注重媒介策略的广告发展趋势遵循的原则

公共关系选择宣传媒体主要遵循的原则~

公关关系选择宣传媒介的基本原则是：
1·与活动目标相适应
2·与公众对象相匹配
3·与传播内容相一致
4·与社会组织经济条件相符合~

简答嘛~要言简意赅·这答案肯定正确~~~我们学过的《实用公共关系》

第一章 导论第一节 广告与广告运作一、广告的概念二、广告的要素三、广告与宣传第二节 广告媒介一、广告媒介的定义二、广告媒介的分类三、广告媒介的作用四、有关广告媒介的几个概念第三节 广告策略一、广告产品策略二、广告市场策略三、广告媒介策略四、广告实施策略第二章 报刊广告媒介策略第一节 报纸媒介概述一、报纸的分类与特征二、报纸广告的优势三、报纸广告的劣势第二节 报纸广告媒介一、报纸广告的媒介特征二、选择合适的报纸做广告第三节 报纸广告媒介策略一、时间策略二、版面策略三、制作策略第四节 杂志媒介概述一、杂志的分类二、杂志的特点第五节 杂志广告媒介一、杂志广告媒介的优势二、杂志广告媒介的局限性三、杂志广告的制作四、杂志广告的刊登形式第六节 杂志广告媒介策略一、时间策略二、标新立异策略三、“新闻”类广告策略第三章 广播电视台广告媒介策略第一节 广播媒介概述第二节 广播广告媒介特征第三节 广播广告媒介策略第四节 电视媒介概述第五节 电视广告媒介特征第六节 电视广告媒介策略第四章 网络广告媒介策略第一节 网络媒介概述第二节 网络媒介广告类别与特征第三节 网络广告的制作第四节 网络广告媒介策略第五节 网络广告的发展趋势第五章 其他广告媒介策略第一节 户外广告媒介策略第二节 流动广告媒介策略第三节 销售现场广告媒介策略第四节 DM广告及其他广告媒介策略第六章 整合传播下的广告媒介策略第一节 整合传播与营销第二节 广告媒介整合的原则第三节 广告媒介整合策略主要参考文献后记

媒介的选择与组合：

　　传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多，也必然会增加受众对媒体的选择，当然，也增加了广告主对媒体的选择。在我们对一种产品进行传播和推广时，已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。因此，如何在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的媒介，并把这些媒介合理的配置就显得至关重要。

　　所谓媒介的组合就是指经过选择的广告媒介进行合理时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。如何衡量备选的媒介是否适合整体的促销策略并且能收到预期的效果，主要有以下几点原因：

　　媒介的成本：我们在前面提到过媒体的每千人成本，理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。由于众多媒介的收视率或阅读率的调研方法并不健全，甚至很多媒介虚报发行量和收视率，因此，这个指标很难得到实际的数字，只能根据具体的情况打打折扣。

　　媒介受众的特征：在任何媒介上发布消息，其目的就是把广告信息传递给目标消费者，因此应该选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。在媒体中，为满足消费人群的锁定而出现了直接邮寄媒体，因此，直复媒介的有效受众最大。但因为发行量、覆盖面、形式等诸多限制，它仍然无法完成整体的传递任务。这就要求我们在选择其他媒体时，细致的了解各版面甚至栏目的特征。如：前面所述的墙面漆，许多广告选择在新闻版和第二版，目的是增加阅读率，但结果并不理想。原因是目标消费人群大多关注装饰装潢版，而对于新闻版的广告阅读率不高。

　　媒介策略与整体营销策略的配合：产品处于不同的生命周期，会有不同的营销策略。如：产品的上市初期，既要打动消费者，又要打动经销商，引起业界的关注，就要考虑广告传播上两者兼顾。如果仅仅为了拉动终端销售，则采用的方法又有不同。

　　媒介的地域特征：任何一种媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更直接针对某一地域。如果媒介影响力最大的地域正是广告主要大力争取的市场，那么这一媒介就是投放广告的理想媒介。

