求广告词
2002年,排行榜首次增加“中国十大优秀(流行)广告语”一项,评选当年在中国大陆地区广受欢迎的十句广告口号,四年共有39条广告语入选。短短的广告语浓缩了广告创意的核心和广告语言的精华,是一则广告中最容易带给消费者深刻印象的闪光点。由于“中国十大流行广告语”的评选基本由网民在线投票完成,所以它在一定程度上反映出受众对优秀广告语的选择、评判标准。本文采用内容分析法,集中对39条入选广告语的语言特征进行分析,希望找出其中的规律。2002-2005年历届十大流行广告语十大流行广告语十大流行广告语2002年1、钻石恒久远一颗永留传2、鹤舞白沙我心飞翔3、中国平安平安中国4、一品黄山天高云淡5、真情付出心灵交汇6、JUSTDOIT7、天生的强生的8、健康成就未来9、看不到你感觉得到10、成功路不同各有各成就2003年1、多一些润滑少一些摩擦2、我的地盘听我的3、我就喜欢4、帕萨特,成就明天5、只要你想6、不同滋味不同心情7、男人就应该对自己狠一点8、热爱生活冷静选择9、喝前摇一摇10、煮酒论英雄才子赢天下2004年1、心有多大舞台就有多大2、一切皆有可能3、我就喜欢4、没错,我就是M-ZONE人5、中国网宽天下6、impossibleisnothing7、穿什么就是什么8、我能9、要爽由自己10、冠军风采波导拍2005年1、觉得好吃就买呗,大家要给我面子哦!2、酸酸甜甜就是我。3、蓝色风暴,突破梦幻国度。4、地道美味,谁可抗拒,停不了的乐事。5、爱上达芙妮,爱上S.H.E。6、有创意,才够味。7、运动无限,沟通无限。8、反正都是我。9、薯我鲜,薯我辣、薯我脆。10、我要我的滋味。一、行业类型统计显示,家庭/个人用品、食品饮料、通讯服务、交通用品、家电类企业的广告语最多,共占89.7%。综合来看,属于快速消费品领域的广告共25条,占64.1%,说明这类产品的广告语相对比较容易记忆、传播。在入选的39条广告语中,具体产品形象广告语共26条,占66.7%,其余为企业形象广告语,说明商品广告比公关广告的认知度更高。二、字数长度广告语多少字为宜,这一直是困扰广告人的问题。这39条优秀广告语中,最短的2个字(不含标点),最长的15个字,其中6-10字的广告语占据绝对主流。进一步的分析表明,8字、10字、6字三种偶数广告语数量最多,偶数排列的广告语多采用对称式,如“鹤舞白沙,我心飞翔”、“煮酒论英雄,才子赢天下”、“中国网宽天下”等,这种排列方式符合中国人的阅读习惯。三、句型与句式受众比较容易记住哪种句型和句式的广告语?数据显示,陈述句型依然是主流,占总数的61.5%,如“健康成就未来”、“蓝色风暴,突破梦幻国度”、“反正都是我”等,陈述句型结构清晰,容易阅读;感叹句主要用于表达受众的某种心理意愿,这种句型也越来越多,如“我能”、“没错,我就是M-ZONE人”、“酸酸甜甜就是我”。句式方面,对仗式和口号式各有16条,共占82.1%。对仗是中国广告语普遍采用的句式,读起来琅琅上口,如“钻石恒久远一颗永流传”、“多一些润滑少一些摩擦”;口号式借鉴自西方广告,这种句式自由、灵活,口语化特征明显,深受年轻受众的欢迎,如“JUSTDOIT”、“我的地盘听我的”。四、人称使用不同人称带给受众的心理感觉完全不同。第三人称多是从企业或产品的角度诉求,虽然与企业或品牌紧密结合,但总有“自卖自夸”的感觉;第一人称是近几年流行的新潮流,从“我”的角度体现出营销向消费者转移的趋势,容易增加消费者的认同感,如“我要我的滋味”、“我就喜欢”;第二人称“你”的针对性比较强,不过会带给人一定的心理压力,所以一般在标题中使用。五、修辞技巧在广告的创作过程中,为了加强广告语言的生动性、艺术性,常常使用一些修辞手段。在39条分析广告语中,共有23条使用一种或多种修辞手法,占总数的59%,广告语的修辞技巧比其它应用语言更多样化。双关使用频率最高,“双关有语义双关和谐音相关两种,广告中的语义双关一般是比较明显的,并且只限于标题、口号等重要语句",如奥克斯空调“热爱生活,冷静选择”,NOKIA3230“反正都是我”,巧妙的双关使语言更含蓄、幽默。而析词、仿词、压韵、夸张等以往中国广告语经常运用的手法不再那么流行。