如家酒店在京强势地位难保？
如家酒店在京强势地位难保？
近日，记者从汉庭酒店集团了解到，其旗下的廉价酒店品牌“海友客栈”今后将落户北京，目前集团已开始进行调研、选址。随着特色客栈产品成为网络旅游预订新的热点，北京客栈群体日渐壮大。而10月22日被收录于新加坡交易所GlobalQuote板块的如家酒店集团一直是经济型酒店的领先者。但如家连锁酒店近年却未有分品牌进入北方市场，业内认为其低端市场可能面临众多“客栈”品牌的冲击。随着经济型酒店掀起品牌细分高潮，如家将难保龙头地位。
家庭客栈开始叫板如家
长期以来星级酒店一直是国内市场的主流，近年来在经济型酒店快速发展的同时，家庭客栈也开始走到台前。客栈具有个性化、氛围好、当地特色等优势，大都处在当地文化的核心区，服务热情周到，而且势头很猛，甚至有客栈开始喊出“不住如家住客栈”的口号。
记者发现，许多大型在线旅游网站已经开始整合客栈资源，推出客栈旅游产品，且其价格都不足百元。在北京东四地区的161客栈，一位来自东莞的游客告诉记者，他是在旅游预订网站上看到的这家客栈，感觉在胡同里的小客栈很温馨，更能贴近北京市井生活，价格比如家等酒店要便宜很多。当记者问及与如家的竞争时，从事客栈工作的人员告诉记者，首先是价格上的优势。还有营销面广，且拥有一定的海外客源，而如家等经济型酒店很难在国外推广市场，国外游客较难认可。
汉庭客栈进京 和如家狭路相逢
近日，记者从汉庭酒店集团了解到，其旗下的廉价酒店品牌“海友客栈”今后将落户北京，目前集团已开始进行调研、选址。业内表示，不管是个体经营的小规模客栈，还是集团化发展的品牌客栈，其时尚感强、性价比高的特点足够吸引年轻消费者。
据了解，如家连锁酒店目前已遍布全国141座城市，开业酒店共727家。其今年第二季度经营利润为1.739亿元，同比增长156.9%，预计今年第三季度总营收为8.750亿元，领先其他品牌经济型酒店。但从入住率来看，目前已有其他品牌领先如家，今年第二季度汉庭入住率达到98%，超过如家的96%。
业内人士分析，一直以廉价、快捷著称的如家快捷连锁酒店可能将在北方市场遇到对手，其低端市场或面临冲击。统计显示，美国经济型酒店一般定价在30-65美元之间，而根据国内相应阶层的居民收入和物价水平，中国的经济型酒店定价应该在120元左右较为合理。记者了解到，“海友客栈”普遍以79元起步，上到139元封顶。记者于10月23日在如家网站上看到，目前如家快捷酒店在北京城区的价格均在200-300元之间，近郊门店的价格在150-200元间。而汉庭低端品牌“海友客栈”的蔓延，若在缺少客栈品牌的北方市场立足，或会抢占年轻低端消费群体。
据了解，汉庭连锁酒店创立时的定位就比如家档次稍高，以商务人士作为主要客户群，和如家不会有冲突。且通过几年的经营后，消费者已认识到，汉庭的价格比如家高，档次也比如家稍高。且其创始人表示，汉庭和如家不会有冲突，属于伙伴关系，但随着品牌的细分，二者便狭路相逢了。作为美国上市的中国经济型酒店，如家和汉庭都是多品牌，汉庭连锁酒店集团旗下目前拥有“汉庭全季酒店”、“汉庭快捷酒店”、 “汉庭海友客栈”三个系列品牌，这三个品牌定位为“中档”、“经济”和“廉价”三个层次。从此，汉庭便开始“向上”、“向下”双向发展，产生了和如家的交叉点。
“山寨如家”破坏如家口碑
记者在网站上看到，已有云南、山西等地的“如家旅馆”、“如家客栈”打出了广告，而记者拨通其电话时，对方表示，此“如家”非彼“如家”，不过是名字相同罢了。网名为Patti的一位消费者告诉记者，她曾在北方某小城市见到过“山寨如家”酒店，外装修和如家差不多，极易迷惑人。但服务水平就不能和正规如家相比了，根本没有刷卡预售的条件，服务人员在前台打牌等现象会让旅客大为恼火。由于她原来常住如家，所以一眼就能看出其是假冒，但对如家酒店不熟悉的人可能就不易觉察到了。如此“山寨如家”会让消费者误以为如家真的不好。
