周杰伦林俊杰也救不了，腾讯音乐四季度净亏8.76亿元

~ 3月20日，腾讯音乐 娱乐 集团（NYSE：TME）发布了上市后的第一份财报，财报发布前股价上涨3%，随后下跌8%。

腾讯音乐Q4总营收为54.0亿元人民币，同比增长50.5%，高于市场预期的52.78亿元，然而归属于公司股东净亏损8.76亿元，上年同期为净利润5.36亿元。

在国内外在线音乐巨头普遍亏损的当下，腾讯音乐如何持续盈利增长，这是一个不可回避的问题，就现状来看，付费模式难以支持腾讯音乐的大业。

2018Q4季度，腾讯音乐的月活跃用户6.44亿，付费用户仅为2700万，付费率仅为4.1%。截至2018年Q2季度，腾讯音乐月活跃用户数超过8亿，用户日均使用时长超70分钟，在线音乐付费用户数2330万，付费率为3.6%

在如今的版权意识下， 这是音乐流媒体难逃的魔咒。

腾讯音娱2018Q4财报的数据中，实际包含了四个app：QQ音乐、酷我、酷狗、全民k歌。

2016年7月，腾讯收购了酷我、酷狗音乐控股方海洋音乐集团(China Music Corp)约44%的控股权，当时酷狗音乐是中国最大的移动音乐提供商，QQ音乐第二，酷我第三。

随后腾讯成立音乐 娱乐 集团，设了六条业务线：酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、音乐 财经 部、版权管理部和法务管理部。

然而， 回看音乐流媒体的格局 历史 ，酷狗作为当时最大的音乐平台，早于酷我、QQ音乐两年成立，而酷狗的CEO谢振宇是最早一批的码农，2000年左右就做出了搜刮音乐，当时的流量便达到了日均百万，在PC时代，酷狗几乎是装机必备。

在被收购前，酷狗苦于变现差所带来的财务压力，不惜以牺牲用户体验而攫取收入。安装app时附带的推广软件、时不时的弹窗、今日音乐推荐等，pc端更直接，曾经强制用户安装 游戏 盒子。

网易旗下的网易云音乐同样受到变现的压力。靠着音乐评论基因和产品体验的特色，每日一百多万的评论量，网易云音乐成为了音乐媒体的一股清流，情怀是网易云音乐最大的王牌。而网易云音乐的商业化，主要靠数字专辑和单曲的售卖、会员收入、广告收入、周边商品售卖。

2017年在一次媒体采访上，网易云音乐副总裁丁博说：“变现并不是我们第一要考虑的标准。”然而，去年丁博改口说：“变现是需要重点考虑的业务方向。”

在艾媒咨询CEO张毅看来，在线音乐的商业模式其实在全球都是一个难题，国外知名的音乐公司也尚处于亏损状态。所以此类公司也得考虑“羊毛出在猪身上”的这种商业模式，即收入不一定直接来自于在线音乐，音乐作为流量的入口，通过其他的业务包括社交产品等来进行变现。

腾讯音娱就是这么做的。在腾讯音娱2018年189.9亿元的收入中，社交 娱乐 服务收入达到134.4亿元，占到主要营收来源中的71.85%，社交 娱乐 包括了全民K歌、酷我直播、酷狗直播的虚拟礼品销售和高级会员。

财报显示，收入的增长主要得益于公司在线K歌和直播业务的收入增长，这是在音娱产业中，依靠腾讯的社交优势，相对讨巧的变现模式。

腾讯音娱布局了在线音乐服务和以音乐为核心的社交 娱乐 两个核心模块。举个例子，同一首歌，当QQ音乐用户买了数字专辑后，可以把这些歌曲分享给社交网络上的朋友、在全民K歌中卡拉OK唱出来、直播中当bgm。

腾讯还利用了粉丝经济，例如粉丝可以和喜欢的歌手在酷狗、酷我平台的演艺直播、音乐社区互动，跟爱豆合唱、打榜等等，这也是腾讯音娱核心的收入来源。

然而，对比2017年社交 娱乐 方面收入的增涨，2018年已经从253%的增幅降到了72.9%，最赚钱的直播业务也出现了增速大幅放缓。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）在2月底发布的数据，直播产业大盘正在加速缩减。至2018年12月，网络直播用户规模达 3.97 亿，比 2017 年底减少了 2533 万。用户也大幅度下滑，比2017 年底下降 6.8 个百分点；

在此背景之下，腾讯音乐的社交 娱乐 服务收入会否进一步下滑值得关注。毕竟，作为腾讯音乐主要的收入来源，这部分业务的估值已经远远高于同行业的水平。

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塔城地区18055474546： 同样是创作才子,林俊杰为什么没有周杰伦火 - ？
貊艳吲达： 不能否认,林俊杰的歌也有许多脍炙人口,但是周杰伦的歌不单单只是部分人喜欢,而是他真真正正的开启了一个新的时代,在流行音乐上带来的冲击力是无可厚非的,在那样的年代,周杰伦的影响了那一代的大部分年轻人.