六、语气选择中国广告语的书面语气向来比较浓厚,39条入选广告语中有22条属于这一类,占56.4%,其余均为口语语气。口语化的广告语比书面语言更有真实感和生活气息,因此也相对容易传播,如“喝前摇一摇”、“要爽由自己”等。当然,书面语和口语的选择必须结合企业或产品的形象定位,一般以年轻人为主要消费群体的快速消费品常采用口语语气,如食品饮料、服装、手机数码产品等,而企业形象广告更适合书面语气。从以上数据中,我们不难找出以下几点规律:快速消费品的卖点清晰、明确,一般更容易创作出成功的广告语;耐用消费品广告语言成功的关键是如何提炼出一个明确的优势卖点,并以形象的语言表述出来。短小简洁是优秀广告语的共同特征,中国大陆地区受众尤其喜欢对称排列的广告语。陈述句的真实表达和感叹句的感情抒发最受欢迎,对仗式和口语式是最常用的句式。第三人称站在广告主角度的广告语依然是主流,但以消费者为中心的第一人称呈现增长趋势,反映出整体营销策略的转向。广告语中使用的修辞技巧多样化,双关、比拟、对偶等最受欢迎。除了占主流的书面语气外,真实、生活化的口语表达尤其深受年轻群体的欢迎。以上文章为笔者原创,希望能为广告界的朋友提供参考,同时文章资料截止到2005年,所以有新的现象还希望大家继续补充.
这样可以么?
经典市场营销广告词
经典市场营销广告词 市场营销案例有哪些经典的广告词呢?下面我为大家整理了一些经典的'市场营销广告词,以供参考!1. 用第三只眼睛看世界。 出自: 海鸥牌相机广告 2. 百闻不如一键,不打不相识。 出自: 某打字机广告 3. 当太阳升起的时候,我们的爱天长地久 出自: 太阳神 4. 爱我,追我,但...
推销产品的常用广告词
推销产品的常用广告词 推销产品的经典广告词 1. 人人使,人人用,平时想买就难得碰。2. 别前怕狼后怕虎,大事小事不做主,在这站了一上午,回家---啥事全耽误,是不是呀?3. 两块钱也不敢花,你啥时候才能当企业家;当不了家作不了主,只能给人家当保姆。4. 两块钱你没白花,天天都用它...
求20条广告词
1、科技以人为本 2、钻石恒久远,一颗永流传 3、人头马一开,好事自然来 4、情系中国结,联通四海心 5、传奇品质,百年张裕 6、新飞广告做的好,不如新飞冰箱好 7、牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香 8、To me,the past black and white,but the future is always color.对我而言,过去...
经典广告词 广告词大全
3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。4、看成败,人生豪迈,不过是从头再来。——CCTV公益——充满豪迈之情,体现不屈之意,突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神,具有很强的激励作用。5、美的不只是商品,廉的绝对是价格。——...
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我认为以下是广告词 经典广告词一 加多宝凉茶广告词正宗好凉茶 正宗好声音二 士力架广告词士力架 牛奶 花生 巧克力 士力架 饿了吧 把它吃掉把它吃掉 三 脑白金广告词今年过节不收礼呀 不收礼呀不收礼 不收礼呀不收礼 收礼还收那脑白金四 飘柔洗发水广告语就是这样自信...
有哪些押韵广告词,10条以上
1、今年过节不收礼,收礼只收脑白金。2、钻石恒久远,一颗永流传。3、维维豆奶,欢乐开怀。4、众里寻他千百度,你要几度就几度。5、情系中国结,联通四海心。6、有创意,才够味。7、要想皮肤好,早晚用大宝。8、不买贵的,只选对的。9、中国电视报,生活真需要。10、白里透红,与众不同。
20句广告词、、20个匾额、20个对联
20句广告词、、20个匾额、20个对联 最好是简短些的... 最好是简短些的 展开 我来答 3个回答 #热议# 网文质量是不是下降了?匿名用户 2013-08-31 展开全部 1.广告语:时间因我存在 出自: 罗西尼表 只要有梦想 凡事可成真 出自: 香港电信 南方周末 一纸风行 出自: 南方周末 时间改变一切 出自: ...
