电视剧植入广告的优点是什么？

电影或电视剧植入广告的好处~

可以给制片方带来经济效益，说白了就是靠广告挣钱。

注重品质的电视剧一般不会轻易植入广告，即使植入也会是点睛之笔。粗制滥造的电视剧即使植入广告也会成为观众的笑谈。

（一）植入式广告的概念植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活或理想情境一部分，将商品或服务信息以非广告的表现方法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。
由此定义可知，电视剧植入广告是通过将产品或品牌信息植入电视剧中，暂时让受众忘记其背后隐藏的功利性，而沉醉于电视剧的欣赏娱乐之中，无察觉的将受众引向营销的产品。淡化了传统广告的商业特征，易于受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息，使其记忆力更持久。
（二）电视剧植入广告的发展状况
电视剧植入广告的出现，源于各个商家免费提供产品作为电视剧的背景及道具，把产品融入剧情之中，达到带动产品营销的目的。中国最早的电视剧植入广告是上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》，剧中首次采用了植入广告的形式，播出了百龙矿泉壶的随片广告。而近几年，随着《奋斗》《我的青春谁做主》《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功，电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车，为奥迪赚足了噱头；而在《乡村爱情》中，从第一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”，从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”，电视剧植入广告早已“深入骨髓”。
（三）电视剧植入广告的形式
电视剧植入广告的表现空间十分广阔，在电视剧中可以看到诸多的植入形式，常见的形式有：道具植入，台词植入和故事情节植入。
道具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中，这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品，新产品或新品牌缺乏认知度，仅凭画面很难抓住观众的注意力。如在电视剧《奋斗》中，那几个男人在每集中，无论是难过之后还是开心之后，都会买一包“点八中南海”。在这里“点八中南海”只是以道具的形式出现，却借助《奋斗》着实火了一把。
台词植入，即产品或品牌名称出现在电视剧台词中。在电视剧《奋斗》中，大量台词提及奥迪，如徐志森对他的副总说：“没有公司对你的栽培，你怎么能开着奥迪A8上班。”而在《我的青春谁做主》中，钱小样则用奥迪“A5”“Q7”来称呼追求她姐姐的那两位男士。台词的植入，潜移默化中让受众接受品牌所代表的意义及内涵。
故事情节植入,即指产品或品牌不再只是道具，而是故事发展的内容甚至线索，产品或品牌已经成为故事的一部分。例如在网络热播剧《爱情公寓》中，张伟与秦羽墨之间那个益达的故事，在这里“益达”不再是一个道具，而成为了故事的一个线索。
以上就是电视剧植入广告的主要形式，随着植入广告的发展，新的形式将会出现。选择适合的形式植入广告是植入广告的关键。
二、电视剧植入广告的优势及问题
（一）电视剧植入广告的优势
电视剧植入广告受到赞助商的追捧，源于其具有独特的传播优势，这些优势使得植入式营销更加有效。
1．电视剧植入广告使产品面对细分市场
电视剧植入广告使产品直接面对细分市场，信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比，植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧，在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。
2．电视剧植入广告具有隐蔽性
电视剧植入广告具有隐蔽性，厂商可以规避相关法律法规的限制，推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。例如电视剧《奋斗》中人人爱抽的点八中南海，香烟借着电视剧火了一把，这无疑是一个成功的例子。
3．电视剧植入广告的光晕式影响
电视剧植入广告利用电视剧或明星的效应，将品牌置身于情节中，对消费者形成一种行为示范，在深化品牌影响力的基础上，获得品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。例如在电视剧《奋斗》中奥迪成为成功人士身份的标志，无论是徐志森的言论还是杨晓芸对于奥迪和奥拓的讨论，都深刻的影响着消费者对其品牌的认知。
（二）电视剧植入广告中的问题
植入式广告在电视剧中的成功运用，使得越来越多的企业、媒体、广告公司等大量使用。近几年来，电视剧中植入式广告在我国有了很大发展，但还存在一些问题。
1．植入的品牌生硬，引起观众反感
植入的要求是比较巧妙的，如果猛然出现在观众面前，并与剧情不协调就会引起观众的反感。电视剧《微笑在我心》中，女主角向天微使用的是某品牌的MP3，围绕这个MP3与男主角引发的情感纠葛竟达五集左右的戏份，让观众直指“生硬”。
2．植入过多的品牌
植入式广告是一种不像广告的广告，它既不能引起观众的反感，又不能让广告信息蜻蜓点水，在观众心中不留一点印象。但过多的品牌植入，既不会对某品牌产生强烈印象，又会引起观众的反感。湖南卫视的一部《丑女无敌》，首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在，食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中，超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。
3．植入频率过高
植入广告是植入在电视剧中，而当电视剧变成一则大的广告片时，这将使植入广告的优势转变为劣势。电视剧《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告让观众反感，如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒；另外，每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头，全村都开同一品牌轿车，集体开出来就像搞车展一样。这样高频率的广告植入会引起观众的抵触心理。
三、电视剧植入广告的策略（一）内容第一，广告第二
品牌要与作品的定位相吻合，这是植入式营销的基本要求。失败的典型例子应属电视剧《一起来看流星雨》中，慕容云海身为知名企业的继承人，而在他初次亮相时开的汽车却是一台国产轿车，使人大跌眼镜。
合理出现，而非生硬存在。不得不再次提到《一起来看流星雨》，剧中女主人公楚雨荨在伤心时总喜欢用某品牌洗发水洗头发，甚至有一集中出现5分钟左右的洗发镜头，这一情节让观众大呼生硬。
（二）充分考虑目标人群
即指广告主的目标消费者与电视剧的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。
（三）植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点
虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式，但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。因此要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入式广告。首先，因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式，因此这种方式比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌，不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。当品牌处在导入期的时候，消费者对该品牌比较陌生，可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品；而当品牌处在品牌生命周期的中后期时，品牌已经深入消费者内心，通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。