对此，业内人士分析，由于如家快捷酒店价格低、品质好，其品牌已在市场上有很大的影响力，于是出现造假现象，借用如家品牌。部分“山寨如家”装修风格和条件设施极像真正如家，消费者易于被迷惑。如家是时候维护自己的品牌了，除了大力推广会员制以外，还应明晰自己的品牌识别性。
如家多个品牌概念不清 导致市场狭窄
在对北京的客栈市场进行调查时，记者在某酒店预订网站上看到了“如家客栈”的字样，结果拨通电话后得知其是“如家快捷酒店”位于三里河的门店。记者问其工作人员为何用“如家客栈”的名字时，其表示没有什么不同，其实就是快捷酒店。之后记者经过核实，得知如家没有“客栈”品牌，此举是酒店预订网站所为，可能是为了吸引消费者眼球。
对此，业内人士认为，或许是预订网站已意识到客栈的市场前景，所以迫不及待地为如家快捷酒店冠上了“客栈”名，但快捷酒店和客栈所面对的市场是有差别的。对于类似如家这种已经确立市场定位，且已经培养了稳定的客户群的经济型酒店，还是要坚守“快捷酒店”的市场定位。
另外，现在市面上还常能看到如家和美酒店、如家七斗星商旅酒店品牌，但无论是消费者还是业内人士，都很难说出其究竟针对哪部分市场，而且如家酒店集团的网站上也没有出现和美、七斗星的名字。但目前市面上大量的如家和美酒店、如家七斗星酒店，甚至一家门店在网站和其他预订网站上出现两个名字的`现象很容易让消费者感到困惑。网友Patti说：“在北京的酒店预订网站上经常能够看到如家和美酒店、如家七斗星酒店的名字。我也住过深圳的如家和美酒店，其实就是如家快捷酒店。连工作人员都说不出有什么区别。”如此这般，只能让消费者对如家档次、价位的概念越来越模糊。
或许是如家急于扩大市场，而让一个品牌“多能化”，或是多个品牌统一营销是不可行的，其只能使消费者模糊品牌概念。对于已经壮大的如家品牌，只靠单一的“快捷酒店”品牌发展，可能会因竞争而使原品牌市场定位日趋模糊，导致市场狭窄。尤其是面对着全国727家门店的如家，进军其他层面市场需要依靠品牌细分。商报记者 师兴/文 图片为资料图片
专家支招
学习雅高 细分市场是出路
如家腹背受敌，难保龙头地位，如何摆脱窘境，北京第二外国语学院旅游管理系主任厉新建认为，品牌细分是市场发展的必然要求。以雅高酒店集团为例，旗下其他几个经济型品牌也各有分工，Ibis定位于商务型；Formule Ⅰ定位于私人出游，设有停车场，价位更低；Mercure则是公寓品牌，设有小型厨房。各品牌顺应不同市场来发展，使其能够牢牢盘踞市场，截止到目前，雅高在中国的酒店网络已达到90余家，覆盖各类细分市场。
而如家方面，除了“如家快捷酒店”，如家酒店集团还推出了中高端酒店品牌“和颐”，但目前仅在上海、杭州开设门店，北方市场还是空白。对此，专家表示，除了汉庭外，桔子酒店等经济型连锁酒店也推出了细分品牌来针对不同市场。特别是星程酒店集团已将中档酒店品牌“星程精品”的触角伸向北京，其在京的第二家门店开业在即。星程酒店管理有限公司CEO邵兵表示，星程酒店作为中档连锁，现在推出了中高端的“星程精品”酒店品牌，目前主要靠网络媒体进行推广。从长远看，其必然要成为独立品牌进行运作，不会一直依附于星程品牌。
厉新建表示，如果从细分品牌的培养方式看，一方面要关注相关渠道的选择，尤其是关注目标群体的媒体选择偏好，根据偏好特征推送有关的品牌信息；另一方面，要高度关注现下风起云涌的新媒体力量，需要借助基于互联网技术的多种沟通方式，比如SNS网站、微博等相关渠道，设计符合这些媒体特征的品牌信息，推进品牌的有效建立。当然，品牌培养并不是搞几个营销活动就行的，而是一个系统工程，任何营销活动的设计与安排都要跟品牌个性与定位相吻合，而不能哪个能吸引眼球就搞哪个。
;现在出现的"投资型酒店"该怎么投资的!
