苏州市企业知名字号认定和保护办法

字号和商标到底有什么区别~

经济生活中，有些人常常把公司名称中的核心部分-字号和商标混淆在一起，其实公司名称和商标是不一样的。其区别主要在于：第一，登记注册的法律依据不同。商标是依照商标法的规定进行注册，而企业名称则依照公司法、外商投资企业法、中外合资企业法等法律、行政法规进行登记。第二，取得方式不同。在我国，一般商品的商标采取自愿注册原则，即注册的商标享有专用权，未注册的仍可使用，但不享有专用权;而对企业名称，未经核准登记的名称不准使用，也就不享有名称权。第三，权利特征和内容不同。商标权可以自身使用，也可以许可给他人使用，但企业名称权一般不允许单独转让或者许可他人使用。需要注意的是，某些企业将他人的中文商标作为企业名称的一部分进行登记，对此我国法律目前没有明确禁止，但如果将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的，仍然构成侵权商标权。法律依据：《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第一条下列行为属于商标法第五十二条第(五)项规定的给他人注册商标专用权造成其他损害的行为：(一) 将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的。

借助法律层面上的合理碰撞，不少企业曾经眼睁睁地看着自己辛辛苦苦积累下来的无形招牌轻而易举地被别人“顺手牵羊”了。也许经历的不同，对知名字号认定工作的感悟也有所不同。不过，无论是因为前车之鉴，还是因为未雨绸缪，积极参与字号的保护，能够让企业走得更远。

　　实例一

　　“香雪海”：字号被别人“傍”也很痛苦

　　在第二批申请苏州市知名字号的企业中，苏州香雪海饭店很积极。刚开始不知道，所以没赶上第一批，不过在第一批知名字号还没评出来的时候，香雪海饭店就已主动提交了下一批认定申请。对于字号的保护，由于吃到过苦头，香雪海饭店总经理顾忠明是颇有感触。

　　苏州香雪海饭店已经开了十几年， `“香雪海”这个牌子在苏州市民的心目中也得到了一定的认可。不过，这饭店名声响了，被人“傍”的概率也就大了。据顾忠明介绍，现在苏州大市范围有3家不属于他们的香雪海饭店，在外省还有两三家，这给他们带来了不少的麻烦，有不知情的消费者甚至把对那些香雪海饭店的投诉电话打到他们那里去。

　　对于苏州香雪海饭店来说，由于被别人注册在先，在上个世纪中期，企业并没有注册到“香雪海”餐饮类商标。一方面，不能把自己的字号注册成商标，另一方面又不能阻止其他企业使用自己的字号，顾忠明比一般人更能够理解申请知名字号的意义。为了企业品牌-全球品牌网-的更好发展，据说，几个月前，香雪海饭店花了几十万元，把“香雪海”商标买了回来。

　　实例二

　　“小吕宋”：实惠立竿见影

　　“小吕宋”这个牌子至今已经71年了，作为首批通过苏州市企业知名字号认定的少数几家老字号企业之一，被冠以了“知名字号”的头衔，这给“小吕宋”带来了立竿见影的实惠。

　　2007年10月，“小吕宋”在高新区绿宝广场开出了第一家加盟店，不过，按照2007年5月1日开始施行的国务院通过的《商业特许经营管理条例》，拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，以合同形式将其拥有的经营资源许可其他经营者使用，但特许人从事特许经营活动应当拥有至少2个直营店，并且经营时间超过1年。

　　据了解，商业特许经营一般简称为“特许经营”，有时也叫特许加盟，是一种营销方式，按照“两店一年”的严格要求，“小吕宋”因为只有观前一家，并不符合授权加盟的条件，但是因为即将被认定为苏州企业知名字号，因而受到了允许授权加盟的优惠待遇。

　　苏州小吕宋儿童用品有限公司总经理倪南岚说，最初以为评上企业知名字号也就是一种荣誉，没想到好处还这么多，不仅可以排除被“傍”的危险，而且还给老字号注入了新的活力，有了字号这个知识产权的保护，老字号企业也能走得更远。

　　实例三

　　“趣普仕”：对品牌多元化和跨区域发展有帮助

　　在第一批苏州市企业知名字号名单中，从连续使用该字号的时间来看，“趣普仕”算是最短的，刚好满5年，但是，对于知名字号认定这项工作，“趣普仕”可以算是最积极的。用总经理管明华的话说，偶尔听说有这么回事，精神立马被调起来了，在他看来，这对企业品牌多元化发展和跨区域发展太有帮助了。

　　作为苏州青旅2000年创建的一个新品牌，按理说，“青旅”在苏州的知名度要比“趣普仕”高，但是从长远考虑，管明华还是决定推出“趣普仕”这个新品牌。因为苏州有青旅，上海有青旅，甚至昆山、常熟都有青旅。“青旅”不具有独创性，容易被混淆，由于历史原因，这个字号保护起来比较难，而且地域性和行业性局限性大，“趣普仕”在一定程度上弥补苏州青旅的品牌遗憾。

　　2003年，“趣普仕”拿到这个商标的全类注册权，连钢筋、水泥都可以叫成“趣普仕”牌，但管明华对“趣普仕”的发展还是有所顾忌，因为尽管商标是全类注册，但是在以前，别的企业要是叫昆山趣普仕或吴江趣普仕，都是没办法对抗的事。现在好了，被认定为知名字号，除非他们同意，否则任何一家企业都不能用“趣普仕”这个名字。

