品牌战略的内涵是什么
所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象,提升产品知名度,并以知名度来开拓市场,吸引顾客,扩大市场占有率,取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看,一个品牌不仅仅是一个产品的标志,更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵,决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此,发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明,良好品牌往往能给人以特别印象,在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品,从而使成本与收益流量畅通。
经济全球化背景下,国际竞争越来越表现为品牌的竞争,现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司,尤其注重品牌战略的运用,通过品牌这种全方位的输出形态,跨国公司逐步占领了国际市场,可以毫不夸张地说,而今,品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器,是实现资本扩张的重要手段。
什么是品牌的文化内涵?
1. 文化内涵是指一个群体在特定历史时期形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，以及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。2. 传统上，一个人或群体是否有文化，不仅仅指教育程度，而是广义上指广泛的知识和内心的精神和修养。3. 文化内涵可以概括为物质财富和精神财富的总和，包括物质文化、...
品牌统分策略有哪些
确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。如2000年海信的品牌战略规划，不仅明确了海信...
品牌的内涵是什么??
品牌的内涵还包括消费者与品牌之间的关系。品牌需要与消费者建立情感联系，让消费者感受到品牌的关怀和承诺。当消费者与品牌建立起深厚的情感联系时，他们会成为品牌的忠实拥趸，并愿意为品牌的产品和服务支付更高的价格。综上所述，品牌的内涵是一个多维度、综合的体现，包含了品牌形象、产品和服务质量、...
论企业品牌战略大纲如何写
⑵质量内涵基本相同的品牌在价值、价位上的比较。目前许多商品就其质量而言都差不多，特别是产品本身技术装备水平、性能，质量保证、用途都不相上下，唯一的差别是价格的不同，这主要体现在进销价上的差异。许多生产厂家都有比较有效的价格战略，在质量相当的情况下采取低价格战略，或根据不同的销量来确定...
【已过期】如何让一个新品牌进入到市场
久而久之,核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印,并成为品牌对消费者最有感染力的内涵,核心价值是提升消费者心智中的品牌感知价值和溢价能力的主要驱动力量。 坚持战略定位 品牌的战略定位是指品牌意图在消费者心智中建立起来的联想,核心价值是品牌战略定位的主要内容。品牌向消费者传递的一切信息都不应与品牌战略...
海尔公司是哪一年成立的?
海尔公司是在1984年成立的。海尔（前身为青岛电冰箱总厂）是中国一家著名的家电品牌，由创始人张瑞敏创立于1984年，总部位于青岛。旗下产业涉及冰箱、家电、家居、生物制药等领域，品涵盖冰箱冷柜、洗衣机、智慧家电和定制产品等八大品类。1999年在海外建立了第一个工业园——美国南卡罗莱纳州海尔工厂；2016...
马斯洛需求层次理论
针对“自我实现需求”,也即对品牌忠诚的消费者,企业除了予以一定的回报,同时要完善服务,并且以品牌内涵来获得消费者的满意。品牌的内涵需要根据市场的变化而改变,比如麦当劳的“I’m love in it”品牌战略的转变,就巩固了年轻人对麦当劳的认可。通过企业与消费者长期的互动,消费者对于企业品牌就会形成一定的忠诚度,这...
如何实施企业品牌战略课题研究的目的及意义?
解决北钢集团是否实现可持续性、跨越式发展，积极应对国际市场竞争的正确选择就是品牌战略。那什么是品牌，品牌该如何界定，怎样的定义才能简单、准确、反映内涵又体现延展？在国际商业管理类的词典中，品牌是这样被解释的：“a name, sign or symbol used to identify items or services of the seller(s...
成功构建幼儿园的品牌营销策略”,你怎么看呢?
2.始终注重与家长的沟通。幼儿园的消费具有地域性、一次性、后验性等特点，因此幼儿园品牌的建立是一个较为漫长的过程。幼儿园必须围绕着品牌的核心价值观，实施品牌经营战略，通过各种方式，将品牌的内涵、个性、特征等传播给家长。四、幼儿园品牌营销的目标与策略 品牌传播贯穿整个品牌创建的过程，通过...
