博纳影业已获得证监会核发的批文于8月9日开启申购
无论是茶余饭后的休憩时光,还是作为日常生活的调味剂,又或是在光影魅力中参悟人生电影已成为一种现代生活。
这皆因电影天然方式,它既源于生活,又高于生活,更深刻影响着人们的行为、生活方式和价值观。正如列宁所说:对于我们来说,在一切艺术样式中,最重要的就是电影有着文化的内核。近年来,在新时代的感召下,我国一代代电影人在保持文化自信的基础上,不断守正创新,用情、用心、用力地讲好中国故事,通过银幕向全世界展现新时代中国形象的同时,也逐渐在光影中凝聚起了中国电影继往开来的磅礴力量。
也正基于此,近年来,我国电影市场随之迎来了蓬勃向上的发展。据国家电影局、中国电影艺术研究中心数据显示,截至2021年12月8日,我国电影总票房和银幕数量稳居世界首位,其中2021年我国电影总票房达472.58亿元,领跑全球,银幕总数也达到了81317块,巨型银幕规模更是位居世界第一。另外,过去5年,中国电影生产总量超过4000部,观影人次超过80亿,上述数据,无不显示出我国电影市场发展的强劲势头以及巨大的发展动能。而这也为有着优质电影作品和出色业务能力的优秀电影公司,提供了绝佳发展机遇。
近日,电影公司中的龙头博纳影业集团股份有限公司(以下简称:博纳影业)已获得证监会核发的批文,并将于8月9日开启申购,申购价格为5.03元/股。这意味着,博纳影业即将登陆A股市场,未来有望跟随中国资本市场的发展,全面驶入成长快车道。
爆款影片助推业绩跨越式增长
主旋律三部曲树立行业新标杆
众所周知,近年来,由于疫情的影响,电影行业受到了一定冲击,如何转危为机也成为了众多电影公司面临的重大考验。但大浪淘沙沉者为金,风卷残云胜者为王,这其中,博纳影业就凭借着强大的内容创作与输出能力,打造出了众多脍炙人口的爆款影片,取得了票房与口碑的双丰收。
据了解,2021年博纳影业花费重金打造了电影《长津湖》,通过淋漓尽致地还原历史真实面貌,引发了全民共鸣,成为现象级作品。该片也使公司成为业内最大的赢家,一举斩获57.75亿票房,刷新中国影史迄今为止的最高票房,成功打破了32项影史纪录。不仅如此,在观众意犹未尽之时,博纳影业于2022年春节档又再次强势推出《长津湖》序章:《水门桥》,成绩同样斐然,获得40.66亿票房,位列中国影史第8,一时间霸屏热搜。
实际上,这并不是博纳影业首次打造系列爆款作品,据了解,其始终在探索商业电影与主旋律电影的深度融合,继《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》山河海系列三部曲每间隔两年问世并取得佳绩后,公司在2019年暑期至国庆档出品《烈火英雄》《决胜时刻》和《中国机长》中国骄傲三部曲,成为了国家电影局特别推介的新中国成立70周年献礼影片,得到市场与观众的广泛好评,获得累计票房近50亿元的亮眼佳绩,而这也使得公司主旋律电影和商业电影的融合得到了市场有效验证。当前,公司的中国胜利三部曲更是延续了良好势头,而继该系列的《中国医生》《长津湖》之后,《无名》也预计最早将在2022年国庆档上映。
此外,《红周刊》还通过业内人士了解到,博纳影业《中国医生》的拍摄取景武汉,且正逢2020年武汉刚刚解封之时,期间,主创团队不畏艰难,不断用镜头致敬英雄城市,用真实还原抗疫历程,将主旋律影片做到了极致,获赞无数。
可以看到,一方面,博纳影业不断创造出一个个主旋律系列爆款作品集,反复证明了其完全有能力持续产出叫好又卖座的电影佳作;而另一方面,公司一次次电影发行上映的恰逢其时,也全面印证了公司背后强大的营销策划和市场运作能力。而众多爆款作品成为佳话的同时,也为博纳影业带来了巨大的经济效益,2021年博纳影业实现营业收入31.24亿元,同比增长94.05%;归母净利润为3.63亿元,同比增长90.19%。今年上半年,公司业绩进一步回暖,期内实现营收14.73亿元,同比增长81.89%;归母净利润为2.36亿元,同比增长783.15%;扣非净利润为1.52亿元,同比增长1124.45%。
当前,我国主旋律商业电影正逐渐显现出强大的市场竞争力,据艺恩平台数据显示,内地票房排行前二十,有七部是主旋律影片,前三中更是有两部都是主旋律影片。而博纳影业以《智取威虎山》为开端,全面开创了真实事件改编的主旋律题材电影商业化的新篇章,之后通过《长津湖》系列斩获近100亿票房,完成了整体业务的跨越式升级,其主旋律商业片模式也更为成熟,可以说真正做到了社会效益与经济效益的统一,更为行业树立了新标杆。
全产业链布局优势显著
有望实现内容+院线双丰收
作为国内首家从事电影发行业务的民营企业,博纳影业持续深耕电影行业多年,目前公司的主营业务涵盖电影投资、发行、院线及影院业务,并不断向产业链上下游延伸,现已成为行业知名的全产业链布局的电影集团公司。
