ZARA、H&M等快时尚橱窗展示设计

~ ZARA、H&M等快时尚极具视觉冲击的卖场设计

一、ZARA：时尚中洒落一“身”精致

1、橱窗设计

ZARA的橱窗设计是总部研发制作的，所有店面的橱窗尺寸都是统一的尺寸，设计师在确定当季主题后，设计制作好样品，再发往全球的各个店铺，保证橱窗展示的全球统一。

ZARA就运用传统的橱窗展示技术，巧妙地把时尚潮流展现在橱窗里，紧靠那些奢侈大品牌进行设计。

2、卖场视觉形象

ZARA卖场形象传达出时尚大气的整体氛围。

男装的展示区域分为正装区和休闲区，大部分为中性色和明度较低的颜色，配饰的搭配展示贯穿始终。

女装区域的陈列是ZARA品牌陈列的重点，透明的玻璃在店外可以看到里面的陈列款式，所以都采用的是双面正挂的方式，让消费者能一目了然的了解里面货品的更新情况。

无论是男装、女装，还是 BABY 装都有不同的空间货品分区，让每一个消费者都能轻松的找到适合自己孩子年龄的服装。

3、灯光设计

ZARA 店铺的灯光大部分采用的是镶嵌灯和固定射灯，灯光需要交叉照射，体现出品牌的时尚格调。

二、H&M：爱创意，擅用道具搭出个性美

1、橱窗设计

H&M 的橱窗设计方案都是总部提前一年就规划好的，这也体现了快时尚品牌的高效率，但是H&M 的更换频率没有ZARA 那么频繁，大概半个月更新一次。

H&M的橱窗无论模特和道具都运用非常多，尤其对道具的运营非常讲究。

模特无论从姿势、种类、位置和形态都各不相同，从而强调服装的多样性和搭配型。即使橱窗内的道具是相同的，通过从不同的罗列组合和模特不同的位置摆放，也会呈现出不同的视觉展示效果。

2、卖场视觉形象

H&M卖场特点：空间宽敞、动线明确、货品有序、色彩丰富、橱窗新颖。

因为 H&M 的产品较为丰富，所以陈列的区域除了女装，男装和童装之外，还有配饰的陈列区，整个卖场看起来就像一个小型的百货公司。

女装的陈列主要用色彩制造卖场的节奏感，调动顾客的购物情绪。同时用一些小的配饰道具卖场的趣味性。

3、灯光设计

在灯光的设置上，使用了正面光和斜侧光的方式，渲染卖场的美妙气氛。

三、C&A：崇尚简洁与温馨，将生活片段“场景化”

1、橱窗设计

C&A的橱窗设计比较倾向现代生活场景的再现，橱窗设计主要根据货品的风格和服装设计师想表达的故事，更贴近现代人的生活方式。

C&A有两种橱窗的演示手法，一种是通常意义上的橱窗，以闭式或半封闭式的方式来展示，另一种是通天货架的橱窗展示。

C&A每一次的橱窗主题都很明确，强调道具和模特服装搭配上的色彩对比，每个阶段都会有不同主题的表现风格。

货架可灵活地分拆组合，变化不同的形式。

2、卖场视觉形象

C&A 整个卖场给人第一的视觉感受就是简洁而温馨。卖场的背景墙在灯光的照明下更富有动感。

卖场的墙面陈列的结构，是根据每一季产品的货量来进行划分的。每次将每一季的主打款式和低价的货品优先为第一位的陈列，陈列位置一般会选择在入口、转角处货试衣间。

无论是男装还是女装，色彩的陈列手法就成了C&A的重点陈列原则，根据新季产品的陈列手册，确定所有的货品的陈列模式和色彩的组合。

每个区域的陈列都是根据色块进行区分和调整的，模特、正挂、侧挂互相呼应，在陈列的原则上考虑的是方便消费者对货品易拿易取，货架的组合和搭配类型丰富。目的就是给消费者炫目的视觉体验和丰富的种类选择。

四、Topshop：低调奢华有内涵，擅长色彩视觉冲击

1、橱窗设计　　

TOPSHOP的橱窗大部分采用封闭式设计，橱窗模特服装搭配更换也非常频繁。

例如伦敦TOPSHOP店中设计一个色彩斑斓的旋转色轮橱窗。橱窗陈列以摩天轮为灵感，大胆地将模特道具陈列在一个黄色旋转轮中，而模特身上的服装彩色则从赤橙黄绿青蓝紫过渡，这种色彩鲜艳造型独特新颖的橱窗设计非常抢眼。

