浅谈中国化妆品行业的现状与未来

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从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

• 夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

• 注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

• 重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

• 多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

• 行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

• 出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

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北道区13374714162： 化妆品行业的前景如何?？
昌差斯美： 答:据权威机构统计结果表明,化妆品在国内的呈递增性增长势头,而其美妆行业正处于井喷状态.以前更多使用化妆品的是女性,但现在更多的男性也加入了化妆品的消费大军中去了,并且化妆品又属于快速消费品,可想而知化妆品行业前景是多么的乐观了.

北道区13374714162： 中国的化妆品市场的发展趋势是怎样的呢? ？
昌差斯美： 中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军

北道区13374714162： 2020中国化妆品行业发展趋势如何? - ？
昌差斯美： 根据艾媒咨询发布的《2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报》显示,2020我国化妆品行业主要呈现三大发展趋势: 1、随着《化妆品监督管理条例》的实施,中国化妆品行业未来的管理与监督将会更加合理完善. 2、在备案完善、监督加强及违法经营成本提升的背景下,中国化妆品行业将加速整顿,有效保障产品安全及其功效的稳定性,同时具有较强研发实力以及管理能力的企业有望占据更大的市场优势. 在中国化妆品行业一系列相关政策法规的落地推动下,中国化妆品行业将进一步迈向高端化的发展路径.

北道区13374714162： 化妆品行业未来前景怎么样 - ？
昌差斯美： 这个行业是很好的, 女人都是爱美的占多数,这个行业的需求只会越来越大

北道区13374714162： 化妆品行业前景怎么样 - ？
昌差斯美： 二十多年的时间里,我国化妆品行业经历了高速发展.据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测分析报告》数据显示,2016年中国化妆品市场规模(护肤、护发、沐浴、彩妆、香水)2735亿元,2011-2016年CAGR7.45%,预计2016-2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长,到2021年行业规模(护肤、护发、沐 浴、彩妆、香水)望达3499亿元. 分析师指出,中国化妆品行业潜力巨大.在占领市场份额,迈向国际化道路上,中国化妆品企业还应齐心协力,从多角度、多方面出发,共同为我国化妆品行业的发展做出一定的贡献,推动行业向前发展.

北道区13374714162： 现在化妆品护肤行业的发展前景怎么样? - ？
昌差斯美： 不论是哪个社会,从来都是不缺少爱美的人士,虽然运用的手段不同,但是目的还是为了能够让自己成为更美的人.所以在当下开化妆品店也是相当多的,不论是国内的品牌,还是国外的产品,都卖的十分好.也有一些化妆品店打着代购的名义售卖着各种国外化妆品,不能分辨真假的消费者也偶有上当的时候.2019年化妆品行业的前景怎么样? 爱美之心每个人都有,所以化妆品行业发展永远都是长盛不衰的.在化妆品行业中可以说只有失败的化妆品,没有失败的企业.企业如果在化妆品行业失败,那一定是没有预测到化妆品行业前景分析与未来趋势

北道区13374714162： 中国化妆品发展趋势如何 - ？
昌差斯美： 1、皮肤的常规护理再次成为重要概念.日常护理能使皮肤防患于未然,变得更透明,更漂亮,它的产品重点还是美白去斑、防晒、抗紫外线,尤其对因阳光灼晒和年老体衰而产生色斑皮肤的修复,在21世纪仍是亚洲人的主题.不过防晒指数全...

北道区13374714162： 化妆品行业现状? - ？
昌差斯美： 请参考一下:2006年中国美容美发行业发展研究报告 前言 我国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业.根据对规模以上单位的调查,2005年美...

北道区13374714162： 化妆品行业的现状和未来的发展的趋势 - ？
昌差斯美： 你好,我是开美容护肤店的,化妆品行业我觉得还是比较有发展的,因为现在几乎每个女人都有用护肤之类的,.楼主有需要化妆品,或是想批发化妆品可以加我 三七二二九六零一二.

北道区13374714162： 化妆品行业该如何发展? ？
昌差斯美： 伴随着中国经济的快速成长,国内消费者消费能力呈现不断上升和扩大的趋势,消费者对化妆品的消费意识越来越强,中国的化妆品消费市场越来越成熟,随着消费者购买...