从业务角度来看,博纳影业的电影投资与发行业务已形成相互促进、交叉助力之势。一方面,近年来公司主投影片均由公司发行,同时,公司也可通过参投影片获取影片发行权,从而扩大电影发行业务市场份额;另一方面,作为国内电影发行的头部企业之一,公司基于多年对发行业务的深耕,对观众观影喜好和市场趋势有着深刻理解,可以更为精准的依据电影市场需求对所投资的影片做出相应判断。
对于电影公司来说,院线渠道的铺设和下沉是全产业链布局的重要一环。对此,博纳影业早在2019年2月就取得了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》出台后的第一张电影院线牌照,使全产业链布局脉络更加清晰。而从2019年4月首家影院正式加盟博纳院线至今,博纳院线旗下加盟影院已超百家,2021年观影人次合计突破1800万。借助院线统一管理和规模效应优势,公司进一步推动下游影院业务管理水平的提升,加大公司品牌影响力的同时,更全面增强了影院终端议价能力。此外,影院作为终端触点,是博纳影业电影排片及阵地宣传的落脚点,通过影院的信息反馈向上赋能发行业务从而优化营销策略的同时,也为公司提供了持续稳定的现金流。
2019mdash;2021年纳影业加速了对全国影院市场的投资布局,旗下影院数量分别为79家、87家和101家;银幕数量分别为654块、724块和841块,覆盖北京、上海、深圳、杭州、宁波、重庆等城市,以及四川、湖南、湖北、山东、江苏等主要省份。近三年位列国内影投公司第8名、第7名和第9名。
可见,通过打通产业链上下游,博纳影业实现了各业务间的优势互补,强化了资源良性互动,确保公司业务的全面、可持续发展,全产业链布局优势进一步凸显。
后疫情时代,随着国内疫情态势逐渐向好和国内疫情管控常态化,国内电影市场有望逐渐步入复苏状态。而从2021年春节档电影市场来看,当时恰逢疫情有所好转之时,据国家电影局数据显示,2021年除夕至正月初六全国电影票房达78.22亿元,再次刷新春节档全国电影票房纪录。
而博纳影业基于对市场需求的深刻洞察、强大的内容输出能力,同时依托全产业链布局,具备系统化的院线下沉体系,未来公司有望在行业复苏中迎来内容+院线的双丰收,推动业绩一步释放。
强大资源储备构建积极发展预期
光影律动中书写更多华丽篇章
博纳影业的优秀之处,也充分体现在其影视行业的资源整合能力。据了解,公司与众多优秀导演、监制、演员、编剧等行业核心人员建立并保持着长期良好的合作关系,并通过电影项目发展协议等方式进一步加强彼此间的合作关系。基于此,使得公司在主投项目中,能够根据影片的立意及内容最大程度匹配合适的演职人员,将最优质资源整合到项目当中。并且,专业能力丰富的导演、演员等核心人员,也是公司强大的资源储备,为公司高质量、高产出的项目运作能力提供了强有力的保障。
如今,文化产业已进入新的发展时代,电影产业在原有的横向扩张基础上,逐渐强调纵向深度打造IP品牌生态圈,同时更考验影视公司的整合营销能力。而随着版权保护力度加大、内容付费习惯的养成以及新媒体平台或载体对优质内容需求的增加,优质版权内容的商业价值愈发凸显。对此,博纳影业积累了丰富的自有IP资源及版权片库,建立了强大的内容护城河。据悉,2022年中国授权业大奖入围名单已揭晓,公司影片《长津湖》入围年度新锐IP和年度影视传媒授权IP奖。电影《长津湖》IP以线上线下相结合的联合推广营销方式,在影片经济效益与社会效益双丰收的同时,为品牌与大众构建更为有效的共鸣纽带,并借此向消费者持续输出品牌势能,助推品牌合作方实现全域流量的提升,进一步强化品牌深度与广度。
上述优质的资源储备,可以说是博纳影业高质量发展的稳定器。伴随疫情好转与电影行业拐点的来临,有理由相信博纳影业在强大资源储备的加持下,将体现出优异的业绩弹性和良好的发展预期。
本次IPO,博纳影业募集资金为18.89亿元,将用于博纳电影项目和博纳电影院项目的投入。有市场人士分析后向《红周刊》表示,公司募投项目的建设锚定内容+院线,未来随着上述项目的落地,公司一方面将进一步保障输出优质电影内容的质量与数量,另一方面则强化院线与影院的精细化管理水平,消灭影院布局空白点,实现重点票仓城市的全覆盖,同时充分挖掘全国县级城市潜力,扩大市场份额并提高市场地位。
一约既定,万山无阻。自博纳影业开启主旋律电影与商业电影深度融合之旅时,博纳人便成为了二者融合的践行者,并将弘扬时代精神,拍好中国故事,推动产业发展作为立业之本。未来,公司将坚持精品战略,持续打造符合当今主流观众和社会价值观的爆款作品,夯实主旋律商业电影的优势地位,不断在光影律动中书写更多华丽篇章。
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