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延长县13673356970： 在电视剧里为现实生活中的产品做广告有什么好?在电视剧里为现实生活 ？
希狡青霉： 植入,让广告变得不再“讨厌” 打断式广告正在过时 当前,在广播、影视剧、节目、栏目当中或广播、影视剧、节目、栏目之间,在报刊文章的前、后、左、右、上、下...

延长县13673356970： 如何看待影视作品中频繁出现的“植入性”广告? - ？
希狡青霉： 我是感觉这没什么,每件东西都有它的价值使命,影视剧的本质还是商品,就是为了赚取经济价值的,这个植入广告也无可厚非,但是也要有限度,太多了就容易让人反感了

延长县13673356970： 结合具体案例分析植入广告的优势和存在的问题 - ？
希狡青霉： 植入广告的优势: 作为一种新兴的广告娱乐化形式,电影广告综合了广告电影和贴片广告的长处,形成了自己明显的优势. 第一,宽广的覆盖面.借助于电影平台发布广告,使广告受众人数得到极大拓展.电影作为一种大众传播媒介和引人入...

延长县13673356970： 电视广告的好处和坏处？
希狡青霉： 一、广告给了我们同时看两部电视剧的可能. 这个台的电视剧刚演20来分钟就插广告了,而另一台的电视剧正开始呢!这个20分钟后插广告了,那部又开演了.呵呵!前后一联系,就是落下一点没看到,诸位凭你的想象力就齐了. 二、可有效...

延长县13673356970： 广告主为什么选电视节目植入式广告 - ？
希狡青霉： 优点1. 面向大众,覆盖面大,普及率高2.视听兼备、综合表现能力最强,具有冲击力和感染力3.更直接、更具有强制性4.易与收视者建立亲密感情,增加产品亲和力电视广告(19张)5.可信度高,“眼见为实”6.贴近生活,是重要的消费环节7.感性型媒体,它的电视广告能够塑造品牌形象;赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征8.快速推广产品,迅速提升知名度9.电视广告带有一定的＂强制性＂,因而穿透力强,到达率高.10.与生活最为贴切

延长县13673356970： 电影植入广告对电影产业发展的利弊 - ？
希狡青霉： “植入式广告”如今大行其道,与传统的电视广告相比,其优势就在于强制性,这种渗透性的植入式广告,让观众在一种不设防的状态下,接受到广告的传播.植入式广告与传统广告的比较传统广告 植入式广告 营销方式 干扰营销 渗透营销 ...

延长县13673356970： 影视中的植入式广告效果怎么样? - ？
希狡青霉： 也是很常见的了,而且应用也是很广泛,从影视播放观看中,很容易看到适应的物品品牌,着这种影视中的植入式广告能够给企业品牌做一个很好的宣传作用,对商品销售打下一个良好的基础,下面广告网对这种广告形式做了一定的分析:1、...

延长县13673356970： 如何看待影视剧作品中的植入式广告 - ？
希狡青霉： 现在植入广告太普遍了,我觉得比较隐晦或者说摆个瓶子,当个背景啥的都能接受了,最无语的就是演员直接跟广告似的说一段,那时候看哪个电视剧来着,有个酸奶的广告,剧中渴了就喝,不渴也喝就算了,演员有时候喝之前还问旁边的人要不要喝个XXX酸奶.这就比较无语了

延长县13673356970： 电视广告媒体的主要优点和局限性是什么 - ？
希狡青霉： 优点具有创造力、冲击力和成本低,局限性:收视率越来越小,观看电视人群大多为儿童和老年人其中观看广告人群占不到50%

延长县13673356970： 电影植入广告是什么时候开始的,如何看待这一行为 - ？
希狡青霉： 赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透力.首先,植入式广告的受众数量庞大.有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植...