求广告词

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2002年，排行榜首次增加“中国十大优秀（流行）广告语”一项，评选当年在中国大陆地区广受欢迎的十句广告口号，四年共有39条广告语入选。短短的广告语浓缩了广告创意的核心和广告语言的精华，是一则广告中最容易带给消费者深刻印象的闪光点。由于“中国十大流行广告语”的评选基本由网民在线投票完成，所以它在一定程度上反映出受众对优秀广告语的选择、评判标准。本文采用内容分析法，集中对39条入选广告语的语言特征进行分析，希望找出其中的规律。2002-2005年历届十大流行广告语十大流行广告语十大流行广告语2002年1、钻石恒久远一颗永留传2、鹤舞白沙我心飞翔3、中国平安平安中国4、一品黄山天高云淡5、真情付出心灵交汇6、JUSTDOIT7、天生的强生的8、健康成就未来9、看不到你感觉得到10、成功路不同各有各成就2003年1、多一些润滑少一些摩擦2、我的地盘听我的3、我就喜欢4、帕萨特，成就明天5、只要你想6、不同滋味不同心情7、男人就应该对自己狠一点8、热爱生活冷静选择9、喝前摇一摇10、煮酒论英雄才子赢天下2004年1、心有多大舞台就有多大2、一切皆有可能3、我就喜欢4、没错，我就是M-ZONE人5、中国网宽天下6、impossibleisnothing7、穿什么就是什么8、我能9、要爽由自己10、冠军风采波导拍2005年1、觉得好吃就买呗，大家要给我面子哦！2、酸酸甜甜就是我。3、蓝色风暴，突破梦幻国度。4、地道美味，谁可抗拒，停不了的乐事。5、爱上达芙妮，爱上S.H.E。6、有创意，才够味。7、运动无限，沟通无限。8、反正都是我。9、薯我鲜，薯我辣、薯我脆。10、我要我的滋味。一、行业类型统计显示，家庭/个人用品、食品饮料、通讯服务、交通用品、家电类企业的广告语最多，共占89.7%。综合来看，属于快速消费品领域的广告共25条，占64.1%，说明这类产品的广告语相对比较容易记忆、传播。在入选的39条广告语中，具体产品形象广告语共26条，占66.7%，其余为企业形象广告语，说明商品广告比公关广告的认知度更高。二、字数长度广告语多少字为宜，这一直是困扰广告人的问题。这39条优秀广告语中，最短的2个字（不含标点），最长的15个字，其中6-10字的广告语占据绝对主流。进一步的分析表明，8字、10字、6字三种偶数广告语数量最多，偶数排列的广告语多采用对称式，如“鹤舞白沙，我心飞翔”、“煮酒论英雄，才子赢天下”、“中国网宽天下”等，这种排列方式符合中国人的阅读习惯。三、句型与句式受众比较容易记住哪种句型和句式的广告语？数据显示，陈述句型依然是主流，占总数的61.5%，如“健康成就未来”、“蓝色风暴，突破梦幻国度”、“反正都是我”等，陈述句型结构清晰，容易阅读；感叹句主要用于表达受众的某种心理意愿，这种句型也越来越多，如“我能”、“没错，我就是M-ZONE人”、“酸酸甜甜就是我”。句式方面，对仗式和口号式各有16条，共占82.1%。对仗是中国广告语普遍采用的句式，读起来琅琅上口，如“钻石恒久远一颗永流传”、“多一些润滑少一些摩擦”；口号式借鉴自西方广告，这种句式自由、灵活，口语化特征明显，深受年轻受众的欢迎，如“JUSTDOIT”、“我的地盘听我的”。四、人称使用不同人称带给受众的心理感觉完全不同。第三人称多是从企业或产品的角度诉求，虽然与企业或品牌紧密结合，但总有“自卖自夸”的感觉；第一人称是近几年流行的新潮流，从“我”的角度体现出营销向消费者转移的趋势，容易增加消费者的认同感，如“我要我的滋味”、“我就喜欢”；第二人称“你”的针对性比较强，不过会带给人一定的心理压力，所以一般在标题中使用。五、修辞技巧在广告的创作过程中，为了加强广告语言的生动性、艺术性，常常使用一些修辞手段。在39条分析广告语中，共有23条使用一种或多种修辞手法，占总数的59%，广告语的修辞技巧比其它应用语言更多样化。双关使用频率最高，“双关有语义双关和谐音相关两种，广告中的语义双关一般是比较明显的，并且只限于标题、口号等重要语句"，如奥克斯空调“热爱生活，冷静选择”，NOKIA3230“反正都是我”，巧妙的双关使语言更含蓄、幽默。而析词、仿词、压韵、夸张等以往中国广告语经常运用的手法不再那么流行。六、语气选择中国广告语的书面语气向来比较浓厚，39条入选广告语中有22条属于这一类，占56.4%，其余均为口语语气。口语化的广告语比书面语言更有真实感和生活气息，因此也相对容易传播，如“喝前摇一摇”、“要爽由自己”等。当然，书面语和口语的选择必须结合企业或产品的形象定位，一般以年轻人为主要消费群体的快速消费品常采用口语语气，如食品饮料、服装、手机数码产品等，而企业形象广告更适合书面语气。从以上数据中，我们不难找出以下几点规律：快速消费品的卖点清晰、明确，一般更容易创作出成功的广告语；耐用消费品广告语言成功的关键是如何提炼出一个明确的优势卖点，并以形象的语言表述出来。短小简洁是优秀广告语的共同特征，中国大陆地区受众尤其喜欢对称排列的广告语。陈述句的真实表达和感叹句的感情抒发最受欢迎，对仗式和口语式是最常用的句式。第三人称站在广告主角度的广告语依然是主流，但以消费者为中心的第一人称呈现增长趋势，反映出整体营销策略的转向。广告语中使用的修辞技巧多样化，双关、比拟、对偶等最受欢迎。除了占主流的书面语气外，真实、生活化的口语表达尤其深受年轻群体的欢迎。以上文章为笔者原创,希望能为广告界的朋友提供参考,同时文章资料截止到2005年,所以有新的现象还希望大家继续补充.

