什么环境会影响企业营销活动

影响企业营销的环境主要分哪两个部分?各部分都包含哪些因素?+自选三项因素~

可分为宏观环境和微观环境两部分。【摘要】
影响企业营销的环境主要分哪两个部分?各部分都包含哪些因素?+自选三项因素【提问】
可分为宏观环境和微观环境两部分。【回答】
宏观环境指影响企业营销活动的社会性力量和因素。主要包括政治、经济、文化、科技和法律等方面。微观环境指与企业市场营销活动直接发生关系的组织与行为者的力量和因素。主要包括企业内部环境、供应企业、后续经销企业、消费者或购买者、竞争企业等方面。 【回答】

而宏观环境则是由影响围观环境的较大的几种社会力量——人口、经济、自然、技术、政治、法律和文化——共同构成的。人口是第一要素，人口的数量决定市场的规模与潜在容量，人口的性别、年龄、民族、婚姻、执业、居住地等等因素也影响着市场格局，影响着企业的营销活动。所以，企业应重视人口环境因素的研究，从而及时地调整营销策略，适应人口环境的变化。经济也是一个对企业营销活动影响极大的主要宏观环境因素，它包括消费者收入、消费支出、产业结构、经济增长率、银行利率等因素，尤其是消费者收入状况和消费结构对营销活动有直接影响。自然环境指的是自然界提供给人类的各种物质资料。经济的发展，工业化的晋城，一方面给我们创造了丰富的物质财富，满足了人们不断增长的需求，但另一方面，也给自然环境造成了巨大的压力和破坏。自然环境保护越来越被各国政府和公众所重视。这些问题都是企业营销过程中必须予以高度重视的。技术影响着人类社会的历史晋城和社会生活的方方面面，它对企业营销的影响更是显而易见的。技术的发展会给企业带来心得市场机会，会造就新的行业，同时也会给一些行业带来威胁甚至颠覆，它还会改变消费者的购买行为和吸管，进而会促使企业在营销上进行变革和创新。政治和法律这二者共同对企业的营销活动发挥作用，施加影响，政治环境引导着企业营销的方向，而法律环境则为营销活动定下了行为准则。企业在营销活动中，特别是在对外默哀一活动中，必须要是对目标市场的政治法律环境有深刻的认识和了解。文化环境指的是价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等等。无论是消费者还是企业，都处于一定的社会文化环境之中，企业营销活动必然收到文化环境的影响与制约。因此，企业制定营销策略，应了解和分析文化环境，在此期初上开展营销活动。宏观环境的发展变化，既会给企业制造有理条件与发展机会，同时也会给企业的生存发展带来不理因素甚至造成环境威胁，企业必须密切注视宏观环境的发展变化，并注意从战略的角度与之保持适应性！

一、微观环境因素在一定程度上是企业可以加以影响和改造的，这就是企业营销努力的主要内容，但是宏观环境对于企业而言，主要是认识、分析和掌握其发展变化的规律，以调整企业自身行为去适应其发展和变化。
二、具体而言：
（一）企业微观营销环境是由一系列的市场参与者构成的，而企业的生存和发展的本质在于能否把自己植入与相关的市场参与者共同构成的网络。因此，企业改善和适应市场环境、尤其是微观环境的关键就在于能否建立起高效率的市场营销网络。
（二）怎么做：
1、一方面，企业必须首先具有成为合格的市场参与者的条件，即正确的观念、意识和能力。另一方面，企业也必须掌握一套有效的建立影响网络的技术与方法
2、企业必须正确地识别与自身相关的微观环境因素：
企业与外部环境之间的联系是广泛而复杂的。但是，企业必须从中识别出与己相关的的环境因素，即识别市场的参与者，作为建立营销网络的对象。其中，企业的目标市场的消费者，是企业必须首先加以识别和认识的。在现代市场营销中，消费者及其需求是企业营销活动的核心，它是企业产品和服务开发和生产的主要依据，进而也是企业获取其他一切资源和要素的依据。即企业根据消费者需求，进行产品和服务的开发，根据产品和服务的性质组织资源和信息；根据资源和信息的性质再寻求供应商，最后从可供选择的供应商中确定建立合作关系的具体机构和组织。在识别环境因素的过程中，确定自身的需求与合作者的需求同样重要，只有双方的需求在一定程度上相互可以重合，才具备相互建立联系，形成网络关系的可能性。

3、积极主动地与可能的交换对象建立联系：
与交换对象建立联系的本质就是实现相互之间的信息交流和沟通。实现稳定、充分和双向的信息交流和沟通是与交换对象建立联系的主要内容。首先是主动向可能的交换对象输出信息，让其对合作的可能性进行必要的判断和分析。对于消费者而言，是有关企业可以和可能提供的产品和服务的信息；对供应商其它合作者而言，则主要是有关企业自身需求的信息。其次，信息必须充分和详实。在以建立稳定的网络关系为目的的信息交流中，充分和详实的信息是相互之间作出决策的必要依据。没有一个理性的企业会把自己与其它企业的长期而稳定的合作建立在脆弱的信息来源之上。最后，必须把与交换对象之间的联系纳入规范的日常管理。即建立有关消费者、供应商以及其他相关合作者的管理制度和管理规范。把消费者管理、合作者管理作为管理的重点。事实上，当营销网络成为企业制胜的关键时，对网络参与者的管理就成为管理的核心。

4、维持和巩固与网络成员之间的关系：
在现代营销中，企业是通过与网络成员的合作来实现企业目标的，网络已经成为企业最重要的资产之一。而这一资产的价值，就在于网络成员的质量、相互之间合作的紧密程度、相互支持的能力。因此，要提高网络资产的价值，一方面必须提高和优化网络成员的质量，同时对已经形成的网络进行维持和巩固。