塔城地区18055474546： 王力宏,林俊杰,张杰,他们再过几年,能超越周杰伦吗? - ？
貊艳吲达： 不能,因为音乐上的造诣,周董实在时抬高了,创作的太菜,绝对的音感,世界都有几人可以做到这点.评价一个歌手的好坏,不是看他唱得有多好,而是看这位歌手影响了多少的人.

塔城地区18055474546： 为什么曾经林俊杰和周杰伦几乎一样红,现在却差距这么大? - ？
貊艳吲达： 红这个字很难定义,林俊杰与周杰伦两个人都一直努力地为自己所热爱的音乐事业在努力. 若真是要论差距,反而觉得现在的差距缩小,在周杰伦巅峰期的时候两个人的差距比较大. 方面一:专辑销量对比.在2003年到2008年华语唱片还没...

塔城地区18055474546： 林俊杰 PK周杰伦? - ？
貊艳吲达： 当然是俊杰了~原因:在华语乐歌坛几乎快被一个叫周杰伦的才子弄得一手遮天的时候,一个叫做林俊杰的清新可爱的小男生来了.一脸干净的笑容,宛然是一个还没有长大的孩子.然而他的才华却令我们折服和赞叹;小小的年纪,却迸发出强...

塔城地区18055474546： 唱唱通学堂多少钱一台 ？
貊艳吲达： 嬛弹财经最新发布的《中国互联网发展报告(2021)》中显示,2020年,中国数字音乐产业市场规模达732亿元,同比增长10%,数字音乐、在线K歌及音乐直播等多元(...

塔城地区18055474546： 林俊杰和周杰伦谁更有潜力?谁的发展空间更大? - ？
貊艳吲达： 在华语音乐歌坛几乎快被一个叫周杰伦的才子弄得一手遮天时,一个叫做林俊杰的清新可爱的小男生来了.一脸干净的笑容,宛然是一个还没长大的孩子.然而他的才华却令我们折服和赞叹.小小年纪,却迸发出强大的音乐能量,专辑一张接一...

塔城地区18055474546： 林俊杰为什么火不过周杰伦呢 - ？
貊艳吲达： 楼主,你说对了,,林俊杰人是超级好的 他是娱乐圈难得的经得起细节 推敲的人..有传媒的工作人员跟我说.林俊杰,是他接触过所有当中 最贴心,最没架子的一个.至于为什么JJ不如JAY红 我觉得,JAY的音乐被接受的广泛度来得 大一些 他的确是一个很有才华的人,因为他懂得如何笼络人心.知道听众的口味儿 而且他独特的风格别树一帜.林俊杰其实一点也不缺乏有个性 的音乐,只是很少被人知道及认可 我觉得,他就一孩子.他不会去磋磨别人喜欢什么 他就是在玩音乐,想到什么 喜欢什么讲究表达出来 或者说周杰伦很会做歌手 而林俊杰很喜欢玩音乐

塔城地区18055474546： 如何看待QQ音乐没有拿到《我是歌手》第四季的音乐版权 - ？
貊艳吲达： 支持!酷狗的很多歌手版权,例如周杰伦、林俊杰、Beyond、王力宏、古巨基等大牌歌手的版权都被QQ音乐拿下了,如果连《我是歌手》的版权都给QQ音乐了,酷狗会不会损失很多?

塔城地区18055474546： 林俊杰和周杰伦合作过吗? - ？
貊艳吲达： 我从俊杰刚出道时就支持他,除了周杰伦跟他拍了同一个广告(俊杰先拍)根本没有发现两人有过合作,俊杰只是在颁奖晚会上接受记者采访时说他很崇拜周杰伦(刚出道时),只有这些.我个人非常不喜欢周杰伦,支持jj,倒jay.俊杰加油.

塔城地区18055474546： 林俊杰和周杰伦,谁江郎才尽了? - ？
貊艳吲达： 最有天赋的是林俊杰. 懂音乐和近几年行情的都看得出来. 周杰伦许多歌的风格变化不大, 唱功如何你自己去想, 林俊杰的每张专辑都在进行着创新, 寻找并展现不同的风格, 嗓音与JAY比有绝对的优势, 唱功也在JAY之上. 周杰伦之所以...