稳健医疗旗下全棉时代恶俗广告引众怒，借助口罩概念业绩能否维持

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作者：丁一

出品：全球财说

1月8日， 稳健医疗（300888. SZ） 旗下全棉时代的恶俗广告等相关话题冲上热搜，因为广告的恶劣程度颇高，被网友骂了一整天。

视频广告中，一年轻女子被一男子尾随跟踪，随后该女子“急中生智”，掏出全棉时代湿巾当场卸妆。随后更“骚”的操作出现，卸妆之后女子秒变丑，随着一声“呕”的呕吐，尾随男子落荒而逃。（文首小视频有上述广告内容）

该视频广告所针对的产品则是全棉时代卸妆棉。

以女性人身安全事件作为广告题材，并以错误解决方式作为引导，是第一点错误；将男性犯罪动机归结于女性美丑之上，将犯罪 娱乐 化，是第二点错误；将女性丑化、物化，并进行侮辱，是第三点错误。

可怕的是，全棉时代并没有意识到自身问题所在。在第一份评论回应中，避重就轻只提及该视频为广告创意，仅为突出商品的清洁功能，若令观看者产生不适，则深感抱歉。

什么？创意？作为公众企业，作为以母婴用品为主的企业，整个市场部门、宣传部门乃至公司整体的价值观导向存在严重问题。

毕竟，对于女性的保护，并不是“全棉”就可以，也不是冷冰冰回应中的纸上谈兵。

此前，针对京东数科旗下京东金融、360借款、新氧等网贷、医美行业恶俗广告，新华网曾发布题为《为了流量不顾吃相，三观不正，低劣奸诈》的短评文章。

文章中称，“为了开拓下沉市场，利用人设吸引眼球、营造虚假场景、植入诱导性广告，罔顾相关法规和消费者利益；还有一些广告打着‘土味视频’的口号，把‘奇葩’当‘流行’，拼丑搏眼球，似乎越有争议性，就越能实现‘广告效益’。这些低俗营销，哗众取宠的表象下是歪曲的价值导向，这不是‘土’而是‘恶’，必须重拳惩治”！

然而评论一边倒都是反对声音，毕竟全棉时代所处的 健康 生活消费品市场后生力量众多，不断有新兴品牌崛起。全棉时代主打的品质也逐年呈下滑趋势，产品高定价低性价的趋势愈发明显，依靠“妈妈圈”的口碑营销提升已渐显吃力，竞争优势正逐步减弱。

以女性作为目标群体的全棉时代，真是应该好好思考一下，自己究竟错在何处。

下面来说说全棉时代的母公司稳健医疗。

2020年，对于稳健医疗而言，可以说是风光得意的一年。因疫情原因借助口罩概念登陆创业板并股价高涨，同时在业绩方面也有了不小提升。

要知道，此前稳健医疗的上市之路十分坎坷。早于2005年便辗转于美国资本市场，先是场外系统挂牌又是纽交所，最终2010年才登陆纳斯达克。

此后两年，稳健医疗被低估值、流动性差等问题困扰，于2012年私有化退市。随后，矛头指向A股市场，2016年递交主板招股书，上会因海外上市退市事项存疑、内控存在瑕疵等原因，被否。

2019年12月，公司再度发起创业板上市。值得注意的是，这次上市，稳健医疗讲的股市与此前不同，将自身定位于口罩医疗企业。借助创业板注册制改革、口罩概念热潮等因素，稳健医疗成功上市。

招股书显示，稳健医疗主营业务包括医用敷料、 健康 生活消费品、全棉水刺无纺布三大板块，拥有“winner稳健医疗”及“Purcotton全棉时代”两大品牌。

2017年-2019年，公司营收主要来源于以全棉时代为代表的 健康 生活消费品包括纯棉柔巾、全棉表层卫生巾、纯棉湿巾等无纺类及婴童用品、婴童服饰、成人服饰等纺织类。

2017-2019年，稳健医疗实现营收分别为34.98亿元、38.39亿元、45.75亿元；实现归属净利润分别为4.27亿元、4.25亿元、5.46亿元。

其中， 健康 生活消费品营收占比分别为62.37%、62.93%、67.18%。而 健康 生活消费品主要指旗下全资子公司全棉时代的业务范畴。

既然近7成收入来源于棉柔巾、湿巾、母婴用品等，自称口罩医疗企业未免有些牵强，存在蹭热度嫌疑。

不过，口罩对于稳健医疗的业绩提升还是很有帮助。2020年三季报显示，前三季度实现营业收入95.23亿元，同比增长205.36%；实现归属净利润31.50亿元，同比增长678.64%。

但此前三年，稳健医疗的业绩增长已经陷入瓶颈，2017年-2019年归属净利润同比增长分别为4.29%、-0.59%、28.64%。

归属净利润的增长瓶颈，一定程度上与稳健医疗的销售费用不断攀高有关。2017年-2019年，其销售费用分别为8.38亿元、10.41亿元、13.56亿元，用主要包括职工薪酬、门店租赁费、运费、佣金、电商推广费等。

