开端》好评如潮 超前点播模式迎来新机遇
作者&投稿：姚韵 （若有异议请与网页底部的电邮联系）
如果不忘记，就会有回声。在观众的号召下，1月16日，《开始》公布了追加内容，周三将连续播出三集，并发布追加内容第13集预告，让大家先睹为快窥视。 “说声谢谢白敬亭” “真的加了！” “谢谢你！你会一团糟！”在官博评论区，不少观众纷纷表示自己的梦想成真了。
随着昨晚第9、10集的更新，凶手终于浮出水面。接下来，李世清和萧禾云如何阻止炸弹引爆并逃离循环，成为最大的悬念。两集太短了，很多观众看完就陷入了催更的循环。
然而，在这催促的嘉年华中，却又传来了另一个声音：“如果你不想提前看，不想回来，我急需《开端》背后的剧情。” “救命啊，《开始》太美了，现在高级点播我也想看！” “高级点播不是不能低头”……随着好剧的火爆，在观众追剧的同时，对高级点播的反对也开始松动。
可以看出，虽然提前点播的存在引起了不小的争议，但各大短视频平台也纷纷宣布取消这种付费模式。但对于像《开端》 这样的精品好剧，你需要的不是更多更新，而是高级点播。
提前点播，哪里合理？
许多用户可能会嘲笑提到高级点播。但实际上，高级点播的诞生，有一定的合理性。
首先，高级点播正是观众迫不及待想要观看优质影视内容的心理需求。 2019年，腾讯视频提前推出《陈情令》大结局后，不到24小时就有超过250万人选择提前点播，这意味着腾讯视频可以在一分钟内受益于提前点播。日。超 7500万元。
巨大的量让人们看到了受众心理需求所能释放的巨大消费潜力。视频平台推出了先进的点播服务，并在多部高分剧集播出中得到应用。随后的两年，虽然先进的点播模式引起了不小的争议，舆论总体趋势是负面的，但观众在行动中依然表现出强大的消费能力。
由此可见，观众对观看习惯的刚性需求是建立高级点播模式的首要前提。
另一方面，短视频平台的长期营收压力也是该模式诞生的主要原因。内容成本居高不下，会员增长放缓，广告业务也呈现疲软态势。短视频平台面临运营困境。高级按需是该平台发现的一种弥补损失的新方式。
观众需要，平台需要，提前点播视频是需求的自然产物。从底层逻辑来看，先进的点播也有利于行业的长远发展。
先进的点播模式是一种完全基于内容质量的以用户为导向的付费模式，展现了精品剧的变现潜力。好内容吸引观众付费，平台依靠好内容获取更多收益，进而制作和采购更多优质剧集作品。这样的循环会形成以好内容为核心的产销良性循环。
从长远来看，内容的价值在高级视频点播的商业逻辑中凸显出来。高质量的内容将获得更高的商业回报，而低质量的内容将在受众面前失去竞争力。优胜劣汰，先进的点播推动行业重视内容价值，不断向好的方向发展。
所以，提前点播的初步思路是合理的。
为什么之前失败了？
2021年10月4日，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台宣布，正式取消剧集提前点播服务，停止提前点播内容更新。
这意味着高级点播视频正式退出 历史 舞台，但对高级点播模式的分析失败并不是因为方向的问题，而是因为具体的实施规则不完善，而超前的透支透支了观众对这种支付模式的接受度。
《庆余年》播出期间，腾讯视频联合爱奇艺推出VIP提前点播服务。在VIP先看6集的基础上，购买50元加速包可提前解锁6集内容。这个操作直接惹恼了用户。不仅腾讯视频被自己的成员告上法庭，人民日报也站出来评论“吃起来难看”。
《扫黑风暴》第15集播出时，共上线27集，会员享受提前点播特权。要提前看结局，必须先买完结局前的所有内容。
一方面，普通用户无法使用高级点播服务，会员需在已付费的基础上进行二次付费； ，是对消费者选择权的漠视。先进的点播模式引发了广泛的 社会 争议，再次被推上风口浪尖。
