【E汽车】东风本田：热血800万，山水再一程

~

在国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆、新华网联合主办的“汉语盘点2023”中，危、振、ChatGPT和高质量发展，分别当选年度国际字、国内字、国际词、国内词。

实际上，相比较大家挂在嘴边的“卷”和“难”，我觉得，除了ChatGPT之外，其中的“危”“振”“高质量发展”，也是2023年中国汽车市场发展最真实的写照。

2023年，脱离了疫情的干扰和芯片供应的阻碍，中国汽车市场迈入了“拼刺刀，抢市场”的新阶段。

是危，也是机。

有的企业在价格战中陷入覆没的危机，有的企业在技术战中重新提振信心，还有的企业则在危机中谋求高质量发展。

其中，东风本田作为合资企业中的头部选手，即便面对豪华和自主的双重夹击，依然在2023年交出了超过60万台的成绩单，累计销量突破800万，并同步“破旧立新”，完成了品牌焕新和产品迭代，实现了从以产品为中心的“传统制造型企业”以用户为中心的“价值创造型企业”转型的第一步。

1

品牌焕新，东风本田全面转型

2023年，是东风本田进入中国汽车市场的第二十年。

它跨越了中国汽车市场飞速发展的二十年，也见证了中国汽车市场新能源转型最初的十年。

如今，面对新的发展困境，东风本田直面挑战，全力拥抱产业变革，在加速电动化与“价值创造型”企业转型过程中，不断探索合资企业转型的“新模式”。

为此，东风本田先后发布了全新战略“创未来2030”、 全新品牌LOGO与形象“Stay Ahead”、全新新能源品牌“灵悉”、 全新服务品牌口号“信赖相伴”、以及全新用户品牌“本家”，以品牌价值为源头，推动产品、销售、服务、用户等全价值链条的全面转型。

其中，全新新能源品牌“灵悉”将与强电智混、e:NS共同构成东风本田的三大新能源技术品牌，一起为东风本田的新能源转型建功立业。

全新服务品牌口号“信赖相伴”是在“实质的信赖”服务品牌基础上，提出全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选6大服务承诺。同时，为给用户提供高质量的服务，东风本田将加速品牌渠道焕新，2023年11月29日，首家喜悦空间已经落子太原，后续将加速渠道焕新的步伐。

全新用户品牌“本家”，则是东风本田站在800万的起点上向“千万家”进发而创造的身份标识。

如今，用户运营已经不是稀罕事，如何做出差异化才是企业的竞争力所在。对此，东风本田“本家”品牌将从“本家体验”、“本家服务”、“本家社区”、“本家人成长”四个维度，构建起完善的用户生态体系，从而打造合资企业链接用户的新样本。

2

产品迭代，东风本田三线并进

据不完全统计，2023年中国汽车市场投放新车超过800台。其中包括60万的理想MEGA、70万的坦克700、80万的蔚来ET9、109.8万的仰望U8……网友戏称：再不努力，就只能买BBA了。

把这个“梗”放在这里，其实我只是想说，中国汽车市场是一片可以让梦想“发芽”的沃土。在这里，只要产品有足够强的竞争力，便能够收获足够多的拥护者。

东风本田凭借深耕中国汽车市场20年的经验，深谙此道。所以，在品牌全面转型的关键期，始终把产品作为发展重点，围绕第四代i-MMD混动系统、Honda SENSING 360安全超感系统、Honda CONNET4.0等领先技术，向市场密集投放了多款新车，涵盖燃油、混动、纯电三种动力，以强化产品竞争力，满足用户更为多元化的出行需求。

首先，其中尤为重要的是全新一代CR-V e:PHEV和HEV车型的相继上市，成为合资品牌首款一车三动力车型。2023年，它凭借过硬的产品实力卖出21万多辆新车，并且，在不久之前的冬季极限测试中，顺利完成了节能、性能、热管理等多类项目挑战，一举拿下四张证书，实力证明自己真的是一款“全能SUV”。

其次，东风本田R-V家族的全新车型HR-V，也是本田引入中国又一款全球车，于2023年4月正式与消费者见面。它搭载燃油和混动两种动力，并集劲美造型、劲阶动力、先端科技与卓越驾控于一身，一经问世便广受用户喜爱。

然后，是2023年7月份上市的全新英仕派，它作为东风本田首款同时搭载第四代i-MMD混合动力系统、Honda CONNECT 4.0、Honda SENSING 360的车型，开辟了东风本田混动系列产品在华征战的新篇章。

