扫法拉利的超级跑车,Shelby Cobra 427,据报道称这款老爷车价值130万美金。
要说明星、富豪们最喜欢的腕表品牌的话,第一个肯定就是RICHARD MILLE 里查德米尔(RICHARD MILLE在2016年底明确了品牌中文名字的写法,为“里查德米尔”,如果是说品牌,字母必须大写)。可能有很多人对它早已不陌生,也有可能你对它一无所知,不过相信今天过后,你肯定会对它印象深刻的。
RM027陀飞轮腕表
那为什么它能够这么受欢迎呢?从制表工艺来讲,它对陀飞轮技术做出了“革命性”变革,比如目前世界上最轻的陀飞轮腕表(RM027陀飞轮腕表)就是由里查德米尔创造出来的。
年轻化,RICHARD MILLE年轻得简直不像话,它创立于2001年,是个现代品牌,卖点不是 历史 、也不是什么复杂功能,而是高 科技 材料,产品来以 科技 、未来、时髦感、以及从车子与飞行撷取灵感为特色,在瑞士钟表中算是一个绝对年轻的品牌,正因年轻,也让一切规则都无法将其束缚。
一开始便是以能在极限运动中佩戴为卖点,网球、高尔夫、赛车等等都是里查德米尔经常出现的场合,要在这样的条件还不能有所损坏,靠的就是它高 科技 新材料和创意机芯了,因此每一枚里查德米尔都是极高的售价,10万美元仅仅是入门价格,100万美元也仅仅是常规表壳而已,因此里查德米尔也被称为亿万富豪的“身份证”。
那里查德米尔在 娱乐 圈中受欢迎程度有多高呢?几乎都是流量明星的标配了,从“小鲜肉”到“老干部”再到一线的女明星,都是它的小粉丝,不禁想问一下,明星都这么有钱的吗?
王思聪佩戴里查德米尔RM056
“国民老公”王思聪在某赌场的时候被拍到所佩戴的里查德米尔RM056,这块表价值1700多万元,而且是全球限量10只。不过从王思聪的身价地位来讲,戴这块一千多万的腕表其实也不为过。
潘玮柏曾在Instagram上晒出与好友的合照,被发现手上佩戴里查德米尔RM056,同样是RM056,这款腕表在国内价格超过1300万人民币。
潘玮柏佩戴里查德米尔RM 055腕表
其实戴1300多万的腕表还是比较少见的,潘玮柏戴的最多要数这款RM 055Bubba Watson,带有标志性的RM酒桶型设计风格,三局部使用20条酒桶形钛螺丝加固。
张继科佩戴里查德米尔Rm055 手表
男神张继科也曾经佩戴过这枚Rm055 ,表整体能经受500 Gs的速率,能随时在任何一位运动员手上运转自如,表框架中是没有表盘的,镂空的设计让我们随时都能透过表壳感受机芯转动的魅力。
鹿晗佩戴里查德米尔 RM 010玫瑰金腕表
作为当红小生之一的鹿晗,就对RICHARD MILLE偏爱有加,无论是在台上还是私下都多次被拍到佩戴RICHARD MILLE腕表。最受欢迎的经典型号当属RM 010自动上链腕表,其纯粹的线条和功能始终能够共鸣。
鹿晗佩戴里查德米尔 RM 52-01腕表
392万腕表戴在手腕间真的很有feel,而且帅得很过分,限量30款发行量的里查德米尔RM52-01腕表,弥足珍贵。表盘中央最具特色的骷髅头采用18k玫瑰金打造,表壳外形采用了经典的酒桶造型,腕表除了基本的时间显示外,还有一项非常强悍的陀飞轮功能。
林俊杰佩戴里查德米尔男士系列RM 011腕表
而著名的歌手林俊杰对里查德米尔也是十分的热衷,佩戴的RM011腕表也是能够完美的驾驭。
理查德米尔入门款都要50万以上,甚至还可以卖到1000多万一枚表,每一款都是限量款。所有人称其:理查德米尔是亿万富豪的入场券。
能戴一枚价格不菲的腕表来装逼,是土豪人炫耀的资本。
后来这款表被发现是一枚假表,想要戴着几百万的手表来炫富,没想到被打脸。
早前潘玮柏因为戴着1200万的理查德米尔上了热搜。王思聪戴600万理查德米尔现身机场……这些新闻都能证明理查德真的是很贵,能买得起的都算是非富即贵。
理查德米尔凭借革命性的制表技术和高辨识度“酒桶”外形驰名于世。 作为亿万富翁的入场券,超贴合手腕的设计和直视镂空机芯的感觉,着实酷炫,让不少机械表迷热血沸腾!