　　此外，媒体的时间性、广告时段和版位、竞争者采用的媒介等，也是影响媒介选择的因素。

　　那么，是不是媒介播放的次数越多越好，在一次广告宣传中，怎样使用两种以上的媒介进行配合，才能达到理想的境地，就不得不涉及媒介的组合原则。

　　一般来说，在进行广告发布媒体组合时，有以下几个原则：

　　组合有助于扩大广告的受众总量的原则：任何一种媒介都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，没有包含在媒介受众的那一部分消费群需要借助其他媒介来完成。因此，媒介的组合应该最大程度互补，以满足广告发布覆盖最大的有效人群-即目标消费群。

　　组合有助于对广告进行适当的重复：消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率来提醒消费者。因为受众对于一则广告在一个媒体上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒体配合，延长受众对广告的注意时间。

　　组合应该有助于广告信息的互相补充：不同的媒体有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不能传递太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。（我们常常能见到某个活动上写明：详情请见店头海报！）因此，媒体的组合，应该充分考虑信息的互补。

　　组合应考虑媒体周期性的配合：不同的媒体有不同的时间特征，比如电视、报纸可以非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒体组合中，应该考虑时间上的配合。

　　组合的效益最大化原则：在多种媒体上同时发布大版面、长时段的广告不一定达到最佳的效果，因此要对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用

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豫泻北豆： 1.各媒介的组合搭配分析 ·报纸与广播搭配,可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息; ·电视与广播搭配,可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息; ·报纸或电视与售点广告搭配,常常有利于提醒消费者购买已经有了感知...

长清区18985252075： 广告的发展趋势 - ？
豫泻北豆： 我是学广告的,在国外.可以交流一下. 广告 随着人类的科技进步日益更新,最主要的表现在于广告媒体. 从最简单的 大字报 街头叫卖,到报纸 杂志,广播 电视,以及现在的网络 3D广告牌. 广告媒体的发展是时代的变化. 其次的广告内容,已经从最初的 产品介绍,演变为 品牌的宣传. 当今社会 人们生活水品普遍提高,对产品的追求不仅仅限于 能用好用的状态.而是一种精神上的追求.品牌就代表了某种精神. 大凡成功的品牌广告,都没有那些俗套的广告词,都是肩带的一句话体现品牌所包含的品牌精神

长清区18985252075： 现代广告的发展趋势? - ？
豫泻北豆： 一、传统媒体广播,电视,报纸以投标广告行业的形式处于实力广告公司的垄断形式很难介入!二、新型媒体例如网络又在媒体本身的强控下难以合作!三、新的创意越来越少,抄袭太严重!明显影响广告行业的传播!借用一句的郭德纲相声里的话,我爱广告我真的怕他完了!做了十三年这个行业了真的还有点割舍不了!您也应该是同行吧,个人意见仅供参考!

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豫泻北豆： 媒介投放是企业的一种投资行为,需要最大的投入产出比.既然是投资,就有其战略性与科学性.“用最少的成本达到最好的效果”是企业最大的愿望.中国中小型企业数量最大,更具市场的成长性,但是媒介费用有限,广告投放量相对较小,...

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豫泻北豆： 媒介策略(media strategy)包括媒介计划的具体问题,例如选择了一种媒介,说明选择的理由,并和媒介目标有关系.

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豫泻北豆： 中国广告业的发展主要得益于以下两大驱动:一是追求规模经济推动了广告业产业结构的调整、升级.二是广告主的主导地位日益凸显,推动了广告业务主体加快调整步伐.其中,近期比较典型的驱动有两个:第一,广告主体各领域加速整合步...

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豫泻北豆： 中国广告业发展趋势断想一.影响中国广告业发展趋势的三个背景因素.——新世纪已经到来.其实,早在五、六年前,就有不少的专家、学者、权威人士,或撰文、或演讲,在积极探讨中国广告业的发展趋势.当时的诸种论点,都是建基于“...

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