求一篇汽车类论文
本文首先围绕着品牌战略的内涵、目标和特征进行了理论性分析,并进一步提出了品牌战略的理论研究模型品牌战略的阶段模型。从我国汽车经销企业历史发展阶段、汽车经销企业品牌战略实践中的主要问题两个方面讲述了我国汽车经销企业的品牌战略实践,并指出了我国汽车经销企业的未来发展趋势,以及实施品牌战略对汽车经销企业发展的长远...
旁狭双黄： 所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择.品牌战略是现代企业市场营销的核心.从品牌战略的功能...
合水县17553839827： 关于品牌战略的概念——要专家级的——复制的资料也可以 - ？
旁狭双黄： 品牌战略品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物.人和风景,艺术家,企业,产品,商标等等,都可以发展成为品牌对应物.我们在市场营销中说的品牌,则指的是狭义的商业性品牌...
合水县17553839827： 品牌战略决策的概念解释？
旁狭双黄： 品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略. 品牌战略应该围绕企业的竞争实力来进行,企业要根据自己的情况,根据行业的特点,根据市场的发展,根据产品的特征,选择合适的品牌战略.几种典型的品牌战略决策:单一品牌策略、主/幅品牌策略、多品牌策略、产品线扩展策略、品牌延伸策略、新品牌策略、合作品牌策略. 1.单一品牌策略
合水县17553839827： 品牌战略的意义是什么? - ？
旁狭双黄： 资深订货会培训专家郭汉尧老师指出:品牌战略的意义! (1)促进产品销售 品牌是产品的核心内容,品牌效应是其他营销手段所不及的,在发达国家市场,品牌识别业已取代产品识别,成为了市场选择的唯一要素. (2)监督和保证产品价值 品...
合水县17553839827： 名牌战略的含义 - ？
旁狭双黄： 就是发展企业的产品品牌,扩大它的市场影响力.使它成为一种销售品牌.接着利用这一品牌去扩大其他的产品影响.成为一种发展的战略.企业利用这一战略实现利润的最大化.
合水县17553839827： 阳光城品牌化战略内涵有? - ？
旁狭双黄： 阳光城品牌化战略内涵有:1、占据客户心智资源,通过在客户心中构建认知标准,架起与客户互信的桥梁,形成客户对阳光城残品的坚定信任甚至依赖,最终获得目标客户的优先选择.2、提升品牌溢价,客户为了减少不确定性带来的质量风险和信任不足带来的额外交易成本,愿意支付更高的价格给值得信赖的品牌,从而优秀企业带来切实的物质收益.3、扩大品牌张力,品牌又有五行的形象张力和资源聚合力,通过品牌塑造,获得社会对企业的认可,提升员工的职业尊严,激发工作热情,通过外品牌传播,实现品牌价值从产品市场向人才市场、资本市场的延伸,有效聚合资源.
合水县17553839827： 企业如何做好自己的品牌的战略规划呢? - ？
旁狭双黄： 品牌战略规划要解决哪些问题: 首先,品牌战略规划的目的在于为品牌建设设立目标、方向与指导原则,为日常的品牌建设活动制定行为规范.如同《宪法》一样,它规定了一个国家的国体、政体,国家机关组织机构与公民的基本权利,是一个...
合水县17553839827： 品牌战略合作是什么意思 - ？
旁狭双黄： 高端的服务品质,这是沃尔沃唯一的品牌战略,不过现在被geely并购了,不过并没有整合品牌
合水县17553839827： 品牌战略有几个类型?分别是哪些? - ？
旁狭双黄： 以需求为中心,以产品为中心,以市场为中心,以品牌为中心
合水县17553839827： 品牌战略,品牌营销和差异化营销的联系与区别 - ？
旁狭双黄： 1.品牌战略是品牌竞争方式、品牌服务对象,以及品牌内涵(属性及其功能和价值)的总和.品牌营销战屡只是品牌竞争方式的一种延伸.2.差异化营销是品牌营销的一种方式,是包含与被包含的关系.