公司广告词
公司广告词大全 在平时的学习、工作或生活中,大家都对那些朗朗上口的广告词很是熟悉吧,广告词是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。你还在找寻优秀经典的广告词吗?以下是我收集整理的公司广告词大全,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。 一、水果公司广告词...
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20条经典广告词
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刀东紫丹: 大家好才是真的好!
娄星区19179056946: 急求!!20句广告词!!! - ?
刀东紫丹: 一切皆有可能 just do it 洗洗更健康 一品黄山,天下无山 impossable is nothing 飞一般的感觉 穿什么就是什么 动感地带,我的地盘我做主 男人,简单就好,不走寻常路 有心,就有翼 年轻无极限 我要我的滋味 酸酸甜甜就是我 我们的目标是``没有...
娄星区19179056946: 求一些经典的广告词,十句以上,谢谢! - ?
刀东紫丹: 麦当劳: 更多选择、更多欢笑方太厨具:方太,让家的感觉更好石头记:世上仅此一件,今生与你结缘!爱多VCD:我们一直在努力!电熨斗:百衣百顺生发精: 聪明何必绝顶,慧根长留 --三菱电梯:上上下下的享受!伊氏女人网:我是、我行、我素 .南方周末:让无力者有力,让悲观者前行.金利来:男人的世界!罗西尼表:时间因我存在.香港电信:只要有梦想,凡事可成真.南方周末:一纸风行雷达表: 时间改变一切.南极人保暖内衣:地球人都知道了伊莱克斯冰箱: 众里寻他千百度,想要几度就几度中国工商银行:您身边的银行,可信赖的银行三叶钢琴:学琴的孩子不会变坏
娄星区19179056946: 求一些广告词啊?
刀东紫丹: 献血光荣~~为别人血中送探~~义务献血~~今天你献了吗
娄星区19179056946: 求一些好的、特别的广告词 - ?
刀东紫丹: 麦斯威尔咖啡 Good to the last drop. 滴滴香浓,意犹未尽.雪碧 Obey your thirst.服从你的渴望.索尼影碟机 The new digital era. 数码新时代.理光复印机 We lead. Others copy. 我们领先,他人仿效.佳能打印机 Impossible made possible. 使不可...
娄星区19179056946: 求一些好的广告词,随便哪方面都可以!?
刀东紫丹: 味道好极了!(雀巢咖啡) 滴滴香浓,意犹未尽.(麦氏咖啡) 我的地盘听我的(中国移动通信)晶晶亮,透心凉!(雪碧)高高兴兴上班去,平平安安回家来(公益广告) 飞利浦——尖端科技的标志康师傅方便面,好吃看得见
娄星区19179056946: 求广告词 - ?
刀东紫丹: 某音响公司广告———“一呼四应!” 某饺子铺广告———“无所不包!” 某石灰厂广告———“白手起家!” 某当铺广告———“当之无愧!” 某帽子公司广告———“以帽取人!” 某理发店广告———“一毛不拔!” 某药店广告———...
娄星区19179056946: 求五个写得很好的广告词,谢谢!! - ?
刀东紫丹: 1、To me, the past black and white, but the future is always color. 对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷.(轩尼诗酒) 2、 We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我.(三菱电工) 3、No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题.(IBM公司) 4、We lead. Others copy.我们领先,他人仿效.(理光复印机) 5、Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界.(东芝电子)
娄星区19179056946: 求一句广告语 - ?
刀东紫丹: 1、简单而意寓丰满 2、简洁而有力 3、有新的定位和创意 4、为今后的扩充和延伸都留下了空间广告语: **空运 中国空中物流超市
娄星区19179056946: 求一句广告词!?
刀东紫丹:应该是 像他的清新淡雅如她的甜蜜纯美花清香茶新味康师傅茉莉清茶、茉莉蜜茶