百度推广竞价排名价格计算公式详解

作者&投稿：蠹油（若有异议请与网页底部的电邮联系）

~ 随着互联网时代的到来，线上推广已经成为所有企业的“必修课”。其中最早的互联网线上推广渠道应该就算是“搜索引擎推广”。其中百度搜索推广应该算是市场份额最大，使用人群最多的搜索引擎推广方式。虽然现在线上推广手段已经层出不穷，但是不可否认搜索引擎这种传统线上推广方法依然是某些行业（尤其服务业）获取客户的重要手段，没有之一。

不过随着线上推广的竞争日趋激烈，很多企业发现百度推广效果不如之前好，其实这个是一个必然的结果。因为现在使用线上推广的企业越来越多，势必造成流量费用高昂。如何降低线上推广成本，提高获客效率就变得越来越被重视。要了解竞价的过程，我们必须先从竞价的规则入手来看，今天小编就带大家了解一下百度的竞价规则，希望对你的百度推广运营有所帮助。

1、按点击付费（CPC）

CPC模式既竞价推广排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费，没有客户点击访问不收费，企业可以灵活控制推广力和资金投入，使投资回报率最高。

企业可以设置你想要的关键词，每次按点击的收费起步价每个关键词不同，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。

每个用户所能提交的关键字数量没有限制，无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。

2、点击价格的计算公式

据了解：对于百度的竞价推广，一般点击价格取决于您和其它客户的排名、出价和质量度，最高不会超过您为关键词所设定的出价，具体每次点击价格的计算公式为：

这里要提醒大家一点：如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名或是唯一一个可以展现的推广结果，在这个情况下，点击价格为该关键词的最低展现价格。

通常来说，质量度越高，该关键词的最低展现价格就越低。

例如，搜索词“鲜花预订”，有如下四个客户的推广结果可以展现（示例中数值仅供参考，不具有实际意义）：

在这个时候，请大家一定要注意以下3点：

（1）、在这一计费方式下，关键词的点击价格肯定不会超过您自己设定的出价。

（2）、在同一排名上，质量度越高，您需要支付的点击价格就越低，建议您不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。

（3）、竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。

3、点击价格公式为什么以排名第二为基准？

看了上面百度竞价的点击价格计算公式，很多竞价的初学者会产生这么一个疑问：为什么竞价广告的点击计费价格是以竞价排名第2的价格为基准来计算的，而非竞价排名第1的价格呢？

对于这个问题，简单地说就是：系统创建者怕竞拍者把价格改来改去太麻烦了，就说不使用第一名的价格，而是使用第二名的价格。

为什么使用第一名的价格会带来麻烦呢？

如果在竞价体制中规定，竞价成功的第一名的计费价格为他参与拍卖时的价格，那么会发生下面的场景：

如果第一名出价2元且是最高价，第二名的价格是1.80元，那么第一名将会打算在下一轮竞价中，降低一些价格，比如出到1.81元，而第二名可能会打算在下一轮中提高到1.82，第二轮结束后，上一轮的排名顺序被打乱了，这样将会造成系统的不稳定。

4、价格以排名第二为基准的好处

您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格(也就是你的关键词出价)，但通常您的点击价格比这个数字小。

您支付的价格是保持您当前位置的最低出价，称之为最低保位价，最低保位价具有这样的特点：如果排在您下一位的客户没有进行出价和质量度的调整，只要您的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格不会发生变化。

举例来讲，当您的推广广告处在第一位时，比如出价2元，点击价格是1.5元，只要处在第二位的推广广告出价和质量度不变，您即使把出价提升至10元，您仍然只为每次点击支付1.5元。

由于竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同，具体的计算要根据实际情况来定，如果关键词排在所有推广结果的最后一名或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。

5、关键词质量度的影响

由下面的点击价格计算公式可以看出：百度竞价推广并不是价高者得。广告位排名是由关键词质量度和出价共同决定的。其实这也不难理解，百度也想多赚钱，质量度越高说明页面越有价值，用户点击量也就越高，这样一来百度赚钱也就更多了。

此外我们还可以看出每次点击价格与您和其他客户的排名、出价和质量度也有很大的关系。

质量度是衡量您的广告与网民的相关程度，它的计算基于点击率和其他一些因素，您的质量度和出价一起决定了您的推广排名点击价格会受到质量度的影响。

如果下一名关键词质量度很高，可我们自己的关键词质量度很低，就会因为分子过大，分母过小，导致点击价格过高，同等情况下，如果我们自身的关键词质量度越高，需要付出的点击价格越低，因此，建议您需要不断的优化关键词质量度以降低推广费用。