　　没有专利，没有核心技术，对于服务型的企业来说，品牌保护更显重要。在管明华看来，商标保护有了，字号保护有了，至少在苏州这个地域范围内，企业发展终于可以自由翱翔了。“趣普仕”旅行社、“趣普仕”健身器材、“趣普仕”大闸蟹，谈到未来发展，管明华很有信心，他说，因为有了这种双重保护，2到3年“趣普仕”品牌肯定会超过“青旅”。

第一条　为保护企业知识产权，规范企业知名字号的认定、使用和管理，鼓励企业使用独创字号，维护企业合法权益，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》、《企业名称登记管理规定》等法律法规，结合本市实际，制定本办法。第二条　本市行政区域内企业知名字号的认定、使用、管理和保护，适用本办法。
　　本办法所指企业知名字号，是指享有较高的商业信誉，为相关公众所熟悉和知晓，显著区别于其他企业的标志性文字，并按照本办法予以认定的企业字号。第三条　各级人民政府应当建立和完善企业知名字号的管理和保护机制，组织协调有关部门做好企业知名字号的保护工作。第四条　工商行政管理部门是企业知名字号认定的主管部门，具体负责企业知名字号的管理和保护工作。
　　有关行政主管部门按照各自职责，做好企业知名字号的培育和保护工作。第五条　有关行业组织应当引导企业自我约束、自我规范、自我管理，促进企业创新自主品牌。第六条　工商行政管理部门会同市政府有关部门、行业协会以及专家、学者、律师组成企业知名字号评审委员会，具体负责企业知名字号的评定工作。第七条　企业知名字号的认定应当尊重历史，遵循公开、公平、公正、诚信的原则，不得向企业收取任何费用或接受企业资助。第八条　符合下列条件的企业，可以自愿提出企业知名字号认定申请：
　　（一）企业字号连续使用五年以上，具有独创性；
　　（二）为相关公众所熟知，具有较高的市场认知度和信誉度；
　　（三）连续三年经营业绩良好；
　　（四）有科学完善的企业管理体系，连续五年无质量事故；
　　（五）依法经营，无相关知识产权纠纷，连续五年无严重违法失信行为。第九条　有下列情形之一的，不得认定为企业知名字号：
　　（一）以通用地名、行政区划名或者其简称、俗称作字号的；
　　（二）以著名江、河、湖、海、山以及风景名称作字号的；
　　（三）以他人知名字号、驰名商标、著名商标、知名商标相同、相近文字作字号的；
　　（四）具有通用或者公益特征的文字；
　　（五）违反国家法律、法规和规章规定的其他情形。
　　前款第（一）、（二）、（四）项规定中历史形成、社会公认、具有特指性的字号除外。第十条　申请认定企业知名字号应当提交下列材料：
　　（一）《苏州市企业知名字号认定申请书》；
　　（二）企业登记管理机关核准使用该企业字号的起始时间的相关证明；
　　（三）《营业执照》副本复印件；
　　（四）连续五年年度资产负债表；
　　（五）企业基本情况及企业取得的荣誉称号或者获奖的相关文件和证明；
　　（六）行业内商品（服务）市场占有率或者广告宣传费用的相关证明材料；
　　（七）有关产品质量（服务）管理体系认证证明或者企业字号管理制度；
　　（八）其他相关文件、证明材料。第十一条　集团型企业一般由集团的核心企业作为知名字号认定的申请人，经认定后，集团的核心企业为知名字号所有人。也可以由集团的核心企业下属子公司作为知名字号的申请人，经认定后，该子公司为知名字号所有人。第十二条　企业知名字号认定程序：
　　（一）向所在地工商行政管理部门提出书面申请；
　　（二）所在地工商行政管理部门对企业提交的材料进行初审，必要时可进行实地考察，初审合格，报市工商行政管理部门；
　　（三）市工商行政管理部门组织企业知名字号评审委员会进行评定，符合条件的，发布征询公告，征询社会各界意见。
　　（四）征询公告发布后三个月内未出现异议，由市工商行政管理部门报市人民政府予以公布，并颁发《苏州市企业知名字号证书》。第十三条　企业知名字号从认定公告发布之日起在全市范围内予以保护。未经知名字号所有权人许可，其他企业和个人不得将可能引起公众误认的，与知名字号相同或者相似的文字作为字号。
　　企业知名字号所有人可以在牌匾、包装、说明书上标注“苏州市企业知名字号”字样，可以使用企业知名字号进行广告宣传。
　　鼓励获得企业知名字号的企业发展连锁或者加盟经营。第十四条　有下列情形之一的，由市工商行政管理部门提请企业知名字号评审委员会认定后予以撤销企业知名字号，并报市人民政府予以公告：
　　（一）弄虚作假，伪造证明材料，骗取企业知名字号的；
　　（二）严重损害消费者、经营者合法权益，造成不良社会影响的；
　　（三）违反诚实信用原则，使用中损害他人合法权益等违法行为的；
　　（四）有其他违法行为，情节严重受到查处的；
　　（五）丧失企业知名字号认定条件的；
　　（六）违反法律、法规和规章规定的其他情形。
　　企业要求放弃已取得的“苏州市企业知名字号”的，由市工商行政管理部门向社会公布。

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