酒店聚集中心——“中央酒店区”。业内人士认为，与中央商务区相呼应的中央酒店区的形成，构成了京城经 济版图上两个最具分量的专属区域，而强势发展的CHD，在投资潜力上有超过已 经超前透支且背着沉重负担的CBD的趋势。由于CBD与CHD在区域规划地位、发展 态势以及客群构成等方面都是同质，所以未来CHD的...
放大镜下的“高端”市场,酒店前路如何?
因此,高端酒店在不同市场环境下呈现出不同的特征。如果要通过用放大镜细细观看中国高端酒店市场的现状与发展潜力,无疑是一幅壮丽的蓝图,而这份蓝图要变成现实,需要匠心,还需要回归到对人性的理解和关怀。什么才算高端酒店?首先我们要对高端做个定义。到底什么类型的酒店算高端?我们通常把从入门五星级到奢华等级的产品...
希尔顿惠庭酒店发展势头强劲,助力希尔顿在华版图扩张
入华一年来,希尔顿惠庭凭借其充满活力和智趣的品牌理念及前瞻设计的原型产品,广受业界好评,吸引了众多投资人的目光,截至目前已经完成签约以及有签约意向的酒店共计126家,遍布北京、上海、广州、深圳、成都等重点城市,并拓展至芜湖、宜宾、襄阳等二三线城市。希尔顿惠庭通过深化精选服务类酒店发展步伐,引入旅居概念,助力...
2020年文化主题酒店品牌影响力30强榜单
其中,携程网最具竞争优势,文化主题酒店覆盖最广,实际客群点评量最高;其次,同程艺龙和去哪儿客群点评也较为强势,并且文化主题酒店在该两大平台的整体好评率较高,猫途鹰网无论是在酒店入驻还是客群点评表现都略显不足。 从数据上来看,根据迈点研究院监测的30个品牌旗下546家门店点评分布,携程的实际客群点评量最...
成功突破800家,开元酒店与百达屋领军中国高端酒店市场
杭州2021年12月7日 \/美通社\/ -- 据美国《HOTELS》杂志公布的2020年度“全球酒店集团225强”(HOTELS 225)的最新排名显示,在前50强的全球酒店集团中,有13家是中国本土酒店集团,比如锦江、华住、开元酒店等。其中,作为先行者,开元酒店立志于为消费者、投资人以及员工创造价值的同时,不断扩大自身在中国市场的规模。
揭秘凤悦酒店及度假村的旅居领跑力-
在这样的大背景下,(碧桂园核心联盟企业)凤悦酒店及度假村的发展显得格外耀眼。自2020年4月20日成立以来,短短两年间,其先后跻身中国酒店集团TOP50(第11名,中国饭店协会数据)、全球酒店集团225强(第41名,美国HOTELS杂志数据),据悉旗下管理的酒店超过260家、客房逾55000间,管理的酒店资产规模超750亿。 在地产红利消退...
2020年8月酒店品牌影响力100强榜单发布
8月,国内酒店集团纷纷发布第二季度经营业绩, 数据披露酒店市场整体经营复苏改善;其中金陵饭店、格林酒店、君亭酒店、锦江酒店等实现扭亏为盈。万豪、凯悦、洲际、雅高等国际酒店集团大中华区的RevPAR以及入住率也在稳步逐月改善。 另外值得重点关注的是,疫情期间多家酒店集团仍秉持扩张战略,逆市布局酒店市场,保持快速开店...
新常态下新生机|入华即将4年,凯里亚德酒店发布全新V3.0产品
2020年12月,开业门店数近130家,项目签约数量突破255家;……作为一个海外品牌,凯里亚德酒店在中国酒店市场拓展过程中展现了强大的生命力。从无到有,从首家签约到初具规模,凯里亚德品牌在中国市场实现的首次跃迁式成长离不开底层规律支撑下的初始力量:01强大平台资源+独特战略地位在锦江国际集团“深耕国内、全球布局、...
世茂酒店2021年全新布局 护航中国酒店行业发展之路
作为世茂酒店旗下专业的国际品牌酒店开发和资产管理业务,世茂酒店及度假村致力于投资、建设、经营、管理和发展集团旗下国际品牌酒店资产,历经17年潜心发展,以超30%的平均EBITDA率持续领先国内酒店行业。继2020年于世茂港珠澳口岸城强势签约康莱德、费尔蒙两大奢华国际酒店品牌后,2021年世茂酒店将迎来一家国际酒店的盛大...
