广告 文案 写作流程
写文案很痛苦，让自己进入状态的最好方法就是做出要开始写的样子：
清理好桌面，放杯茶或咖啡，几块甜点或一些水果，咔吧来一上口，告诉自己开工了。
即使你感到无精打采、精神懈怠也没关系。
文案概要（brief ）：写清做广告的目的？目标群体？出现的地点（媒介）？预算？交稿日期？
目的：传递信息，并说服人们采取某个行动。
难点： 用简单的语言把问题解释清楚，并且要抽丝剥茧，地追溯问题的核心 。
例如：把什么推荐给谁？这个问题就是广告业的核心问题。我们可以此为切入点展开调查。
调查客户以前做过的广告，有成功案例可以延续其风格。
调查竞争对手的广告，避免雷同，同时发现有价值的东西直接学过来。
上面的调查只为获得一个想法，有想法图片文字就会在头脑中显现，灵感则是水到渠成的事儿。想法即思路，思路很重要，而加入创意则是后面的工作。
尽可能多的了解产品（或服务）的特征和优势。搜寻大量的细节信息，挖掘那些可能真正卖座却被别人忽略的信息。
精炼挑选信息是创意之始。有效的精简提炼信息，并用令人记忆深刻的方式表达出来，是我们唯一要作的事儿。
掌握了这么多的产品（或服务）信息，应该可以回答目标群体是谁的问题了。
下面的工作就是要同受众的梦想、希望、兴趣、心愿建立起亲密的关系。
你得用他们能听懂的语言表达，并且这个表达必须能促使他们作出积极反应。
要想了解他们的真实需求，调查问卷是不靠谱的，要面对面的对话。聊天别问喜好及态度，要问他们的行为习惯。例如，喜欢玩游戏，通常什么时间玩？跟谁玩？玩哪种？未来要换游戏吗？换什么类型？多长时间换……
【问题】为什么市场调查不靠谱？人们都是说一套做一套，调查中很多人都不是故意说谎的，但没办法人类就是喜欢自欺欺人。所以市场调查应该是调查人们的行为，看他们做作了什么，虽随人们的行为也会经常改变，但比嘴靠谱多了。市场调查失败案例：很早之前的可口可乐换口味调查，最近的WIN8开发调查。
简洁、流畅是大原则。斟酌字句是基本功。对文字检查（字典）是硬性规定，必须遵守。
广告文案的底线是卖出产品 （或服务），而非你的文学兴趣！别让纯粹的艺术性破坏了纯粹的商业目的。
把晦涩难懂的产品优势特征，转变成操作上的便捷优势，提供给消费者 。然后站在目标消费者角度反问：我能从中得到什么？或我为什么应该对这个感兴趣？来检验内容的实用性。
【问题】如何学习别人的广告文案？体验文章的节奏（读）、找亮点、看效果，了解那些戏剧性影响是如何产生的？跟哪些因素有关。
挼顺信息的层次：1、确定要传达给读者什么信息。2、确认主导元素。3、保证主导元素的有力表达。
有力表达的形式：图文并茂、字体设计、双关隐喻、角色转换、性感凶猛……
繁缛的文字或复杂的理念，会成为沟通的障碍。所以每次写完都要问问自己，你的信息还能再简洁一些吗？
简短、犀利而有冲击力的文字大家都喜欢。别把文字写成密麻一坨，注意分段，想断就断，别管语法。这样的文本更容易被理解和领会。
尤其电脑屏幕阅读，极易导致眼睛疲劳，因此大家都喜欢简洁的干货，所以一定要让你的信息保持简单、直接，并确保其富有娱乐性和说服力。
写长文一定要用副标题加以分割。这样读者不仅可以停下来透透气，还能通过简单的浏览小标题迅速了解全文大意，或是快速找到自己想要的信息。
【问题】长文有市场吗？地方正确，就没有理由不被阅读。例如，地铁这种有大量无聊等待人群的地方。
读：罗伯·鲍德瑞《COPYWRITING》
【题外】
自由撰稿人Freelance copywriter，自由人（freelance）一词起源于中世纪的雇佣兵，他们手持长矛（lance）可以为任何雇主战斗。
广告文案撰写（copywriting）虽意味着创造，但词根却暗示我们，复制（copy，词根是拉丁文copia，意思是抄本或拷贝）和抄写。
卓刚夫坦： 按顺序:1、卖点是什么?2、品牌联想在哪里?3、市场的需要是那些?4、如何满足顾客需求?
永和县18437481488： 跪求!广告文案要怎么做呢?都有哪些流程? - ？
卓刚夫坦： 如何做广告文案 :1、首先你要消化产品与市调的资料,然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来,这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容. 2、紧接着要问自己,我应该向我的消费者承诺什么?这...
永和县18437481488： 广告文案策划的工作流程 - ？
卓刚夫坦： 形象图如下:考察(或资料翻阅)——撰写文案——提交审核——修改(或者一次通过,这个程序是有的)——二次提交审核——通过(提交设计做表现)——校对设计文案——提交审核——最后OK.提交给甲方.如果甲方不满意,恭喜你还要再来一遍这个流程.
永和县18437481488： 广告文案具体怎么写?写作的步骤、方式及范文是怎样的?急!!! - ？
卓刚夫坦： 我有自己写的广告文案.全面具体.哈哈就是太多了,word大概十页.要的话给分.
永和县18437481488： 如何做一份成功的广告文案? - ？
卓刚夫坦： 一、首先了解商品和企业文化,了解他们的定位. 二、然后市场调查和分析;接着分析市场上主要竞争对手和其产品的优劣势,分析自己商品的优劣势,从中比较并得出自己商品异于竞品的独特之处. 三、根据得出的独特性确定广告主题 四、根据已确定的广告主题展开文案写作,包括文案标题、广告语、文案正文、文案附文,其中写不写标题和附文可根据情况而定,也就是有时可以忽略不写.广告语与文案正文可以是一体,也是根据情况而定. 注:在写之前对所做产品的了解和调查要足够充分.
永和县18437481488： 广告文案怎么写? - ？
卓刚夫坦： 先决定要在哪里打广告.你的广告是要放在报纸上、杂志上、你的网站上,还是人人网上?广告的刊登位置将会影响编写广告的方式.计算刊登广告的空间,包括广告的要求字数,字体有多大,还有你能否添加插图或视频.最后,传统的分类形...
永和县18437481488： 广告的文案怎么写? - ？
卓刚夫坦： 广告文案的构成 广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的.它是广告内容的文字化表现.在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力. 广告标题:它是广告文案的主题,往往...
永和县18437481488： 广告策划文案怎样撰写 - ？
卓刚夫坦： 一份完整的广告策划书至少应包括如下部分: 1、前言;2.、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测.
永和县18437481488： 怎样写广告文案? - ？
卓刚夫坦： 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式.广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现.狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成...