95年出生的董又霖之前在参加节目的时候,手腕戴了一枚Richard Mille RM 055,腕表参考价格为70 万人民币,实在是让人很羡慕。
早前嘻哈大火的时候,潘玮柏直接炫耀了手腕上四百万的理查德米尔,还因此上了热搜。
尽管理查德米尔仅有17年的 历史 ,仍在众多百年瑞表品牌中脱颖而出。
里查德米尔RM 69Ti情色陀飞轮腕表。
创立于1999年的理查德米尔,是根据创始人Richard Mille先生的名字命名。这个品牌的特殊地方就是,品牌创始人不是专业的制表专家,但非常擅长创新和营销,也是为理查德米尔后来的成功奠下基础。
他曾经说过:“我的目标是要制作出手表业界的一级方程式”。因此理查德米勒腕表,从设计理念、制表物料到表内每部分的外型及性能,均与一级方程式赛车的精密设计有着非常密切的关系。
当年,理查德米尔设计的第一款RM001就已经另辟蹊径,采用了当时在腕表行业里并不是很常见的钛合金材料。
不镶钻、不用贵金属、也没有什么 历史 传承,单凭加工工艺和高 科技 材质撑起了每块 150w 左右的均价。
RM 52-01
例如这款理查德米勒RM 52-01,所搭载的机芯为为RM052手动上链陀飞轮机芯,机芯的尺寸为32.80mmx30.90mm,厚度为6.87mm。这枚机芯采用了Glucydur摆轮,该摆轮具有4颗调节螺钉,可以很好的保持摆轮运行的稳定性,对机芯性能给予了强有力的支持。
理查德米勒表款的命名也十分有趣,品牌名字首字母缩写RM+数字。如果有些表款的机芯、表壳没大的改动,只是从外观和材质上做了修改,这种情况便不会使用新的型号命名,只是在基础款上加后续代码,用以区分。
理查德米尔是独立制表品牌,每年的产量很低,一款手表限量50块,对其来说就已经拥有很高的产量了。
又贵又限量,有钱人都喜欢的特殊品。
而且理查德米尔在营销上面做得很好!
F1赛车手格罗斯
理查德米尔的广告代言人是一个比一个打卡,赞助的赛事也非常多。
短跑名将布雷克、F1赛车手格罗斯、与成龙合作量身为其打造腕表、品牌迈凯伦-本田、阿斯顿马丁建立合作关系……
知名度也随之被打开了。
运动员张继科手上都戴着理查德米尔,这只85w的理查德米尔张继科买了两只,另外一只是黑色的,看心情换表。大概只有这些有钱人才能做到吧!
【导读】 认真看过其他作者的回答,大部分是从理查德的发展史慢慢谈起,其实理查德并没有吹嘘的“神奇”,理查德的成功源于“营销”,而且是下“血本”的新型营销方式,为了不浪费表友时间,今天谈点大部分表友不知道的理查德,下面分析。
1)理查德背靠爱彼大树
一个新的品牌如果要迅速成长没有“靠山”显然是不可能的,大部分瑞士品牌是百年品牌,拥有成熟的 历史 底蕴,和层层市场渠道。理查德深知其中的道理,成立之初就和爱彼强强合作,分配给爱彼10%的股份(大手笔),爱彼提供给理查德成熟的销售渠道,门店都给爱彼打理,它的机芯是和爱彼公用机芯APRP。APRP是爱彼入股的高端机芯工作室,理查德背靠爱彼大树自然顺风顺水。
2)理查德名人合作“疯狂”送股份
很多名人甘心情愿给理查德站台,在重要场合都佩戴理查德腕表为其宣传,背后便是利益的链条,例如:成龙的儿子小房子居然是理查德米勒品牌的董事,理查德通过低价送股的方式和名人合作,所以内陆很多明星也都经过这层关系订到限量版理查德。
理查德的另一大利器就是和名人一起发行联名款式,联名腕表的分成也是理查德博得名人合作的砝码,例如:蛮牛内达尔,菲董的太空理查德等等。联名的营收部分理查德往往是比较大方的拿出分成。
小贴士总结: 自创始人Richard Mille先生在50岁的时候创立理查德,本人其实并不懂制表、修表,但他非常擅长创新和营销,是个不折不扣的商人。理查德在早期靠给爱彼搭售,然后与名人合作,到今天一表难求,在短短10几年可以把品牌推向一类顶奢腕表的行列着实不易。
名称是理查德米尔,RICHARD MILLE,后起之秀,创立于2001年的瑞士高级制表品牌;打破传统制表业束缚,打造舒适、抗震、耐用、精准又轻盈的腕表,被誉为“手腕上的一级方程式” 。网友称:“理查德米尔的最大特点就是贵,非常贵”
RICHARD MILLE里查德米尔所崇尚的“三大哲学”指引着品牌的理念:一、勇闯前沿,创新技术;二、强大的艺术和结构层面。采用坚固耐用材质的腕表,在设计上符合人体工学设计,同时不失精巧; 三、每一枚腕表均是纯手工修饰,诠释着什么才是高级钟表文化的巅峰。