万豪旗下酒店档次排名
万豪酒店集团在2016年收购喜达屋后，品牌阵容进一步扩展，目前拥有30个不同的酒店品牌。在中国市场，万豪酒店公司占据了领导地位，尤其是在亚洲市场，表现强势，经常位列前三名。具体到排名前15的酒店品牌，如丽思卡尔顿以顶级服务和奢华体验闻名，JW万豪则提供高端住宿体验；艾迪逊酒店以其独特的设计和个性化...
伯牙吾台河感冒： 连锁的品牌的快捷酒店在市场竞争力,知名度,统一化管理,客源等多方面有着明显的优势.——城市之家连锁酒店提示
任城区18686869854： 如家,酒店的历史 - ？
伯牙吾台河感冒： 如家酒店集团创立于2002年, 2006年10月在美国纳斯达克上市(股票代码:HMIN),作为中国酒店业海外上市第一股,如家始终以顾客满意为基础,以成为“大众住宿业的卓越领导者”为愿景,向全世界展示着中华民族宾至如归的“家”文化...
任城区18686869854： 如家华住锦江哪个好 - ？
伯牙吾台河感冒： 如家、华住和锦江都是不错的酒店选择,各有优势,具体如下:1. 如家酒店:作为中国最早的经济型连锁酒店品牌之一,如家注重价格实惠、设施简洁舒适,主要服务于商务和经济型旅行者.如家酒店在全国范围内的分布较广,价格相对较低,...
任城区18686869854： 住在北京如家快捷酒店北京京广桥店感觉怎么样？
伯牙吾台河感冒： 酒店离地铁4号线非常近,接机的记师傅人很好很准时,车也很新.酒店可以,但管理和服务还没完全跟上.
任城区18686869854： 如家酒店北京奥运村店怎么样? - ？
伯牙吾台河感冒： 如家酒店最差连锁店--北京奥运村连锁店.特别是餐厅,如果你在房间打电话点餐后要其送到房间,她绝对有千万个理由搪塞你--不送.如果你在大厅点餐,服务员边看电视边工作,如果杯子掉在地下,服务员有本事捡起来不洗就直接给你.@如家孙坚 @如家酒店集团 @北京晚报 @宁波日报 @看宁波 @恩施晚报...
任城区18686869854： 如家快捷酒店怎么样,好不好 - ？
伯牙吾台河感冒： 您好! 如家快捷酒店属于城市连锁酒店,很多城市都有,大多环境清净优雅,房间设施齐全、干净温馨.不知道您具体想知道那个城市的.同程网为您推荐以下几家不同城市的如家快捷酒店: 1、上海如家快捷酒店(陆家嘴金融区浦东大道店)...
任城区18686869854： 住在北京如家快捷酒店北京新街口店感觉怎么样？
伯牙吾台河感冒： 酒店的位置挺好的,家人喜欢的不得了~出门不远就有超市,很方便.唯一不足就是被褥有点厚,睡觉的时候有些热.
任城区18686869854： 如家派柏·云酒店怎么样 - ？
伯牙吾台河感冒： 1、我个人认为还是不错的:1)酒店地理位置很好.2)前台服务挺好的,有问必答.3)房间小巧紧凑,该有的设施都有.4)酒店提供大桶的纯净水,比较有特色.5)酒店电梯需要刷卡上楼,安全性高.6)酒店性价比高,值得体验.2、如家酒店集团旗下现有十二大住宿品牌:和颐至尊酒店、和颐酒店、如家精选酒店、素柏·云酒店、驿居酒店、如家商旅酒店、睿柏·云酒店、如家酒店、莫泰酒店、派柏·云酒店、云上四季酒店及云上四季民宿.
任城区18686869854： 如家酒店分几个档次 - ？
伯牙吾台河感冒： 如家酒店分为三个档次,分别是:1. 如家快捷酒店,是如家酒店集团旗下3大品牌之一.2. 和颐酒店,是如家酒店集团旗下高端商务酒店品牌.3. 如家精选酒店,是如家酒店集团旗下中高端商务酒店品牌.以上是如家酒店的几个档次,希望对您有所帮助.
