著名的情感化设计产品_论品牌包装中的情感设计

~ 　　摘 要：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。心理与情感是分不开的，本文以包装的情感设计角度去分析包装，探索如何对包装进行创新设计。论文分两个部分构成，一是选取一个品牌做重点分析；二是选取多个品牌，分析包装的情感吸引力。
　　关键词：包装；情感；创新；消费者
　　中图分类号：J524 文献标识码：A　　 文章编号：1005-5312（2012）24-0178-01
　　一、alverde品牌的重点分析
　　本文调研的方向是关于化妆品的包装。市场上的化妆品牌层出不穷，种种的营销策略和广告包装都是为了一个目的——怎样让自己的产品在纷繁复杂的市场中脱颖而出。
　　通过文献检索的调研方法，以具体的案例来分析alverde是如何进行他们的包装设计的。Dm-drogerie markt是一家德国零售连锁药店，alverde是其旗下一款天然化妆品品牌。在做个品牌的包装之前，设计者们做了一下调研分析：
　　设计方向：新颖独特；设计目标：使之在货架上脱颖而出；当时市场分析：只注重有机产品这一方面，而忽视了产品的美容、保健功效是否新颖等重要方面。
　　他们以此为背景，针对具体问题提出具体的解决方案来开展包装设计：设计概念：将产品的有机与新颖、美容和保健功效融合进一个纯净的设计之中；设计元素：传统的亚洲艺术“花道”；设计构思：将每个产品系列的成分以艺术的方式来排列；设计效果：新包装展现出产品的效果。
　　整体的包装以白色为主色调，包装结构具有明晰的层次架构和色彩编码。水平标带强有力地传达了品牌的特征，增强了产品的识别度。整个策划的亮点在于“花道”，如何在包装中展现出“花道”这一概念，并且传达给消费者。设计者采用摄影这一手法，以产品系列的成分为摄影对象，在拍摄过程中进行了创新，产品的背面也用光线打亮；构图也十分新颖，很有日本禅宗的味道。这些种种设计最终构成了一个清新的产品形象，打开了化妆品市场。
　　二、包装的情感吸引力
　　烘焙在德国有着悠久的传统，但近年来烘焙产品形象显得有点过时，不再吸引年轻人。因此，Kaiser烘焙器皿的设计重点突出了品牌和产品的情感吸引力。在该项目的第一阶段，设计者专注在命名研发上，因为命名必须反映产品的品牌形象。从烘焙器皿的心形造型获得灵感，设计者研发了Love Collection(爱的收藏)这一命名，这一富有情感的命名和独特的包装让Kaiser系列产品备受瞩目，同时带来了娱乐的、节日的气氛。第二阶段，产品的包装形象则激发了顾客想要享受家庭烘焙的小威与欢乐的欲望。最终，凭借设计者的独特的包装设计概念，Kaiser突破了烘焙器皿之前古板乏味的形象，创造了全新的、现代的、富有情感的烘焙形象。
　　制药行业的产品在包装设计上有自己的规则。一方面，该行业的产品需要传达出基本的医疗效果，另一方面，随着市场竞争的加剧，情感设计起着越来越大的作用。设计者将医药与化妆品元素融合起来，为Visalys研发了一个富有情感和美感的品牌设计，让该品牌一推出即在牙齿美白产品市场上拥有独特的定位。该产品存储盒的设计也象征着美白，传达了产品的药效以及时尚优雅的风格。
　　三、如何对包装进行创新
　　（一）产品特性
　　包装兼具一个功能就是对产品进行宣传，所以要立足自身的产品特性，针对自身的产品特点，进行包装的设计，这样才不会在市面上形成千篇一律的局面，自然就脱颖而出了。
　　（二）消费者的情感诉求
　　在包装设计中，还要考虑当今的社会，倡导什么样的理念，比如食品行业中消费者最关注的是食品的安全问题，在进行包装的时候就要将绿色天然无污染等元素考虑其中。
　　（三）明晰的层次架构
　　要对一个品牌有一个清晰的层次定位，然后再其内部的商品中再将其分成不同的等级、层次，从而进行不同的标价，会使商品得到不同层次消费者的购买。
　　（四）色彩编码
　　产品的包装是个消耗品，即使包装得再精致，最终也会被丢弃掉。这就要求在短时间里让消费者对产品有一个印象，而色彩是最能够达到这种印象的元素。
　　（五）产品命名
　　产品命名貌似和包装没多大关系，实际不然，它是对一个产品进行包装设计前的一个产品定位，是一个十分重要的环节，一个好的产品名称也能使其在同类产品中脱颖而出。
　　（六）独特的包装结构
　　产品的包装结构能够带给消费者实际操作的体验，这种体验同样会给消费者留下深刻印象的作用。
　　（七）清晰的产品说明
　　尤其是新开发的产品，更是要做好产品的说明工作，其中要对说明的版式、字体、颜色等方面进行考究的设计。
　　参考文献：
　　[1]王绍强.新包装.四川美术出版社,2010版.

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汉沽区18454105513： 有哪些好案例算是不错的情感化设计 - ？
漕叔尿毒： 同行~我做交互设计工作 看比较关于交互设计书籍哈哈面我看推荐较几本~作者 书名原研哉 设计设计(面举许原研哉设计程交互面经典案例启发) 唐纳德诺曼 情化设计(说交互设计及所产品设计员必看手本经典) 些 UCD火花集(侧重互联网交互设计 信息设计) 些 交互设计路----让高科技产品归性(许重量级交互设计面专家推荐)除推荐书美由某些建立TED团队吧算 演讲许内容都交互设计启发推荐看 优酷搜索 TED ^_^答完毕希望您满意加油 其实很多烦恼都是我们自己想多了 感觉挺累的,不要多想.

汉沽区18454105513： 中国有哪些有名的餐具品牌?要具有情感化设计的,或是符合人机工程学 - ？
漕叔尿毒： 唐山的骨质瓷,器型新颖,花色更新快!各种特色的都有.最有名的是红玫瑰牌骨质瓷,全国名牌产品.

汉沽区18454105513： 设计中的情感化有哪些表达方向?？
漕叔尿毒： 情感归根结底是人的一种生理反应,与人们自身的期望有关.很多时候,只要人们内在的期望能够得到满足,其内心便会不由得生成一种愉悦的情感,若这样的期望与情感没有得到满足时,又会在内心形成失落感.正因如此,在当前的产品设计...

汉沽区18454105513： 什么是情感化设计 - ？
漕叔尿毒： 在这个高速发展的时代,满足了物质功能要求后,人们开始追求一种有活力、有情趣、物质与精神共繁荣的生活方式.情感化设计就是在这样的时代背景下应运而生的. 人类的情感基本情绪有5种:快乐、悲伤、愤怒、恐惧和厌恶,除快乐之外...

汉沽区18454105513： 如何利用情感化设计做出令人感到愉悦的产品 - ？
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