5、对微观环境中网络结构动态调整：
市场营销网络是为了适应环境的变化和挑战而建立起来的，环境的变化必然要求对网络结构和形态等进行调整。而网络成员自身也就是微观环境的主要构成要素，它们不可能固化在一个特定的网络之中，它们随时可以根据自己的愿意进行新的选择，而这种变动会对原有网络结构产生影响，企业必须进行新的调整，以保持网络的完善性。企业自身的目标调整也会引起对营销网络结构的新的需求；而且，在网络成员中，对于无法承担网络成员功能和责任的成员也需要进行必要的淘汰。因此，市场营销网络即是稳定的，也同时是动态和可调整的。要实现这种动态的调整，就必须要建立相应的机制：
1）对环境变化进行及时的掌握，以确定现有影响网络的适应性；
2）对网络成员的变化进行跟踪和了解，以判断成员的可能发生的变化；
3）对网络成员的合作状态进行评估，为主动进行网络结构和网络成员的调整提供依据。
4）为网络的动态调整作出有预见性的准备。包括网络调整的方向和形式，可供选择的网络成员等。

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和平区15946591086： 简述影响企业市场营销的环境因素有哪些? - ？
严娄迈普： 市场营销环境主要包括两方面的构成要素: 一 . 是微观环境要素,即指与企业紧密相联,直接影响其营销能力的各种参与者,这些参与者包括企业的供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门; 二 . 是宏观环境要素,即影响企业微观环境的巨大社会力量,包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素. 微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动,而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动.前者可称为直接营销环境,后者可称为间接营销环境.两者之间并非并列关系,而是主从关系,即直接营销环境受制于间接营销环境

和平区15946591086： 影响企业营销活动的经济环境因素有哪些 - ？
严娄迈普： 现代企业是物质财富生产的主要组织形式,是国民经济运行大系统中的子系统.企业的全部营销活动是在社会＂生态环境＂中进行的,企业的经济活动与任务,通过市场营销活动实施,企业的活力通过营销活动体现,企业是通过可以控制的手段...

和平区15946591086： 直接影响企业营销活动的营销环境因素是( ) - ？
严娄迈普：[选项] A. 微观环境 B. 宏观环境 C. 社会经济因素 D. 政治法律环境

和平区15946591086： 影响市场营销的微观环境因素 - ？
严娄迈普： 微观环境因素(指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件,包括供应者.竞争者,公众以及企业自身等) 一.供应者:资源的保证,成本的控制. 二.购买者 1.私人购买者:人多面广,需求差异大,多属小型购买,购买频率较高,多属非专家购买,购买流动性较大. 2.集团购买者:集团购买者数量较小,但购买者的规模较大;属于派生需求;集团购买需求弹性较小. 三.中间商:其购买产品和服务.主要是为了专卖.以取得利润;由专家购买;购买次数较少.单批量大. 营销环境常用的方法就是SWOT分析法.

和平区15946591086： 举例说明某个微观环境因素对企业营销活动产生的影响? - ？
严娄迈普： 微观环境因素对企业的影响,尤其是供应商、顾客、竞争者对企业发展的影响巨大.供应商、顾客、竞争者对企业发展和营销对策有着多方面的影响,为此,企业营销活动即要适应环境又要设法改变环境,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,持续、健康、稳步发展 微观环境主要是企业内部或者外部那些通过沟通或者一系列措施相对好控制些的比如说:企业的内部管理,人员配置,合作伙伴.竞争对手等等. 比如北方时有沙尘暴(宏观条件),海尔就迅速的开发出了商用防沙尘暴的空调(微观因素)即就是例子.

和平区15946591086： 市场营销宏观环境包括哪些因素,并解释这些因素 - ？
严娄迈普：[答案] 市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素.这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境.这些主要社会力量是企业不可控制的变量. 第一 人口环境:人口是市...

和平区15946591086： 企业的营销环境包括哪些?这些营销环境对企业有什么影响? ？
严娄迈普： 影响市场营销策略的因素有宏观因素和微观因素.宏观环境因素是指企业运行的外部大环境,它对于企业来说,既不可控制,又不可影响,而它对企业营销的成功与否起着...

和平区15946591086： 企业营销环境包括哪些要素 - ？
严娄迈普： 营销环境是指企业营销活动有潜在关系的内部和外部因素的集合.企业外部营销环境是指企业以外的营销活动的各个参与部分和影响因素,按其对企业活动的影响程度分为外部微观营销环境和外部宏观营销环境.其中外部微观营销环境包括供应者、营销中介、顾客市场、竞争者和公众.外部宏观营销环境包括人口、经济、自然、科技、社会文化和政治法律六大因素.内部环境可以归纳为“五个M”:员工、资金、设备、原料、市场.

和平区15946591086： 宏观环境和微观环境对企业的市场营销的影响的例子,急求 - ？
严娄迈普： 宏观环境的例子: 《中华人民共和国直销法》颁布对国内直销企业的市场营销的影响:安利、雅芳 微观例子: 邮寄图书目录的形式造成贝塔斯曼的倒闭.

和平区15946591086： 环境因素指 - 论述宏观营销环境包括哪些因素?各有什么特点? ？
严娄迈普： 包括因素有:人口环境,经济环境,自然环境,技术环境,政治环境,法律环境,文化环境. (1)人口环境:人口是市场的第一要素.人口数量直接决定市场规模和潜在容...