点击价格计费问题的官方解答

Q1：现在每次的点击价格，你们到底是怎么计算的？

策略：客户已知：公式不变，持续优化质量度；

客户未知：点击价格不会高于出价，持续优化质量度；

A：您好，现在每次点击价格都会是百度系统在保证您推广效果的同时，小于等于您的出价，通过合理的计算方式，更为有效的节省您的推广费用。

您每次的点击价格会受到您的下一名客户，以及您自己质量度的影响，同等情况下，质量度越高，点击价格越低，具体的点击价格的计算公式如下：

对此，建议各位竞价人员要持续关注优化质量度，才能不断提升投资回报率。

Q2：什么参考数据都没有，我怎么计算关键词的点击价格啊？

A：关键词的点击价格取决于该关键词实际排名的下一名以及该词的质量度，由于每位客户的实际排名情况都会因各种影响因素而不断变化，所以实际的点击价格也会随之不断变化。

如果您需要参考数据，不妨通过统计报告来获取，比如：查看关键词的平均点击价格，就可以很好的帮您把握关键词的点击消费情况。

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做百度搜索推广,每次点击价格是如何计算的
一、点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度，具体计算有2种情况：关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。其他情况下，每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）\/关键词质量度+0.01。二、操作注意：1.每次点击价格不会...

百度推广广告怎么收费?
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百度竞价点击价格是如何计算的?用必刷竞价点击软件贵吗
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百度推广一年多少钱?
这个问题其实我们网站回答过无数遍了，百度推广的价格是用户可以实际控制的，只要你想要节省成本，完全可以用少量的消费去做一天的推广，那么具体怎么做呢?那就是我们今天想给大家表达的内容了，首先我们要先知道百度推广后台最低的消费可以设置为50元，但是并不代表着50元就一定是最低消费，如果你的关键...

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百度推广怎么收费标准
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百度推广一年大概需要多少钱啊没有包年的吗
百度推广方式有点击扣费的竞价，还有百度官方包年百度答而文（百度文库+百度知道），百度爱采购。有包年推广的形式，在选择推广形式上选择，认准百度官方授权商，具体查询有官方链接。百度竞价一年推广费用按照行业不同大概费用是12万左右-100万左右！百度答而文一年推广费用18800元！百度爱采购一年费用6980元！

东营市17537272400： 百度竞价的排名出价怎么算?？
纪虽补肾： 亲,有公式可以看的:点击价格=[(下一名出价*下一名质量度)*自己的质量度]+0.01; 所以质量度在点击价格方面有很大的影响因素,质量度越高,点击价格越低.所以在购买软件的时候可以用topsem这一款,其出价公式和百度竞价一样的.

东营市17537272400： 百度竞价价格怎么算? - ？
纪虽补肾： 百度竞价是根据关键词来定价格的,虽说这个价来格是自己定,但百度现在推自了一个智能起价,就是不论什么关键词都不能低于百度定的一个价格.现在百度又学GG,搞了一2113个网页质量评分.也就5261是说,你网页评分少,就算是多花钱也不能排到前面去的.而把评分做高很容易,就是堆关4102键词,堆的越多越好.因为你是1653付费用户,百度不会K你的站的

东营市17537272400： 百度竞价排名是怎么收费的? - ？
纪虽补肾： 百度竞价排名收费标准下面我们公司说说百度竞价是按照每个关键词的热度点击扣费的,热度高点击就一次就贵一些,热度低点击关键词就便宜些, 因为热度高竞争的也多,别人出价也会高, 竞价排名收费一般是当地代理商6800元开户,里面有5000余额,我们公司是3000开户里面有2500余额,然后资质都是我们提供,以上就是您问题的简单回答,希望您能喜欢.

东营市17537272400： 如何计算竞价推广的点击成本? - ？
纪虽补肾： 百度推广是按关键词点击付费(CPC,即Cost Per Click的英文缩写,中文翻译是按每次点击付费)的一种网络推广方式,它的点击价格主要和“出价”及“质量度”两个因素相关. 首先要明白两个概念,第一:出价,第二:质量度.出价:...

东营市17537272400： 我的推广结果排在最后一名,点击价格如何计算 - ？
纪虽补肾： 百度竞价关键词点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/你的关键词质量度+0.01元1.关键词的点击价格只会比出价低2.关键词排在所有推广结果的最后一名或是唯一一个可以展现的推广结果,在这个情况下,点击价格为该关键词的最低展现价格.3.通常来说,质量度越高,该关键词的最低展现价格就越低.

东营市17537272400： 百度竞价的点击价格怎么算? - ？
纪虽补肾： 百度竞价的点击价格CPC=(下一名关键的出价*下一名关键词的质量度)/本关键词的质量度+0.01,0.01是百度收的费用

东营市17537272400： 百度竞价推广点击收费是怎样计算的 - ？
纪虽补肾： 收费跟你的质量度,还有你下一名的出价有关系.应该是:你的出价=你下一名的出价*他的质量度/你的质量度+0.01元

东营市17537272400： 百度推广一个点击量大概需要多少钱? - ？
纪虽补肾： 是一种按效果付费的网络推广方式.用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度. 每天有20万企业在使用百度竞价排名进行网络推广.因为百度竞价排名具备如下独特优势: 1、潜在客户覆盖全面按有效访...

东营市17537272400： 百度竞价排名怎么收费的 - ？
纪虽补肾： 百度竞价排名是按实际点击收费,实际点击价格为下一排名出价*下一名质量度÷本关键词质量度+0.01元

东营市17537272400： 百度竞价排名怎么算?？
纪虽补肾： 3000起

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