诺贝尔经济学获奖者理查德•泰勒,怎样从日常行为中总结经济规律?

作者&投稿:进闵 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
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日常行为中有哪些可以获得诺贝尔经济学奖的经济规律?先来看几个例子。

1、如果你计划出售自家住房,房产中介仔细统计了近期你家所在小区住房的出售价格,计算出一个平均价格告诉你,你愿意以小区房产的均价出售你的住房吗?
你的回答是不是:“怎么可能愿意呢?我家房子的价格肯定要高于均价。”加价的理由很多,除了楼层、朝向、房间布局的外在条件外,还有住房内部花费了你很多心思的装修布置以及居住时每天细心的清洁维护,另外和睦的邻里关系也是加分项。
不过,你没有列出最重要的理由是:“这是我家的房子”。加上了个人情感,你评估自家房子的价值就会超过其他房子的估价。
诺贝尔经济学奖得主理查德•泰勒定义了你的行为,这叫做禀赋效应。当你拥有一样东西之后,你对它的评价会高于你没有拥有它时。也就是说,一件物品因为拥有者的心理感受给它增加了超过实际价格的附加值。
再来看另一个例子。
2、出门旅游,你打算住四星酒店,划出五千元的住宿预算。恰好遇到目的地在举办旅游节,所有的酒店都有折扣优惠。在你的住宿预算足够入住五星酒店了,或者,你还可以按计划住四星酒店,省下一笔住宿费,你会选哪一种?
大多数人的选择是换成五星酒店,不用增加支出就能入住高一档的酒店,当然要去啊。至于按照原计划可以省下一笔钱倒是没想过。反正我有预算,专款专用,能住五星就住五星,费用不够那就住四星,总之把预算里的钱用完就是了。理查德•泰勒把你的住宿预算计入到心理账户的账本里。
我们日常消费时会节约开支、货比三家,旅游度假时却会花钱如流水,这两种不同消费模式正是受到不同的心理账户影响。心理账户里有一个是日常消费钱包,需要细水长流、精打细算;另一个是旅游度假钱包,用来享受娱乐,有放开手脚花好好犒劳自己的预算。

3、在海岛度假的你躺在沙滩椅上,寻思着能喝上一瓶冰镇啤酒就爽了。正好小伙伴要去拿充电宝,顺便帮你买瓶啤酒。附近有一家高档酒店卖啤酒,可能卖得很贵,最高你愿意出多少钱买酒?现在还有另一种情况,附近有一家又破又小的杂货店卖啤酒,最高你愿意出多少钱呢?

回答问题的人群中,酒店买啤酒和杂货店买啤酒的平均出价分别是24元和12元。同样的啤酒在同样的地方饮用,人们却因为购买地点不同而愿意支付不同的价格。因为这瓶啤酒装在消费者不同的心理钱包里,酒店的啤酒属于享受的钱包,杂货店的啤酒属于日常饮料的钱包,所以我们划分了不同的心理价格。

心理账户不仅给同一个商品确定不同的金额,还会给同一个金额分配不同的价值。换句话说,同是100块钱,花起来的价值感不同。

心理账户简化了我们的思考,一笔一笔算帐太累,我们按照不同用途划分钱包预算,花钱时直接从钱包里拿,既方便有心安。心理账户方便了我们,也给商家带来营销机会。利用心理账户的简化特点,商家苦心积虑地替我们弥补上做决策时省略的思考,想方设法地把商品安排在客户愿意掏钱的钱包里。

炎热的夏天,快餐店的甜筒物美价廉广受欢迎,不过如果跟恋人在一起的话,选择的往往是品牌冰淇淋,因为“爱TA,就请TA吃哈根达斯。”此时冰淇淋从食品钱包转移到了感情钱包,68元的冰淇淋球比起5元的甜筒一点儿也不贵

理查德•泰勒分析了在经济学家眼中看来是“错误的”行为,比如高估自家房价,预设不同的心理账户,这些行为背后都有既定的支配心理。每个人千差万别的消费数据积攒在一起,可以总结出有规律的经济模式,整体的规律来自于我们一致的心理变化。

泰勒的研究成果获得了2017年的诺贝尔经济学奖。诺奖评委会认为泰勒的研究引领行为经济学从边缘学科走向主流领域,对经济政策的制定有重要的意义。用泰勒自己话来说,“要想研究好经济学,就必须记住我们都是凡人。”



查德·泰勒通过人们对于长短期的金钱规划为出发点,发现了人们不同的消费观念,继而得出“跨期选择”的理论!

理查德·泰勒会收集大量数据做很多的调查,形成调查问卷,进而分析结果。他从日常人们日常的行为活动中总结出行为经济学。行为经济学里面有一些结论和经典经济学背道相驰,引起学术界极大地振奋。

这个人在生活当中观察到的每一件事情,他经常会把经济学的理论和生活当中的实践来进行结合,最后再进行总结

理查德.泰勒通过对多人的消费行为进行观察以及总结,从而得出了禀赋效应、支付隔离、交易效用这三个经济规律。


诺贝尔经济学奖获得者亲自管理的基金被清盘了吗
不会。诺贝尔基金是委托信托来运作的,以确保基金本金的增值,用以支付基金获奖人的奖金和日常的维护费用。因此,可以看成是一个专项的信托基金。诺贝尔基金的财产是信托的处置对象,诺贝尔奖金的获奖人是信托受益人。贝尔经济学奖是瑞典国家银行为纪念阿尔弗雷德·诺贝尔而设立的奖项,也称瑞典银行经济学奖。

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