怎样才算做好一个产品的包装设计？具体要做到哪些？

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品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

1.树立良好形象

一个好的包装产生的视觉印象总是能引起顾客的好感,同时，能够在人们一次次的购买、使用中.使商品的品牌形象不断加深。因而，对于企业来说.注重商品的包装设计就是对商品形象最好的投资。

良好的品牌视觉形象在广告设计中是由鲜明的商标、商品名称和广告标语所塑造的，在包装上保持这些要素的视觉统一性有助于树立公司形象、塑造品牌独特的个性。包装选用的图形、产品图像等要特别注意与品牌诉求的内容和形式相适应。设计者可以根据产品定位设计图形来表现主题，在设计上充分表现产品的内容和性质。如可以直接拍摄商品的外观作为包装上的主要图像.以达到包装、商品的同一化.令人产生里外一致的印象。

2.激发顾客的购买欲望

在同类商品的竞争中，商品包装设计的外观和包装起很大的作用。包装能否激起顾客的购买欲是判断其优劣的标准。而引起消费者最直接注意的要素，首先是色彩要有鲜明的观感，其次是产品名、商标及图形，再次是包装的造型特征。以食品包装为例，桔色和绿色这类间色具有较好的视觉印象，能引发消费者的欲望。具体而客观的图片又能直接把食品的内在特质在包装上表露出来.增添商品的感性效果。如果还能在包装结构、材料等方面创新创异.必将使包装广告效果事半功倍。现代促销活动常以赠品吸引、酬谢消费者，在包装内、包装外附加错品和新产品的样品，也是刺激和激励消费者的有效手段。

3.提供足够的说明

生产厂家给消费者的产品包装设计的说明，是厂商对消费者利益交付的承诺。要使这种承诺明确、具体，就必须有足够的说明文字。包装设计上的广告当然以突出注册商标的信息和商品名称为首要的任务，但对于产品的性能、用途、成分、数量、功效、须知、期限和条形码信息等也要提供足够的文字(包括数字)来说明。如果包装设计外表无法进行详尽、全面的说明，可以在包装盒内附上说明书。

4.突出陈列和展示的视觉效果

包装设计的外观造型除了包装本身的应用功能外，其独特的造型外形和鲜明的形象能利用陈列展示把信息传达给观众。有规律的视觉刺激才能引起顾客的注意.因此，同一品牌的系统产品，在包装设计上应强调风格的统一性，即对于系列包装设计来说，无论是包装设计的造型，还是图文表述的形式和色彩都必须高度统一。品牌包装设计

品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：

1．形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2．要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3．要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。

5．“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6．要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

①保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

②方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

③推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。

（二）包装色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求：

1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；

2．是否很好地象征着商品内容；

3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；

4．是否为商品购买阶层所接受；

5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；

7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；

8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。

第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。这可要具体分析:下面以化妆品包装设计为例

化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。化妆品的包装营销策略主要有以下几种：一是系列包装。在企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。我们的具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用品包装设计等。

一个好的产品包装设计，是通过深入市场调研、结合需求定位、核心元素提炼及创意构思等多个环节进行全面考虑后达成的。以下是中汇设计总结的几个关键点：

• 有效传递品牌价值
  对于一个成功的品牌来说，其品牌价值需要被清晰地展现在包装设计上。设计师需要将品牌核心理念与产品区别化特点融为一体，采取视觉语言，让消费者可以很容易地从包装设计中识别出该品牌，理解他们所提供的服务或产品。

• 突出产品特点
  产品包装是千篇一律、万人之上的竞争环境中，突出产品特点是增加销量的重要手段之一。对于营销价值高的产品，设计师可以选择不同寻常的制作材料，配合原本就有的元素(型号、 size 等)打造符合消费者视觉诉求和商品内涵的差异化形象，以便消费者能够更好的记住产品。

• 细节决定品质
  好的包装设计关键在于细节处理。设计师需要仔细考虑包装盒的图案、颜色、文字、字体、材质和起送方法等因素，他们 确保细节之处无懈可击。例如，在设计过程中需要留意相邻颜色的协调性、并参考原产品的理念，满足消费者的审美诉求及商品使用需求。