这样可以么？

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娄星区19179056946： 求通用的广告词 - ？
刀东紫丹： 大家好才是真的好!

娄星区19179056946： 急求!!20句广告词!!! - ？
刀东紫丹： 一切皆有可能 just do it 洗洗更健康 一品黄山,天下无山 impossable is nothing 飞一般的感觉 穿什么就是什么 动感地带,我的地盘我做主 男人,简单就好,不走寻常路 有心,就有翼 年轻无极限 我要我的滋味 酸酸甜甜就是我 我们的目标是``没有...

娄星区19179056946： 求一些经典的广告词,十句以上,谢谢! - ？
刀东紫丹： 麦当劳: 更多选择、更多欢笑方太厨具:方太,让家的感觉更好石头记:世上仅此一件,今生与你结缘!爱多VCD:我们一直在努力!电熨斗:百衣百顺生发精: 聪明何必绝顶,慧根长留 --三菱电梯:上上下下的享受!伊氏女人网:我是、我行、我素 .南方周末:让无力者有力,让悲观者前行.金利来:男人的世界!罗西尼表:时间因我存在.香港电信:只要有梦想,凡事可成真.南方周末:一纸风行雷达表: 时间改变一切.南极人保暖内衣:地球人都知道了伊莱克斯冰箱: 众里寻他千百度,想要几度就几度中国工商银行:您身边的银行,可信赖的银行三叶钢琴:学琴的孩子不会变坏

娄星区19179056946： 求一些广告词啊？
刀东紫丹： 献血光荣~~为别人血中送探~~义务献血~~今天你献了吗

娄星区19179056946： 求一些好的、特别的广告词 - ？
刀东紫丹： 麦斯威尔咖啡 Good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽.雪碧 Obey your thirst.服从你的渴望.索尼影碟机 The new digital era. 数码新时代.理光复印机 We lead. Others copy. 我们领先,他人仿效.佳能打印机 Impossible made possible. 使不可...

娄星区19179056946： 求一些好的广告词,随便哪方面都可以!？
刀东紫丹： 味道好极了!(雀巢咖啡) 滴滴香浓,意犹未尽.(麦氏咖啡) 我的地盘听我的(中国移动通信)晶晶亮,透心凉!(雪碧)高高兴兴上班去,平平安安回家来(公益广告) 飞利浦——尖端科技的标志康师傅方便面,好吃看得见

娄星区19179056946： 求广告词 - ？
刀东紫丹： 某音响公司广告———“一呼四应!” 某饺子铺广告———“无所不包!” 某石灰厂广告———“白手起家!” 某当铺广告———“当之无愧!” 某帽子公司广告———“以帽取人!” 某理发店广告———“一毛不拔!” 某药店广告———...

娄星区19179056946： 求五个写得很好的广告词,谢谢!! - ？
刀东紫丹： 1、To me, the past black and white, but the future is always color. 对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷.(轩尼诗酒) 2、 We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我.(三菱电工) 3、No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题.(IBM公司) 4、We lead. Others copy.我们领先,他人仿效.(理光复印机) 5、Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界.(东芝电子)

娄星区19179056946： 求一句广告语 - ？
刀东紫丹： 1、简单而意寓丰满 2、简洁而有力 3、有新的定位和创意 4、为今后的扩充和延伸都留下了空间广告语: **空运 中国空中物流超市

娄星区19179056946： 求一句广告词!？
刀东紫丹：应该是 像他的清新淡雅如她的甜蜜纯美花清香茶新味康师傅茉莉清茶、茉莉蜜茶