对于稳健医疗而言，其线上销售占比近80%，随着获客成本逐步增高，口碑传播尤为重要。此次全棉时代危机能否解决，也会直接关乎日后产品销售等问题。

也许正是由于线上获客成本增高，品牌竞争激烈。稳健医疗IPO的一半募资资金都将用于线下直营门店建设，将7亿元投入营销网络建设项目，缺乏说服力。

同时，在产能并不饱和的情况下，募集资金中的2.17亿元将投入高端敷料生产线建设，效果如何也需要进一步验证。

稳健医疗董事长李建全也曾坦言，疫情暴发后业务的增长速度确实不可想象，但也很难长期维持这样的高速运转。

截至1月8日，稳健医疗股价为177.15元/股，总市值为755.5亿元。

不过，目前最紧要的还是全棉时代的恶俗广告吧。

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镇远县13547295004： 稳健的口罩还敢用吗(稳健口罩曝光) ？
妫贸田草： 1、稳健口罩曝光主要指的就是稳健医疗生产的医用口罩的口罩带存在不合格的情况,但是稳健医疗目前已经完成了整改,因此稳健的口罩还是敢用的.稳健医疗拥有正规...

镇远县13547295004： 全棉时代的产品是哪个公司生产的? - ？
妫贸田草： 全棉时代是稳健医疗的子公司,所以很多产品都是在稳健医疗的工厂生产的,比如纯棉柔巾、卫生巾、棉尿裤都是在黄冈稳健,酒精消毒棉片等是在嘉鱼稳健,基本都是通用医疗产品的标准,所以工厂环境、品质把控等,都比较严苛.

镇远县13547295004： 稳健医疗和全棉时代有什么关系呢? - ？
妫贸田草： 稳健医疗在2005年研发全棉水刺无纺布创新技术,后又在此基础上发明了棉柔巾,棉柔巾的发明填补了市场空白,在下游市场反响非常好,旗下品牌Purcotton全棉时代的产品也因此受到了广大消费者的喜爱.全棉水刺无纺布最大的特点就是低碳环保,使用起来温和不刺激,特别亲肤健康,像一些女性护理、母婴护理、运动防护系列的品牌都可涉及,一直广受好评,在很多国家和地区都很受欢迎.

镇远县13547295004： 全棉时代卫生巾是哪个公司生产的? - ？
妫贸田草： 全棉时代卫生巾是稳健医疗生产的,它在医用棉制品行业20余年的专业技术和生产经验,净化车间,生产流程及检验指标都和医 疗级产品通用,是一款值得信赖的女生卫生用品.

镇远县13547295004： 全棉时代怎么样 - ？
妫贸田草： 深圳全棉时代科技有限公司简称全棉时代,英文名称为PurCotton.成立于2009年,是稳健医疗集团旗下的全资子公司之一.公司简介 全棉时代依靠稳健医疗集团对棉织品近二十年的科学钻研,凭借自身的专业技术,用全新的经营理念生产销售...

镇远县13547295004： 棉柔巾是谁发明的?听说有采用全棉水刺无纺布专利技术,是否可以放心使用? - ？
妫贸田草： 买了 全棉时代的,之前看很多人也推广过,所以特意查了资料. 是Winner稳健医疗的子公司,稳健医疗发明了棉柔巾,而全棉时代则以独创的 “全棉水刺无纺布专利工艺”为核心技术载体,推出健康、舒适、环保的系列化高端全棉生活用品.

镇远县13547295004： 有谁在稳健医疗工作的吗?公司怎么样? ？
妫贸田草： 我男朋友在稳健上班,干两年了,他感觉挺好的.凭借多年的制作业实力积累,稳健医疗发展很快,稳健医疗、全棉时代和津梁生活三个品牌一起发力,知名度越来越高了.去年还上市了.听我男朋友说,稳健医疗现在是医用和民用业务一起拓展,相辅相成,多条赛道,很稳哈哈,如果你是要求职的话,可以考虑的.

镇远县13547295004： 稳健医疗跟津梁生活什么关系? ？
妫贸田草： 是稳健医疗的子品牌吧,全棉时代也是.稳健医疗旗下好像都是围绕环保、天然、健康的理念发展的品牌,全棉时代不用说啦,新起之秀津梁生活我觉得很不错,去过一次他们店面,啥产品都有,很好逛,比较让人关注的是他们生姜洗发水,对于工作压力大的秃头星人来说,太贴心友好了.

镇远县13547295004： 稳健医疗的知名度高吗? - ？
妫贸田草： 知名度挺高的,稳健医疗的总部在深圳,它是一家做医用敷料生产和出口的企业,去年因紧急响应政府号召,在保障口罩供应方面做了很多贡献,所以被评为“抗疫军工厂”.旗下有winner稳健医疗,全棉时代,津梁生活几个品牌,都很不错;另外,稳健医疗去年9月份上市了,前景不错..满意我的回答的,请您采纳