• 适应目标受众
  包装设计需要先做到了解目标受众是谁，会喜欢什么样的品类和外观设计。通过相关研究和数据调查，设计师可以确定何种类型的产品包装更符合目标受众的口味。这将有助于吸引消费者注意力, 并为企业提供商机增加效率。

• 不断改进和测试
  最后，好的包装设计需要持续改进和测试。设计师需要认真对照市场需求和实际表现，不断尝试创新思想并运用新技术，随时予以改进。发现缺陷或失误，需要迅速进行优化。通过用户群反馈立即调整，打造出符合目标受众和市场需求的有效产品外观形式。

综上所述，一个成功的产品包装设计需要充分理解市场需求，同时注重视觉美感的表现，后期要时常与市场数据比较反馈，进行不断优化。商业价值的实现离不开包装设计的全力支持，因此调查分析、提炼总结、交流思想等合理方法是将品牌和商品包裹起来的妙招。

中汇设计原创包装设计作品

以上是专业包装设计公司中汇设计解答，希望对大家有所帮助。

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复兴区13843769854： 怎样才算做好一个产品的包装设计?具体要做到哪些? - ？
雍贪骨愈： 品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案.如果从...

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雍贪骨愈： 包装设计一般分为两个方面,一个是画面,一个是包装形式 1、从画面来讲又可以分为画面、色彩、信息排版 1)画面:可以简约大气、可以生动有趣,可以手绘、也可以写实,或者没有画面,突出产品信息都可以,这个要根据产品的属性来看 ...

复兴区13843769854： 怎样做好一个包装设计? - ？
雍贪骨愈： 一个优秀的包装设计,是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一,只有这样,才能充分地发挥包装设计的作用.而且,包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域,它还在各自领域内涉及许多其它相关学科,因此,要得到一个...

复兴区13843769854： 什么样的包装可以说是好的包装设计? - ？
雍贪骨愈： 总的来说,符合产品品牌定位的包装才是好的包装.包装设计不是艺术创作可以天马行空,包装设计必须以市场为导向,必须符合产品自身的策略定位,每个产品都有每个产品的定位,不符合产品定位的设计,再漂亮也不能给企业带来销售力.产品包装如同我们的衣服,别人穿着合身,我们穿着不一定合身,适合的才是最好的.这就是我们在设计时为什么主张设计在后,策略先行的原因

复兴区13843769854： 请问怎么样设计才算是一款好的包装设计呢? ？
雍贪骨愈： 包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则.

复兴区13843769854： 一个良好的包装应具备哪些特点? - ？
雍贪骨愈： 一个好的包装,最基本的原则就是要具备保护性.其次就是要在设计上突出自身的风格,准确的表达产品信息.

复兴区13843769854： 产品的包装设计好坏怎么判断 - ？
雍贪骨愈： 简单的一个标准,这个包装你看过之后有没有一个让你记忆的点.一个普通的消费者在货架上选购产品的时候目光只能在产品包装上停留2~3秒,一瞬间你的包装给人留下的印象就是个成功的包装设计作品,反之则是坏设计. 加多宝的红罐、金罐;茅台的茅型瓶;五粮液的水晶瓶;都是包装设计中的精品,有着很深刻的产品符号.

复兴区13843769854： 怎么样才算一个合格的包装设计师 - ？
雍贪骨愈： 上面两位都是讲大道理的,都对.但就我在印刷包装行业的时间来分析,我就只知道一些:好的设计,你要能让客户认可,别光自己认为好就OK;(开始学点营销吧,到市场上去把食品等的包装都拍拍照,回来分析一下) 好的设计,...

复兴区13843769854： 怎样才能设计好一副产品包装?？
雍贪骨愈： 首先要看你设计的产品是面向什么样的消费者 什么样的市场 然后再考虑策略 最后根据消费者 根据各方面的信息再来设计包装 去吸引顾客 祝你好运

复兴区13843769854： 包装设计的好坏是好如何界定的? - ？
雍贪骨愈： A、产品包装的基本元素:产品的营销规范完成之后,包装设计师就可以进行包装的视觉设计阶段了,包装上的许多固有的元素是不能少的,如:产品名称、品牌名称、品牌标识、产品装量、产品条形码、产品说明文字……等, A、产品包装的...