还有，UR-V（燃油版）、M-NV（纯电版）、艾力绅（混动版）等三款车型也在2023年实现升级换代，持续深化东风本田三线并进的战略规划。

最后，不得不提的便是年销量超过17万台的思域。它在2023年里多次凭借热点营销事件，打响了“狂飙C位客”的名号。3月，全新一代思域TYPE R正式抵达上海港口，与01号车主谢欣哲一起被送上热搜；4月，“狂飙C位客”思域家族狂飙之旅在佛山火热开启；5、6月，思域“狂飙C位客”之旅，先后驶入洛阳白云天路、兰州罗九公路、安吉·天荒坪……充分展示产品魅力的同时，拉近了与用户之间的距离。

3

E观点

品牌为基，产品为纲。

细数过去一年，东风本田不仅完成了品牌焕新，更对产品进行了全面升级。

截至目前，东风本田已经拥有全新一代CR-V e:HEV/e:PHEV、H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV、M-NV等超过10款电动化产品，来对抗新能源浪潮的冲击。同时，东风本田还有CR-V、UR-V、思域等多款经典燃油车来维护市场基本盘。

面对已经到来的2024，东风本田同样淡定自若，持续深化产品电动化转型，并同步推进渠道和工厂的布局：同级纯电市场的第一款“猎装轿跑”e:NS2，目前已完成亮相；灵悉旗下首款车型——灵悉L，也将于今年上市；全面焕新的特约店、服务品牌等正在逐步落地；行业领先的数智化新能源工厂也在建设中……一切都在为向更加有竞争优势的方向前进着。

2024，且看东风本田向着“以用户为中心”再迈进一步，造福更多的中国用户吧。

【本文来自易车号作者e汽车，版权归作者所有,任何形式转载请联系作者。内容仅代表作者观点，与易车无关】

---

沧源佤族自治县17174467839： 车身划痕险是怎么算的? - ？
再冒胃痛： 保险计算方法与过程,参考保监财险第41号文件(中国保险行业协会制定 2008年) 其中人保等适用A条款 平安等使用B条款 太保用C条款 A条款适用最广泛 车身划痕险 计算相关 要素 1、车价(原车价...

沧源佤族自治县17174467839： 东风本田xr - v14,98万用户评价 - ？
再冒胃痛： 空间小、动力差、操控差、刹车差、安全性差、配置低、车载音响差.只发现油耗低一个优点.真不知道为何这车要卖14.98万.

沧源佤族自治县17174467839： 越野车中的SUV和CRV有什么区别?我看见有的本田就有CRV雪宝马就有SUV呢? - ？
再冒胃痛： 本田CRV不是车的种类,而是车的名字,这个车型就叫CRV(就像大众的捷达、桑塔那是一个概念).CRV是2004年在东风本田推出的SUV,是一款城市SUV,...

沧源佤族自治县17174467839： 东风本田新思域好吗? - ？
再冒胃痛： 2006年3月东风本田正式推出自己的首款轿车—思域,该车型凭借科技感十足的造型和出色的动力性能一经推出就立刻得到了广大消费者的追捧.事隔两年,东风本田借成立五周年之际推出了思域纪念版车型(即思域升级版),售价则保持不变...

沧源佤族自治县17174467839： 本田的来历及旗下有哪些车? - ？
再冒胃痛： 本田是由本田宗一郞创立的!最早是做动力和摩托车的!现在在国内旗下有广汽本田的雅阁、飞度、思迪(已停产)、锋范、奥德赛、还有才上市的歌诗图.东风本田的思域、CR-V、思铂锐.

沧源佤族自治县17174467839： 东风本田CLlMATE是什么? - ？
再冒胃痛： 东风本田INSPIRE,新精英旗舰座驾,旗舰级尊享体验,和本田雅阁新款雷同,名称: INSPIRE品牌: 东风本田报价: 18.28万元起

沧源佤族自治县17174467839： 东风Honda思铂睿(SPIRIOR)预计售价 - ？
再冒胃痛： 东风本田 车系 | 报价 | 图片 | 视频 进入官方网站 思铂睿 车型 厂商指导价 经销商报价 日期 2.4L 豪华版 23.78万23.78万-23.78万9月6日 发动机:L4 排量:2.4 马力:181 变速箱:5挡自动 | 经销商报价 | 图片 | 参数配置 | 对比2.4L 尊贵版 ...

沧源佤族自治县17174467839： 东风本田多少钱 - ？
再冒胃痛： 东风本田的车型很多,最便宜的东风本田车子新车价位七万多,贵的东风本田车型价位三十多万,具体需要看您说的东风本田哪一款车型,才可以判断该车子价位是多少.

沧源佤族自治县17174467839： 东风本田xev2017 1.8手动EXI舒适版13.98万起,最低落地价是多少钱?? - ？
再冒胃痛： 东风本田xrv2017 1.8手动EXI舒适版13.98万,参考落地总价: 15.84万 说明:预估费用,仅供参考,实际价格以经销商报价为准.裸车价139800(元)购置税11949(元)车船税480(元)商业险5192(元)交强险950(元)上牌费0(元)