理查德米尔之所以贵主要是因为材质,技术和品质;
【 材质 】理查德米尔采用很多新材料,诸如5级钛合金、ARCAP合金、ALUSIC铝AS7G 硅碳、铝-锂合金、ANTICORODAL铝基硅镁合金、PHYNOX钴铬镍合金等等;
【 技术 】碳纳米纤维底板、一体式镂空机芯,具备锁定功能的表冠,功能显示按键,还有测力表冠,可拆卸自动盘,可变几何结构自动盘,重力显示器,专属金表链等具有代表性的组件,均集独家专利技术之大成,满足用户对腕表的严苛要求。
【 品质 】经验丰富的制表师每收到一个组件:表壳、指针、夹板桥、陀飞轮框架、条盒轮、螺丝、游丝,都定必细心检查, 确定没丝毫花痕损坏才会纳入。组装完成后,再经3个星期多重测试,出厂前至少经历50至60种不同的流程。
很多明星名人贵族都是他家的尊贵客户,理查德米尔起步价一般都是七十多W到一千多W这样,著名演员成龙有合作定制一款个人专属款,RM57-01龙飞凤舞—成龙腕表。机芯内部的龙凤图腾以3N级玫瑰金打造,完全以手工雕刻与镂空。
(图片cr网络,侵删)
因为特别贵,又不像特别贵的样子,像个玩具
Richard Mille RM 50-04 Kimi Räikkönen属于RM 50系列,备有双秒追针计时功能及陀飞轮系统。
RM 50-01是Richard Mille于2014年为Lotus F1 Team制作的腕表,后来再分别为ACJ及McLaren F1创作出RM 50-02及RM 50-03,而今年这枚最新推出的RM 50-04 Kimi Räikkönen,设计上与RM 50-03较为相近,但以不同的物料及色调作演绎,其红白配色正好呼应了Alfa Romeo Racing于2019赛季新车C38的颜色。
RM 50-04 Kimi Räikkönen 贯彻了Richard Mille 标志性的夹层式表壳,44.5 x 49.65 毫米,厚16.1 毫米,搭衬红色表带。其底盖及表圈以白色Quartz TPT 制,配黑色Carbon TPT 中层表壳。这两种物料名字当中的TPT 代表了North Thin Ply Technology(NTPT),意即Quartz TPT 及Carbon TPT 虽然是两种物料,但均是以相同技术制成。白色Quartz TPT 是由600 层二氧化矽堆叠,浸入白色树脂,再经高压加热至120℃ 成型,而Carbon TPT 则是由多层黑色碳纤维制成。
腕表沿用开放式表盘设计,配黑色钛金属刻度框架,并以红色修饰内影圈、副盘刻度圈、小时刻度、动力储存及功能模式等。本作只于7 时位采用阿拉伯数字小时刻度,因为那是Kimi 参赛的车号,8 时位旁还写有「RM50-04 KIMI」字样。
透过表盘框架型可看到内里的RM 50-03 机芯,令人惊叹的是其重量仅七克,这当然是物料的威力。机芯的底板和桥板均以五级钛合金打造,部分桥板则以Carbon TPT 制作,包括部分专用于追针计时系统的桥板、支撑整个机芯结构的外框架,以及用以稳固发条鼓与陀飞轮桥板的横向框架等。虽然质轻,但整枚机芯却异常坚固,并成功通过了高达5000g 的冲击测试。
功能方面,腕表采用了陀飞轮擒纵系统,具时、分、小秒显示,备有双秒追针计时功能,由导柱轮计时系统操控,按下壳侧8 时位的按钮可启动或停止计时,4 时位的按钮用以操控追针,10 时位的按钮则可令计时指针归零。
机芯动力储存约70 小时,在表盘11 时位设有显示尺标示能源状态,它旁边的弧尺则是扭力指示器,代表了主发条的张力,指针指示53 Nmm 以下代表过于松弛,超过65 Nmm 则是发条过紧了,这显示最大的好处是能阻止表主过度上条。一如绝大部分的Richard Mille 腕表,本作也备有表冠模式显示,表主拉出表冠后,不用再估计表冠处于那个档位,因3 时位的显示尺会清楚标示它正处于上条、校时还是空档模式。
如果你想跟Kimi Räikkönen戴上同一款腕表,需要付出的代价是CHF 1,041,500,即800多万港元,而且RM 50-04 Kimi Räikkönen只限量生产30枚罢了。
这是你自己认为的
理查德米勒 RM59-01 绿色青蛙陀飞轮多少钱?