腾讯视频随后进一步调整了提前点播规则，为用户提供了解锁自己选择的权利。但是，从提前看大结局的提前点播1.0，到2.0的顺序解锁，再到3.0的选集解锁模式，规则的反复调整和完善的过程，也体现了平台的规律。 maker，总是主导这个交易过程。地位。
剧集内容的质量也是影响提前点播美誉度的重要因素。由于《扫黑风暴》后半部分内容删减过多，剧集整体质量呈现高低下滑，令人十分遗憾。而提前点播的部分是故事的后半部分，情节开始分崩离析。当剧情开始拉裆，剧集开始付费时，很多选择提前点播的用户并没有得到心理上的满足。 “割韭菜”等负面言论加速了提前点播的退出进程。
用户的付费习惯还处于培养阶段，平台反复修改规则，剧集内容本身质量不够好。用户在心理上无法真正接受这种支付模式。近两年，高级点播一直在跟随着一步步走的趋势，但最终还是没能扫清眼前的迷雾。
提前按需也带来了一些新的问题。例如，打乱了节目播出和发布的原有节奏，分散了节目的热度，观众反对提前点播，进而追捧盗版视频。在推进按需模式实施的两年时间里，这些问题并没有得到很好的解决。
领先于“开端”的点播
这是对优秀学生的奖励
再看“开端”。
凭借高能量的剧情和优秀的制作质量，《开端》充分唤起了观众对后续剧情发展的好奇，15集的总量也让观众没有太多追剧的负担。在社交平台上，不少网友表示一口气看完了前8集。这也说明，像《开端》 这样的轻量悬疑剧其实很适合高级点播类型。
悬念强，受众广。观众追剧“顶”后，自然会催促平台和剧方多多更新。与“观众福利”的行为相比，高级点播可以直接将观众对剧集内容的期待转化为商业利益，让人直观感受好内容所能释放的商业价值，直接回馈给观众。对应平台和 游戏 方。
从行业角度看，好的内容获得了观众的高口碑，观众的喜爱通过先进的点播方式直接转化为相应的商业回报。平台和秀方受益后，自然能产出更多好作品，形成良性循环。
另一方面，观众对内容质量的偏好和要求将直接决定高级点播剧集的收入水平。平台和影视制作公司要想获得更好的商业回报，就需要更多地倾听观众的心声。的声音。这对于观众来说，拥有更多的决策权和发声渠道，也是一件好事。
对于以往的平台来说，剧集的内容起到了吸引新人、宣传活动、收获精彩播放数据的作用。在内容生产中，不可避免地会形成一种以流量为导向的思维方式。通过改变商业变现的路径，高级点播成为搅动行业的鲶鱼，将引导剧集制作从流量导向向内容导向转变。
因此，“您需要的不是添加更多更新，而是按需推进。先进的点播可以给市场带来更多的“开端”。
从观众提前点播的呼声来看，消费者提前观看的需求一直存在，所以提前点播模式总会有市场。即便高级点播已经退出舞台，但不排除未来还会出现其他“高级点播”模式。
关键是制定什么样的点播规则，选择哪些剧集，具体的剧集数推出高级点播服务，可以在保障消费者权益和利益的基础上实现剧集的普及。保障增值服务的用户体验。收入的最大化是平台要考虑的下一个问题。
此前对提前点播的滥用，让观众对这种付费模式产生了叛逆和对抗的态度。因此，在选择剧集时需要谨慎。如果没有足够的观众口碑支持，比如最近结束的《王牌部队》和《输赢》，或者刚刚上映的古偶《镜双城》，高级点播只有将是“割韭菜”之嫌，势必进一步恶化高级点播所面临的舆论环境。
因为长视频平台的长期亏损，先进的点播服务成为了平台填饱肚子的急救策略。但未来如果想在VOD之前释放更多的行业驱动力，直接向C端收费，与平台和制作方共享账号是更好的解决方案。
无论如何，观众想要好的内容并愿意为此付费。只有保持制作优质内容的初心和良心，平台和制作公司才能为行业的稳健发展提供可能。
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