橱窗模特也会根据不同的主题展示变换造型，有时候发型都会根据不同的风格来做变化。 展示上喜欢运用POP来做辅助，来配合男装、女装、童装的展示，体现出不同时期所展示的不同主题。

2、卖场视觉形象

Topshop的卖场产品的设计主要是以年轻人为主，所以色彩上一般运用对比色搭配，通过运用色彩来营造视觉的冲击力。　　

Topshop专卖店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面，从皮大衣到短上装到各种各样的配件，如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。

Topshop以它灵活的空间设计展示着各种类型的商品。

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深泽县18964373589： H&M和zara,哪个牌子更厉害?? - ？
司钟九味： ZARA给人感觉要高档些,价位也要高些,但ZARA尺寸偏大,且衣服较为正式,适合身材高大的人穿.H&M风格较为轻松,价位也很平民,而且H&M将于Alexander Wang合作推出联名系列,真是个好消息啊.二者都是快时尚高街品牌,一个是西班牙,一个是瑞典的,所以不要过分比较厉害,自己喜欢就行.

深泽县18964373589： zara和H&M价格有什么不同? - ？
司钟九味： zara同品类根据款式不一样差距计较大,hm同品类定价差距集中.zara是西班牙的快时尚品牌 hm最初是瑞典的品牌.他们共同点是快时尚类品牌,年龄定位16-28主要人群,价格区间全年80-1300左右.一周上一次新款.品类和风格多种

深泽县18964373589： 除了ZARA、优衣库、H&M等,还有哪些快时尚品牌? - ？
司钟九味： 一家来自伦敦的设计师品牌,完全不输那些轻奢品,它不是那种为了个性而个性的奇装异服.

深泽县18964373589： 除了ZARA、H&M,谁还可以再给我推荐几个类似的牌子呀? - ？
司钟九味： 这两个都是快时尚的品牌啊,其他的快时尚品牌还有ASOBIO、C&A、GAP、优衣库.相比较而言,个人比较喜欢ASOBIO,设计蛮有感觉的,质感也不错,性价比很高,你可以到他们店里看看.

深泽县18964373589： 日韩系男装品牌有哪些,最好是快时尚的 - ？
司钟九味： 国际上最有代表性的快时尚品牌为: H&M(瑞典) ZARA(西班牙) C&A(荷兰) UNIQLO(日本) 除了日本的就是欧美的喽

深泽县18964373589： ZARA 还是 H&M 还是G2000 ?？
司钟九味： G2000! h&m首先排除,它家的理念就是快时尚,衣服质量真的不好. 还有ZARA,质量也不咋地.但款式要比G2000好些.但G2000的质量却是最好的.而且,G2000是专门走偏正装路线的,它家的正装设计肯定比zara的好.

深泽县18964373589： H&M和zara,哪个牌子更受欢迎?在中国呢? - ？
司钟九味： H&M和ZARA都是很有名的快时尚高街品牌,高街品牌的最大特征之一便是“快速消费”理念:服装款式更新速度快、款多量少.从设计师下单到出现卖场的周期很短,且高街品牌都会和...

深泽县18964373589： 快速时尚服装品牌有哪些 - ？
司钟九味： H&M、ZARA、Ochirly欧时力、MUJI无印良品、、Swanmall Fashion SKOHOUSE舒士客、C&A、

深泽县18964373589： 万达都有什么女装牌子 - ？
司钟九味： 万达的女装品牌有H&M,Belle百丽、EXR、耐克,C&A,拉夏贝尔(La Chapelle),欧时力等. 1、H&M: H&M首席设计师是玛格丽塔·范丹波士 (Margareta Van Den Bosch),于1947年在瑞典成立.H&M的商业理念是“以最优价格,提供时...

深泽县18964373589： ZARA 还是 H&M 还是G2000 ? - ？
司钟九味： G2000! h&m首先排除,它家的理念就是快时尚,衣服质量真的不好. 还有ZARA,质量也不咋地.但款式要比G2000好些.但G2000的质量却是最好的.而且,G2000是专门走偏正装路线的,它家的正装设计肯定比zara的好.