查德米勒RM59-01绿色青蛙,奥运田径比赛冠军选手:约翰·布雷克Yohan Blake,世界上跑的最快的人之一。此款理查德米勒RM59-01绿蜥蜴就是与田径赛冠军约翰·布雷克所合作推出的表款。此款腕表价值不菲,其官方公布售价为400多万元,二手行情在不到300万元左右,真的是一台法拉利戴在腕间,全球限量50...
仉冰艾可: 理查德米勒这个品牌2001年才成立,这样的一个品牌算得上是非常年轻的.但是作为瑞士高端的手表品牌,应该算得上是顶级手表,虽然年轻,但是每一款手表的价格都是不低的.后起之秀中,目前来看没有任何一个品牌可以超过它,毕竟几十万起步的基础款式,估计不是一般人买得起的. 提到理查德米勒手表,可能很多人都是通过一些明星收藏手表了解到的,比如潘玮柏、鹿晗等爱表的男明星,手中确实都有这个品牌的手表,而且价值都是不菲的.基本上里查德米尔手表就是国内很少现货的,价格方面非常高,而且算得上是顶级奢侈品的手表之一,入门款的手表都是非常昂贵的,这个品牌绝对是顶级的奢华品牌.
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仉冰艾可: 说到贵表,大家可能多会想到百达翡丽,朗格等,但是对于小众化的,均价也到了... 并以“制作出手表业界的'一级方程式”为人生信条来打造品牌.理查德米勒为什么这...
上林县18775971233: 为什么历史短暂的理查德米勒手表如此昂贵?80w入门,普遍两三百万 ?
仉冰艾可: 这是一个表迷们非常常见的问题,短短时间内为何理查德米勒可以销量如此好,并且价格如此昂贵?固然理查德米勒对于整体的高端奢侈腕表行业来说是一颗新星,但其品...
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上林县18775971233: 这个手表是什么牌子?多少钱? - ?
仉冰艾可: 虽然图片比较模糊,但基本上可以确定是理查德米勒. 理查德米勒是国际公认正真的第一品牌(比百达翡丽高二个档次级别的),富豪的入场券.这个品牌的腕表起步价70万元以上,最贵的达到几千万.均价二百万元.年产量非常稀少. 但感觉这块腕表做工一般,应该是仿表.
上林县18775971233: 理查德米勒潜水表是哪个系列? - ?
仉冰艾可: 理查德米勒RM 025陀飞轮计时潜水表是世界上最奇特的手表之一.
上林县18775971233: 手表一线品牌 什么品牌的手表好 - ?
仉冰艾可: 顶级:百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑 宝珀、芝柏、雅典、法穆兰、理查德米勒、帕玛强尼、罗杰杜比、积家、伯爵 一类:劳力士、万国、卡地亚、萧邦、宝齐莱、沛纳海、昆仑、欧米茄、真力时、 二类、豪雅、帝舵、艾美、波尔、浪琴、康斯登、名士、尚维沙、万宝龙、雷达 三类:天梭、美度、汉米尔顿、梅花、依波路、宝路华、宝曼、摩纹、时度、摩凡陀、雪铁纳......
上林县18775971233: RICHARDMILLE里查德米尔情色陀飞轮手表怎么样? ?
仉冰艾可: 有别于大多数情趣腕表以活动人偶或彩绘为主题,RM 69情色陀飞轮腕表将情趣暗示诉诸文字.能够传达“神谕”的发杂机械机制将三根滚轮柱上的字句随机地处,让人脸红心跳,大胆而坦率地挑战不能明说的禁忌与爱意.整枚腕表由505枚零件组成,要在“神谕”功能占据大半表壳空间的情况下收纳陀飞轮和发条盒,着实不易.经过一系列的尝试与调整之后,才将Duoplan双层机芯将两个构造叠装,成就这只匠心凝聚的杰作.RM 69限量69只,动力储存也巧妙地设置为69小时.如此充满趣味的演绎,让佩戴者随心炫示.
上林县18775971233: 手表品牌大全mirage - ?
仉冰艾可: 顶尖品牌-----百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、朗格 顶级品牌-----宝珀、积家、格拉苏蒂、雅典、芝柏、帕玛强尼、法穆兰、理查德米勒、伯爵、亨利慕时、罗杰杜比、雅克德罗 奢华品牌-----劳力士、萧邦、卡地亚、万国、欧米茄、百年灵、真力时、沛纳海、宇舶 豪华品牌-----浪琴、豪雅、帝舵、尚维沙、艾美、豪利时、康斯登、瑞宝、玉宝、NOMOS、万宝龙、波尔、摩凡陀、名士 高档品牌-----天梭、美度、汉密尔顿、宝路华、雪铁纳、英纳格、依波路、宝曼、雷蒙威、梅花
上林县18775971233: 法兰克穆勒和理查德米勒哪个比较好 - ?
仉冰艾可: 法兰克穆勒更经典有趣